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题名企业家代言人的慈善行为对消费者的作用机制研究
被引量：26
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作者
黄静
俞钰凡
林青蓝
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机构
武汉大学经济与管理学院
华东交通大学经济管理学院
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出处
《中国工业经济》
CSSCI
北大核心
2012年第2期119-127,共9页
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基金
国家自然科学基金项目"企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系
作用机制和管理逻辑"(批准号71172207)
武汉大学人文社会科学项目"基于品牌绩效促升的领导者前台化行为有效性标准研究"(批准号20110354)
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文摘
本文从信源的角度对企业家代言人的慈善行为如何影响消费者对其代言产品的购买意向进行了实证研究。研究发现,企业家代言人的慈善行为显著影响消费者的购买意向。即:道德身份自我重要性高的消费者更倾向购买捐时间的企业家所代言的产品,因为捐时间的慈善行为让消费者感知其更有亲和力;道德身份自我重要性低的消费者更倾向购买捐钱的企业家所代言的产品,因为捐钱的慈善行为让消费者感知其有能力。本研究是对营销沟通理论的有益补充,我们探究了企业家代言人的不同类型慈善行为(捐时间和捐钱)产生作用的具体情景。该研究结论为营销实践提供了直接的指导,企业家代言人通过其慈善行为提升消费者信任度时需根据消费者的特点来选择其慈善的类型。
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关键词
企业家代言人
捐钱
捐时间
道德身份自我重要性
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Keywords
entrepreneur spokesman
donating money
donating time
self-importance of moral identity
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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题名某市初次无偿献血者再次献血意愿及影响因素调查分析
被引量：13
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作者
谢薇
王美容
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机构
南方医科大学珠江医院信息科
南方医科大学珠江医院皮肤科
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出处
《解放军预防医学杂志》
CAS
2017年第10期1291-1293,共3页
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基金
广东省重大科技专项计划项目(No.2012A080203013)
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文摘
目的探讨某市初次无偿献血者再次献血意愿及影响因素。方法采取随机整层抽样的方法,选取2015年10月-2016年5月1100例在某市中心血站参与初次无偿献血者为调查对象,采用统一的调查问卷方式收集1100例人群的一般资料及随访资料,研究分析初次无偿献血者再次献血意愿,采用Logistic回归分析模型探讨影响初次无偿献血者再次献血意愿的因素。结果 1098例初次献血者中再次献血意愿者有703例(64.03%);通过分析影响初次无偿献血者再次献血意愿的单因素显示:献血者性别、年龄、文化程度、职业、居住地、献血知识的了解程度影响初次无偿献血者再次献血意愿,差异具有统计学意义(P<0.05);经Logistic回归模型分析结果显示:性别(女)、年龄(18~20岁)、文化程度(初中及以下)、献血知识了解程度(不了解)是影响初次无偿献血者再次献血意愿的主要影响因素(P<0.001)。结论初次无偿献血者再次献血意愿比例不高,献血者性别、年龄、文化程度、献血知识了解程度是影响初次无偿献血者再次献血意愿的主要因素,增强献血知识的宣传力度,可以提高再次献血意愿比例。
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关键词
初次无偿献血
再次献血
影响因素
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Keywords
initial blood donation
donate blood a second time
influencing factor
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分类号
R193.3
[医药卫生—卫生事业管理]
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题名互助无偿献血政策取消对广州市无偿献血情势的影响
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作者
欧阳剑
何军
黄晓莹
刘洁文
陈锦艳
梁华钦
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机构
广州血液中心
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出处
《中国输血杂志》
CAS
2021年第10期1121-1125,共5页
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基金
广东省自然科学基金(2019A1515011505)
广东省医学科学技术研究基金项目(B2020141)
广州市医学重点学科(2021~2023年)项目。
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文摘
目的了解广州市全面取消互助献血政策对该市无偿献血的影响。方法1)在广州血液中心采供血管理系统中收集2016年7月~2019年12月(广州市正式取消互助献血政策日前后42个月)的无偿献(采)血数据,包括献全血和献血小板人次,按"月"做间断时间序列分析;2)随访在2016年1月1日~2016年12月31日献过血[包括全血和成分血(单采血小板)]的献血者至2019年12月31日,使用卡方检验、独立样本t检验、Logistic回归等方法分析其再次献血情况。结果间断时间序列分析:取消互助献血的政策对献全血没有明显影响,但对献机采血小板的人次提升有明显的正面效应;2016年全血和血小板献血人次均以自愿献血为主(86.4%和60.8%);互助献血的血液检验不合格率(双试剂)总体比自愿献血高(P<0.01),但是对于献血≥2次者不合格率来说两者之间并没有明显变化(P>0.05);无论是互助献血者、自愿献血者或者是混合献血者,在取消互助献血后的再次献血率均比取消互助献血前高(互助:4.7%vs 4.0%,自愿:24.8%vs 9.9%,混合:36.3%vs 28.1%,P<0.01);互助献机采血小板者在取消互助献血后再次献血率有所降低,但自愿献机采血小板者却有所提升。结论取消互助献血对广州市无偿献血情势没有发生负面影响,相反由于此前本中心为建设自愿无偿献血长效机制采取的各种措施显效,无偿献血人次有所升,临床用血得到了进一步的保障。
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关键词
互助无偿献血
自愿无偿献血
献血人次
再次献血率
间断时间序列分析
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Keywords
mutual blood donation
voluntary blood donation
blood donations
re-donation rate
interrupted time series analysis
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分类号
R457.1
[医药卫生—治疗学]
C8
[医药卫生—临床医学]
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