期刊文献+
共找到68篇文章
< 1 2 4 >
每页显示 20 50 100
网红经济背景下农产品线上销售模式研究 被引量:35
1
作者 郭娜 程祥芬 《价格理论与实践》 北大核心 2020年第4期124-127,共4页
随着短视频和直播平台的大众化,借助各大社交平台的优势,通过"短视频+网红+直播+电商"等组合形式进行农产品销售已成为一种新模式。网红与农产品结合的线上销售模式为农产品"走出去"开辟了新渠道,发掘了市场潜力,... 随着短视频和直播平台的大众化,借助各大社交平台的优势,通过"短视频+网红+直播+电商"等组合形式进行农产品销售已成为一种新模式。网红与农产品结合的线上销售模式为农产品"走出去"开辟了新渠道,发掘了市场潜力,提升了农产品的市场销量。本文首先分析了网红经济对农产品线上销售的促进作用,在此基础上,以"巧妇九妹"为例,对其成功因素进行了深入剖析,最后通过总结现阶段网红经济背景下农产品线上销售模式存在的问题,提出有效利用网红经济促进农产品线上销售的对策建议。 展开更多
关键词 网红经济 农产品销售 线上销售
原文传递
网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响 被引量:29
2
作者 王兴元 刘泓辰 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第2期129-135,共7页
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号... 网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。 展开更多
关键词 网红经济 粉丝热忱 消费意愿 文化符号价值 粉丝感性程度
下载PDF
网红经济下的精品示范型乡村设计策略——以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特色风貌改造为例 被引量:16
3
作者 范华 崔皓 《规划师》 北大核心 2019年第19期78-82,共5页
近年来,网红经济在精品示范型村庄改造实践中得到了广泛应用。文章通过分析网红经济在乡村振兴中的应用条件及国内乡村改造网红经济模式的相关案例,以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特色风貌改造为例,提出“山居网红”经济模式,并详细阐... 近年来,网红经济在精品示范型村庄改造实践中得到了广泛应用。文章通过分析网红经济在乡村振兴中的应用条件及国内乡村改造网红经济模式的相关案例,以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特色风貌改造为例,提出“山居网红”经济模式,并详细阐述“山居网红”经济模式的构建策略和具体实效,以期为网红经济下精品示范型乡村设计特别是山区村落的改造实践提供借鉴和启示。 展开更多
关键词 乡村振兴 精品示范型村庄 网红经济 山居网红
下载PDF
新式茶饮消费者的消费心理与行为研究——基于消费者评价语的情感分析 被引量:16
4
作者 石琳 《美食研究》 北大核心 2020年第2期14-20,共7页
随着社会生活方式的转变、产品消费升级的需求及大众社交媒体的盛行,传统茶饮市场的发展呈现新的趋向。新式茶饮因其风味独特、健康自然、风格时尚等特点而跃升为备受青睐的“国民饮料”。通过广泛的受众问卷调查,描绘新式茶饮消费者的... 随着社会生活方式的转变、产品消费升级的需求及大众社交媒体的盛行,传统茶饮市场的发展呈现新的趋向。新式茶饮因其风味独特、健康自然、风格时尚等特点而跃升为备受青睐的“国民饮料”。通过广泛的受众问卷调查,描绘新式茶饮消费者的人群画像,考察其消费心理与行为,分析消费者评价语的情感倾向,为新式茶饮在线上线下精准化地设计产品、塑造顾客群体、优化营销策略以及构建品牌形象提供策略。 展开更多
关键词 新式茶饮 网红经济 消费行为 消费心理 情感分析
下载PDF
新媒体背景下“直播+电商”模式的现状及发展分析 被引量:15
5
作者 孙延玲 杨洁 韩雪 《办公自动化》 2021年第3期18-19,50,共3页
新冠肺炎疫情的暴发,催生出新媒体时代的电商直播新生态,各行各业开始加大对"直播+电商"模式的投入力度,积极探索电商直播新模式。"直播+电商"模式是时代发展的必然,但是目前该模式还并不成熟,仍存在亟需解决的问... 新冠肺炎疫情的暴发,催生出新媒体时代的电商直播新生态,各行各业开始加大对"直播+电商"模式的投入力度,积极探索电商直播新模式。"直播+电商"模式是时代发展的必然,但是目前该模式还并不成熟,仍存在亟需解决的问题。本文首先分析"直播+电商"模式的发展现状,然后从法律层面、平台与企业层面、主播层面和消费者层面分析了"直播+电商"模式存在的问题,并针对这些问题提出相应的发展建议。 展开更多
关键词 新媒体 直播 网红经济
下载PDF
国内网红经济与国外影响者营销的联系与区别--基于对于概念的比较和考察 被引量:9
6
作者 胡恺祎 若林靖永 《中国商论》 2022年第4期10-18,共9页
当下国内网红经济与国外影响者营销的实践发展日新月异,但相关理论发展远远滞后,且两者作为两个独立的体系各自发展,双方的交流对话严重不足,从而成为制约这一领域学术发展的瓶颈。同时,国内网红研究多参考外国理论和先行研究进行解释... 当下国内网红经济与国外影响者营销的实践发展日新月异,但相关理论发展远远滞后,且两者作为两个独立的体系各自发展,双方的交流对话严重不足,从而成为制约这一领域学术发展的瓶颈。同时,国内网红研究多参考外国理论和先行研究进行解释和模型构建,而少有本土独创性理论,也少有研究深入讨论,中国的网红和外国的社交媒体影响者(SMIs)、网红经济和影响者营销(IM)是否在概念上等价。同时当下网红经济的关注焦点聚集在直播营销领域,也少有研究系统考察两者的联系和区别。对此,本文研究在哲学对概念内涵与外延理解的指导下,建立先行文献数据库并系统地对中国的网红与网红经济、中国的网红与国外的社交媒体影响者,中国的网红经济与直播营销、中国的网红经济和国外的影响者营销的概念进行梳理,并找出他们的区别和联系。并在此基础上探讨国外的理论在哪些方面是可以借用的,在哪些方面急需中国自己的理论构建,以期为未来的理论发展提供一定参考。 展开更多
关键词 网红经济 影响者营销 直播营销 概念内涵和外延 中外研究对比
下载PDF
乡村振兴战略背景下基于MCN模式的“三农”网红带货创新路径与价值研究 被引量:7
7
作者 郭伟欣 邓诩嘉 邱缘森 《智慧农业导刊》 2022年第11期35-39,共5页
MCN机构是一种将独立网红整合起来,强化其内容生产、运营、推广、变现等能力的新商业模式。经过数年探索,国内的MCN机构获得长足发展,已成为网红经济中的重要组成部分。随着乡村振兴政策红利的释放,农产品销售上行加速,MCN机构有望在其... MCN机构是一种将独立网红整合起来,强化其内容生产、运营、推广、变现等能力的新商业模式。经过数年探索,国内的MCN机构获得长足发展,已成为网红经济中的重要组成部分。随着乡村振兴政策红利的释放,农产品销售上行加速,MCN机构有望在其中扮演关键角色。梳理基于MCN模式的“三农”网红带货创新路径,展望其对于乡村振兴的价值,正当其时。 展开更多
关键词 农产品销售 网红经济 MCN
下载PDF
网红经济助推乡村旅游产业发展对策探究——基于山东省沂南县竹泉村的实地调研 被引量:7
8
作者 余潞 王茜 +1 位作者 谢雅楠 张牒 《山东师范大学学报(自然科学版)》 2022年第2期146-162,共17页
网红经济作为一种聚集流量与热度将粉丝的注意力转化为购买力从而实现流量变现的商业模式,已经成为助推乡村旅游产业发展的有效渠道.本文基于注意力经济理论、口碑营销理论、游客感知理论、旅游地生命周期理论,分析了网红经济的内涵和特... 网红经济作为一种聚集流量与热度将粉丝的注意力转化为购买力从而实现流量变现的商业模式,已经成为助推乡村旅游产业发展的有效渠道.本文基于注意力经济理论、口碑营销理论、游客感知理论、旅游地生命周期理论,分析了网红经济的内涵和特点,从消费者购买过程入手探究网红经济助推乡村旅游产业发展的内在机理,结合在山东省沂南县竹泉村的实地调研,提出乡村可以运用网红经济实现游客粉丝流量与乡村物质、精神财富留量的相互转换、长久维系,为乡村借助网红经济实现旅游产业长足发展提供了一条可参考的路径. 展开更多
关键词 乡村旅游产业 网红经济 竹泉村 发展路径
下载PDF
网红经济下的新消费——社交媒体塑造的购物新潮 被引量:2
9
作者 倪舒娴 《市场周刊》 2024年第7期97-100,共4页
“网红经济”已经迅速崛起,其背后的核心动力是社交媒体的广泛普及。文章探讨网红经济的定义和历史,“网红”的特点和影响力,强调社交媒体在这一领域中的关键作用,了解社交媒体对购物行为的彻底改变,深入研究社交电商、直播带货、内容... “网红经济”已经迅速崛起,其背后的核心动力是社交媒体的广泛普及。文章探讨网红经济的定义和历史,“网红”的特点和影响力,强调社交媒体在这一领域中的关键作用,了解社交媒体对购物行为的彻底改变,深入研究社交电商、直播带货、内容付费等新型购物模式的影响。文章还讨论了网红经济中的可持续消费和社交媒体的社会责任。通过这一全面的研究,将更好地理解网红经济和社交媒体如何共同构建了这场引领新消费时代的购物新潮。 展开更多
关键词 网红经济 消费模式 社交媒体 可持续消费
下载PDF
基于网络热度的武汉市餐饮业类型与空间异质性 被引量:8
10
作者 曹浩杰 张诗钰 彭红霞 《华中师范大学学报(自然科学版)》 CAS CSCD 北大核心 2019年第4期560-567,共8页
'网红经济'是一类城市商业新业态,而'网红'餐饮业类型与空间布局的探究相对较少.因此该文以大众点评网提供的武汉市餐饮业热点为研究对象,搜集统计地理区位、评价等级和经营模式等指标数据,利用聚类分析法将'网红&#... '网红经济'是一类城市商业新业态,而'网红'餐饮业类型与空间布局的探究相对较少.因此该文以大众点评网提供的武汉市餐饮业热点为研究对象,搜集统计地理区位、评价等级和经营模式等指标数据,利用聚类分析法将'网红'餐饮业分为6大类型并进行特征分析,利用核密度分析、最邻近距离法研究其空间分布特征.发现大部分'网红'餐饮业网点位于客流量较高,交通通达度较好的城市中心商圈附近,同时普遍有着良好口碑,而消费者有着较高的消费热情但也没有迷信品牌.从而给'网红经济'的发展和城市商业格局优化提供参考建议. 展开更多
关键词 武汉 网红经济 餐饮业 类型划分 聚类分析 空间分异
下载PDF
当代我国网红经济的发展研究 被引量:7
11
作者 许光 申洪根 《城市学刊》 2017年第4期69-74,共6页
随着移动互联网技术的深入发展,"网红经济"作为一种新经济业态迅速吸引了众多社会公众的眼球,并日益繁荣。然而,当前网红经济也出现了内容低俗化、优质创作短缺、网络平台监管不力、法律法规不健全、网红征税机制缺乏、受资... 随着移动互联网技术的深入发展,"网红经济"作为一种新经济业态迅速吸引了众多社会公众的眼球,并日益繁荣。然而,当前网红经济也出现了内容低俗化、优质创作短缺、网络平台监管不力、法律法规不健全、网红征税机制缺乏、受资本操纵等等问题,需要通过提升网红自身道德文化素养、创新优秀文化作品、加强网络平台监管、健全法律法规、完善网红征税机制、审查资本准入等路径来构建网红经济良性生态圈。 展开更多
关键词 互联网+ 网红经济 商业模式 社会价值观
下载PDF
网红经济对新时代年轻消费者行为的影响探究 被引量:1
12
作者 牛常志 廖嘉仪 +1 位作者 王梦瑶 霍雨佳 《中国商论》 2024年第1期82-86,共5页
本文以大学生群体为研究对象,探究发展迅猛的网红经济对年轻群体消费行为的影响,剖析网红经济影响过程中其消费行为特征,引导帮助高校学生树立正确的价值观和消费观。本研究通过问卷调查收集了462份有效数据,结果显示当代高校学生消费... 本文以大学生群体为研究对象,探究发展迅猛的网红经济对年轻群体消费行为的影响,剖析网红经济影响过程中其消费行为特征,引导帮助高校学生树立正确的价值观和消费观。本研究通过问卷调查收集了462份有效数据,结果显示当代高校学生消费现状存在:(1)理性合理消费与情绪化盲从消费观念并存;(2)对“网红”关注度较高且渠道多元化;(3)行为及心理上偏物质享受轻精神追求;(4)自身及外界环境的消费教育理念相对欠缺等。网红经济对高校学生消费行为产生的积极影响有降低消费成本、便捷高效,助推创新创业、促进经济发展,开拓精神视野、转变传统观念等;消极影响有促进超额消费、陷入消费误区,追求享乐主义、忽视精神层面,分散时间精力、偏移学习重心等问题。 展开更多
关键词 网红经济 消费行为 高校学生 互联网时代 消费观
下载PDF
探析新媒体时代下的网红经济现象 被引量:2
13
作者 乔芸 《市场周刊》 2023年第1期6-9,共4页
近年来,随着互联网和新媒体的迅猛发展,网红经济以新兴的经济模式崛起,它冲击了传统的销售模式,改变了互联网公共环境,辐射影响着许多行业发展。网红经济的发展在刺激消费、促进就业、带动产业等方面一方面为生产经营注入新鲜活力,另一... 近年来,随着互联网和新媒体的迅猛发展,网红经济以新兴的经济模式崛起,它冲击了传统的销售模式,改变了互联网公共环境,辐射影响着许多行业发展。网红经济的发展在刺激消费、促进就业、带动产业等方面一方面为生产经营注入新鲜活力,另一方面也给经济发展带来新的挑战。针对这一热点问题,文章从发展现状、驱动因素、变现方式、积极影响、存在的问题以及未来的发展趋势等方面对网红经济现象进行具体分析,进一步挖掘网红经济的潜在影响,更好地优化网红经济发展路径。 展开更多
关键词 网红 网红经济 精准营销
下载PDF
网红经济视角下的城市全域旅游发展思路和路径研究——以重庆市为例 被引量:7
14
作者 王鹭 《四川旅游学院学报》 2020年第4期42-46,共5页
国内旅游产业经济增速不断加快,而网红经济和全域旅游也逐渐成为新的增长契机。文章以重庆市为例,运用SWOT-PEST模型,对重庆旅游业所面临的优势、劣势、机遇和威胁,结合政策法律、经济、社会文化和技术四个维度进行交叉矩阵分析。分析表... 国内旅游产业经济增速不断加快,而网红经济和全域旅游也逐渐成为新的增长契机。文章以重庆市为例,运用SWOT-PEST模型,对重庆旅游业所面临的优势、劣势、机遇和威胁,结合政策法律、经济、社会文化和技术四个维度进行交叉矩阵分析。分析表明,重庆政府职能部门应树立全域旅游的观念,加大城市宣传力度,丰富旅游产品多样化,营造城市的归属感、代入感和认同感,利用互利网平台实现精细化管理。 展开更多
关键词 网红经济 重庆旅游 SWOT-PEST模型 旅游产业 全域旅游
下载PDF
网红经济时代旅游地意象塑造演化的过程机制研究——以“淄博烧烤”为例 被引量:1
15
作者 张家其 龙柳光 +1 位作者 万金金 朱莉 《资源开发与市场》 CAS 2024年第7期1103-1111,共9页
聚焦网红旅游地淄博,参照网络文本分析法,探究旅游地和游客多主体间互动推动旅游地意象持续塑造演化过程机制。结果显示:(1)网红经济时代“淄博烧烤”意象是在旅游地和游客互动耦合下被塑造并不断叠加演化;(2)意象演化经历了网络发酵期... 聚焦网红旅游地淄博,参照网络文本分析法,探究旅游地和游客多主体间互动推动旅游地意象持续塑造演化过程机制。结果显示:(1)网红经济时代“淄博烧烤”意象是在旅游地和游客互动耦合下被塑造并不断叠加演化;(2)意象演化经历了网络发酵期、政府主导期、游客自发期和意象回稳期,各阶段意象驱动力分别是网络媒介、政府主体、游客行为和稳固意象,且演化过程类似旅游地生命周期理论,但因网红经济特性,其生命周期时长及演化速度有所不同;(3)居民以积极参与和热情态度一改“主客”不平衡关系,勾勒出良好意象的清晰事实,凸显其在意象塑造中的地位和作用。 展开更多
关键词 网红经济 淄博烧烤 多主体互动 旅游地意象 演化机制
下载PDF
韶关特色农产品品牌建设探究——基于直播电商 被引量:3
16
作者 霍勇刚 张绮微 《韶关学院学报》 2023年第1期44-48,共5页
特色农产品品牌建设有利于提升农产品附加值、形成引导消费取向的文化价值符号、实现产业规模化。韶关凭借独特的自然资源禀赋、众多名优特产,地理标志农产品申报取得显著成果,但在助力特色农产品品牌建设中仍存在短板:缺乏品牌运营理念... 特色农产品品牌建设有利于提升农产品附加值、形成引导消费取向的文化价值符号、实现产业规模化。韶关凭借独特的自然资源禀赋、众多名优特产,地理标志农产品申报取得显著成果,但在助力特色农产品品牌建设中仍存在短板:缺乏品牌运营理念,地理标志保护存在“公地悲剧”现象,没能将产品优势转化为经济优势。可通过发挥农业合作社、特色农产品龙头企业、草根网红等相关主体在直播电商中的角色作用,助推韶关特色农产品品牌建设。 展开更多
关键词 直播电商 网红经济 农产品品牌建设 地理标志农产品
下载PDF
中国网红经济的发展与监管 被引量:2
17
作者 李雪瑶 《中国商论》 2023年第3期52-55,共4页
近年来,随着移动互联网的发展,“网红经济”这一新兴经济现象出现在大众视野中,并吸引了人们广泛关注。“网红经济”以网络达人为具体形象代表,将红人的品味及眼光作为指导实现推广目标,促使社交媒体中的人气得到聚集,进而依靠粉丝群体... 近年来,随着移动互联网的发展,“网红经济”这一新兴经济现象出现在大众视野中,并吸引了人们广泛关注。“网红经济”以网络达人为具体形象代表,将红人的品味及眼光作为指导实现推广目标,促使社交媒体中的人气得到聚集,进而依靠粉丝群体做出适当营销,充分发挥粉丝的购买力。随着微博、微信、小红书等社交媒体的兴起与进步,以及众多视频网站平台的兴起,产生并培育了大量网红,这些网红有大量粉丝支持,在某个领域影响力较大。与此同时,淘宝平台自身开放程度较高,网红可以借助这个平台实现变现目标,但是变现过程中不断发生网红经济传播失范现象,给社会和网络文化造成了不良影响。因此,本文提出相关建议,期望有助于中国网红经济走向持续健康发展道路。 展开更多
关键词 网红 网红经济 互联网 变现能力 监管
下载PDF
网红经济下的鞋服行业商业模式分析
18
作者 商竞 《中国皮革》 CAS 2024年第10期138-140,144,共4页
网红经济是互联网技术发展的重要产物。在网红经济背景下,网红通过内容输送等手段实现粉丝价值的转化,同时也对我国的行业发展产生重要的影响。作为经济的新增长点,网红经济的能量不可忽视。鞋服行业作为基础性产业之一,为我国就业和国... 网红经济是互联网技术发展的重要产物。在网红经济背景下,网红通过内容输送等手段实现粉丝价值的转化,同时也对我国的行业发展产生重要的影响。作为经济的新增长点,网红经济的能量不可忽视。鞋服行业作为基础性产业之一,为我国就业和国民经济增长做出重要贡献。本文介绍了网红经济的兴起,然后围绕网红经济下的鞋服行业商业模式进行探讨,并提出针对性的商业模式优化策略,旨在帮助我国鞋服企业更好地利用网红经济带来的优势增加自身产品的附加值,实现更为长远的发展。 展开更多
关键词 网红经济 鞋服行业 商业模式 优化措施
下载PDF
基于SOR理论的网红经济对消费者购买意愿影响的实证研究
19
作者 冉丽敏 《安阳工学院学报》 2024年第3期70-77,共8页
基于网络直播平台发展现状,在SOR刺激反应理论的基础上通过构建研究理论模型,探讨了自媒体环境下网红经济对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:网红的知名度和消费者的社会经验之间存在显著负相关关系;消费者的社会经验正向显著影响... 基于网络直播平台发展现状,在SOR刺激反应理论的基础上通过构建研究理论模型,探讨了自媒体环境下网红经济对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:网红的知名度和消费者的社会经验之间存在显著负相关关系;消费者的社会经验正向显著影响消费者的沉浸体验。直播电商企业、政府监管监督部门应通过一些营销策略来提高消费者线上购物意愿。 展开更多
关键词 网红经济 直播营销 购买意愿 模型构建
下载PDF
上一页 1 2 4 下一页 到第
使用帮助 返回顶部