略论中小企业的品牌营销策略 被引量：15

1

作者 孙乐增 《经济研究导刊》 2011年第27期198-201,共4页

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出... 主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。 展开更多

关键词 品牌营销 品牌定位 品牌忠诚 中小企业

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论地区营销中的品牌化战略 被引量：7

2

作者 胡浩 徐薇 《青岛科技大学学报（社会科学版）》 2004年第1期13-16,共4页

　在新技术和全球经济一体化的推动下,人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化,促使地区市场营销趋势的增长。地区营销中实施品牌工程的基本目标,是取得各个相关要素的最大优化与最佳整合,它是一项复杂精细的系统工程... 　在新技术和全球经济一体化的推动下,人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化,促使地区市场营销趋势的增长。地区营销中实施品牌工程的基本目标,是取得各个相关要素的最大优化与最佳整合,它是一项复杂精细的系统工程。在将地区优势品牌化的过程中,品牌特性的确立无疑也是品牌化成败的关键。在社会主义市场经济新的历史条件下,地区营销中的品牌化战略应有新的涵义。 展开更多

关键词 地区营销 品牌化 定位

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论企业如何实施差异化营销策略 被引量：2

3

作者 陈玲 《新疆职业大学学报》 2004年第4期23-25,共3页

市场经济的发展使市场经济的竞争更加激烈,众商家在竞争中为了更好地满足市场的不同需求,广泛使用差异化营销策略。本文针对市场中众商家经营的差异化现象,分析了差异化营销,指出其对企业的重要意义,并对差异化策略的切入点进行了详细... 市场经济的发展使市场经济的竞争更加激烈,众商家在竞争中为了更好地满足市场的不同需求,广泛使用差异化营销策略。本文针对市场中众商家经营的差异化现象,分析了差异化营销,指出其对企业的重要意义,并对差异化策略的切入点进行了详细的阐述,在文章最后提出现代差异化营销的重要特点是动态化差异性营销。 展开更多

关键词 企业 差异化营销策略 商家 市场 竞争 差异性营销 差异化策略 切入点 动态化 文章

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大数据精准营销在电商领域的应用与价值概述 被引量：4

4

作者 马小红 《中国商论》 2022年第2期53-56,共4页

大数据时代,人们生活、工作的各个领域都会充满很多数据,这些海量数据已经远远超出了以往传统数据库的处理能力。面对这些数据,需要在现有信息技术的基础上,对数据的背景展开全面梳理与分析,不断挖掘潜在有价值的信息,并且对相关数据进... 大数据时代,人们生活、工作的各个领域都会充满很多数据,这些海量数据已经远远超出了以往传统数据库的处理能力。面对这些数据,需要在现有信息技术的基础上,对数据的背景展开全面梳理与分析,不断挖掘潜在有价值的信息,并且对相关数据进行合理预测,探寻数据之间存在的关系。大数据精准营销,能够精准分析消费者对于产品的需求和购物喜好,针对一些特殊情况来完善企业的营销方案,确保大数据营销活动的顺利开展,帮助企业获得更加理想的经济效益。 展开更多

关键词 大数据 精准营销 电商领域 精准投放 市场地位

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轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨 被引量：5

5

作者 刘梦媛 丁婉婧 +2 位作者 谢玲 杨璐铭 姚云鹤 《皮革科学与工程》 CAS 北大核心 2019年第3期63-68,共6页

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻... 随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。 展开更多

关键词 革制品 轻奢品 设计 市场 定位

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小额贷款公司的竞争优势与发展定位 被引量：4

6

作者 白山 《金融发展研究》 2012年第1期36-40,共5页

小额贷款公司是改善我国"三农"与中小企业融资难题的创新。本文分析了小额贷款公司发展中的比较优势,并根据山东省的试点情况探讨了其定位与发展前景。

关键词 小额贷款公司 比较优势 定位研究

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会展教育的学科定位 被引量：4

7

作者 张敏 《中国广告》 2009年第10期100-101,共2页

会展教育是改革开放的产物,成长于社会主义市场经济的生态环境之中。其学科定位是一个在现行学科体系中如何确定其归属的问题。本文立足于对会展活动的本体概括,提出会展是一种以现场聚集为形式的营销沟通服务,其外延包括会议、展览、... 会展教育是改革开放的产物,成长于社会主义市场经济的生态环境之中。其学科定位是一个在现行学科体系中如何确定其归属的问题。本文立足于对会展活动的本体概括,提出会展是一种以现场聚集为形式的营销沟通服务,其外延包括会议、展览、节庆、赛事以及其他相关活动。营销沟通服务包括公关、会展、广告、传媒等服务,属于新兴交叉学科,呼唤现代服务学作为学科门类的诞生。 展开更多

关键词 会展教育 营销沟通 学科定位 学科目录 现代服务学

原文传递

电力市场营销在电力企业中的定位与作用研究 被引量：3

8

作者 许登月 《科技和产业》 2012年第3期78-80,共3页

电力市场营销是电力市场化改革发展到一定阶段的产物。本文对电力市场营销的概念进行了界定;重点从微观和宏观角度探讨了电力市场营销在电力企业中的定位及其所应发挥的作用与职能。

关键词 电力市场营销 电力市场 定位 作用

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高校成人教育在农民工教育的定位及营销策略 被引量：3

9

作者 朱海雅 郑礼平 《宁波大学学报（教育科学版）》 2010年第6期81-84,共4页

农民工教育正面临着大发展,对高校成人教育来讲是百年难得的发展机遇。分析高校成人教育在农民工教育市场中的营销现状,细分农民工教育市场,进而定位农民工教育目标市场,提出以人为本的农民工教育营销策略,使农民工教育市场实现跨越式... 农民工教育正面临着大发展,对高校成人教育来讲是百年难得的发展机遇。分析高校成人教育在农民工教育市场中的营销现状,细分农民工教育市场,进而定位农民工教育目标市场,提出以人为本的农民工教育营销策略,使农民工教育市场实现跨越式发展。 展开更多

关键词 农民工 教育市场 市场定位 教育营销

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高等职业院校市场营销特色专业建设的目标定位及对策 被引量：3

10

作者 李红梅 《高教论坛》 2012年第5期49-51,共3页

特色专业建设是高职院校内涵发展的重要建设项目之一。本文从高职市场营销特色专业建设的背景研究出发,探讨高职市场营销特色专业建设的目标定位及其对策。

关键词 高职教育 特色专业 市场营销 目标定位

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媒介经营的萌蘖——晚清时期《申报》的市场定位分析 被引量：1

11

作者 肖燕 《邵阳学院学报（社会科学版）》 2008年第3期174-176,共3页

在强调媒介营销至上的当下,媒介的市场定位是现代媒介经营的首要环节。本文试图通过对晚清时期《申报》的个案研究,具体分析读者定位与内容定位在《申报》经营中的重要作用,以期对现代报业的发展提供借鉴作用。

关键词 媒介经营 市场定位 都市化 本土化

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浅析我国村镇银行发展现状与策略 被引量：1

12

作者 张纪安 谭春兰 《湖南农业科学》 2011年第6期162-165,共4页

村镇银行作为新兴的农村金融力量,自试点以来发展势头良好,为服务"三农"、解决农村金融抑制做出了应有的贡献,但村镇银行的发展也遇到了不少困境。分析了村镇银行发展的现状以及村镇银行发展所遇到的问题,提出了明确市场定位... 村镇银行作为新兴的农村金融力量,自试点以来发展势头良好,为服务"三农"、解决农村金融抑制做出了应有的贡献,但村镇银行的发展也遇到了不少困境。分析了村镇银行发展的现状以及村镇银行发展所遇到的问题,提出了明确市场定位;增强社会公信度,拓宽资金渠道;完善金融功能,加大政策扶持力度;完善信用制度体系,增强风险抵抗能力等策略建议。 展开更多

关键词 村镇银行 市场定位 风险能力 策略

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建立可持续性的绿色品牌 被引量：1

13

作者 张宁 《艺术与设计（理论版）》 2010年第8X期248-250,共3页

为了提升企业形象,增加商业利润,为了在激烈的市场竞争中取胜,商业公司应该基于用户导向的市场策略改变品牌定位,走可持续性发展的道路。努力建立绿色品牌,提供可持续性的产品和服务,在某些特定行业使用新型可持续性绿色包装。

关键词 可持续性 绿色品牌 市场 设计 品牌定位 品牌策略 消费者洞察 产品和服务 包装设计

原文传递

从“超级女声”体验营销的魅力

14

作者 梁辉煌 《湖南财经高等专科学校学报》 2006年第1期95-97,共3页

“超级女声”成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。从其引起观众和业界的巨大反响效果看,“超级女声”的营销策略是相当成功的。“超级女声”以简单直接的命名、明确的市场定位、“想唱就唱”的宣传口号,迎合了当今大众文化潮流... “超级女声”成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。从其引起观众和业界的巨大反响效果看,“超级女声”的营销策略是相当成功的。“超级女声”以简单直接的命名、明确的市场定位、“想唱就唱”的宣传口号,迎合了当今大众文化潮流;通过寻求市场空白点,采取清晰的品牌战略,对国内娱乐节目进行了富有社会性、市场性的创造性发展。 展开更多

关键词 超级女声 营销策略 市场定位 大众文化 品牌战略

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流行与时尚的市场定位策略研究

15

作者 费素斌 《特区经济》 北大核心 2009年第4期223-224,共2页

流行、时尚是市场经济时代最受营销者关注的问题,流行和时尚的周期运转越迅速经济发展会越快速,因此研究流行与时尚的相关问题就越受关注。研究流行与时尚的关系、表现首先要对它们予以适当的市场定位,这对拉动经济发展事关重要。

关键词 流行 时尚 市场定位 研究

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基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨

16

作者 张小青 武志嫘 陈红兵 《井冈山大学学报（社会科学版）》 2008年第2期113-116,共4页

在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在掌握和了解我国消费者购买行为及其发展趋势的基础上,有针对性地制定适应消费者的营销策略,即从影响消费者行为的经济因素、文化因素、心理因素入手,通过合理的产品定价、突出产品的人文内涵... 在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在掌握和了解我国消费者购买行为及其发展趋势的基础上,有针对性地制定适应消费者的营销策略,即从影响消费者行为的经济因素、文化因素、心理因素入手,通过合理的产品定价、突出产品的人文内涵和准确的产品定位使企业在竞争中占据有利地位,赢得更多的市场机会。 展开更多

关键词 消费者购买行为 趋势 营销对策

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论中国石化产品市场分析方法

17

作者 蔡辉 《改革与战略》 北大核心 2010年第3期126-128,146,共4页

文章论述了中国石化产品市场分析方法和市场的中国特色。分析方法分三个层面:供需分析、市场分析和竞争力分析。供需分析主要论述了供应和需求两个方面如何分析,重点讨论了需求的结构分析和供需分析的核心工具-供需平衡表的应用。市场... 文章论述了中国石化产品市场分析方法和市场的中国特色。分析方法分三个层面:供需分析、市场分析和竞争力分析。供需分析主要论述了供应和需求两个方面如何分析,重点讨论了需求的结构分析和供需分析的核心工具-供需平衡表的应用。市场分析分为宏观层面和微观层面。宏观层面论述了宏观经济、政府政策和行业趋势三个因素;微观层面讨论了新增产能、价格变化、替代品、营销模式和突发事件五个因素。竞争力分析从企业战略层面分析产品的竞争力,讨论了成本和技术两个因素。最后探讨了中国石化产品市场有中国特色的三个特点:现货市场、国营特色和进口产品的两面性。 展开更多

关键词 石化产品 市场分析 战略定位

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市场创新关键资源、市场创新模式、战略地位优势与企业绩效 被引量：9

18

作者 何培旭 王晓灵 李泽 《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第2期44-53,共10页

文章采用多元层级回归分析等方法对福建省内283家制造企业的样本数据展开实证检验。研究结果表明:企业市场创新关键资源包括技术资源和营销资源两类,市场创新活动包括探索式创新和开发式创新两种方式,战略地位优势包括差异化优势和扩展... 文章采用多元层级回归分析等方法对福建省内283家制造企业的样本数据展开实证检验。研究结果表明:企业市场创新关键资源包括技术资源和营销资源两类,市场创新活动包括探索式创新和开发式创新两种方式,战略地位优势包括差异化优势和扩展优势两个维度;市场创新关键资源(技术资源和营销资源)通过市场创新模式(探索式市场创新和开发式市场创新)的完全中介作用对战略地位优势(差异化优势和扩展优势)产生影响,市场创新模式进一步通过战略地位优势的完全中介作用对企业绩效产生影响。 展开更多

关键词 技术资源 营销资源 探索式和开发式市场创新 战略地位优势 绩效

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“岗课证赛”深度融合的人才培养模式探究——以市场营销专业为例 被引量：8

19

作者 冯蓉 《菏泽学院学报》 2015年第4期111-115,共5页

目前我国高等教育人才培养模式以学科型为主,注重学生对知识的掌握而忽视了对技能的培养。高等职业教育也受这种培养模式的影响,导致毕业生与实际的市场需求相脱离。为顺应市场经济发展的需求,高职教育人才培养模式的改革势在必行。本... 目前我国高等教育人才培养模式以学科型为主,注重学生对知识的掌握而忽视了对技能的培养。高等职业教育也受这种培养模式的影响,导致毕业生与实际的市场需求相脱离。为顺应市场经济发展的需求,高职教育人才培养模式的改革势在必行。本文以市场营销专业为研究对象,深入探究"岗课证赛"深度融合的专业人才培养模式。 展开更多

关键词 营销专业 岗课证赛深度融合 人才培养模式

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新建本科院校市场营销专业模块化教学改革——基于岗位和能力导向的应用技术人才培养 被引量：7

20

作者 钟晶灵 《广东交通职业技术学院学报》 2015年第2期44-48,共5页

通过行业论证和企业调查,明确市场营销职业岗位类别设置及特征,掌握这些职业岗位对应用技术性本科学生知识、能力和素质等方面的现实需求,通过问卷调查本校市场营销专业学生对专业教学的现状及建议,参考广东部分新建本科院校的做法,建... 通过行业论证和企业调查,明确市场营销职业岗位类别设置及特征,掌握这些职业岗位对应用技术性本科学生知识、能力和素质等方面的现实需求,通过问卷调查本校市场营销专业学生对专业教学的现状及建议,参考广东部分新建本科院校的做法,建立市场营销专业的岗位需求、工作内容、职业能力、模块教学和任务学习为一体的教学模式。 展开更多

关键词 新建本科院校 应用技术型营销人才 岗位与能力 模块化教学

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