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制造商品牌投入下服装零售商自有品牌产品的渠道价格决策分析 被引量：1
1
作者 任方旭 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2015年第8期149-155,共7页
本文在一家零售商既销售自有品牌产品又销售一家制造商品牌产品的渠道结构中,基于上游制造商广告投入下的品牌情况,探讨服装零售商占据市场优势以及零售商与制造商具有同等优势两种情况下制造商的定价与广告策略,以及零售商制定产品零... 本文在一家零售商既销售自有品牌产品又销售一家制造商品牌产品的渠道结构中,基于上游制造商广告投入下的品牌情况,探讨服装零售商占据市场优势以及零售商与制造商具有同等优势两种情况下制造商的定价与广告策略,以及零售商制定产品零售价格时所要考虑的主要因素,并分析产品特性及行业环境条件变量对均衡结果的影响。结论表明,产品渠道中不存在市场优势(垂直Nash)时对消费者更有益;随着一个产品差异化程度及其潜在的市场需求基础增加,竞争产品也能获得一定的收益,但增加的幅度要小于差异化产品。 展开更多
关键词 服装零售商 垂直优势 自有品牌 制造商品牌 竞争
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自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析 被引量：12
2
作者 朱瑞庭 许林峰 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2009年第1期93-98,共6页
零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零... 零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。 展开更多
关键词 品牌战略 商店形象 商品品牌 自有品牌 制造商品牌
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自有品牌与零售商竞争力研究 被引量：13
3
作者 王新新 杨德锋 《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》 2007年第6期94-97,共4页
对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利。自有品牌满足了价格敏感顾客的需求。第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间。自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消... 对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利。自有品牌满足了价格敏感顾客的需求。第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间。自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚。因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉。 展开更多
关键词 自有品牌 制造商品牌 竞争力 商店忠诚
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零售商自有品牌对制造商品牌的影响研究 被引量：7
4
作者 裴翀 张斌 李凌峰 《经济与管理》 2005年第6期46-48,共3页
按照加入世贸组织的承诺,中国将取消外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制。零售商自有品牌将会被越来越广泛的运用和开发,中国制造商品牌也面临着新的挑战。
关键词 零售商自有品牌 制造商品牌 威胁
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零售商自有品牌感知质量的居中性——基于线索诊断理论的研究 被引量：9
5
作者 杨德锋 王新新 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2009年第5期81-89,共9页
自有品牌的客观质量与全国性品牌相差较小,但是感知质量相差较大,自有品牌的感知质量较低。自有品牌的学者们对此困惑不解,他们常常认为原因在于自有品牌的价格和包装档次较低等。文章从线索诊断理论的角度对此进行研究,认为自有品牌比... 自有品牌的客观质量与全国性品牌相差较小,但是感知质量相差较大,自有品牌的感知质量较低。自有品牌的学者们对此困惑不解,他们常常认为原因在于自有品牌的价格和包装档次较低等。文章从线索诊断理论的角度对此进行研究,认为自有品牌比全国性品牌感知质量低的根本原因并不是价格低和包装档次低,而在于自有品牌的品牌积累比全国性品牌低。在品牌积累上全国性品牌最高,自有品牌次之,不知名制造商品牌最低。这三种品牌的外部直观线索的诊断性也逐渐降低,自有品牌的感知质量居于不知名制造商品牌和全国性品牌的中间。与全国性品牌相比,自有品牌的品牌积累较低是自有品牌质量提高中的瓶颈问题。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 制造商品牌 感知质量 居中性 线索诊断性 品牌积累
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上海市连锁商业自有品牌发展战略研究 被引量：6
6
作者 朱瑞庭 尹卫华 《华东经济管理》 CSSCI 2010年第2期5-8,共4页
从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面... 从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。 展开更多
关键词 上海 连锁商业 品牌战略 自有品牌 制造商品牌
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“一带一路”倡议对中国制造业品牌国际化的影响——基于原产国形象理论视角 被引量：4
7
作者 姚琦 《企业经济》 北大核心 2019年第4期5-11,2,共7页
制造业对国民经济发展起着重要作用,但我国在制造业发展过程中遇到诸多阻碍,"一带一路"倡议的提出为我国制造业发展带来新机遇。本文通过原产国形象理论视角,系统分析了"一带一路"倡议给我国制造业带来的影响,发现... 制造业对国民经济发展起着重要作用,但我国在制造业发展过程中遇到诸多阻碍,"一带一路"倡议的提出为我国制造业发展带来新机遇。本文通过原产国形象理论视角,系统分析了"一带一路"倡议给我国制造业带来的影响,发现实施"一带一路"倡议可以改变我国制造业低价廉质的刻板印象,实现我国制造产品由价值链低端向高端迈进,为企业创造更高的品牌影响力。本文进一步提出了如何借助"一带一路"倡议来实现我国制造业品牌国际化发展的建议,从而使我国更快、更好地由"制造大国"向"品牌强国"转变。 展开更多
关键词 “一带一路”倡议 制造业品牌 原产国形象 品牌强国
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两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略研究
8
作者 曹裕 陈欣 李行 《湖南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第6期47-58,共12页
构建由单个制造商和单个零售商组成的供应链,研究制造商传统和绿色制造两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略选择问题。结果表明,若制造商采取传统制造策略,零售商更加偏向于引入绿色自有品牌,只有当制造商品牌市场份额较大且产品替... 构建由单个制造商和单个零售商组成的供应链,研究制造商传统和绿色制造两种制造模式下的零售商自有品牌引入策略选择问题。结果表明,若制造商采取传统制造策略,零售商更加偏向于引入绿色自有品牌,只有当制造商品牌市场份额较大且产品替代率较低时,不引入自有品牌才是零售商的最佳选择。若制造商采取绿色制造策略,当产品替代率较高时,零售商会创建传统自有品牌;当产品替代率较低且制造商品牌市场份额低于某个阈值时,引入绿色自有品牌是零售商的最优策略;而当制造商品牌市场份额高于某个阈值时,随着产品替代率的增加,零售商将从不引入自有品牌转向引入绿色自有品牌,最后变为引入传统自有品牌。 展开更多
关键词 自有品牌 制造商品牌 绿色产品 传统制造
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上海打响全球卓越智造品牌难点及对策
9
作者 余典范 姜宏 +3 位作者 陈磊 王佳希 冯品一 邵伶燕 《科学发展》 CAS 2019年第6期16-24,共9页
上海卓越智造品牌战略不是一个短期的应急战略,需要统筹上海卓越全球城市和科创中心建设等重要战略,为上海整体战略的实现提供强有力地的支撑。因此,既要发扬上海制造的优势,更要重视最为本质的智造品牌生态的塑造,形成关键技术、质量... 上海卓越智造品牌战略不是一个短期的应急战略,需要统筹上海卓越全球城市和科创中心建设等重要战略,为上海整体战略的实现提供强有力地的支撑。因此,既要发扬上海制造的优势,更要重视最为本质的智造品牌生态的塑造,形成关键技术、质量技术基础、创新网络、市场化品牌价值机制在内的上海智造品牌体系。 展开更多
关键词 上海制造 卓越智造 制造品牌
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中国民族汽车制造业品牌国际化的可行性分析
10
作者 胡蕊 《改革与开放》 2010年第11X期59-60,共2页
本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以... 本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以及民族汽车制造企业自身实力的提升都为我国民族汽车品牌国际化带来有利条件,但是中国产品原产地形象的不佳、技术水平的相对落后、人才的缺乏以及汽车行业全球化竞争的不断激烈成为我国民族汽车制造业品牌国际化的不利因素。中国民族汽车制造企业应根据自身的竞争力选择合适的品牌国际化的战略和策略。 展开更多
关键词 中国 民族汽车制造业 品牌 品牌国际化
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