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解读整合营销传播学 被引量：20
1
作者 竺培芬 《上海交通大学学报（哲学社会科学版）》 2001年第4期61-65,共5页
整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,... 整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用 ,均将发挥作用。 展开更多
关键词 整合营销传播学 媒体 广告 促销 中国 企业 消费者
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当前中国电影营销的关键问题研究 被引量：22
2
作者 刘藩 刘婧雅 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第5期12-28,共17页
营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象... 营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度,加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富,具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。 展开更多
关键词 电影营销 整合营销 大数据 定位 传播
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旅游整合营销内容范畴探讨 被引量：20
3
作者 朱孔山 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第3期214-216,共3页
整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营... 整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。 展开更多
关键词 市场营销 整合营销传播 旅游整合营销 内容
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城市形象传播的误区突破与策略选择 被引量：21
4
作者 陶建杰 《城市问题》 CSSCI 北大核心 2011年第2期25-29,共5页
城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略... 城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略,实现传播效果最大化。 展开更多
关键词 城市形象 整合传播 传播误区 传播策略
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整合营销传播及其管理要义 被引量：15
5
作者 朱红亮 李振国 《河北学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第2期208-211,共4页
整合营销传播管理是新经济条件下的营销传播管理模式。本文从当代营销最根本的问题入手,从整合营销传播理论的源头出发,解析整合营销传播的基本核心内涵及其管理的基础流程框架。整合营销传播将顾客和企业放在一个平台上,通过平等的、... 整合营销传播管理是新经济条件下的营销传播管理模式。本文从当代营销最根本的问题入手,从整合营销传播理论的源头出发,解析整合营销传播的基本核心内涵及其管理的基础流程框架。整合营销传播将顾客和企业放在一个平台上,通过平等的、顺畅的双向传播沟通,建立并维系彼此之间的互信关系,从而使彼此的价值最终得以实现,整合营销传播的所有策略及其创新都是围绕这一主题来展开的。 展开更多
关键词 整合 整合营销传播 价值 定位
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海尔集团整合营销战略 被引量：10
6
作者 王大刚 席酉民 周云杰 《系统工程》 CSCD 北大核心 2006年第3期95-102,共8页
回顾营销思想演变过程,指出西方整合营销传播理念虽然被广泛接受,但并不能充分支持营销实践经历了从大规模营销到整合营销的转变。整合营销传播是一个不断完善的过程,论文提出的整合营销战略体现了动态发展阶段性的特点,这种整合营销战... 回顾营销思想演变过程,指出西方整合营销传播理念虽然被广泛接受,但并不能充分支持营销实践经历了从大规模营销到整合营销的转变。整合营销传播是一个不断完善的过程,论文提出的整合营销战略体现了动态发展阶段性的特点,这种整合营销战略是关系营销和后工业制造特点相结合的战略营销模式。文章通过分析海尔集团整合营销战略的实践和经验:组织结构和营销流程再造、客户关系管理和客户、产品、型号三种经理围绕订单实现的运作耦合,指出整合营销战略对中国家电等相关制造企业的营销管理和发展具有重要借鉴意义。 展开更多
关键词 整合营销传播 整合营销战略 海尔集团 营销流程再造 客户关系管理 耦合
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整合营销传播(IMC)：概念及实践特征探析 被引量：11
7
作者 高运锋 《商业研究》 北大核心 2007年第7期97-99,共3页
整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的... 整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。 展开更多
关键词 整合营销传播 整合 传播
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整合营销传播中的广告策略研究 被引量：7
8
作者 姬晓惠 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2007年第5期130-132,共3页
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消... 整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 展开更多
关键词 整合营销传播 广告策略 广告定位 广告策划 广告传播
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旅游目的地的整合营销策略探析 被引量：8
9
作者 胡雁 徐立娣 《沈阳航空工业学院学报》 2005年第6期79-81,共3页
随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游... 随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游目的地形象的整合、营销组合策略的整合以及品牌信息传播的整合。 展开更多
关键词 旅游目的地 整合营销 营销策略 旅游市场
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互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例 被引量：11
10
作者 赵凯朋 《晋城职业技术学院学报》 2015年第4期83-85,共3页
随着互联网对消费者影响的不断加剧,新媒体营销背景发生了翻天覆地的变化,在受众日益被互联网化的前提下,新媒体营销也展现出崭新面貌。善于运用互联网思维,巧用分众化思维以及不断以新的视角审视经典营销传播理念可以视为互联网时代新... 随着互联网对消费者影响的不断加剧,新媒体营销背景发生了翻天覆地的变化,在受众日益被互联网化的前提下,新媒体营销也展现出崭新面貌。善于运用互联网思维,巧用分众化思维以及不断以新的视角审视经典营销传播理念可以视为互联网时代新媒体营销的成功经验和出路。 展开更多
关键词 互联网思维 分众思维 整合营销传播 新媒体营销
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旅游业的整合营销 被引量：9
11
作者 金晔 《北方经贸》 2003年第11期88-89,共2页
旅游业的竞争日益激烈 ,在新的竞争环境中 ,我国的旅游业要想获得长远发展 ,就应该充分利用自身资源 ,运用先进的营销理念———整合营销 ,做到资源的合理利用 ,从而提高旅游业的整体营销水平 ,实行可持续发展。
关键词 旅游业 整合营销 旅游产品 市场竞争 中国
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整合营销理论在中国企业中的应用 被引量：7
12
作者 陶卉 董革冰 《辽宁工程技术大学学报（社会科学版）》 2005年第2期183-185,共3页
市场环境出现了新的变化,传统的营销策略越来越不适合现代市场的经济发展需要,企业应采取整合营销理念来寻求发展。该理论有利于企业内外部资源的整合来摆脱困境,通过树立整合营销观念、实施物流管理、将品牌转化为企业核心竞争力、构... 市场环境出现了新的变化,传统的营销策略越来越不适合现代市场的经济发展需要,企业应采取整合营销理念来寻求发展。该理论有利于企业内外部资源的整合来摆脱困境,通过树立整合营销观念、实施物流管理、将品牌转化为企业核心竞争力、构建立体传播体系等方法使企业占据有利竞争地位,参与国际竞争。 展开更多
关键词 整合营销理论 中国企业 企业核心竞争力 应用 市场环境 发展需要 现代市场 营销策略 营销理念 摆脱困境 外部资源 营销观念 物流管理 竞争地位 传播体系 国际竞争 经济 品牌
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川渝红色旅游整合营销策略 被引量：11
13
作者 孔玲 《四川理工学院学报（社会科学版）》 2010年第1期76-79,共4页
如今红色旅游进入一个全新的发展时期,红色旅游要想获得长远发展,就必须借助先进的营销理念,即整合营销。通过对整合营销的内涵及其在旅游业中的应用、川渝红色旅游整合营销的可行性及存在的问题进行分析,并结合旅游营销中整合营销的理... 如今红色旅游进入一个全新的发展时期,红色旅游要想获得长远发展,就必须借助先进的营销理念,即整合营销。通过对整合营销的内涵及其在旅游业中的应用、川渝红色旅游整合营销的可行性及存在的问题进行分析,并结合旅游营销中整合营销的理论,从系统的整合、接触管理、协同效应、控制反馈理论的角度出发,认为川渝红色旅游整合营销应打破行政区域限制,携手创建"红色"旅游品牌,走区域旅游合作的道路,构建无障碍旅游区。 展开更多
关键词 整合营销 红色旅游 区域合作 产业链 双向沟通
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新媒体对整合营销传播的影响及对策研究 被引量：9
14
作者 陈真 黄沛 《未来与发展》 2019年第8期61-64,68,共5页
新媒体在整合营销传播中的运用已经从最初的试用探索期发展到当前的成熟优化期。本文从媒体传播学、消费者行为学和信息经济学的角度,考察了新媒体对整合营销传播的影响,并针对性地提出了对策建议。一是发挥自有媒体、免费媒体和付费媒... 新媒体在整合营销传播中的运用已经从最初的试用探索期发展到当前的成熟优化期。本文从媒体传播学、消费者行为学和信息经济学的角度,考察了新媒体对整合营销传播的影响,并针对性地提出了对策建议。一是发挥自有媒体、免费媒体和付费媒体各自的优势,实现多元的营销传播目标。二是运用自有媒体、免费媒体和付费媒体的互补作用,优化整合营销传播过程。三是把握消费者决策路径,开展精准的整合营销传播。四是建立数字化智能化的决策支持系统和专业化的管理团队,实施个性化甚至是个人化的整合营销传播。 展开更多
关键词 新媒体 整合营销传播 自有媒体 免费媒体 付费媒体
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服务整合营销传播模式及其支持体系研究 被引量：5
15
作者 申光龙 李庸善 曲飞宇 《预测》 CSSCI 2006年第1期17-21,共5页
本文将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析的研究方法,阐述了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客、利害关系者为中心的ISMC模型,分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。
关键词 交互式市场 整合营销传播 服务整合营销传播
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整合营销传播的心理优势 被引量：6
16
作者 江 波 彭彦琴 《江西师范大学学报（哲学社会科学版）》 2002年第2期70-73,共4页
整合营销传播是当今营销界最为热门的话题,其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式,为了正确把握这一理论,使该理论能更好地指导营销实践,探讨其背后的心理学原理是非常必要的。整合营销传播的心理优势,主要表现为:(１)形象整... 整合营销传播是当今营销界最为热门的话题,其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式,为了正确把握这一理论,使该理论能更好地指导营销实践,探讨其背后的心理学原理是非常必要的。整合营销传播的心理优势,主要表现为:(１)形象整合,声音一致有利于品牌形象的确立;(２)以资料库为起点,有利于同现有及潜在消费者互动;(３)系统综效的思考模式,有利于传播效果的最大化;(４)关系营销,有利于厚积品牌资产:(５)注重过程评估,有利于一致性策略的执行。 展开更多
关键词 整合营销传播 心理优势 信息一致性 品牌关系
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我国标志性体育赛事整合营销传播策略研究 被引量：7
17
作者 汪蓓 万晓红 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2018年第5期16-20,31,共6页
在考察我国标志性体育赛事整合营销传播现状的基础上,以武汉网球公开赛为典型案例,分析其存在的问题,并立足于大数据背景,对我国标志性体育赛事整合营销传播策略提出如下建议:标志性体育赛事应利用大数据增强渠道针对性和创意感染力,实... 在考察我国标志性体育赛事整合营销传播现状的基础上,以武汉网球公开赛为典型案例,分析其存在的问题,并立足于大数据背景,对我国标志性体育赛事整合营销传播策略提出如下建议:标志性体育赛事应利用大数据增强渠道针对性和创意感染力,实现精准营销;发掘并管理好有价值的接触点;明确目标群体分类,优化客户关系管理,让整合营销传播落到实处,实现体育、商业和地方三方的共赢。 展开更多
关键词 体育管理 标志性体育赛事 整合营销传播 武网 大数据
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新媒体技术条件下的整合性营销传播策略 被引量：6
18
作者 张艳 《中国青年政治学院学报》 CSSCI 北大核心 2007年第4期115-117,共3页
web2.0的兴起引发了传播形态、媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销传播的实施提供了新的契机。目前,我们要充分发挥web2.0的应用元素,实现营销与传播的融合,以web2.0为中心全面整合营销手段及传播渠道,通过话题引导建立与... web2.0的兴起引发了传播形态、媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销传播的实施提供了新的契机。目前,我们要充分发挥web2.0的应用元素,实现营销与传播的融合,以web2.0为中心全面整合营销手段及传播渠道,通过话题引导建立与利益攸关者的良好关系,推进整合营销传播的执行。 展开更多
关键词 WEB2.0 整合营销传播 利益攸关者
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整合营销传播对产品销售的促进作用 被引量：7
19
作者 张慧 《山西广播电视大学学报》 2012年第1期76-77,共2页
促销不是一项而是一组工具,由广告、公共关系、销售促进、人员销售、直接营销等工具组成,在整合营销传播这个概念的指导下,公司会很慎重地整合和协调它的传播渠道,来传递一种关于公司及其产品的清晰、一致、引人注目的信息。
关键词 整合营销传播 营销传播组合 促销组合战略
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基于网络经济的整合营销传播模式研究 被引量：7
20
作者 荀阿先 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2009年第5期52-54,共3页
本文认为,网络营销整合主要包括对目标市场、营销渠道、内外部职能领域、营销核心和企业形象等要素的整合。网络营销整合过程中,应注意分析消费者的心理及行为特征,确定目标市场的传播方式;明晰整合思路,确定运作方法;选择传播渠道和范... 本文认为,网络营销整合主要包括对目标市场、营销渠道、内外部职能领域、营销核心和企业形象等要素的整合。网络营销整合过程中,应注意分析消费者的心理及行为特征,确定目标市场的传播方式;明晰整合思路,确定运作方法;选择传播渠道和范围;挖掘潜在市场,扩大市场范围;加强与客户沟通,充分了解客户反馈意见,同时进行效果检测。 展开更多
关键词 网络经济 整合营销传播 模式
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