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移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究 被引量：50
1
作者 廖卫红 《企业经济》 北大核心 2013年第3期69-73,共5页
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响... 在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。 展开更多
关键词 移动互联网 互动营销 消费者行为
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移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响 被引量：35
2
作者 黄嘉涛 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2017年第7期1052-1061,共10页
基于访谈研究移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从共创体验的视角构建移动互联网环境下跨界营销对价值创造的作用模型。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型进行假设检验。实证结果表明,跨界营销显著正向影响共创体验,共... 基于访谈研究移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从共创体验的视角构建移动互联网环境下跨界营销对价值创造的作用模型。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型进行假设检验。实证结果表明,跨界营销显著正向影响共创体验,共创体验创造顾客价值,并在跨界营销与顾客价值的关系中起中介作用,共创体验中的娱乐体验对顾客价值的影响作用比较大;顾客价值显著正向影响社群价值和企业价值,社群的社会价值显著正向影响企业价值,社群的信息价值对企业价值的影响不显著。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 共创体验 顾客价值 社群价值
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基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究 被引量：24
3
作者 张芳瑜 李翠霞 《北方园艺》 CAS 北大核心 2020年第22期155-161,共7页
5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互... 5G时代的"短视频+农产品"作为"互联网+农业"的直接产物,已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台,制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互联网市场竞争中不可避免地遇到了内容生产同质化、盈利模式单一化、网络市场无序化等一系列现实困境。基于此,从内容生产、盈利渠道、市场监管3个维度深入思考,积极应对,以促进"短视频+农产品"营销健康发展,助力新时代农村经济转型升级。 展开更多
关键词 移动互联网 5G “短视频+农产品” 营销策略
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移动互联网时代出版业短视频营销研究 被引量：22
4
作者 陈矩弘 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2019年第4期80-84,共5页
短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地。当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短... 短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地。当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短视频生产上,缺乏用户参与;在内容策划上,缺乏创意。出版企业应从打造小众化品牌出版短视频社群、鼓励用户参与短视频制作、加强短视频内容策划创意、实施多平台内容分发和多渠道合作四方面入手,提升短视频营销效果。 展开更多
关键词 移动互联网 出版业 短视频营销 营销策略
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基于移动互联网的营销策略的研究 被引量：20
5
作者 王铮 《广东轻工职业技术学院学报》 2013年第2期30-33,共4页
随着3G技术的发展,移动互联网日益成为一种重要的社交媒体。基于移动互联网的营销传播具有很好的开放性和高度的信息共享度。本文分析了移动互联网的发展与优势,阐述了基于移动互联网的营销特点,提出了基于移动互联网的营销策略。
关键词 移动互联网 营销 策略
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移动互联网时代的零售变革研究 被引量：18
6
作者 齐永智 张梦霞 《技术经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第10期104-108,共5页
文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步... 文章对移动互联网与PC互联网进行了比较,分析了移动互联网与零售的关系,指出了移动互联网时代消费行为的主要特征:时间碎片化、空间碎片化、需求碎片化、行为互动化、决策理性化、评价主动化和消费体验化等。基于消费行为的变化,进一步提出移动互联网时代零售企业的创新思维与战略方向:一是充分通过消费者参与来提升客户体验,注重培育企业和产品的粉丝;二是采取快速迭代创新对产品与服务进行修正;三是采取极致的个性化运营策略,为消费者提供个性化的移动端私人货架产品或服务;四是布局移动电商,实施全渠道零售;五是探索社交电商,将社交化媒介与电子商务充分结合。 展开更多
关键词 移动互联网 消费行为 零售企业 营销服务
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移动互联网时代下通信运营商营销策略创新研究 被引量：16
7
作者 洪海玲 《佳木斯职业学院学报》 2014年第6期470-471,共2页
移动互联网营销是指利用手机等移动终端与无线上网技术相结合所构成的一个互联网营销体系,它成功实现了高效多赢的精准销售。通信产业正处于移动互联网时代,但由于所处的市场环境还不够成熟,通信运营商对应的营销策略和模式并没有相应... 移动互联网营销是指利用手机等移动终端与无线上网技术相结合所构成的一个互联网营销体系,它成功实现了高效多赢的精准销售。通信产业正处于移动互联网时代,但由于所处的市场环境还不够成熟,通信运营商对应的营销策略和模式并没有相应地提高和升级。文章从移动互联网的营销现状入手,进而描述了在这新的环境中电信运营商的营销现状,最后针对营销问题和原因提出用户精细细分、开发定制手机、多渠道渗透、实施体验—加固营销、采用针对性营销、建设流量经营体系六方面的营销创新策略。 展开更多
关键词 移动互联网 移动互联网营销 通信运营商 营销策略创新
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移动互联环境下跨界营销的影响因素 被引量：17
8
作者 黄嘉涛 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2016年第7期98-105,共8页
本文运用扎根理论的方法,以深度访谈和文案资料为基础,通过开放编码、主轴编码、选择编码,探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后,基于广东地区企业的调查数据,对模型进行实证研究。实证结果表明,品牌匹配、... 本文运用扎根理论的方法,以深度访谈和文案资料为基础,通过开放编码、主轴编码、选择编码,探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后,基于广东地区企业的调查数据,对模型进行实证研究。实证结果表明,品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销,其中品牌匹配的影响作用最大;市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系;市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合,从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作,提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度,其中尤其要重视品牌的匹配程度。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 影响因素 扎根理论
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移动互联网时代我国城市营销的变革与地方效应 被引量：17
9
作者 项婧怡 罗震东 《上海城市规划》 2020年第4期62-68,共7页
移动互联网的爆发促进了大众文化传播的变革,营销话语权和意识形态向大众转移的态势明显,为城市营销提供了新的内容、载体和路径,同时为我国更多城市和广大乡村地区提供了新的发展契机,塑造了更加全面立体的景观形象。但短期高效益的营... 移动互联网的爆发促进了大众文化传播的变革,营销话语权和意识形态向大众转移的态势明显,为城市营销提供了新的内容、载体和路径,同时为我国更多城市和广大乡村地区提供了新的发展契机,塑造了更加全面立体的景观形象。但短期高效益的营销行为所引起的跟风热潮对城乡发展的负面效应也不容小觑。移动互联网时代的城市营销并不是空间生产的最终目的,而是城市吸引外部资源的一种新型手段,应该通过多方合作、协同机制的构建以及对公众心理诉求的回应,将其导向促进地方可持续发展的方向。 展开更多
关键词 移动互联网 城市营销 大众 传播 空间 景观
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电力营销服务移动作业应用系统研究与设计 被引量：16
10
作者 欧阳红 刘翔 +4 位作者 张提 林鸿 袁葆 江再玉 王宇坤 《计算机应用与软件》 北大核心 2019年第11期14-19,共6页
随着电力体制改革的加快推进和移动互联网技术的飞速发展,电网企业需利用先进、可靠的技术手段建立电力营销服务移动作业应用系统,融合多种供电现场业务和服务场景,提升电网企业供电服务能力和管理水平。提出电力营销服务移动作业应用... 随着电力体制改革的加快推进和移动互联网技术的飞速发展,电网企业需利用先进、可靠的技术手段建立电力营销服务移动作业应用系统,融合多种供电现场业务和服务场景,提升电网企业供电服务能力和管理水平。提出电力营销服务移动作业应用系统总体架构,按照电力营销服务移动作业业务需求和特点设计业扩报装、用电检查、电费抄催、计量拆装、客户服务、现场抢修、采集运维等主要应用功能;根据现场作业网络环境提出移动作业离线模式和在线模式;提出移动作业客户端和应用平台之间在不同移动作业模式下的数据交互方式和技术选型。最后简述“互联网+”电力营销服务移动作业平台建设进展和应用成效,并展望未来深化和完善电力营销服务移动作业应用系统建设的研究领域和工作重点。 展开更多
关键词 移动互联网 移动作业 电力营销 信息系统 离线模式 在线模式
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大数据领衔:商业银行的经营与营销策略转变 被引量：16
11
作者 胡朝举 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 北大核心 2017年第3期95-101,共7页
大数据时代,商业银行竞争对手分化,新兴移动互联网企业、电商日渐分食银行利润,互联网金融的发展迫使商业银行转变经营与营销策略。银行将在客户服务、产品开发、精准营销、数据挖掘与整合上面临新的机遇,而大数据背景也对银行在公平竞... 大数据时代,商业银行竞争对手分化,新兴移动互联网企业、电商日渐分食银行利润,互联网金融的发展迫使商业银行转变经营与营销策略。银行将在客户服务、产品开发、精准营销、数据挖掘与整合上面临新的机遇,而大数据背景也对银行在公平竞争、成本控制和系统开发运作方面提出了挑战。对阿里巴巴的实证分析表明,商业银行必须对大数据高度敏感并精准应对,在经营理念、决策体系、数据平台搭建、信用评价体系及营销策略等方面积极转变与创新,在竞争博弈中立于不败之地。 展开更多
关键词 大数据 商业银行 移动互联网 经营 营销 策略
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移动互联网背景下市场营销策略创新性研究 被引量：14
12
作者 陈松 张大红 《学术前沿》 CSSCI 北大核心 2018年第7期100-103,共4页
移动互联网的快速发展导致了市场营销宏观环境和微观环境因素的变化,新的市场环境促使得企业营销行为发生变化,主要包括企业调研渠道、广告投放渠道和广告形式等变化,以及出现了新的商业模式。针对移动互联网的特征及发展趋势,企业需要... 移动互联网的快速发展导致了市场营销宏观环境和微观环境因素的变化,新的市场环境促使得企业营销行为发生变化,主要包括企业调研渠道、广告投放渠道和广告形式等变化,以及出现了新的商业模式。针对移动互联网的特征及发展趋势,企业需要转变市场营销理念,并从以下四个实务层面进行市场营销策略创新:产品设计突出个性化消费体验;设计体验模型,优化顾客感受体验;更好地吸引移动终端用户群和完善内容营销。 展开更多
关键词 移动互联网 市场营销 营销创新
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城市旅游抖音关注度空间分布及影响因素——以长江中游城市群为例 被引量：13
13
作者 谢亚文 李晓青 +1 位作者 周楷淳 谢炳庚 《经济地理》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第2期220-228,共9页
文章从地理学视角对短视频网络空间关注度进行研究,并探索性分析了短视频生产的新型虚拟空间与实体空间的关系及其交互机制。采用空间分布均衡性测度方法分析了城市旅游抖音关注度空间分布的均衡性,利用探索性数据分析方法(ESDA)分析了... 文章从地理学视角对短视频网络空间关注度进行研究,并探索性分析了短视频生产的新型虚拟空间与实体空间的关系及其交互机制。采用空间分布均衡性测度方法分析了城市旅游抖音关注度空间分布的均衡性,利用探索性数据分析方法(ESDA)分析了城市旅游抖音关注度的空间结构特征,运用地理加权回归模型(GWR)分析了城市旅游抖音关注度的影响因素。研究表明:(1)从空间分布均衡性来看,城市群城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较好、集聚度适中,江西省和城市群的空间分布均衡性比较接近;湖北省和湖南省的城市旅游抖音关注度空间分布均衡性较差、集聚度较高。(2)从空间分布特征来看,城市旅游抖音关注度整体格局呈“两翼较高,中部高低相间”格局,其中武汉市和长沙市关注度最高,位于第一等级。(3)从空间集聚特征来看,整体呈空间正相关,但空间集聚程度低,城市旅游抖音关注度空间分布较为分散。其中武汉市为高值集聚区,益阳市为低值集聚区,其他城市集聚特征不显著;武汉市和长沙市为热点区域。(4)从影响因素来看,电商物流水平、人力资源发展水平、移动互联网发展水平、经济发展水平和创业环境质量回归系数均为正值,影响程度依次递减,对城市旅游抖音关注度的提高均具有正向推动作用。其中电商物流水平正向作用最大,创业环境质量正向作用较小。 展开更多
关键词 城市旅游 抖音关注度 网络短视频 移动互联网 旅游博主 电商物流 营销传播
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移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响 被引量：11
14
作者 黄嘉涛 《预测》 CSSCI 北大核心 2017年第2期37-43,共7页
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研... 随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。 展开更多
关键词 移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
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大学生冲动消费因素及对企业营销创新的影响 被引量：11
15
作者 张伟 冷雪妹 张武康 《科研管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第9期252-262,共11页
移动互联网的普遍应用对大学生的消费行为产生了显著影响,大学生群体的冲动性消费行为对企业营销创新活动提出了新的挑战。本文以西安大学生为样本,采用因子分析和方差分析等方法,分析了影响大学生冲动性消费的具体因素及其对企业营销... 移动互联网的普遍应用对大学生的消费行为产生了显著影响,大学生群体的冲动性消费行为对企业营销创新活动提出了新的挑战。本文以西安大学生为样本,采用因子分析和方差分析等方法,分析了影响大学生冲动性消费的具体因素及其对企业营销创新的影响。研究结果发现,平台功能、促销折让、顾客评价、消费者决策、网站互动和手机依赖等因素,对大学生冲动消费均发挥着显著影响作用;大学生性别、月生活费金额、浏览移动购物网站频率等自身特性因素也对冲动性消费产生显著影响,但年龄、学历、手机上网时间和商品类别等因素则没有显著影响;进而分析了每个因素对企业营销创新活动的影响。最后,提出了移动互联网社会下做好大学生消费行为的相关营销建议。 展开更多
关键词 移动互联网 冲动消费 影响因素 营销创新
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高星级酒店移动互联网营销对策研究——以厦门威斯汀酒店为例 被引量：10
16
作者 唐黎 吴孟书 《企业经济》 北大核心 2014年第11期136-140,共5页
本文采用文献研究法对收集到的文献资料进行分析、整理,以界定移动互联网营销的概念、特点点,并在对世界知名的喜达屋酒店集团旗下的五星级酒店——厦门威斯汀酒店进行实地调查的基础上,详细分析了其移动互联网营销现状及其存在设备、... 本文采用文献研究法对收集到的文献资料进行分析、整理,以界定移动互联网营销的概念、特点点,并在对世界知名的喜达屋酒店集团旗下的五星级酒店——厦门威斯汀酒店进行实地调查的基础上,详细分析了其移动互联网营销现状及其存在设备、社交网络管理、App应用频次和精准营销等方面的问题,进而提出加大资金、技术方面的投资投资,开发酒店定制App、创意和技术结合、找准定位、客户管理等营销对策,以期对高星级酒店开展移动互联网营销活动提供参考。 展开更多
关键词 移动互联网营销销 高星级酒店 厦门威斯汀酒店
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移动互联网时代经济型酒店网络营销策略研究 被引量：10
17
作者 沈子兰 《天水师范学院学报》 2016年第2期46-49,共4页
移动互联网时代,经济型酒店面对激烈的市场竞争,在充分发挥网络营销优势,不断提升其核心竞争力的同时,也暴露出诸如酒店提供的产品与信息服务同质化、对第三方网络营销渠道依赖增大、网络营销平台片面化和专业化水平低等问题。建好酒店... 移动互联网时代,经济型酒店面对激烈的市场竞争,在充分发挥网络营销优势,不断提升其核心竞争力的同时,也暴露出诸如酒店提供的产品与信息服务同质化、对第三方网络营销渠道依赖增大、网络营销平台片面化和专业化水平低等问题。建好酒店官网、优化搜索引擎、开展手机营销、构建会员平台等营销策略可进一步提升经济型酒店的网络营销能力和水平。 展开更多
关键词 移动互联网 经济型酒店 网络营销
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品牌APP:移动互联网时代品牌传播的自媒体平台 被引量：10
18
作者 迟强 《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2017年第4期115-119,共5页
APP被认作是品牌继微博、微信后迈进移动互联网的第三大入口。当前用户、终端、流量和应用的移动化特征和趋势日益显著,品牌APP已成为移动互联网时代品牌"数字化生存"和"移动化生存"的重要形式。作为品牌传播新型... APP被认作是品牌继微博、微信后迈进移动互联网的第三大入口。当前用户、终端、流量和应用的移动化特征和趋势日益显著,品牌APP已成为移动互联网时代品牌"数字化生存"和"移动化生存"的重要形式。作为品牌传播新型自媒体平台,品牌APP刷新了互联网思维,颠覆了传统广告传播思路,赋予了整合营销传播更大的活力和可能性。同时,品牌APP亟须在用户体验、创意设计、市场推广、数据监测与评估等方面构建、完善运营路径。 展开更多
关键词 移动互联网 APP 品牌 传播 营销
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移动电子商务的发展与应用 被引量：9
19
作者 兰岚 《黑龙江对外经贸》 2011年第11期75-76,共2页
移动通信技术的发展为移动电子商务的开展创造了条件,在此基础上阐述移动电子商务的具体应用如房产中介、人才市场、婚庆整合、旅游业、餐饮业等领域,虽然用户使用习惯有待改变,移动支付支撑系统还需完善,但移动电子商务的发展前景广阔。
关键词 电子商务 移动通信 网络营销 企业信息化
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中小企业移动互联网络营销发展现状与对策 被引量：8
20
作者 何士产 芮廷先 +1 位作者 吕光金 俞伟广 《电脑知识与技术》 2015年第7期206-207,210,共3页
移动互联网营销伴随着移动互联网的快速发展而迅速成长,但还存在不少问题。本文介绍了移动互联网营销的概念、特点及营销方式,并分析了当前的发展现状及存在的问题。提出中小企业要从培养和引进专业人才、更新移动互联网营销理念、建立... 移动互联网营销伴随着移动互联网的快速发展而迅速成长,但还存在不少问题。本文介绍了移动互联网营销的概念、特点及营销方式,并分析了当前的发展现状及存在的问题。提出中小企业要从培养和引进专业人才、更新移动互联网营销理念、建立有效的移动互联网营销效果评价体系、加强移动互联网安全防护措施、建立和完善移动互联网营销的法律法规等方面的应对对策。 展开更多
关键词 中小企业 移动互联网营销 发展现状 问题 对策
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