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应用型会展教育服务:国内中小型企业营销能力提升的引擎 被引量：1
1
作者 颜逊 曾学慧 +1 位作者 汪彦 辜应康 《上海第二工业大学学报》 2011年第1期70-74,共5页
由于我国中小型企业对通过参展进行整合营销的认识不足,其参展的效果不尽如人意。学术界对整合营销在中小型企业参展中的应用研究不足是问题存在的关键。在对国内外相关研究进行了文献梳理的基础上,针对我国中小型企业在参展过程中存在... 由于我国中小型企业对通过参展进行整合营销的认识不足,其参展的效果不尽如人意。学术界对整合营销在中小型企业参展中的应用研究不足是问题存在的关键。在对国内外相关研究进行了文献梳理的基础上,针对我国中小型企业在参展过程中存在的问题,结合中小型企业对会展人才和服务的实际需求,在分析应用型会展教育和企业服务内涵、目标定位的基础上,从应用型会展教育服务中小型企业参展商角度,重点探讨了应用型会展教育如何服务于中小型企业参展商,帮助企业实现展会整合营销功能的参展目的,并提出了相应的对策和建议。 展开更多
关键词 会展教育 中小型企业 营销能力
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需求约束型经济的营销环境分析及对策
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作者 傅璇 《管理科学》 1998年第6期28-32,共5页
在需求不旺、均势竞争、消费软化的环境中，企业该如何趋利避害，适机以最小的营销投人走出经营困境，实现“营销升级”，文章就此按环境扫描、环境评析、决策拟定的程序，运用数量模型工具对有关宏观经济变量考察，定性与定量地把握环... 在需求不旺、均势竞争、消费软化的环境中，企业该如何趋利避害，适机以最小的营销投人走出经营困境，实现“营销升级”，文章就此按环境扫描、环境评析、决策拟定的程序，运用数量模型工具对有关宏观经济变量考察，定性与定量地把握环境，并据此提出企业营销战略目标及具体营销策略。前者以“双扩双建”为中心加强内外功；后者包括纵、横向上的市场开拓策略及新型4P’s组合策略两大模块。 展开更多
关键词 需求约束 竞争均势 消费软化 营销升级
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