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元宇宙时代的珠宝品牌营销研究
1
作者 马隽琪 邵萍 《中国宝玉石》 2023年第3期47-55,共9页
本研究期以通过国内外珠宝品牌的元宇宙营销案例,探索珠宝品牌元宇宙营销现状,总结典型的元宇宙营销模式,得出珠宝品牌在元宇宙营销方面提升品牌价值和顾客转换率的方法启示,为珠宝产业的营销活性化做出贡献。研究表明,珠宝品牌的元宇... 本研究期以通过国内外珠宝品牌的元宇宙营销案例,探索珠宝品牌元宇宙营销现状,总结典型的元宇宙营销模式,得出珠宝品牌在元宇宙营销方面提升品牌价值和顾客转换率的方法启示,为珠宝产业的营销活性化做出贡献。研究表明,珠宝品牌的元宇宙营销应以相关技术与品牌文化作为支撑,大力提升品牌的核心竞争力。秉承“以人为本”的原则,通过顾客的元宇宙数据分析,找准目标受众,精准投放以顾客体验为中心的个性化服务。 展开更多
关键词 元宇宙 珠宝品牌 珠宝营销
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SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例 被引量：5
2
作者 熊艳 陈嘉文 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2016年第6期59-66,共8页
随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为... 随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。 展开更多
关键词 SOLOMO 微博 营销策略 珠宝品牌
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基于珠宝品牌的中国元素的文化创意加值研究 被引量：3
3
作者 张峻 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2014年第24期119-123,140,共6页
目的实现中国元素的文化产品创意加值。方法通过具体案例,针对龙、凤、孔雀、燕子等传统中国元素在现代国际著名珠宝饰品设计中的应用,从材料选择、图案应用、色彩搭配、制作工艺等方面作了详细论述与解析。对文化产品的设计属性,文化... 目的实现中国元素的文化产品创意加值。方法通过具体案例,针对龙、凤、孔雀、燕子等传统中国元素在现代国际著名珠宝饰品设计中的应用,从材料选择、图案应用、色彩搭配、制作工艺等方面作了详细论述与解析。对文化产品的设计属性,文化产品创意加值的模式和途径等进行了研究。结论文化创意能够实现设计产品的加值,为我国文化创意产业的发展提供良好的思路与借鉴。 展开更多
关键词 中国风 珠宝品牌 中国元素 创意加值
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市场扩张后的国内珠宝品牌维护探讨 被引量：2
4
作者 包德清 时慧 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2012年第4期50-54,共5页
2003年以来,我国从事品牌经营的珠宝企业引入连锁经营的商业模式,以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程,表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制,其实质是核心竞争力的复制,如果离开核心竞争力,品牌便成为没... 2003年以来,我国从事品牌经营的珠宝企业引入连锁经营的商业模式,以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程,表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制,其实质是核心竞争力的复制,如果离开核心竞争力,品牌便成为没有根基的空中楼阁。为了全面地了解我国珠宝品牌的经营状况,在市场调查的基础上,运用比较研究法对我国珠宝品牌的经营现状进行研究。结果显示,我国珠宝企业通过市场扩张,珠宝品牌店铺数量激剧增加,但与香港珠宝品牌相比,我国多数珠宝品牌在市场竞争中处于弱势地位,核心竞争力的缺失是其根本原因。对我国珠宝品牌的市场扩张进行了反思,在此基础上提出了我国珠宝品牌在完成"跑马圈地"之后,应该从培育品牌的核心价值等六个方面进行品牌维护,以提升品牌的核心竞争力。 展开更多
关键词 珠宝品牌 加盟连锁 市场扩张 核心竞争力 品牌维护
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老凤祥老字号品牌的时尚思维 被引量：1
5
作者 俞颖 《设计艺术研究》 2017年第5期41-45,共5页
分析老凤祥老字号首饰品牌的时尚市场现状,与国内外时尚首饰品牌进行比较,展开基于老凤祥企业文化背景的时尚思维研究,挖掘老凤祥传统和时尚潮流设计的撞碰融合创意点。为以老凤祥为代表的老字号首饰品牌,在激烈的市场竞争中生存并获得... 分析老凤祥老字号首饰品牌的时尚市场现状,与国内外时尚首饰品牌进行比较,展开基于老凤祥企业文化背景的时尚思维研究,挖掘老凤祥传统和时尚潮流设计的撞碰融合创意点。为以老凤祥为代表的老字号首饰品牌,在激烈的市场竞争中生存并获得持续发展,成为国内至国际时尚品牌的佼佼者,探寻可行的方法和路径。 展开更多
关键词 老凤祥 时尚思维 跨界 中西文化 首饰品牌
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瑞士手表品牌的目标营销策略对中国珠宝品牌的启示
6
作者 包德清 钟靖云 姚梦莹 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2015年第4期36-41,共6页
以瑞士手表品牌在中国市场营销的成功案例为研究对象,通过对品牌形象的建立、"品牌性格"的形成、设计理念和创新设计的思路、准确的目标市场选择和有针对性推广策略的分析,掲示瑞士手表在中国奢侈品市场取得成功的原因,探讨... 以瑞士手表品牌在中国市场营销的成功案例为研究对象,通过对品牌形象的建立、"品牌性格"的形成、设计理念和创新设计的思路、准确的目标市场选择和有针对性推广策略的分析,掲示瑞士手表在中国奢侈品市场取得成功的原因,探讨瑞士手表目标营销策略在珠宝品牌建设中的借鉴意义。 展开更多
关键词 瑞士手表 目标营销 珠宝品牌
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中外品牌珠宝宣传片的声音模态分析:以周大福、卡地亚和蒂芙尼为例
7
作者 张红燕 吕宁 孙仲鸣 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2018年第1期65-71,共7页
在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、动作图片以及声音为一体的宣传片是典型的多模... 在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、动作图片以及声音为一体的宣传片是典型的多模态文本,如何对各种模态,尤其是对鲜有人涉足的声音模态进行分析,探析其在宣传片中如何构建意义及与其他模态的合作模式。结合Van Leeuwen在《言语声响音乐》提出的声音语法,利用音频分析软件COOL EDIT PRO对三大品牌珠宝宣传片中的声音模态进行可视化研究,发现广告宣传片中的声音模态与文字模态、图片模态协同构建意义,能够起到吸引消费者、强化意义、升华主题的作用。 展开更多
关键词 宣传片 珠宝品牌 声音模态 声音语法 可视化
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制约我国陶瓷首饰产业发展的原因及对策
8
作者 万洁 《改革与战略》 北大核心 2011年第7期155-156,共2页
"陶瓷首饰"的理念发源于法国,随后发展迅速,越来越受到消费者的喜爱。我国陶瓷首饰产业起步并不晚,但因为设计不够新颖,没有把陶瓷首饰化;我国的艺术家、陶艺家研究的东西还不够精细;陶瓷首饰的品牌化和现代市场营销观念也没... "陶瓷首饰"的理念发源于法国,随后发展迅速,越来越受到消费者的喜爱。我国陶瓷首饰产业起步并不晚,但因为设计不够新颖,没有把陶瓷首饰化;我国的艺术家、陶艺家研究的东西还不够精细;陶瓷首饰的品牌化和现代市场营销观念也没有得到业内人士的足够重视,所以我国陶瓷首饰的发展到成熟阶段还得需要一个过程。有鉴于此,文章依次对陶瓷首饰发展的状况、制约我国陶瓷首饰发展的原因和解决问题的对策进行分析。 展开更多
关键词 陶瓷首饰 产业发展 陶瓷首饰品牌
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文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译 被引量：2
9
作者 江翠 严瑾 尹作为 《宝石和宝石学杂志》 CAS 2015年第3期54-58,共5页
在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以... 在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。 展开更多
关键词 国内外珠宝企业 品牌口号 辩析 翻译
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