顾客导向的网络品牌建设之路 被引量：22

1

作者 涂荣庭 朱华伟 《管理学报》 CSSCI 2008年第3期385-390,共6页

在综合网络品牌以往研究的基础上,指出网络媒体的独特性在于其创造了一个互动的体验环境,从而导致了网络品牌在展示、绩效以及个性方面与传统品牌的差异。网络媒体和网络品牌的独特性决定了虚拟体验是建设网络品牌的有效途径,即为不同... 在综合网络品牌以往研究的基础上,指出网络媒体的独特性在于其创造了一个互动的体验环境,从而导致了网络品牌在展示、绩效以及个性方面与传统品牌的差异。网络媒体和网络品牌的独特性决定了虚拟体验是建设网络品牌的有效途径,即为不同的消费者提供不同的虚拟体验,藉此展示品牌的不同属性,并最终形成不同的品牌效应。 展开更多

关键词 网络媒体 网络品牌 虚拟体验

下载PDF 职称材料

网络品牌视角下网络消费者重复购买的营销策略 被引量：11

2

作者 巫月娥 《企业经济》 北大核心 2013年第1期105-108,共4页

影响网络消费者作出购买决策的因素一直以来都是学者的研究热点,特别是如何促使现有顾客作出重复购买的决策更为重要。在此提出影响网络消费者重复购买行为的网络品牌因素,包括网络品牌认知、网络品牌满意度、网络品牌信任、网络品牌个... 影响网络消费者作出购买决策的因素一直以来都是学者的研究热点,特别是如何促使现有顾客作出重复购买的决策更为重要。在此提出影响网络消费者重复购买行为的网络品牌因素,包括网络品牌认知、网络品牌满意度、网络品牌信任、网络品牌个性。同时针对这些因素就促进网络消费者重购行为提出几点营销策略。 展开更多

关键词 网络消费者 网络重购 网络品牌

下载PDF 职称材料

互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用 被引量：2

3

作者 吴俊杨 钟建安 《人类工效学》 2012年第2期36-39,共4页

为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析。结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延... 为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析。结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延伸评价有显著影响;品牌形象对契合度、联结度有直接预测作用;契合度、联结度对品牌形象与延伸评价之间的关系起部分中介作用。 展开更多

关键词 品牌形象 契合度 联结度 延伸评价 互联网品牌

下载PDF 职称材料

论体育品牌的意识与发展 被引量：4

4

作者 颜月乔 潘允和 《河北体育学院学报》 2003年第4期54-55,共2页

从体育产业中体育商品的角度,对体育品牌的外延进行界定,以达到对体育品牌的挖掘和有效管理。

关键词 体育品牌 意识 发展

下载PDF 职称材料

购物网站品牌资产及其形成机制实证研究 被引量：9

5

作者 关辉 董大海 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2008年第1期37-39,共3页

本文认为,购物网站品牌资产是消费者头脑中购物网站品牌知识导致的消费者对网站营销产生的差异化反应。文章从国情出发构建基于消费者视角的购物网站品牌资产模型并进行实证研究。研究认为,网站认知、网站品牌形象(感知质量、网站体验)... 本文认为,购物网站品牌资产是消费者头脑中购物网站品牌知识导致的消费者对网站营销产生的差异化反应。文章从国情出发构建基于消费者视角的购物网站品牌资产模型并进行实证研究。研究认为,网站认知、网站品牌形象(感知质量、网站体验)、网站信任和网站忠诚是购物网站品牌资产的构成要素,它们之间不是并列的关系,而是有次序的因果关系。网站认知是网站品牌资产的基础,感知质量和网站体验可构成网站品牌形象而导致消费者对网站的信任,进而影响网站忠诚。建立消费者忠诚是购物网站的关键,网络企业可以通过提高网站知名度、产品和服务质量以及在网站设计方面增加网络购物的愉快体验来建立消费者对网站的信任,提高网站忠诚度。 展开更多

关键词 购物网站 品牌资产 形成机制

下载PDF 职称材料

农村电商与农村物流发展现状分析 被引量：10

6

作者 闫保权 陈文 《辽宁农业科学》 2018年第4期53-56,共4页

当前我国农村电商发展十分迅速,制约其发展的关键问题之一为物流配送问题,文章从农村电商、农村物流发展现状进行剖析,提出了制约农村电商与农村物流的发展的瓶颈,提出了打通农村物流渠道;打造农村电商品牌,培育壮大农村电商经营主体;... 当前我国农村电商发展十分迅速,制约其发展的关键问题之一为物流配送问题,文章从农村电商、农村物流发展现状进行剖析,提出了制约农村电商与农村物流的发展的瓶颈,提出了打通农村物流渠道;打造农村电商品牌,培育壮大农村电商经营主体;引进和加强电商人才培训等政策。 展开更多

关键词 农村电商 农村物流 电商品牌

下载PDF 职称材料

新质生产力视域下农村电商高质量发展路径探究

7

作者 黄刚 《智慧农业导刊》 2024年第24期17-20,共4页

作为生产力发展的新模式,新质生产力通过引入新技术、创造新模式,以创新为核心,是推动农村电商高质量发展的核心动力。现阶段新质生产力赋能农村电商发展面临现实挑战,需要从打造农村电商新质生产人才、建造农村电商新质生产设施、构造... 作为生产力发展的新模式,新质生产力通过引入新技术、创造新模式,以创新为核心,是推动农村电商高质量发展的核心动力。现阶段新质生产力赋能农村电商发展面临现实挑战,需要从打造农村电商新质生产人才、建造农村电商新质生产设施、构造农村电商新质生产动力和创造农村电商新质生产模式等方面着手建设,推动农村电商高质量发展。该文分析农村电商发展的现状,剖析农村电商高质量发展中存在的问题,并提出在新质生产力视域下农村电商高质量发展的实施路径。 展开更多

关键词 新质生产力 农村电商 电商品牌建设 电商物流 发展路径

下载PDF 职称材料

乡村振兴背景下的农产品电商包装设计探究——以“王德一”品牌为例 被引量：3

8

作者 左宇 《绿色包装》 2023年第2期174-177,共4页

本文从乡村战略出发,通过分析电商农产品包装设计的重要性和现存问题,探究“王德一”芝麻酱电商包装设计策略,提出建设品牌形象,融合地域文化;改善包装结构,体现绿色环保;提升美学文化,创新设计风格的设计思路,旨在提高特色农产品的附加... 本文从乡村战略出发,通过分析电商农产品包装设计的重要性和现存问题,探究“王德一”芝麻酱电商包装设计策略,提出建设品牌形象,融合地域文化;改善包装结构,体现绿色环保;提升美学文化,创新设计风格的设计思路,旨在提高特色农产品的附加值,产生更好的经济效益。 展开更多

关键词 乡村振兴 电商品牌 农产品包装

下载PDF 职称材料

家庭农场开展电子商务的思考 被引量：3

9

作者 钟萍 《古今农业》 2020年第2期1-7,共7页

家庭农场等新型农业经营主体在农村电子商务中逐步成为新的生力军。本文分析了家庭农场开展农村电子商务的有利条件,提出应利用互联网技术飞速发展的契机,充分发挥国家和地方政府的组织优势和整合区域社会资源的优势,大力开展培训、加... 家庭农场等新型农业经营主体在农村电子商务中逐步成为新的生力军。本文分析了家庭农场开展农村电子商务的有利条件,提出应利用互联网技术飞速发展的契机,充分发挥国家和地方政府的组织优势和整合区域社会资源的优势,大力开展培训、加强冷链物流建设,创新电商经营模式,不断提高农场主电子商务运营能力,培育农产品电商品牌,实现电商兴农,助推乡村振兴和农业现代化。 展开更多

关键词 家庭农场 电子商务 互联网技术 电商品牌

下载PDF 职称材料

基于嵌入视角的生鲜电商自有品牌竞争力形成演化与培育 被引量：2

10

作者 慕静 李亚泽 《系统工程》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第3期140-149,共10页

基于嵌入性理论视角审视生鲜电商自有品牌竞争力,认为品牌竞争力具有社会嵌入性,构建结构嵌入、关系嵌入和技术嵌入生鲜电商自有品牌竞争力的系统动力学模型,从品牌网络中心度(结构嵌入)、品牌关系强度(关系嵌入)和数字化技术水平(技术... 基于嵌入性理论视角审视生鲜电商自有品牌竞争力,认为品牌竞争力具有社会嵌入性,构建结构嵌入、关系嵌入和技术嵌入生鲜电商自有品牌竞争力的系统动力学模型,从品牌网络中心度(结构嵌入)、品牌关系强度(关系嵌入)和数字化技术水平(技术嵌入)三方面剖析生鲜电商自有品牌竞争力的嵌入机制。通过社会网络传递、品牌资源获取和核心技术研发,生鲜电商自有品牌竞争力呈现不可模仿性、可传播性和可持续性三维动态演化趋势。实验结果表明,随着社会嵌入的深入,增强数字化技术水平和品牌网络中心度可以提高品牌竞争力的不可模仿性;增强品牌网络中心度和品牌关系强度能够促进品牌竞争力的可传播性,增强品牌关系强度和数字化技术水平能够加强品牌竞争力的可持续性。 展开更多

关键词 生鲜电商自有品牌 竞争力 演化与培育 嵌入性理论 系统动力学(SD)

原文传递

准格尔旗区域电商公用品牌形象设计与推广——以“漫瀚准优”为例 被引量：1

11

作者 刘付 《湖南包装》 2023年第5期162-165,共4页

文章旨在探讨提升准格尔旗农产品区域电商公用品牌形象的途径,以“漫瀚准优”为例进行品牌构建。首先,挖掘当地深厚的人文历史和农产品特色,并将其融合到品牌形象设计中;其次,深入理解准格尔旗的地域环境、文化特征和特色农产品品牌建设... 文章旨在探讨提升准格尔旗农产品区域电商公用品牌形象的途径,以“漫瀚准优”为例进行品牌构建。首先,挖掘当地深厚的人文历史和农产品特色,并将其融合到品牌形象设计中;其次,深入理解准格尔旗的地域环境、文化特征和特色农产品品牌建设,从而塑造区域性农产品公用品牌形象;最后,根据产品内容,与地域环境和漫瀚文化有机整合,进行准格尔旗农产品区域电商公用品牌形象设计,并进行线下活动和电商传播推广。通过对准格尔旗区域电商公用品牌设计项目的实践论证,借助区域电商公用品牌的构建,提出设计手段,以提升农产品区域公用品牌的特色和内涵。 展开更多

关键词 区域电商公用品牌 农产品 品牌形象设计 地域文化 乡村振兴

下载PDF 职称材料

山东省牧草电商品牌建设情况调查研究 被引量：1

12

作者 耿鑫杨 赵伟 《中国草食动物科学》 CAS 2023年第3期70-73,共4页

为研究山东省牧草电商品牌建设现状,提升牧草产品的品牌竞争力,选取2020年山东省牧草产业数据、牧草电商品牌截面数据,采用熵权综合评价法,从牧草经济地位、牧草电商品牌规模、政府政策专项支持3个层面构建品牌建设评价指标体系,评价分... 为研究山东省牧草电商品牌建设现状,提升牧草产品的品牌竞争力,选取2020年山东省牧草产业数据、牧草电商品牌截面数据,采用熵权综合评价法,从牧草经济地位、牧草电商品牌规模、政府政策专项支持3个层面构建品牌建设评价指标体系,评价分析山东省牧草电商品牌建设水平。结果表明,品牌建设评价得分最高的为鲁西北地区,主要因为其牧草经济地位得分较高;得分第2的是鲁中南地区,该地区牧草店铺品牌统计项指标贡献率最大;得分最低的是鲁西南地区,该地区牧草种植面积较少且当地自创品牌数目较少。综上,为提升山东省牧草电商在种植—生产—销售环节的品牌建设力度,需要从种植建设、优质品牌创立以及网络营销渠道管理方面进行改进。 展开更多

关键词 山东省 牧草电商品牌 熵权法 指标评价体系

下载PDF 职称材料

农产品电商品牌的优化对策研究:以淮安为例 被引量：1

13

作者 杨方铭 刘满成 ZHANG Dan-dan 《江苏商论》 2022年第9期11-13,共3页

目前,农产品电商品牌建设过程中主要存在以下问题:农产品品牌同质化;品牌传播力度不强;市场竞争力弱;品牌支撑基础差等。针对这些问题,本研究结合电子商务市场的发展规律和特性、网络营销特点、社会化媒体传播优势,从客户感知因素探究... 目前,农产品电商品牌建设过程中主要存在以下问题:农产品品牌同质化;品牌传播力度不强;市场竞争力弱;品牌支撑基础差等。针对这些问题,本研究结合电子商务市场的发展规律和特性、网络营销特点、社会化媒体传播优势,从客户感知因素探究优化品牌的对策与建议:(1)依据地域特色和客户服务打造农产品品牌的差异性;(2)依据农产品特色、病毒式营销、消费者黏性、名人背书、普通人效应等措施打造品牌相关性;(3)依据农产品营养价值、地方文化底蕴、品牌形象提升顾客的归属感与感知价值;(4)完善品牌支撑服务体系,借助渠道赋能,利用直播、短视频等模式推广农产品;(5)强化电商人才培养。 展开更多

关键词 农产品 电商品牌 淮安 农村电子商务

下载PDF 职称材料

电商品牌导向驱动食用菌品牌形象升级

14

作者 祁光伟 《中国食用菌》 北大核心 2020年第5期157-159,共3页

在电商环境发展的形势下,传统商品必须对自身形象进行品牌包装与升级,否则无法吸附流量与客户关注,很容易被湮没在繁芜的网络数据之中,食用菌商品的品牌塑造同样也是如此。当下,食用菌品牌形象升级策略包括依托全域旅游项目创建产地声... 在电商环境发展的形势下,传统商品必须对自身形象进行品牌包装与升级,否则无法吸附流量与客户关注,很容易被湮没在繁芜的网络数据之中,食用菌商品的品牌塑造同样也是如此。当下,食用菌品牌形象升级策略包括依托全域旅游项目创建产地声誉、依托产地声誉升级线下品牌形象、建立新零售下品牌互动升级模式、以差别定价增大在线消费者剩余、形成产地品牌共生实现集群发展。 展开更多

关键词 电商品牌 食用菌 品牌形象 升级

下载PDF 职称材料

乡村振兴战略下江西农产品电商品牌创新与包装设计 被引量：1

15

作者 徐姗姗 《鞋类工艺与设计》 2022年第7期33-35,共3页

随着我国“乡村振兴”“精准扶贫”等战略的提出,各地乡村产业进入了新的发展阶段,其中,推动当地特色农产品销售已成为乡村振兴战略实施的重要途径。本文以乡村振兴战略为背景,针对当前江西地区特色农产品品牌与包装设计存在的问题,给... 随着我国“乡村振兴”“精准扶贫”等战略的提出,各地乡村产业进入了新的发展阶段,其中,推动当地特色农产品销售已成为乡村振兴战略实施的重要途径。本文以乡村振兴战略为背景,针对当前江西地区特色农产品品牌与包装设计存在的问题,给出几点建设性的意见,在推广地方特色农产品同时传承与弘扬本土文化,促进乡村经济发展,助力推进乡村振兴。 展开更多

关键词 乡村振兴战略 江西农产品 电商品牌创新 包装设计研究

下载PDF 职称材料

广西梧州茶厂创建质量文化品牌的实践

16

作者 何志强 《广西职业技术学院学报》 2017年第3期14-16,共3页

该文从推行质量管理体系、创新驱动发展、弘扬老字号文化等方面介绍了广西梧州茶厂创建质量文化品牌、推进生产经营向质量效益型转变的实践,总结了中华老字号六堡茶龙头企业行稳致远的经验。

关键词 梧州茶厂 老字号 质量 创新 文化 品牌

下载PDF 职称材料

中国海参电商品牌建设评价及其推进策略研究

17

作者 卢昆 张蔷 +2 位作者 杜东晓 Pierre Failler 王健 《中国海洋经济》 2022年第2期1-12,共12页

建设海参电商品牌有助于消费者快速定位自己的目标海参产品,促进海参产销的有效衔接。本文结合中国海参电商品牌运行特征分析,聚焦中国海参电商品牌建设中存在的规模总量有限、发展进程缓慢,品牌意识薄弱、运营能力不足,店铺资质不高、... 建设海参电商品牌有助于消费者快速定位自己的目标海参产品,促进海参产销的有效衔接。本文结合中国海参电商品牌运行特征分析,聚焦中国海参电商品牌建设中存在的规模总量有限、发展进程缓慢,品牌意识薄弱、运营能力不足,店铺资质不高、品质差异较大,监管力度不足、行业乱象丛生等问题,有针对性地提出拓宽海参电商渠道、促进线上线下协同发展,强化海参品牌意识、提高电商品牌营运能力,扶持海参电商经营、规范海参电商行业发展,强化数据追溯能力、做好海参品质全程监管,强塑海参食材文化、讲好海参电商品牌故事等对策,希冀促进“十四五”期间中国海参电商品牌的持续快速发展。 展开更多

关键词 海参 电商品牌 电商平台 养殖户 食材文化

下载PDF 职称材料

电商品牌产品设计课程的设计构想——互联网社会设计学科发展新方向

18

作者 王谨 《品牌》 2014年第6期29-30,共2页

在互联网平台上,越来越多传统企业对自己的产品创建电商品牌。与时俱进,艺术类院校应该开设电商品牌产品设计课程,从而满足社会需求。在电商品牌产品设计课程的教学与实践环节中,已不仅仅是品牌视觉化设计课程,涉及到企业文化、市场营... 在互联网平台上,越来越多传统企业对自己的产品创建电商品牌。与时俱进,艺术类院校应该开设电商品牌产品设计课程,从而满足社会需求。在电商品牌产品设计课程的教学与实践环节中,已不仅仅是品牌视觉化设计课程,涉及到企业文化、市场营销与产品定位、消费心理学、市场潮流和生活形态研究等多学科的交叉专业知识。要求学生通过正确的方法来培养自己的设计思维并实现出来。 展开更多

关键词 电商品牌 产品设计 设计思维 课程构想

原文传递

网络服装原创品牌模式SWOT分析

19

作者 尹琪 《浙江万里学院学报》 2012年第3期8-12,共5页

在电子商务中服装占有重要的地位,盈利模式也逐渐清晰。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌建立的门槛比较低和更能满... 在电子商务中服装占有重要的地位,盈利模式也逐渐清晰。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌建立的门槛比较低和更能满足消费者的需求等优点,同时也存在顾客习惯需要培养、企业规模小、资金少、经营管理能力还不完善以及品牌运作水平较低等问题。由于电子商务的发展,它不但有大量的市场机会,也面临着各种市场威胁与挑战。 展开更多

关键词 网络服装原创品牌 电子商务 SWOT分析

下载PDF 职称材料

基于情感体验的品牌电商界面设计策略

20

作者 孙铭 肖文婷 《设计》 2015年第17期142-143,共2页

多屏的互联网购物时代,"情感体验"对品牌电商的界面设计具有越来越重要的作用与意义。本文提出基于情感体验为核心的品牌电商界面设计的策略与法则,将"情感体验"的理念引人电商渠道,旨在通过界面设计,为用户搭建自... 多屏的互联网购物时代,"情感体验"对品牌电商的界面设计具有越来越重要的作用与意义。本文提出基于情感体验为核心的品牌电商界面设计的策略与法则,将"情感体验"的理念引人电商渠道,旨在通过界面设计,为用户搭建自然愉悦的购物体验过程,实现与目标消费人群心理情感共鸣。 展开更多

关键词 情感体验 品牌电商 界面设计

下载PDF 职称材料