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网络口碑效应实证研究——基于信任和感知价值的中介作用被引量：20: 1; 作者铁翠香《情报科学》 CSSCI 北大核心 2015年第8期72-78,共7页; 为系统把握影响网络口碑效应的因素与作用机制,丰富现有研究理论,本文以虚拟社区论坛及购物类网站中的口碑为研究对象,根据说服理论的三个重要构面,结合技术接受模型中的关键的个体感知要素,提出网络口碑效应整合模型。并以416份样本进... 展开更多; 关键词网络口碑 ELM 信任感知价值; 原文传递

消费者网络口碑推荐意愿提升策略研究——基于心理调节定向视角被引量：15: 2; 作者董颖许正良徐东溟《情报科学》 CSSCI 北大核心 2016年第6期151-154,共4页; 互联网商业时代,网络口碑推荐已成为影响消费者决策的关键要素,这要求企业对其主动管理和应用以促进产品和服务的销售。但企业在实际操作时往往是经验式地随意进行,并没有抓住影响消费者网络口碑推荐意愿的核心问题,导致效果不佳或资源... 展开更多; 关键词调节定向网络口碑推荐意愿提升策略; 原文传递

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响被引量：11: 3; 作者龚伟勋舒敏陈章旺《武汉工程大学学报》 CAS 2010年第4期73-77,共5页; 互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为... 展开更多; 关键词口碑网络口碑品牌认知; 下载PDF 职称材料

基于品牌资产理论的微博网络口碑营销研究被引量：2: 4; 作者彭华东吴锦垒《长春工程学院学报（社会科学版）》 2013年第3期41-43,共3页; 从品牌资产的视角,分析了如何利用微博网络口碑来增加企业的价值,提出了可以利用微博病毒营销、事件营销和促销活动来提高企业的品牌知名度,以及借助微博蜂鸣营销和意见领袖来提高企业的品牌联想。; 关键词品牌资产微博网络口碑; 下载PDF 职称材料

网络口碑与新世代观影体验探究: 5; 作者苑竞玮《白城师范学院学报》 2016年第7期66-70,共5页; 从网络口碑的形成过程入手,分析2015年国产小成本电影《港囧》和《夏洛特烦恼》的票房表现以及口碑营销的代表作《西游记之大圣归来》可以看到,作为新世代的青年群体受到网络口碑的显著影响。一方面他们是网络口碑的生产者和传播者,另... 展开更多; 关键词网络口碑社交媒体数字化观影体验; 下载PDF 职称材料

文化消费情境下网络口碑信息类型对价格公平感知的影响被引量：1: 6; 作者徐珂周颖《上海管理科学》 2017年第2期33-38,共6页; 探究了网络口碑的信息类型(情感型vs.认知型)对文化消费价格公平感知的影响。发现在情感型网络口碑的影响下,消费者对文化消费的价格公平感知程度更高。同时,文化消费的类型(物质型vs.体验型)对这一效应起到调节作用,即在物质型文化消... 展开更多; 关键词网络口碑信息类型价格公平感知文化消费价格双重角色; 下载PDF 职称材料

口碑类型与发送者身份信息对图书网络双面口碑效果的影响被引量：3: 7; 作者刘中刚《出版科学》 CSSCI 北大核心 2015年第3期70-73,共4页; 负面口碑是网络营销中需要面对的一个重要问题。文章从双面信息的视角,研究网络负面口碑的主客观类型和口碑发送者的身份信息对消费者态度的影响。以在校大学生为被试,以职场类图书为实验产品设计了因子实验。结果显示:适量的负面口碑... 展开更多; 关键词网络负面口碑主观口碑双面信息发送者身份; 下载PDF 职称材料

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