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题名消费者风险承担和回避特征的差异研究
被引量：3
- 1
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作者
史有春
耿修林
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机构
南京大学商学院
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出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2008年第6期50-57,共8页
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文摘
文章以消费者对风险的估计和承受力为基本维度进行实证研究,发现风险估计乐观程度和风险承受力有程度差异且为同向关系,因而存在风险承担型和风险回避型的两类消费者,在我国市场环境下风险回避型者的比例还高于风险承担型者。这些结论对于分析感知价值和感知风险理论的诊断力以及企业营销活动具有重要意义。
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关键词
风险估计
风险承受力
风险承担型
风险回避型
描述变量
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Keywords
risk estimate
risk tolerance
risk- taking
risk - avoiding
descriptive variable
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名奢侈品消费者细分方法的研究综述及管理启示
被引量：6
- 2
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作者
张昊
梦月影
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机构
东北大学工商管理学院
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出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2014年第1期75-80,共6页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71202152)
中央高校基本科研业务费资助项目(N110406007)
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文摘
全球奢侈品市场的快速增长使得研究人员越来越关注对奢侈品消费者的研究。对于奢侈品消费者的细分则是研究奢侈品消费者的重点和基础。本文梳理和总结了国外关于奢侈品消费者细分研究的相关文献,从消费者描述性特征变量和行为心理变量两个方面对确立奢侈品消费者细分标准进行了探析,并针对具有自身特色的中国奢侈品消费者提出了全新的细分标准,期望借此为中国奢侈品消费者研究打下基础,并为奢侈品企业的管理实践提供参考。
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关键词
市场细分
奢侈品
奢侈品消费者
描述性特征变量
行为心理变量
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Keywords
market segmentation
luxury products
luxury consumers
descriptive variables
behavioral and psychological variables
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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题名市场细分新范式:基于两类不同产品的实证研究
被引量：8
- 3
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作者
史有春
耿修林
张永健
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机构
南京大学商学院
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出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2010年第3期26-35,共10页
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文摘
本文根据描述变量对行为变量影响的本质原因和有关学者提出的模型,提炼出主要由客观需要、目标价值观、信号价值观和消费资源构成的关键描述变量,认为如果关键描述变量对人口统计因素等基本描述变量与行为变量之间的关系具有中介作用,就可对其进行直接测量和细分,以用于解释和预测行为变量,由此可解决营销者不知如何在复杂的描述变量中选择最有用的变量进行市场细分的困惑,降低市场分析和决策成本。为了验证关键描述变量是否具有中介作用、以及新的市场细分范式是否容易操作,本研究选择了私家车和笔记本电脑两种产品进行了实证研究。研究结果表明,关键描述变量具有中介作用,新的市场细分范式具有可操作性。
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关键词
市场细分
基本描述变量
关键描述变量
行为变量
中介作用
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Keywords
Market Segmentation
Basic descriptive variables
Key variables
Behavioral variables
Mediated Effects
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名关键描述变量在市场细分中的中介作用研究
被引量：3
- 4
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作者
史有春
耿修林
张永建
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机构
南京大学商学院
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出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010年第5期87-96,共10页
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文摘
描述变量研究中存在的问题以及营销实践中的困惑要求研究者构建一种新的市场细分范式。文章根据有关学者提出的模型进一步在描述变量中提炼出关键描述变量的概念,认为主要由客观需要、目标价值观、信号价值观和消费资源构成的关键描述变量对人口统计因素等基本描述变量与行为变量之间的关系具有中介作用,以私家车为例的实证结果也基本支持了这一假设。文章建议营销者可尝试采用新的市场细分范式,即对消费者的关键描述变量进行直接测量和细分,然后一方面用来解释和预测消费行为,为怎样营销服务;另一方面用来寻找相应的人口统计特征,进而为哪里营销服务。
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关键词
市场细分
基本描述变量
关键描述变量
行为变量
中介作用
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Keywords
market segmentation
basic descriptive variables
key variables
behavioral variables
mediating effects
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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