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新型主流媒体:不做平台型媒体做什么?——关于媒体融合实践中一个顶级问题的探讨 被引量:68
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作者 喻国明 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2021年第5期5-11,共7页
媒体融合是传媒发展历史上的一个巨大创新,传播生态的全新构造形成了平台与价值传播之间的分工与合作。网络平台是一个以技术为骨骼、以商业为灵魂的开放、多元、普适的基础服务平台,而主流媒体作为一种价值媒体的本质无论在过去、现在... 媒体融合是传媒发展历史上的一个巨大创新,传播生态的全新构造形成了平台与价值传播之间的分工与合作。网络平台是一个以技术为骨骼、以商业为灵魂的开放、多元、普适的基础服务平台,而主流媒体作为一种价值媒体的本质无论在过去、现在还是未来始终没有变。因此,以成为互联网平台为转型目标,既在其内在品性上极不合适,也在实践操作上无法实现。文章认为,新型主流媒体的价值呈现和功能实现的范式需要脱胎换骨式的转型:首先,其价值担当由直接为社会生产内容的To C模式转为To B模式,即从一线的内容生产者的位置上退后一步,转型为为内容生产提供支持与价值服务、指导的二线角色占位的新型社会整合者;其次,牢牢做实新型主流媒体影响力发挥的价值基础——赢得人心红利。其实现路径主要有二:一是通过内容服务实现关系资源的整合,掌握圈层和营造粉丝;二是借鉴小程序模式实现基于场景的价值引领。 展开更多
关键词 传播生态 主流媒体 互联网平台 媒体转型 关系资源 场景服务
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锻造中国新型主流媒体 被引量:55
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作者 李良荣 袁鸣徽 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2018年第5期1-6,145,共7页
对于新型主流媒体而言,传播力、引导力、影响力、公信力是一个综合评价标准,"流量"本身并非是决定性的评判要素。当前,主流媒体应该主要面向不断壮大的中等收入群体,并以此重新思考其基本特征和主要目标。本文提出,新型主流... 对于新型主流媒体而言,传播力、引导力、影响力、公信力是一个综合评价标准,"流量"本身并非是决定性的评判要素。当前,主流媒体应该主要面向不断壮大的中等收入群体,并以此重新思考其基本特征和主要目标。本文提出,新型主流媒体的基本特征应该包括:由党委直接领导,面向以中等收入群体为主体的主流人群,传递主流价值观,主要报道时政新闻,并以互联网为主要载体。新型主流媒体要以"全时段、全方位、全媒体、全覆盖"为主要目标,以"不失真、不失语、不失品、不失位"为最低要求。锻造中国新型主流媒体需要党和国家在政策和经营上面给予必要的倾斜和扶持,给予主流媒体新闻工作者充分的信任,同时要坚持媒体的差异化发展策略,并处理好行政管理与市场竞争、正面宣传和舆论监督两组重要关系。 展开更多
关键词 主流媒体 中等收入群体 传媒影响力 公信力
原文传递
人工智能对新闻舆论及意识形态工作的影响 被引量:50
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作者 张志安 《学术前沿》 CSSCI 北大核心 2018年第8期96-101,共6页
介绍以算法为核心技术的人工智能在新闻传播行业中的应用现状及发展趋势,并分析算法、人工智能给新闻舆论和意识形态工作带来的机遇与挑战。在此基础上,围绕如何在人工智能时代做好新闻舆论与意识形态工作提出以下对策建议:推动主流媒... 介绍以算法为核心技术的人工智能在新闻传播行业中的应用现状及发展趋势,并分析算法、人工智能给新闻舆论和意识形态工作带来的机遇与挑战。在此基础上,围绕如何在人工智能时代做好新闻舆论与意识形态工作提出以下对策建议:推动主流媒体在移动客户端等领域积极运用算法技术,跟上人工智能化的发展潮流;对新闻传播人工智能化、算法推送的负面效应实施必要矫正;促进人工智能时代网络舆论和意识形态治理研究。 展开更多
关键词 算法 人工智能 意识形态 主流媒体
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主流媒体的国际传播力及提升路径 被引量:42
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作者 李希光 郭晓科 《重庆社会科学》 CSSCI 2012年第8期5-12,共8页
国际传播力建设的核心是打造具有国际影响力的品牌媒体,围绕着这个核心,国际传播力的影响因素还包括以下几个方面:媒体自身的公信力、主流渠道、主流受众、主流信源、议程设置与框架能力,这五个方面同时也是媒体品牌的构成要素。加强我... 国际传播力建设的核心是打造具有国际影响力的品牌媒体,围绕着这个核心,国际传播力的影响因素还包括以下几个方面:媒体自身的公信力、主流渠道、主流受众、主流信源、议程设置与框架能力,这五个方面同时也是媒体品牌的构成要素。加强我国主流媒体国际传播力建设,应从如下方面着手:争夺国际传播话语权,增强议程设置和框架能力;善用权威信源,提高我国主流媒体的公信力;善用公共外交,促进我国主流媒体的对外交流合作。 展开更多
关键词 主流媒体 国际传播力 话语权 软实力
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互联网平台的特性、本质、价值与“越界”的社会治理 被引量:37
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作者 喻国明 李彪 《全球传媒学刊》 CSSCI 2021年第4期3-18,共16页
互联网平台的出现是新型传播生态中的革命性再造,平台和新型主流媒体作为新型生态中的一体两面,相辅相成。互联网平台的本质是以技术为骨骼、以商业为灵魂的开放、多元、普适的基础服务平台,具有三种形态架构。随着其不断发展,互联网平... 互联网平台的出现是新型传播生态中的革命性再造,平台和新型主流媒体作为新型生态中的一体两面,相辅相成。互联网平台的本质是以技术为骨骼、以商业为灵魂的开放、多元、普适的基础服务平台,具有三种形态架构。随着其不断发展,互联网平台的"任性"与"越界"属性不断凸显,引起了全球范围的警醒。我国必须不断加强顶层设计与健全法治,多管齐下,加强对垄断性互联网平台的治理;同时,主流媒体必须嵌入平台,成为其主要的传播主体,进而重获移动互联网时代传播主导权。 展开更多
关键词 互联网平台 传播生态 数字化治理 全球数字领导力 主流媒体
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新冠肺炎疫情下的新媒介景观:主流媒体直播带货的生产与影响 被引量:35
6
作者 丁汉青 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2020年第10期5-11,61,共8页
文章运用凯尔纳分析媒介景观时所采用的生产-影响路径和个案分析视角,采用文本分析法,研究主流媒体直播带货媒介景观。研究发现,以"小朱配琦"为代表的主流媒体直播带货打破了主流媒体与互联网平台间的"次元壁",通... 文章运用凯尔纳分析媒介景观时所采用的生产-影响路径和个案分析视角,采用文本分析法,研究主流媒体直播带货媒介景观。研究发现,以"小朱配琦"为代表的主流媒体直播带货打破了主流媒体与互联网平台间的"次元壁",通过景观嵌套、商品符号化、虚拟社交场域的互动仪式及直播间场域的后台前台化等方式生产出一道消费景观。这道景观将直播带货上升为购物剧,重新定义了购物这一日常活动,消费者在购物中所获得的效用既包括获得效用,还包括交易效用、情感效用、确认效用和参照效用。这道景观还借助巨大的实证性实现符码系统对人的控制。主流媒体直播带货媒介景观既植根于消费社会的现实场景,又受到2020年新冠肺炎疫情的助推。研究者在关注主流媒体直播带货经验层面的积极效应时,需警惕媒介景观对真实生活的操控和影像对人的规训。 展开更多
关键词 主流媒体 直播带货 媒介景观 消费社会
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5G将彻底颠覆主流媒体的概念 被引量:32
7
作者 匡文波 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2019年第7期11-16,共6页
5G将彻底颠覆主流媒体的定义和概念。通过大规模的媒体用户随机电话调查及进行定量分析,文章认为从用户量的角度看,手机媒体已经成为主流媒体。5G时代只会强化以智能手机为终端的手机媒体的主导地位。以《人民日报》、新华社、中央电视... 5G将彻底颠覆主流媒体的定义和概念。通过大规模的媒体用户随机电话调查及进行定量分析,文章认为从用户量的角度看,手机媒体已经成为主流媒体。5G时代只会强化以智能手机为终端的手机媒体的主导地位。以《人民日报》、新华社、中央电视台为代表的传统媒体时代的主流媒体,正在加速向手机媒体转型,继续发挥舆论引导功能。 展开更多
关键词 互联网 网络媒体 手机媒体 新媒体 主流媒体 5G
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移动互联时代新闻短视频的话语与叙事分析 被引量:33
8
作者 黄海 《新闻与传播评论》 CSSCI 2019年第5期120-128,共9页
在移动互联时代,新闻短视频对于国家宣传的战略意义已不言自明。运用话语理论和叙事理论,采用样本分析法和本文分析法分析比较了主流媒体和商业媒体新闻短视频的话语和叙事特征。以新华社客户端和央视影音的新闻短视频为样本进行本文分... 在移动互联时代,新闻短视频对于国家宣传的战略意义已不言自明。运用话语理论和叙事理论,采用样本分析法和本文分析法分析比较了主流媒体和商业媒体新闻短视频的话语和叙事特征。以新华社客户端和央视影音的新闻短视频为样本进行本文分析,探究主流媒体新闻短视频的话语与叙事特征:话语上行;语境与互文。以费尔克拉夫的当代社会话语'三化'(民主化、商业化、技术化)理论分析了以梨视频为样本的商业媒体的话语特征,运用叙事学理论归纳出商业媒体叙事的三大特征:用户中心、平面感、不可靠叙事带来话语增殖。比较主流媒体与商业媒体新闻短视频在话语与叙事的异同,发现费尔克拉夫的话语'三化'理论刚好可作为两者的共同点,叙事则显示出必然性叙事与偶然性叙事差异,元话语叙事与次生话语叙事差异。由于两种话语具备差异性与互补性,最后作为结论,倡导从国家舆论建设的层面出发,主流媒体与商业媒体应该携手互动与共谋,共筑弘扬主流价值观的'大叙事'。 展开更多
关键词 新闻短视频 主流媒体 商业媒体 叙事差异
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媒体融合新常态下传统媒体舆论引导面临的困境与出路 被引量:32
9
作者 高晓虹 《社会科学》 CSSCI 北大核心 2015年第9期154-160,共7页
在媒介融合的大趋势下,舆论的形成与传播呈现出诸多新特征,主流媒体面临新媒体的冲击与挑战,在内容管理与舆论导向上都面临着不同层面的问题与困境。因此,主流媒体如何在媒体融合的大背景下,突破传统思维,转变管理观念,既能确保传播内... 在媒介融合的大趋势下,舆论的形成与传播呈现出诸多新特征,主流媒体面临新媒体的冲击与挑战,在内容管理与舆论导向上都面临着不同层面的问题与困境。因此,主流媒体如何在媒体融合的大背景下,突破传统思维,转变管理观念,既能确保传播内容的导向,又能充分发挥新媒介的传播优势,成为传播学界亟需研究的新议题。 展开更多
关键词 媒体融合 主流媒体 舆论导向 新媒体
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新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化 被引量:22
10
作者 张晓月 《重庆邮电大学学报(社会科学版)》 2014年第2期93-97,共5页
新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间,承担着舆论引导责任的主流媒体,如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。新媒体环境下要想发挥好主流媒体的舆论引导功能,需要从四个方面着手:传统主流媒体要充分发挥深度报道... 新媒体环境给舆论表达提供了一个开放空间,承担着舆论引导责任的主流媒体,如何对网络舆论进行有效引导是其当下面临的一项重大课题。新媒体环境下要想发挥好主流媒体的舆论引导功能,需要从四个方面着手:传统主流媒体要充分发挥深度报道、新闻评论的传统优势;新兴主流媒体不仅要占领好、利用好网络这一阵地,而且要培养意见领袖,打造专业微博群;加强传统主流媒体和新兴主流媒体议程设置的互动呼应机制;从现实角度和新媒体技术研发以及网络自身的制衡来优化网络舆论引导的保障体系。 展开更多
关键词 新媒体环境 主流媒体 舆论引导责任 路径优化
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主流媒体抖音号运营策略分析 被引量:20
11
作者 徐嫣 裴一帆 陈飞 《传媒观察》 2019年第12期42-47,共6页
主流媒体入驻抖音是占领网络新阵地、拓宽宣传渠道的有力尝试。主流媒体抖音账号在快速发展的同时也产生了一些新的问题,例如同质化严重、表现手法单一、互动频率较低等,因此要通过改变叙事方式、深耕视觉呈现、打造平台间互联互通、提... 主流媒体入驻抖音是占领网络新阵地、拓宽宣传渠道的有力尝试。主流媒体抖音账号在快速发展的同时也产生了一些新的问题,例如同质化严重、表现手法单一、互动频率较低等,因此要通过改变叙事方式、深耕视觉呈现、打造平台间互联互通、提高双向互动等手段,促进主流媒体抖音账号可持续发展。 展开更多
关键词 主流媒体 抖音 融合发展
原文传递
娱乐·教育·产业:电子竞技的主流媒介镜像——以《人民日报》(1978-2018)为中心 被引量:20
12
作者 洪建平 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第4期9-15,23,共8页
电子游戏的兴起是21世纪以来突出的文化现象,电子竞技则是电子游戏业皇冠上的宝石。通过对《人民日报》近四十年所刊载的515篇文章的梳理分析,观察国内主流媒介所呈现的电子竞技和电子游戏"镜像"。研究发现,《人民日报》关于... 电子游戏的兴起是21世纪以来突出的文化现象,电子竞技则是电子游戏业皇冠上的宝石。通过对《人民日报》近四十年所刊载的515篇文章的梳理分析,观察国内主流媒介所呈现的电子竞技和电子游戏"镜像"。研究发现,《人民日报》关于电子竞技与游戏的报道中涉及文化和教育的内容最多,其次为电子竞技赛事与电子游戏产业;涉及电子游戏的报道中,负面态度多于正面态度;而涉及电子竞技的报道则是正面态度为主。在1989年之前,正面态度高于负面态度;1989到2008年之间,负面态度高于正面态度;2009年之后,正面态度再次高于负面态度,但正负面意见悬殊程度较前两阶段有所缓和。《人民日报》对电子游戏和电子竞技的态度与同期的社会舆论生态大致同步,从某种意义上来说扮演了意识形态和社会思潮晴雨表的角色。 展开更多
关键词 电子竞技 电子游戏 主流媒体 报道倾向
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技术、传播与社会:中国主流媒体融合发展路径--以长三角地区12家主流媒体为例 被引量:18
13
作者 李沁 徐诚 赵凡瑜 《中国人民大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第3期132-141,共10页
中国主流媒体融合进入关键期,技术理性和社会多样性的矛盾,虚拟传播无边界和现实管理归属的矛盾都在加剧。长江三角洲是主流媒体融合的先行区,对全国有示范意义。上海、江苏、浙江12家媒体的实践显示媒体融合已从内容和人才融合步入资... 中国主流媒体融合进入关键期,技术理性和社会多样性的矛盾,虚拟传播无边界和现实管理归属的矛盾都在加剧。长江三角洲是主流媒体融合的先行区,对全国有示范意义。上海、江苏、浙江12家媒体的实践显示媒体融合已从内容和人才融合步入资源和产业整合阶段,推动社会结构变革,形成沉浸云平台等多种发展模式,但尚未摆脱路径分歧、融合浅表等问题。融合发展路径包括:顶层设计先行,集中党政资源支持主流媒体,技术开发全国一盘棋,减少重复建设,等等。 展开更多
关键词 媒体融合 主流媒体 新媒体平台 沉浸传播
原文传递
新媒体境遇下提升我国主流意识形态传播力的研究 被引量:19
14
作者 邢晓红 《南京师大学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2016年第6期11-18,共8页
新媒体带来社会传播形态的深刻变革,直接影响主流意识形态传播的效果。根据时代变迁和党的中心任务的变化,主流意识形态呈现出不同的话语体系和传播形态。这需要从困境与超越的双重维度中系统分析新媒体发展与主流意识形态传播的耦合、... 新媒体带来社会传播形态的深刻变革,直接影响主流意识形态传播的效果。根据时代变迁和党的中心任务的变化,主流意识形态呈现出不同的话语体系和传播形态。这需要从困境与超越的双重维度中系统分析新媒体发展与主流意识形态传播的耦合、新媒体条件下主流意识形态传播的现实挑战、主流意识形态传播力的指征及应然状态。面对新媒体"双刃剑"效应,主流意识形态要主动转型,提升传播力,主要有五大路径:塑造专业的传播主体、构建生活化的传播内容、发挥全面立体的传播功能、采取大众化的传播话语、提升传播受众的认同度。 展开更多
关键词 主流意识形态 新媒体 传播力
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推动媒体融合发展须把握意识形态正确导向——学习习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话 被引量:18
15
作者 郑保卫 王仕勇 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2019年第10期17-25,123,124,共11页
习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时发表的关于加快推动媒体融合发展的重要讲话,从意识形态建设角度看,主要包括五个方面内容:推进媒体融合要着眼党和国家事业长远发展,要牢牢掌握意识形态主动权,要以凝聚人心做大做强... 习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时发表的关于加快推动媒体融合发展的重要讲话,从意识形态建设角度看,主要包括五个方面内容:推进媒体融合要着眼党和国家事业长远发展,要牢牢掌握意识形态主动权,要以凝聚人心做大做强主流舆论为目标,要坚持以人民为中心的价值取向,要向世界传播中国声音增强国际话语权。这篇重要讲话,站在治国理政、定国安邦的战略高度,辩证分析全媒体时代我国意识形态建设面临的挑战和机遇,科学把握媒体融合发展规律和意识形态建设规律,是指导全媒体时代宣传思想工作守正创新不断强起来的行动指南。 展开更多
关键词 习近平 媒体融合 主流媒体 宣传思想工作 意识形态
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全媒体时代主流媒体的数据化生存与发展 被引量:18
16
作者 宋建武 冯雯璐 《湖南大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2019年第6期153-160,共8页
基于互联网连接的媒体平台,正在成为各类原生数据的源发地和汇聚中心,对大数据进行整合及应用的能力,将成为未来媒体平台运营的核心能力。建构在互联网平台之上的主流媒体必然要经历从信息总汇向数据总汇的转变,在这一过程中,媒体的业... 基于互联网连接的媒体平台,正在成为各类原生数据的源发地和汇聚中心,对大数据进行整合及应用的能力,将成为未来媒体平台运营的核心能力。建构在互联网平台之上的主流媒体必然要经历从信息总汇向数据总汇的转变,在这一过程中,媒体的业态、社会功能都将发生重大变化。伴随全媒体时代信息技术的快速发展,新闻传播呈现出新的特点和规律:传播主体大众化;传播容量海量化;传播方式交互化;传播手段多维化;传播时效全时化。在这样的背景下,主流媒体应不断进行数据化的探索和创新,基于5G网络,通过大数据技术运用,强化数据库建设,以此为基础,运用基于大数据的人工智能技术改变内容生产和分发方式,并以之作为内容监管的有力武器。未来基于大数据分析的综合业务推动自身产业结构优化。 展开更多
关键词 主流媒体 数据总汇 5G网络 数据化 平台化
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重点清障突破,催生深融质变——“十四五”时期主流媒体高质量融合发展进路展望 被引量:17
17
作者 胡正荣 李荃 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2021年第2期24-32,共9页
当下,高质量发展已成为贯穿"十四五"时期经济社会发展各领域、全过程的新主题和各行各业实现自我提升的核心准则。结合近年来融合实践和高质量发展的时代要求,"十四五"期间我国主流媒体的融合变革应以新型主流媒体... 当下,高质量发展已成为贯穿"十四五"时期经济社会发展各领域、全过程的新主题和各行各业实现自我提升的核心准则。结合近年来融合实践和高质量发展的时代要求,"十四五"期间我国主流媒体的融合变革应以新型主流媒体建设为中心,以高质量发展为内在要求,以促进经济社会的进步为价值衡量,以体制机制改革和全媒体人才培养为关键抓手,以推动国家治理体系现代化转型为宗旨。对于各级主流媒体来说,当务之急是基于"十三五"时期如火如荼的融合实践,总结经验、梳理成就、分析问题,把握规律与方向,布局规划下一个五年的发展蓝图,与时偕行重点清障开路,踵事增华催生深融质变。 展开更多
关键词 媒体融合 主流媒体 高质量发展 “十四五”
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把握历史新机遇,擘画融合新图景——从党的二十大精神看我国主流媒体的未来 被引量:15
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作者 胡正荣 李荃 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2022年第12期36-42,共7页
当下,恰逢党的二十大与“十四五”规划开局的重要历史节点。党的二十大提出要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴,擘画了我国面向未来、实现第二个百年奋斗目标的整体蓝图,其中对于主流媒体的发展问题也做出了相应的规划。尽管与... 当下,恰逢党的二十大与“十四五”规划开局的重要历史节点。党的二十大提出要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴,擘画了我国面向未来、实现第二个百年奋斗目标的整体蓝图,其中对于主流媒体的发展问题也做出了相应的规划。尽管与媒体有关的表述相对简短,但结合党的二十大精神已经可以清晰地看出主流媒体发展之于中国特色社会主义伟大事业的战略意义,下一阶段的根本任务和未来可能的趋势也日趋显现。 展开更多
关键词 党的二十大 媒体融合 主流媒体 全媒体
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后真相时代的自我救赎:真相的再归与主流媒体话语权的重塑 被引量:17
19
作者 张爱军 王首航 《河南社会科学》 CSSCI 北大核心 2021年第6期93-101,共9页
后真相时代,真相让位于情绪。信息传播主体的多元化、信息市场竞争环境的激烈化以及新闻"把关意识"的缺失导致新闻事实与真实之间的界限变得模糊。后真相时代新闻业面临着一种困境,新闻的真实性原则以及主流媒体的话语权被一... 后真相时代,真相让位于情绪。信息传播主体的多元化、信息市场竞争环境的激烈化以及新闻"把关意识"的缺失导致新闻事实与真实之间的界限变得模糊。后真相时代新闻业面临着一种困境,新闻的真实性原则以及主流媒体的话语权被一定程度地消解,新闻生产者与新闻接收者之间的信任关系变得薄弱,新闻业与主流媒体陷入"塔西佗陷阱"。新闻业公信力的重塑有赖于主流媒体的引导,主流媒体如何在后真相时代书写新闻以增强主流媒体的权威话语权、构建媒体公信力、增益信息传播环境是学界与业界共同关注的问题。 展开更多
关键词 后真相 真相 主流媒体 话语权
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我国主流媒体智慧全媒体建设的目标与路径 被引量:15
20
作者 胡正荣 王润珏 《行政管理改革》 CSSCI 北大核心 2019年第7期29-34,共6页
随着大数据、人工智能、5G等新技术的应用,智慧全媒体成为媒介融合深度发展未来趋向,建设智慧全媒体已经成为我国主流媒体最为重要的国家课题和时代课题。分析智慧全媒体的内涵和特征,探讨我国主流媒体智慧全媒体建设的国家目标、行业... 随着大数据、人工智能、5G等新技术的应用,智慧全媒体成为媒介融合深度发展未来趋向,建设智慧全媒体已经成为我国主流媒体最为重要的国家课题和时代课题。分析智慧全媒体的内涵和特征,探讨我国主流媒体智慧全媒体建设的国家目标、行业目标和机构目标,以此为基础提出以理念思维创新为引导、以体制机制建设为保障、以技术研发为支撑、以统筹兼顾为原则的建设路径。 展开更多
关键词 主流媒体 智慧全媒体 目标 路径
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