期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到295篇文章
< 1 2 … 15 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望 被引量：54
1
作者 于萍 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期3-16,共14页
场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营... 场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营销相关理论研究还处于起步阶段,是近年来快速发展的研究领域。本文通过对场景营销的国外相关文献进行回顾梳理,阐释了场景营销的概念与特征,对场景营销的运作模式、技术基础和影响因素进行了述评,对场景营销战略下的场景维度构建、场景感官认知和场景化互动研究进行了回溯,对基于场景分析识别潜在市场、重新定位产品和服务的观点进行了剖析,将场景营销对消费者和企业的作用价值进行了整理和提炼,并在此基础上展望了未来的研究方向。 展开更多
关键词 移动互联 场景营销 场景技术力量 场景分析 场景感知
原文传递
移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究 被引量：50
2
作者 廖卫红 《企业经济》 北大核心 2013年第3期69-73,共5页
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响... 在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。 展开更多
关键词 移动互联网 互动营销 消费者行为
下载PDF
移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响 被引量：35
3
作者 黄嘉涛 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2017年第7期1052-1061,共10页
基于访谈研究移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从共创体验的视角构建移动互联网环境下跨界营销对价值创造的作用模型。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型进行假设检验。实证结果表明,跨界营销显著正向影响共创体验,共... 基于访谈研究移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从共创体验的视角构建移动互联网环境下跨界营销对价值创造的作用模型。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型进行假设检验。实证结果表明,跨界营销显著正向影响共创体验,共创体验创造顾客价值,并在跨界营销与顾客价值的关系中起中介作用,共创体验中的娱乐体验对顾客价值的影响作用比较大;顾客价值显著正向影响社群价值和企业价值,社群的社会价值显著正向影响企业价值,社群的信息价值对企业价值的影响不显著。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 共创体验 顾客价值 社群价值
下载PDF
国外移动图书馆营销案例分析及其启示——以加拿大伯灵顿公共图书馆为例 被引量：26
4
作者 刘贵玉 《图书与情报》 CSSCI 北大核心 2013年第3期36-40,共5页
移动图书馆是未来图书馆的主流发展方向,为了让更多的人了解和使用移动图书馆,移动图书馆的营销势在必行。文章从用户市场细分、营销目标、产品营销、价格营销、营销渠道、面向馆员内部营销、关系营销等方面对加拿大伯灵顿公共图书馆的B... 移动图书馆是未来图书馆的主流发展方向,为了让更多的人了解和使用移动图书馆,移动图书馆的营销势在必行。文章从用户市场细分、营销目标、产品营销、价格营销、营销渠道、面向馆员内部营销、关系营销等方面对加拿大伯灵顿公共图书馆的BPLmobile营销活动进行了深入分析,并得出了四点启示:专职营销部门是移动图书馆营销的组织保障,多样化的营销渠道是移动图书馆成功营销的关键,增强组织内部营销素养是移动图书馆营销的基础,广泛的合作与支持是移动图书馆发展的推动力。 展开更多
关键词 移动图书馆 营销 BPLmobile
下载PDF
基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究 被引量：22
5
作者 张芳瑜 李翠霞 《北方园艺》 CAS 北大核心 2020年第22期155-161,共7页
5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互... 5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互联网市场竞争中不可避免地遇到了内容生产同质化、盈利模式单一化、网络市场无序化等一系列现实困境。基于此,从内容生产、盈利渠道、市场监管3个维度深入思考,积极应对,以促进"短视频+农产品"营销健康发展,助力新时代农村经济转型升级。 展开更多
关键词 移动互联网 5G “短视频+农产品” 营销策略
原文传递
基于移动互联网的营销策略的研究 被引量：20
6
作者 王铮 《广东轻工职业技术学院学报》 2013年第2期30-33,共4页
随着3G技术的发展,移动互联网日益成为一种重要的社交媒体。基于移动互联网的营销传播具有很好的开放性和高度的信息共享度。本文分析了移动互联网的发展与优势,阐述了基于移动互联网的营销特点,提出了基于移动互联网的营销策略。
关键词 移动互联网 营销 策略
下载PDF
移动互联网时代的零售变革研究 被引量：18
7
作者 齐永智 张梦霞 《技术经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第10期104-108,共5页
文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步... 文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步提出移动互联网时代零售企业的创新思维与战略方向:一是充分通过消费者参与来提升客户体验,注重培育企业和产品的粉丝;二是采取快速迭代创新对产品与服务进行修正;三是采取极致的个性化运营策略,为消费者提供个性化的移动端私人货架产品或服务;四是布局移动电商,实施全渠道零售;五是探索社交电商,将社交化媒介与电子商务充分结合。 展开更多
关键词 移动互联网 消费行为 零售企业 营销服务
下载PDF
移动互联环境下跨界营销的影响因素 被引量：17
8
作者 黄嘉涛 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2016年第7期98-105,共8页
本文运用扎根理论的方法,以深度访谈和文案资料为基础,通过开放编码、主轴编码、选择编码,探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后,基于广东地区企业的调查数据,对模型进行实证研究。实证结果表明,品牌匹配、... 本文运用扎根理论的方法,以深度访谈和文案资料为基础,通过开放编码、主轴编码、选择编码,探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后,基于广东地区企业的调查数据,对模型进行实证研究。实证结果表明,品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销,其中品牌匹配的影响作用最大;市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系;市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合,从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作,提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度,其中尤其要重视品牌的匹配程度。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 影响因素 扎根理论
下载PDF
移动图书馆用户市场细分实证研究 被引量：17
9
作者 陈添源 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2016年第1期37-44,共8页
[目的 /意义]根据用户的使用行为差异开展市场细分,选择和识别目标用户群,可以为高校移动图书馆把握用户市场结构与开展差异化服务提供精细化的决策支持。[方法/过程]借鉴营销领域的STP理论,采用VALS2市场细分的范式思想进行高校移动图... [目的 /意义]根据用户的使用行为差异开展市场细分,选择和识别目标用户群,可以为高校移动图书馆把握用户市场结构与开展差异化服务提供精细化的决策支持。[方法/过程]借鉴营销领域的STP理论,采用VALS2市场细分的范式思想进行高校移动图书馆的市场细分实证,采用因子分析从价值观量表的22个心理行为描述变量中提取6个公因子为聚类维度,运用K-Means聚类方法进行市场细分,通过判别分析法确立适宜的市场细分结果。[结果 /结论]获取成熟型用户群、体验型用户群、传统数字型用户群和碎片阅读型用户群等4个子市场,详细阐述每个子市场如何制定差异化的服务营销策略。 展开更多
关键词 移动图书馆 市场细分 精细化服务 差异化营销
原文传递
移动营销研究述评与展望 被引量：15
10
作者 黄丽娟 夏筱萌 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第10期58-68,共11页
在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本文对国外相关文献进行了回顾与梳理... 在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本文对国外相关文献进行了回顾与梳理,介绍了移动营销的定义、特征与类型,辨析了移动营销与传统营销的区别,对移动营销的消费者行为如态度、接受、采纳与使用等主题的研究进行了回溯,对移动营销的感知价值包括消费者感知价值与企业感知价值两个方面的现有研究成果进行了述评,并在此基础上对未来进一步的研究方向进行了展望。 展开更多
关键词 移动营销 移动广告 移动设备 消费者行为 感知价值
原文传递
基于物联网技术的用电侧移动营销系统设计 被引量：14
11
作者 李云鹏 季晨宇 范国祥 《江苏电机工程》 2015年第5期80-84,共5页
为了提升电网与用户的双向互动能力,实现电力营销各项业务的扁平化、精细化和协同化,管理决策的实时化、便捷化和集中化,提出了一种基于物联网技术的移动营销系统设计方案。该系统由移动营销互动平台、移动营销互动终端和通信系统组成,... 为了提升电网与用户的双向互动能力,实现电力营销各项业务的扁平化、精细化和协同化,管理决策的实时化、便捷化和集中化,提出了一种基于物联网技术的移动营销系统设计方案。该系统由移动营销互动平台、移动营销互动终端和通信系统组成,移动营销互动平台和移动营销互动终端构建在标准的、通用的硬件平台上,集移动作业、移动管控、移动服务和移动通信于一体,并提出一种跨应用业务集成模式,实现业务与信息的弱耦合,提升了移动营销平台的便捷性和可扩展性,提升了营销业务开展的效率。 展开更多
关键词 物联网 移动营销 移动通信 移动管控 移动获知 业务集成
下载PDF
大数据领衔:商业银行的经营与营销策略转变 被引量：16
12
作者 胡朝举 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 北大核心 2017年第3期95-101,共7页
大数据时代,商业银行竞争对手分化,新兴移动互联网企业、电商日渐分食银行利润,互联网金融的发展迫使商业银行转变经营与营销策略。银行将在客户服务、产品开发、精准营销、数据挖掘与整合上面临新的机遇,而大数据背景也对银行在公平竞... 大数据时代,商业银行竞争对手分化,新兴移动互联网企业、电商日渐分食银行利润,互联网金融的发展迫使商业银行转变经营与营销策略。银行将在客户服务、产品开发、精准营销、数据挖掘与整合上面临新的机遇,而大数据背景也对银行在公平竞争、成本控制和系统开发运作方面提出了挑战。对阿里巴巴的实证分析表明,商业银行必须对大数据高度敏感并精准应对,在经营理念、决策体系、数据平台搭建、信用评价体系及营销策略等方面积极转变与创新,在竞争博弈中立于不败之地。 展开更多
关键词 大数据 商业银行 移动互联网 经营 营销 策略
下载PDF
移动互联网背景下市场营销策略创新性研究 被引量：14
13
作者 陈松 张大红 《学术前沿》 CSSCI 北大核心 2018年第7期100-103,共4页
移动互联网的快速发展导致了市场营销宏观环境和微观环境因素的变化,新的市场环境促使得企业营销行为发生变化,主要包括企业调研渠道、广告投放渠道和广告形式等变化,以及出现了新的商业模式。针对移动互联网的特征及发展趋势,企业需要... 移动互联网的快速发展导致了市场营销宏观环境和微观环境因素的变化,新的市场环境促使得企业营销行为发生变化,主要包括企业调研渠道、广告投放渠道和广告形式等变化,以及出现了新的商业模式。针对移动互联网的特征及发展趋势,企业需要转变市场营销理念,并从以下四个实务层面进行市场营销策略创新:产品设计突出个性化消费体验;设计体验模型,优化顾客感受体验;更好地吸引移动终端用户群和完善内容营销。 展开更多
关键词 移动互联网 市场营销 营销创新
下载PDF
大数据时代移动营销现状及发展趋势研究 被引量：14
14
作者 魏巍 《长沙理工大学学报（社会科学版）》 2015年第4期118-123,共6页
近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端APP应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企... 近年来,企业的市场营销从传统的模式转向移动营销,2014年国内用户使用移动终端APP应用服务的人数持续迅猛增长,国内主要电商纷纷布局大数据平台准备实施精准营销。文章通过分析现阶段企业移动营销相关研究、现状、存在的问题等,提出企业移动营销未来趋势包括大数据精准服务、挖掘多元化商业、理性营销等模式。 展开更多
关键词 移动营销 大数据 移动客户端 发展趋势
下载PDF
图书馆移动阅读推广营销模式及其优化研究 被引量：14
15
作者 黄红梅 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2021年第2期123-128,共6页
图书馆移动阅读推广在现有营销模式的影响下形成了碎片化阅读与品牌聚合营销模式、用户数据化分析与品牌化定位相融合营销模式、移动阅读推广场景化营销模式。结合现有的营销模式特征,图书馆移动阅读推广需要基于细分理念、全景理念和... 图书馆移动阅读推广在现有营销模式的影响下形成了碎片化阅读与品牌聚合营销模式、用户数据化分析与品牌化定位相融合营销模式、移动阅读推广场景化营销模式。结合现有的营销模式特征,图书馆移动阅读推广需要基于细分理念、全景理念和痛点理念对其营销模式实现深度优化。 展开更多
关键词 图书馆 移动阅读 阅读推广 品牌 营销
下载PDF
移动互联网时代我国城市营销的变革与地方效应 被引量：14
16
作者 项婧怡 罗震东 《上海城市规划》 2020年第4期62-68,共7页
移动互联网的爆发促进了大众文化传播的变革,营销话语权和意识形态向大众转移的态势明显,为城市营销提供了新的内容、载体和路径,同时为我国更多城市和广大乡村地区提供了新的发展契机,塑造了更加全面立体的景观形象。但短期高效益的营... 移动互联网的爆发促进了大众文化传播的变革,营销话语权和意识形态向大众转移的态势明显,为城市营销提供了新的内容、载体和路径,同时为我国更多城市和广大乡村地区提供了新的发展契机,塑造了更加全面立体的景观形象。但短期高效益的营销行为所引起的跟风热潮对城乡发展的负面效应也不容小觑。移动互联网时代的城市营销并不是空间生产的最终目的,而是城市吸引外部资源的一种新型手段,应该通过多方合作、协同机制的构建以及对公众心理诉求的回应,将其导向促进地方可持续发展的方向。 展开更多
关键词 移动互联网 城市营销 大众 传播 空间 景观
下载PDF
QR码技术在移动图书馆营销中的应用及效用评估研究 被引量：13
17
作者 杜志新 亢琦 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2013年第1期56-60,共5页
讨论QR码(Quick Response Codes,快速响应码)在移动图书馆营销中的应用和开发了评估跟踪QR码使用情况的系统。通过QR码技术向读者推广宣传移动图书馆,即根据张贴的放置点制作成精美的不同的QR码图片挂框的形式,读者使用随身携带的手机... 讨论QR码(Quick Response Codes,快速响应码)在移动图书馆营销中的应用和开发了评估跟踪QR码使用情况的系统。通过QR码技术向读者推广宣传移动图书馆,即根据张贴的放置点制作成精美的不同的QR码图片挂框的形式,读者使用随身携带的手机摄像头和识别解码软件读取到对应的网址,进而转向移动图书馆的真正目的网址。张贴点位置不同,显示的QR码图片链接也是不同,但点击都会转向同样的移动图书馆站点。这样做是为了营销效果的评估,统计每个张贴点的扫描量和时间等,了解移动图书馆服务的使用情况,这些是通过设计和开发的QR码效用评估系统实现的营销效果评估,实现了信息技术与移动图书馆营销工作很好的整合。 展开更多
关键词 QR码 移动图书馆 图书馆营销 营销评估 效用评估系统
下载PDF
城市旅游抖音关注度空间分布及影响因素——以长江中游城市群为例 被引量：8
18
作者 谢亚文 李晓青 +1 位作者 周楷淳 谢炳庚 《经济地理》 CSCD 北大核心 2023年第2期220-228,共9页
文章从地理学视角对短视频网络空间关注度进行研究,并探索性分析了短视频生产的新型虚拟空间与实体空间的关系及其交互机制。采用空间分布均衡性测度方法分析了城市旅游抖音关注度空间分布的均衡性,利用探索性数据分析方法(ESDA)分析了... 文章从地理学视角对短视频网络空间关注度进行研究,并探索性分析了短视频生产的新型虚拟空间与实体空间的关系及其交互机制。采用空间分布均衡性测度方法分析了城市旅游抖音关注度空间分布的均衡性,利用探索性数据分析方法(ESDA)分析了城市旅游抖音关注度的空间结构特征,运用地理加权回归模型(GWR)分析了城市旅游抖音关注度的影响因素。研究表明:(1)从空间分布均衡性来看,城市群城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较好、集聚度适中,江西省和城市群的空间分布均衡性比较接近;湖北省和湖南省的城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较差、集聚度较高。(2)从空间分布特征来看,城市旅游抖音关注度整体格局呈“两翼较高,中部高低相间”格局,其中武汉市和长沙市关注度最高,位于第一等级。(3)从空间集聚特征来看,整体呈空间正相关,但空间集聚程度低,城市旅游抖音关注度空间分布较为分散。其中武汉市为高值集聚区,益阳市为低值集聚区,其他城市集聚特征不显著;武汉市和长沙市为热点区域。(4)从影响因素来看,电商物流水平、人力资源发展水平、移动互联网发展水平、经济发展水平和创业环境质量回归系数均为正值,影响程度依次递减,对城市旅游抖音关注度的提高均具有正向推动作用。其中电商物流水平正向作用最大,创业环境质量正向作用较小。 展开更多
关键词 城市旅游 抖音关注度 网络短视频 移动互联网 旅游博主 电商物流 营销传播
原文传递
电力移动营销系统应用研究及其关键技术 被引量：11
19
作者 刘永光 庞浩 +1 位作者 卢利军 赵庆苓 《电力信息与通信技术》 2017年第4期92-95,共4页
随着移动智能终端设备的迅速崛起、移动通信技术和GPRS定位技术的不断发展,借助移动智能终端设备开展电力营销工作势在必行。文章研究了现存电力营销体系的不足,为了完善电力营销体系,提出了以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端... 随着移动智能终端设备的迅速崛起、移动通信技术和GPRS定位技术的不断发展,借助移动智能终端设备开展电力营销工作势在必行。文章研究了现存电力营销体系的不足,为了完善电力营销体系,提出了以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端平台的电力营销系统的总体设计方案,并对移动电力营销系统的关键技术进行了研究,可为其他电力营销业务的建设和拓展提供参考。 展开更多
关键词 移动智能终端设备 移动通信 GPRS定位 电力营销
下载PDF
移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响 被引量：11
20
作者 黄嘉涛 《预测》 CSSCI 北大核心 2017年第2期37-43,共7页
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研... 随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 15 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部