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题名商业广告语篇中的人际资源探究
被引量：12
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作者
崔敏
冯彦
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机构
吉林大学公共外语教育学院
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出处
《山东外语教学》
2008年第3期47-51,共5页
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文摘
商业广告语篇的功能不仅是为潜在的消费者提供信息,而且还要劝说、影响他们,最终达到说服他们购买广告中所宣传的产品的目的。由此可见,从推销产品的角度来看,商业广告语篇的人际功能比概念功能和语篇功能显得更为重要。商业广告语篇的人际功能可以通过语气、情态、人称和评价等资源实现。广告商通过采用这些人际资源来操纵读者,使其对广告做出积极的反应。作为潜在的消费者,广告语篇的读者有必要了解这些人际资源,以防掉进不法广告商设下的人际陷阱。通过深入研究用于实现商业广告语篇人际功能的人际资源,无论对于广告商还是对于消费者来说,都具有重要的理论和实践意义。
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关键词
商业广告语篇
系统功能语法
人际资源
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Keywords
commercial advertising discourse
Systemic-Functional Grammar
Interpersonal Resources
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分类号
H030
[语言文字—语言学]
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题名商业广告语篇中的评价资源研究
被引量：13
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作者
冯彦
赵桂英
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机构
吉林大学
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出处
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2012年第5期48-51,共4页
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基金
吉林省社科基金项目"商业广告中的人际资源研究"(2011B020)阶段性成果
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文摘
评价系统是语言使用者表达特定评价立场、与实际或潜在应答者协商这些立场的语言资源,包括态度、介入和级差3个子系统。商业广告蕴涵着大量评价资源,具有重要的人际意义。上扬或清晰评价词语的使用可以帮助广告商与潜在消费者之间扩大互动空间,产生共同的积极情感、判断以及鉴赏态度,激发其潜在的购买欲望,最终采取购买行动而成为消费者。
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关键词
商业广告语篇
人际意义
评价理论
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Keywords
commercial advertising discourse
interpersonal meaning
appraisal system theory
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分类号
H0-06
[语言文字—语言学]
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题名言语行为视角下商业广告语篇研究
被引量：1
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作者
吴守仁
罗晓倩
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机构
邵阳学院外国语学院
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出处
《湖南人文科技学院学报》
2017年第6期58-61,共4页
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文摘
从言语行为角度对广告语篇进行分析研究,旨在揭示商业广告语篇内部的言语行为表达模式,了解商业广告如何构建语篇以达到说服的目的。以塞尔的言语行为理论为理论框架,归纳出20种言语行为表达模式,经统计发现,在20种言语行为表达模式中断言类+承诺类、断言类、断言类+承诺类+指令类出现的频率分别为49.79%、24.28%、10.29%。
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关键词
言语行为
商业广告语篇
表达模式
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Keywords
speech act
commercial advertising discourse
expression pattern
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分类号
H315.9
[语言文字—英语]
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题名电视商业广告语篇中转述言据性的多模态表征
被引量：2
- 4
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作者
杨林秀
刘汉琳
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机构
山西大学
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出处
《外国语言文学》
2023年第1期24-35,45,133-134,共15页
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基金
国家社科基金青年项目“言据性和语篇类型的系统功能语言学研究”(13CYY087)
山西省研究生教育教学改革课题“基于企业微信知识管理平台的研究生云学习共同体的建设与实施研究”(2022YJJG020)
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文摘
转述言据性广泛存在于电视商业广告语篇中。目前的言据性研究多聚焦于言据性语义在语言层面的表征,但由于电视商业广告语篇的多模态性,转述言据性的表征也会呈现出多模态特征。基于此,本研究对自建电视商业广告语篇语料中的转述言据性进行考察,研究发现电视商业广告语篇中转述言据性的主要表征模态为视觉模态和听觉模态,且两种模态在表达言据性语义时存在互补强化、非互补交叠和非互补语境交互的协同关系,并共同实现电视商业广告语篇的劝说和推销功能。本研究将言据性的研究拓展到多模态表征,对目前言据性研究是一个有益的补充。研究中对转述言据性多模态表征手段之间协同关系的分析框架对其他多模态语篇中的言据性研究具有借鉴意义。
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关键词
转述言据性
电视商业广告语篇
多模态
模态协同
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Keywords
reporting evidentiality
TV commercial advertising discourse
multimodality
multimodal synergy
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分类号
H0
[语言文字—语言学]
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题名论英语广告语篇中第二人称的人际功能
- 5
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作者
张晶
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机构
徐州师范大学外国语学院
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出处
《学园》
2010年第6期25-27,共3页
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文摘
人际功能是韩礼德系统功能语法理论中提出的语言三大元功能之一。本文以人际功能为框架，探究了第二人称代词“you”在英语商业广告语篇中的各类用法。通过研究，我们发现广告方通过第二人称的巧妙运用，可以使读者方体验不同的身份，进而强化双方的人际关系，并实现其商业目的。
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关键词
英语商业广告语篇
第二人称
人际功能
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Keywords
English commercial advertising discourse Second person Interpersonal function
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分类号
H314
[语言文字—英语]
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题名基于语篇分析的英语商业广告翻译模式构建
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作者
孙绪凯
王宏应
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机构
淮南师范学院外语系
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出处
《淮南师范学院学报》
2012年第4期74-76,共3页
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基金
淮南师范学院人文社会科学研究项目(2011WK26)
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文摘
将功能对等作为一种理论指导和评价标准应用于英语商业广告翻译,从词汇、句法、修辞和语境层面探讨语篇分析作为一种方法在翻译过程中的应用,提出一个针对英语商业广告的翻译模式。
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关键词
英语商业广告
功能对等
语篇分析
翻译模式
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Keywords
English commercial advertisement
functional equivalence
discourse analysis
translated version
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分类号
H08
[语言文字—语言学]
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