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企业微博营销传播效果评估指标研究
被引量：
5
1
作者
单文盛
姜丽秋
《长沙大学学报》
2014年第4期15-19,共5页
为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重...
为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。
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关键词
微博营销
传播效果
评估指标
信息发布者
信息接收者
信息传播过程
信息影响过程
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职称材料
题名
企业微博营销传播效果评估指标研究
被引量：
5
1
作者
单文盛
姜丽秋
机构
湖南师范大学新闻与传播学院
出处
《长沙大学学报》
2014年第4期15-19,共5页
基金
湖南省高校创新平台开放基金项目"新媒体时代手机动漫传播效果研究"
编号:12K036
+3 种基金
湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网时代动漫营销传播研究"
编号:12YBB192
湖南省院士专家咨询委员会和湖南省情与决策咨询研究课题"湖南网络动漫产业营销对策"
编号:201011BZZ11
文摘
为弥补微博营销发展迅速的当下没有与之相匹配的效果评估系统这一缺失,以微博营销传播过程中的两个节点(信息传授双方)和两个过程(信息传播过程与影响过程)为逻辑框架,提出微博营销传播效果的评估系统假设。并以信息的传授双方为分析重点,运用抽样调查法,归纳影响微博营销传播效果的二级指标及三级指标,构建完整的效果评估系统。
关键词
微博营销
传播效果
评估指标
信息发布者
信息接收者
信息传播过程
信息影响过程
Keywords
micro
-
blogging
marketing
communication
effect
evaluation
index
information
senders
information
receivers
infor-
mation
communication
process
information
influence
process
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
G206 [经济管理—国民经济]
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作者
出处
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被引量
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1
企业微博营销传播效果评估指标研究
单文盛
姜丽秋
《长沙大学学报》
2014
5
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