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体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例
被引量：
2
1
作者
孔庆波
邢尊明
《山东体育科技》
北大核心
2014年第1期1-5,共5页
采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究。研究认为,李宁换标是从"模仿"诟病到实现自我的精神呼唤,是从"敢想"到...
采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究。研究认为,李宁换标是从"模仿"诟病到实现自我的精神呼唤,是从"敢想"到"敢为"的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国"一哥"到世界一流的角色突破,是从囿于政治到"以人为本"的价值追求。而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面。旨在提高体育品牌的文化内涵与张力。
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关键词
体育品牌
李宁换标
文化展现
文化诉求
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题名
体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例
被引量：
2
1
作者
孔庆波
邢尊明
机构
重庆文理学院体育学院
华侨大学体育学院
出处
《山东体育科技》
北大核心
2014年第1期1-5,共5页
基金
国家社会科学基金规划课题(项目批准号:12CTY018)
文摘
采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究。研究认为,李宁换标是从"模仿"诟病到实现自我的精神呼唤,是从"敢想"到"敢为"的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国"一哥"到世界一流的角色突破,是从囿于政治到"以人为本"的价值追求。而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面。旨在提高体育品牌的文化内涵与张力。
关键词
体育品牌
李宁换标
文化展现
文化诉求
Keywords
sports
brand
logo
changing
of
Lining
cuhural
show
cultural
appeal
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例
孔庆波
邢尊明
《山东体育科技》
北大核心
2014
2
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