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中国红色旅游研究评述 被引量：66
1
作者 金鹏 卢东 曾小乔 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2017年第6期764-768,共5页
红色旅游历经过十几年的发展,在为我国政治和经济发展做出巨大贡献的同时,形成了大量研究成果。通过对以往红色旅游研究的梳理、评述,明确了红色旅游定义,辨析了与红色旅游相似的共产主义遗迹旅游和黑色旅游概念;指出红色旅游资源兼具... 红色旅游历经过十几年的发展,在为我国政治和经济发展做出巨大贡献的同时,形成了大量研究成果。通过对以往红色旅游研究的梳理、评述,明确了红色旅游定义,辨析了与红色旅游相似的共产主义遗迹旅游和黑色旅游概念;指出红色旅游资源兼具政治、经济和社会三种属性,红色旅游资源的评价与开发应树立可持续发展观念;发现红色旅游既有经济效应,又有社会效应;提出红色旅游市场开发需要与时俱进,推动游客市场创新,并给出了我国红色旅游未来研究方向。 展开更多
关键词 红色旅游 旅游资源 社会效应 旅游营销
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现代奥运会对主办城市经济发展的影响及其规律研究 被引量：34
2
作者 林显鹏 虞重干 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第2期1-7,共7页
阐述现代奥运会的财政资助模式,即政府资助、私人资助、结合型资助。分析奥运会对主办城市的直接、间接及总体经济影响。认为:注入主办城市的投资通过投入产出链及乘数效应使城市经济总量增加;现代奥运会给主办城市带来长期经济影响(约... 阐述现代奥运会的财政资助模式,即政府资助、私人资助、结合型资助。分析奥运会对主办城市的直接、间接及总体经济影响。认为:注入主办城市的投资通过投入产出链及乘数效应使城市经济总量增加;现代奥运会给主办城市带来长期经济影响(约为12年),推动主办城市的建筑、房地产、旅游、宾馆、会展业等发展;现代奥运会是促进城市现代化和城市营销的重要平台,使基础设施建设提速,改善城市生态环境。 展开更多
关键词 现代奥运会 主办城市 经济发展 经济影响 资助模式 投资 规律 城市营销
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心理意识因素对消费者生态文明行为的影响机理 被引量：38
3
作者 王建明 郑冉冉 《管理学报》 CSSCI 2011年第7期1027-1035,共9页
研究了心理意识因素影响消费者生态文明行为的路径,并考察了人口统计变量对这些路径关系是否存在调节效应。结果表明,资源环境情感、社会责任意识对生态文明行为存在直接效应,资源环境感知对生态文明行为存在间接效应,资源环境知识、个... 研究了心理意识因素影响消费者生态文明行为的路径,并考察了人口统计变量对这些路径关系是否存在调节效应。结果表明,资源环境情感、社会责任意识对生态文明行为存在直接效应,资源环境感知对生态文明行为存在间接效应,资源环境知识、个人消费观念对生态文明行为既存在直接效应也存在间接效应。另外,性别、年龄、学历、收入这4个人口统计变量对于心理意识变量和生态文明行为之间的特定路径关系存在调节效应,它们影响着以上特定路径关系的有无或强弱。 展开更多
关键词 生态文明行为 影响机理 中介效应 调节效应 社会营销
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晕轮效应与品牌营销关系分析 被引量：16
4
作者 刘华 《河南工业大学学报（社会科学版）》 2013年第3期105-108,共4页
晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果,是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上,从局部信息形成一个整体印象。随着众多学科的不断渗透和发展,晕轮效应在市场营销中得到越来越广泛的运用,并日益成为一个不可忽视的因素... 晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果,是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上,从局部信息形成一个整体印象。随着众多学科的不断渗透和发展,晕轮效应在市场营销中得到越来越广泛的运用,并日益成为一个不可忽视的因素。目前风靡全世界的游戏"愤怒的小鸟"正在以极快的速度打造一个集游戏、影视、漫画、卡通、食品、服饰、主题公园等在内的一体化娱乐品牌,其中晕轮效应在其品牌营销策略中发挥了重要的作用。 展开更多
关键词 晕轮效应 品牌营销 品牌管理
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论适度营销——入世后我国企业竞争谋略的理性思考 被引量：4
5
作者 崔茂林 《上海应用技术学院学报（自然科学版）》 2002年第3期187-191,共5页
营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数,适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销,体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则,因此适度营销具有重大的实践价值。按照适度营销的要求开展营销活动,才是我国企业从容应对入世后... 营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数,适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销,体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则,因此适度营销具有重大的实践价值。按照适度营销的要求开展营销活动,才是我国企业从容应对入世后新的竞争与挑战的正确选择。论述适度营销的理论内涵、实践价值与实践要求。 展开更多
关键词 入世 企业 竞争谋略 适度营销 过度营销 营销边际 营销效果 营销力 消费者回应力 中国
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基于信息共享方式解决牛鞭效应的对策探讨 被引量：7
6
作者 包晓英 周国华 《软科学》 CSSCI 北大核心 2004年第2期35-37,共3页
牛鞭效应是供应链管理和营销活动中普遍存在的现象,而信息共享有效地减少牛鞭效应。针对这一问题,本文提出一种通过扩展核心企业的市场部职能,加强市场部的信息获取能力,从而可以深入到中间商的作业范围内部获得顾客的真实需求信息,以... 牛鞭效应是供应链管理和营销活动中普遍存在的现象,而信息共享有效地减少牛鞭效应。针对这一问题,本文提出一种通过扩展核心企业的市场部职能,加强市场部的信息获取能力,从而可以深入到中间商的作业范围内部获得顾客的真实需求信息,以确定中间商订单的可靠度的方法。在此基础上引申,信息发达地区的企业可以通过构建电子商务平台扩展其市场部职能,实现与顾客双向信息交流,从而减少信息失真程度。 展开更多
关键词 供应链管理 营销活动 “牛鞭效应” 信息共享 企业管理 市场部职能 信息收集 顾客交流 信息交流 电子商务
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绿色农产品的“柠檬效应”及其营销对策 被引量：12
7
作者 张晓凤 金起文 +3 位作者 杜杨 周晓燕 韩彩欣 李萌萌 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2010年第28期15918-15919,15922,共3页
介绍了绿色农产品的"柠檬效应",分析了绿色农产品的"柠檬效应"形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品"柠檬效应"的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理... 介绍了绿色农产品的"柠檬效应",分析了绿色农产品的"柠檬效应"形成的原因,归纳出其带来的恶意欺骗和高位定价等问题,从营销视角提出了规避绿色农产品"柠檬效应"的对策建议:一是加强绿色农产品的质量管理,提高绿色农产品质量水平,建设绿色农产品品牌,政府应培育品牌建设的主体,引导品牌主体加强品牌建设与管理意识;二是构建绿色农产品销售渠道体系,利用现代化绿色农产品交易物流中心销售产品,与绿色农产品加工企业、大型超市和宾馆饭店建立长期合作伙伴关系,建立直销专卖店,利用互联网进行网上营销;三是做好绿色农产品的促销工作,综合利用广告、人员推销、销售促进和公共关系4种促销策略共同推动绿色农产品市场的健康发展。 展开更多
关键词 绿色农产品 柠檬效应 营销 规避
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人们何时支持弱者?营销中的劣势者效应研究述评 被引量：11
8
作者 钟科 王海忠 杨晨 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第12期13-21,共9页
"劣势者效应"即人们给予竞争中处于劣势的一方更多支持的效应。本文主要基于文献回顾,着眼于营销应用,分析了劣势者效应概念,介绍了消费者基于劣势者信息对劣势者的识别和劣势者效应的影响因素和应用条件。过往研究表明,消费... "劣势者效应"即人们给予竞争中处于劣势的一方更多支持的效应。本文主要基于文献回顾,着眼于营销应用,分析了劣势者效应概念,介绍了消费者基于劣势者信息对劣势者的识别和劣势者效应的影响因素和应用条件。过往研究表明,消费者会依据企业或品牌的竞争态势、先天资源、努力程度等因素形成劣势者判断,并给予劣势者支持;影响劣势者效应的中介因素包括身份认同动机、公平动机和功利性动机,竞争结果重要性和文化差异是劣势者效应的调节因素。最后,文章对未来研究方向进行了展望。 展开更多
关键词 劣势者效应 示弱营销 游行彩车效应 品牌认同
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大数据营销:从精准到实效 被引量：9
9
作者 胡江涛 《郧阳师范高等专科学校学报》 2014年第6期56-59,共4页
大数据时代,精准营销作为一种新型网络营销模式,因其精准定位及个性化营销,营销效果有了一定的提升,受到越来越多企业的热捧.如何保持精准营销的效果又避免因自身缺陷产生的负面作用,真正把握营销的根本,更好地满足客户的需求,实现商业... 大数据时代,精准营销作为一种新型网络营销模式,因其精准定位及个性化营销,营销效果有了一定的提升,受到越来越多企业的热捧.如何保持精准营销的效果又避免因自身缺陷产生的负面作用,真正把握营销的根本,更好地满足客户的需求,实现商业利润和客户满意的双丰收?这就要求整合营销模式,完成从精准营销到效果营销的转变. 展开更多
关键词 大数据 精准营销 效果营销 客户
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世代效应:民营企业家群体的阶层地位变迁研究 被引量：8
10
作者 邹立凯 宋丽红 王博 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2020年第4期54-71,共18页
阶层地位感知是影响民营企业家经营决策的重要因素,然而当前仍缺乏对其阶层地位感知形成机制的解释。从市场化转型历史背景出发,本文认为民营企业家阶层地位感知受其创业时特定历史情境的影响,并会通过世代效应长期共享、强化这一认知... 阶层地位感知是影响民营企业家经营决策的重要因素,然而当前仍缺乏对其阶层地位感知形成机制的解释。从市场化转型历史背景出发,本文认为民营企业家阶层地位感知受其创业时特定历史情境的影响,并会通过世代效应长期共享、强化这一认知模式。基于五次中国私营企业抽样调查数据,具体考察1992年前后两个不同时期创业的民营企业家群体地位感知差异来检验世代效应。结果表明:与市场经济体制确立之前(1992年前)创业的民营企业家群体相比,市场经济体制确立之后(1992年后)创业的民营企业家群体地位感知相对较高。同时,进一步异质性检验发现,对于无体制内经历和经济力量较强的民营企业家群体,市场化转型对其阶层地位感知的提升作用更强。通过聚焦于中国市场化转型的历史变迁进程,本文为深化民营企业家阶层地位感知的认识提供了宏观历史视角解释。 展开更多
关键词 地位感知 世代效应 民营企业家 市场化转型
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社会化网络环境下营销效果测评——以微博为例 被引量：6
11
作者 王战平 柳瑶 +1 位作者 陈铭 周迁 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2015年第3期118-122,156,共6页
本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效... 本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效果测评体系。采用粗糙集决策分析方法对多件微博营销事件进行实验分析,总结归纳出影响企业社会化网络营销效果的主要因素,为企业在社会化网络环境下进行营销效果的合理测评提供建议,对企业社会化网络营销的发展和"以用户为中心"的产品与服务优化有一定的指导作用。 展开更多
关键词 社会化网络营销 营销效果 测评体系 微博营销
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IEEE Xplore科技期刊出版平台外向协同发展策略分析及启示 被引量：6
12
作者 叶喜艳 马瀚青 +2 位作者 常宗强 张静辉 杨小梅 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2021年第2期221-229,共9页
【目的】探索IEEE Xplore科技期刊出版平台外向协同发展策略,为我国科技期刊的外向协同发展提供参考。【方法】在研究资料和数据整理的基础上,利用案例分析法和对比分析法来研究IEEE Xplore科技期刊出版平台外向协同发展现状和整体情况... 【目的】探索IEEE Xplore科技期刊出版平台外向协同发展策略,为我国科技期刊的外向协同发展提供参考。【方法】在研究资料和数据整理的基础上,利用案例分析法和对比分析法来研究IEEE Xplore科技期刊出版平台外向协同发展现状和整体情况。【结果】IEEE Xplore科技期刊出版平台的外向协同发展策略主要有对外建立品牌效应,联合不同级别的组织机构,收录或独家发行国际知名期刊,跨地域大规模主办新兴领域学术会议,努力培养高校学生、青年专家和企业家,以及加强全球市场营销。【结论】国内期刊出版平台应该积极挖掘品牌宣传机会,重视品牌建设的深度和广度,提升品牌效应;积极布局国际学术出版合作伙伴关系网络,争取跨地域大规模举办国际学术会议;重视外刊收录和青年人才培养,定位全球市场,加强期刊产品研发投入,积极扩展营销渠道,从而全面促进国内科技期刊出版平台的外向协同发展。 展开更多
关键词 科技期刊 出版平台 品牌效应 市场营销 IEEE Xplore
原文传递
名牌战略与甘肃经济发展 被引量：4
13
作者 吕元琮 《西北师大学报（社会科学版）》 北大核心 2004年第6期150-152,共3页
大力推行名牌战略对于带动地区经济快速发展,具有十分重要的现实意义。针对甘肃省争创名牌产品存在的主要问题,借鉴内蒙古自治区的相关经验,结合甘肃省情,研究提出相应的发展对策思路与具体建议。
关键词 名牌战略 重点突破 联动效应 产品营销 人本管理
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我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究 被引量：5
14
作者 刘伟 刘星 任慧涛 《河北体育学院学报》 2019年第4期12-17,共6页
随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合... 随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展。 展开更多
关键词 体育品牌 营销效果 评价指标体系 整合营销
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旅游抖音短视频的营销传播策略研究 被引量：1
15
作者 蒋彤茜 《市场周刊》 2024年第2期94-97,共4页
随着互联网的发展和人们生活压力的增加,社交媒体变得越来越流行,尤其是短视频。这项研究的目的是从观众的角度研究旅游短视频的传播效果,并在此基础上讨论其传播策略,来补充旅游类别短视频研究领域的空白,为现在正在运营旅游视频账户... 随着互联网的发展和人们生活压力的增加,社交媒体变得越来越流行,尤其是短视频。这项研究的目的是从观众的角度研究旅游短视频的传播效果,并在此基础上讨论其传播策略,来补充旅游类别短视频研究领域的空白,为现在正在运营旅游视频账户的运营者们提供理论指导。通过问卷调查和SPSS数据分析,本研究有三个关键发现:第一,受众的情感需求对旅游短片的传播效果有积极的影响;第二,受众的认知需求对旅游短视频的传播效果有积极的影响;第三,受众的社交需求对旅游短视频的传播效果有积极的影响。因此,抖音内容生产者应提高视频内容质量,提升社交属性,基于大数据和用户需求精准投放和推广。 展开更多
关键词 旅游 抖音 满意度 传播效果 营销策略
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溢出效应下直播带货双渠道激励机制研究
16
作者 李逸龙 《中国商论》 2024年第24期83-87,共5页
直播作为具备新媒体特性的电商行业,渠道销售额与关键意见领袖(KOL,key opinion leader)主导的直播营销息息相关。这种营销模式不仅开拓了全新直播渠道,还对传统网店渠道形成营销影响。聚焦直播带货背景下双渠道供应链激励机制问题,本... 直播作为具备新媒体特性的电商行业,渠道销售额与关键意见领袖(KOL,key opinion leader)主导的直播营销息息相关。这种营销模式不仅开拓了全新直播渠道,还对传统网店渠道形成营销影响。聚焦直播带货背景下双渠道供应链激励机制问题,本文构建佣金激励和混合激励模型,对比分析溢出效应和渠道竞争强度对激励机制实施效果的影响。结果表明,无论溢出效应和渠道竞争强度如何变化,混合激励在大部分情况下都能有效缓解强溢出效应的负面影响,提升全渠道需求和营销努力,增加品牌商和KOL利润;品牌商仅在溢出效应为负且渠道竞争强度较激烈的情况下偏好佣金激励。 展开更多
关键词 直播带货 激励机制 溢出效应 营销努力 定价策略
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引入营销效应的文本情感挖掘研究 被引量：3
17
作者 魏仁干 郑建国 +1 位作者 张华平 包莉丽 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2017年第9期48-53,共6页
大量的在线评论文本数据,对汽车制造业的产品创新、精准营销具有重要的实用价值。传统的文本挖掘多关注情感极性强度而忽视了情感营销效应,挖掘结果与企业需求差异较大。文章利用大连理工、中国知网等情感词典和丰富的汽车语料库,采取... 大量的在线评论文本数据,对汽车制造业的产品创新、精准营销具有重要的实用价值。传统的文本挖掘多关注情感极性强度而忽视了情感营销效应,挖掘结果与企业需求差异较大。文章利用大连理工、中国知网等情感词典和丰富的汽车语料库,采取了基于CRF机器学习的情感词自动获取方法,构建了情感营销效应词库,并运用MATLAB对该词库情感营销效应进行了全面的统计分析,分类优化情感营销效应值,最后采用中科院ICTCLAS中文分词技术进行测试,结果表明,考虑情感营销效应的文本挖掘召回率达到80%以上,能较好地满足汽车厂商的应用需求。 展开更多
关键词 在线评论 文本挖掘 情感词典 情感效应 营销效应
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体育赛事促进城市品牌效应研究 被引量：3
18
作者 康乐 《武术研究》 2017年第1期151-153,共3页
随着经济的发展和社会的进步,体育已经成为推动城市品牌的重要力量。文章主要采用文献资料法、个案分析法和专家访谈等方法对目前我国体育赛事在影响城市品牌上进行深入研究,在此基础上研究分析具体的理论框架,提出可操作性的策略和方法... 随着经济的发展和社会的进步,体育已经成为推动城市品牌的重要力量。文章主要采用文献资料法、个案分析法和专家访谈等方法对目前我国体育赛事在影响城市品牌上进行深入研究,在此基础上研究分析具体的理论框架,提出可操作性的策略和方法,并找出两者之间的联系进一步深入分析。研究结果认为:借助于体育赛事对城市品牌的宣传和结合人文和地域特色以及场馆建设可以促进城市发展,形成品牌效应。 展开更多
关键词 体育赛事 城市品牌 效应 营销
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消费心理学视角下的公共图书馆营销策略探究 被引量：1
19
作者 叶丹 《河北科技图苑》 2023年第1期38-41,共4页
互联网背景下,用户的阅读需求、内容、方式均发生深刻变化,公共图书馆引入“营销”理念应用于图书推广是应对挑战的适时之举。相比商业营销,公共图书馆营销的实践与探索尚未深入。文章以商业营销中的消费心理学理论为基础,从营销活动中... 互联网背景下,用户的阅读需求、内容、方式均发生深刻变化,公共图书馆引入“营销”理念应用于图书推广是应对挑战的适时之举。相比商业营销,公共图书馆营销的实践与探索尚未深入。文章以商业营销中的消费心理学理论为基础,从营销活动中的心理学效应出发,初步探索消费心理学视角下公共图书馆营销的应用策略,以期对公共图书馆营销提供参考,并促进图书营销实践与理论研究的广泛、深入开展。 展开更多
关键词 公共图书馆 消费心理学 心理学效应 营销策略
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国外旅游目的地品牌研究述评 被引量：2
20
作者 马建峰 杨芳 《重庆工商大学学报（社会科学版）》 2015年第3期30-41,共12页
国外将品牌理论运用到旅游目的地研究始于20世纪90年代,并成为国外学者研究的热点。旅游目的地品牌管理有助于目的地对自身进行重新审视、准确定位,同时也是实现与竞争者进行差异化目标的重要营销工具。本文通过对近些年国外有关旅游目... 国外将品牌理论运用到旅游目的地研究始于20世纪90年代,并成为国外学者研究的热点。旅游目的地品牌管理有助于目的地对自身进行重新审视、准确定位,同时也是实现与竞争者进行差异化目标的重要营销工具。本文通过对近些年国外有关旅游目的地品牌研究相关文献进行系统回顾、分析,从旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌化、旅游目的地品牌利益相关者、旅游目的地品牌运营及旅游目的地品牌效应评价五个方面做出归纳、总结,以期为国内旅游目的地品牌研究与管理提供借鉴。 展开更多
关键词 旅游目的地 目的地品牌 品牌效应 品牌营运 品牌身份 旅游营销
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