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网店虚假促销对竞争网店溢出效应的影响研究——社交距离的调节作用 被引量：1
1
作者 杨洋 杨锐 +1 位作者 薛骄龙 王虹 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第7期53-62,共10页
网店虚假促销不仅影响消费者对焦点网店的购买行为,还可能产生溢出效应,降低竞争网店的促销效果。文章提出虚假促销类型和虚假促销深度这两个虚假促销特征,探索了其对网店虚假促销溢出效应的影响,并研究了社交距离的调节作用。研究发现... 网店虚假促销不仅影响消费者对焦点网店的购买行为,还可能产生溢出效应,降低竞争网店的促销效果。文章提出虚假促销类型和虚假促销深度这两个虚假促销特征,探索了其对网店虚假促销溢出效应的影响,并研究了社交距离的调节作用。研究发现,虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响存在差异;虚假促销深度正向影响溢出效应的强度;社交距离能调节虚假促销类型和虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响。本文从社交距离理论视角,揭示虚假促销溢出效应的发生条件,为预判和治理网店虚假促销提供理论借鉴。 展开更多
关键词 虚假促销 溢出效应 社交距离 竞争网店
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基于生命周期的网店竞争力指标体系构建
2
作者 刘静娴 尹熙成 《南京邮电大学学报（社会科学版）》 2016年第4期70-78,88,共10页
构建了网店竞争力指标体系,以淘宝生鲜卖家为实例进行分析,发现处于生命周期不同阶段的网店,其竞争力是有区别的。网店在生存期、发展期和成熟期的不同阶段,竞争能力不断提高。在生存期,网店的产品竞争力和运营力最为重要。在发展期,网... 构建了网店竞争力指标体系,以淘宝生鲜卖家为实例进行分析,发现处于生命周期不同阶段的网店,其竞争力是有区别的。网店在生存期、发展期和成熟期的不同阶段,竞争能力不断提高。在生存期,网店的产品竞争力和运营力最为重要。在发展期,网店的营销能力提高幅度最大。在成熟期,网店的成熟度最高。 展开更多
关键词 电商平台 竞争力 网店 淘宝网 生命周期
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