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旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号 被引量：60
1
作者 李山 王铮 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2006年第2期5-11,共7页
本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销... 本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销形象”三个层次,其中质量方针诉求“内部市场”、营销形象针对“外部市场”、理念形象则是“内”与“外”之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性——利益——价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。 展开更多
关键词 旅游形象 旅游口号 营销形象 品牌化
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旅游目的地定位研究中的几个理论问题 被引量：47
2
作者 李天元 《旅游科学》 CSSCI 2007年第4期1-7,共7页
基于对目前我国很多地区在旅游目的地营销方面存在问题的观察,本文探讨了与旅游目的地定位相关的几个理论问题,旨在分析和澄清定位与品牌化的关系、旅游目的地的定位目的、品牌定位与品牌形象的关系、目的地形象的形成原理以及旅游目的... 基于对目前我国很多地区在旅游目的地营销方面存在问题的观察,本文探讨了与旅游目的地定位相关的几个理论问题,旨在分析和澄清定位与品牌化的关系、旅游目的地的定位目的、品牌定位与品牌形象的关系、目的地形象的形成原理以及旅游目的地定位的原则,并就个别术语的使用问题提出个人见解。 展开更多
关键词 旅游目的地 定位 品牌化 品牌形象
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我国优质稻品牌化发展现状及建议 被引量：40
3
作者 刘信 刘春青 +3 位作者 王玉玺 宁明宇 景琦 张成尧 《中国稻米》 北大核心 2022年第2期12-15,共4页
国内外水稻产业发展的趋势表明,优质化与品牌化是我国水稻产业可持续、高质量发展的有效路径。本文从优质稻品种选育、种植和消费三个方面总结了我国优质稻产业发展的现状,表明了我国水稻产业正在走优质化、品牌化之路。同时,本文重点... 国内外水稻产业发展的趋势表明,优质化与品牌化是我国水稻产业可持续、高质量发展的有效路径。本文从优质稻品种选育、种植和消费三个方面总结了我国优质稻产业发展的现状,表明了我国水稻产业正在走优质化、品牌化之路。同时,本文重点分析研究了我国优质稻品牌化发展现状、产业模式及面临的挑战,并提出了相关的建议。 展开更多
关键词 水稻 优质 品牌 中国
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原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径研究 被引量：40
4
作者 张耘堂 李东 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第5期43-54,共12页
原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采... 原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采用实证方法,揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径,并得到如下结论:原产地形象的象征性价值对农产品电商品牌的情感性价值有显著的正向影响;原产地形象的体验性价值对农产品电商品牌的结果性价值有显著的正向影响;农产品电商品牌的结果性价值对品牌购买意愿有显著的正向影响;农产品电商品牌的情感性价值对情感性品牌态度有显著的正向影响;情感性品牌态度和品牌购买意愿对农产品电商品牌在消费者心目中的形成具有显著的正向影响。 展开更多
关键词 原产地形象 农产品 电子商务 品牌化
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我国地理标志农产品品牌化研究综述及启示 被引量：32
5
作者 徐向龙 王亮 《安徽农业大学学报（社会科学版）》 2019年第5期49-55,120,共8页
在乡村振兴战略背景下,地理标志农产品品牌化研究具有重要的实践价值。近十年来的研究主要包括地理标志农产品品牌化的意义和实现路径两个方面。地理标志农产品品牌化作用的研究包括其对区域经济和社会发展的作用以及对消费者购买行为... 在乡村振兴战略背景下,地理标志农产品品牌化研究具有重要的实践价值。近十年来的研究主要包括地理标志农产品品牌化的意义和实现路径两个方面。地理标志农产品品牌化作用的研究包括其对区域经济和社会发展的作用以及对消费者购买行为的影响;实现路径研究有对国外的经验启示研究、地理标志农产品公共品牌的保护研究、基于产业集群的发展研究和基于品牌建设和竞争力提升研究等方面。今后需在地理标志农产品管理制度优化和大数据平台建设、地理标志农产品品牌的传播及评估和退出机制等方面进一步拓展研究空间。 展开更多
关键词 地理标志 农产品 品牌化 综述
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不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响 被引量：28
6
作者 蒋廉雄 冯睿 +1 位作者 滕海波 吴水龙 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2015年第6期71-80,153,共11页
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。... 研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查,发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化,结果表明在竞争性市场中,高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实,子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化,表明这一策略可吸引不同类型消费者对一家企业的新产品产生集中选择的意愿。研究结果扩展和深化了现有创新采用的理论解释,为企业新产品的发展、上市和沟通提供了新启示。 展开更多
关键词 消费者创新性 品牌依恋 新产品采用 品牌化
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区域品牌化理论研究:国外文献述评 被引量：22
7
作者 刘文超 孙丽辉 辛欣 《税务与经济》 CSSCI 北大核心 2018年第5期54-62,共9页
国外关于区域品牌化的研究从最初的概念探讨发展到更科学地界定和解释内涵,并将其理论运用到实践,业已成为创造与保持区域价值的战略工具。区域品牌化源于产品品牌化、区域营销和城市政策等基本理论,其理论基础在发展中不断丰富,深化和... 国外关于区域品牌化的研究从最初的概念探讨发展到更科学地界定和解释内涵,并将其理论运用到实践,业已成为创造与保持区域价值的战略工具。区域品牌化源于产品品牌化、区域营销和城市政策等基本理论,其理论基础在发展中不断丰富,深化和拓展了研究领域与内容。区域品牌化研究涉及多个学科的交叉融合,"区域"的范围涵盖广泛的地理实体,使研究呈现多种视角,表现为多个分支领域,如目的地品牌化、国家品牌化、地区品牌化和城市品牌化等。但无论是区域品牌化的理论建构还是研究方法均尚不成熟。通过对国外区域品牌研究进展相关文献的系统总结,可以为我国区域品牌领域的学术研究与管理实践提供研究依据和决策参考。 展开更多
关键词 品牌化 区域品牌化 区域营销 区域形象
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国外旅游目的地品牌化研究现状与分析 被引量：24
8
作者 刘丽娟 李天元 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2012年第2期26-31,共6页
20世纪90年代末以来,旅游目的地品牌化研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的基础上,从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行... 20世纪90年代末以来,旅游目的地品牌化研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的基础上,从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行归纳,并就其中存在的某些局限提出了一些见解,以供国人在相关研究中参考。 展开更多
关键词 旅游目的地 品牌化 复杂性
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“贴标签”现象与越轨行为的发生——标签理论对个体社会化解释的述评 被引量：21
9
作者 王赪 《政法学刊》 2003年第3期50-52,共3页
越轨是指社会群体或个体偏离或违反社会规范的行为。由于人的社会化的原因,以往的社会学家们总是从社会教化、个人内化这两方面出发分析越轨原因。新近出现的标签理论则将其视角转移到越轨行为发生的过程,认为给人随意贴上不良标签会促... 越轨是指社会群体或个体偏离或违反社会规范的行为。由于人的社会化的原因,以往的社会学家们总是从社会教化、个人内化这两方面出发分析越轨原因。新近出现的标签理论则将其视角转移到越轨行为发生的过程,认为给人随意贴上不良标签会促使越轨行为发生和加剧。 展开更多
关键词 社会化 越轨 贴标签
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乡村振兴战略背景下我国蔬菜产业发展分析 被引量：24
10
作者 刘钦 《北方园艺》 CAS 北大核心 2020年第4期142-147,共6页
乡村振兴战略是十九大提出的实现全面小康社会的伟大之举。加快蔬菜产业的发展是增加农民收入,发展农村经济并实现农村小康的有效途径。该研究在总结当前蔬菜产业发展现状的基础上,针对蔬菜产业发展中存在一些比较突出的问题,从信息化... 乡村振兴战略是十九大提出的实现全面小康社会的伟大之举。加快蔬菜产业的发展是增加农民收入,发展农村经济并实现农村小康的有效途径。该研究在总结当前蔬菜产业发展现状的基础上,针对蔬菜产业发展中存在一些比较突出的问题,从信息化建设、产业升级、品牌化建设和供应链管理等方面提出了建议,以期为政府制定产业政策、制定企业发展决策时提供参考依据。 展开更多
关键词 乡村振兴 蔬菜产业 有机蔬菜 品牌化
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旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力探析 被引量：12
11
作者 张颖 《重庆师范大学学报（自然科学版）》 CAS 2003年第4期76-78,共3页
依据实物商品3类品牌形象概念(功能性、经验性、象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化。然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,利用品牌杠杆力全面撬动区域产业经济。同时初步探索了重庆... 依据实物商品3类品牌形象概念(功能性、经验性、象征性)创造的基本原理,结合旅游经历的特殊性,对旅游目的地进行品牌化。然后通过4个步骤将目的地品牌的核心理念进行合理延伸,利用品牌杠杆力全面撬动区域产业经济。同时初步探索了重庆都市旅游目的地品牌化及其品牌杠杆力的运用。 展开更多
关键词 旅游目的地 品牌化 品牌杠杆力 重庆 旅游经历
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定位理论视角下乡村文创品牌塑造的方向和路径 被引量：22
12
作者 秦宗财 《深圳大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第5期52-58,共7页
乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,... 乡村振兴战略要求乡村文创产业必须向提质增效转型,品牌战略是推进转型的有效途径。塑造乡村文创品牌的核心是要重塑原乡文化,这是增强乡民文化自信和文化认同的关键环节。塑造乡村文创品牌的基点和要求是能够呈现独特的原乡文化价值,对内能够提升乡民归属感和凝聚力,对外可以提升知名度和影响力,在产业方面能够带动融合发展。乡村文创品牌能赢取客户的心智,首先是要凸显原乡文化基因,呈现出乡村文创品牌的价值核心,这是赢取客户心智的核心要素;其次是原乡文化基因的符号表达和品牌叙事,借助于现代化的媒介传播体系,充分向全球传播,扩大品牌的影响力,这是引起客户注意的必要手段;最后要形成以品牌为引领的乡村文创业态和产业体系,生产和提供丰富的业态体验、服务体验和产品消费,满足消费者多样化、多层次化的消费需求。 展开更多
关键词 定位理论 乡村文创 品牌塑造 乡村振兴 原乡文化
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河钢唐钢新区品牌化工厂的设计与建设 被引量：19
13
作者 王新东 杨晓江 张倩 《河北冶金》 2021年第9期1-7,共7页
河钢坚决贯彻落实创新发展理念,依照打造“品牌化”工厂的高端定位,运用最新的钢厂动态精准设计、集成理论和流程界面技术,采用230余项前沿新工艺、130多项钢铁绿色制造技术和现代化大型化的装备,全面建设了河钢唐钢新区。从河钢唐钢新... 河钢坚决贯彻落实创新发展理念,依照打造“品牌化”工厂的高端定位,运用最新的钢厂动态精准设计、集成理论和流程界面技术,采用230余项前沿新工艺、130多项钢铁绿色制造技术和现代化大型化的装备,全面建设了河钢唐钢新区。从河钢唐钢新区品牌化的建设理念与高端产品定位、先进装备与特色工艺技术等方面,论述了项目建设的智能化、绿色化及高效化。同时,也从一贯制质量管控、科技创新、产销研协同及国际化合作方面,全面介绍了河钢唐钢新区以“品牌化”建设为目标,打造钢铁工业技术高地、创新高地、产品高地典范的愿景及举措。 展开更多
关键词 品牌化 产品定位 装备与工艺技术 管理和研发体系 国际合作
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互联网背景下农产品包装设计与品牌推广策略 被引量：19
14
作者 潘晓晴 张大鲁 《湖南包装》 2021年第5期161-163,共3页
互联网快速发展下,农业发展启动"互联网+农业"产业模式创新,销售模式发生改变,农产品销售过程中包装的好坏不仅影响到市场占有率,而且影响到运输途中对农产品的保护。文章针对农产品快递包装材料的使用、品牌理念、品牌推广... 互联网快速发展下,农业发展启动"互联网+农业"产业模式创新,销售模式发生改变,农产品销售过程中包装的好坏不仅影响到市场占有率,而且影响到运输途中对农产品的保护。文章针对农产品快递包装材料的使用、品牌理念、品牌推广提出其中不足之处,对农产品包装与品牌规范性和重要性进行阐述,为农业发展新方向和新形态下提出农产品品牌化、本土化、创新化、农民企业合作化、包装绿色化等策略,促进农产品从生产、包装到销售模式化发展。 展开更多
关键词 互联网 农产品 包装设计 品牌化 可回收
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基于AR技术的广西壮族铜鼓非物质文化遗产数字化保护途径研究 被引量：19
15
作者 张婷 陈光喜 黄帆 《设计》 2017年第12期138-139,共2页
本文从非物质文化遗产的数字化保护途径的研究出发,主要研究了基于增强现实的广西少数民族非物质文化遗产的展示、交互、传播方法,AR增强现实技术融合了计算机图形图像、多媒体、数字动画、网络通信和云存储服务系统等现代科技手段,将... 本文从非物质文化遗产的数字化保护途径的研究出发,主要研究了基于增强现实的广西少数民族非物质文化遗产的展示、交互、传播方法,AR增强现实技术融合了计算机图形图像、多媒体、数字动画、网络通信和云存储服务系统等现代科技手段,将真实的场景和虚拟的物体实时进行叠加,是将广西少数民族非物质文化遗产传承与发展的创新解决方案。 展开更多
关键词 增强现实 非物质文化遗产 数字化保护 交互设计 品牌塑造
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基于中国国情的农业全产业链数字化转型路径 被引量：18
16
作者 杜永红 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2023年第12期36-48,共13页
农业全产业链数字化转型有助于农业农村优先发展,以及数字中国、农业强国建设。构建农业全产业链数字化水平评价指标体系,结合测算结果分析研判我国农业全产业链数字化发展现状与数字化转型中存在的问题。研究发现,我国农业全产业链数... 农业全产业链数字化转型有助于农业农村优先发展,以及数字中国、农业强国建设。构建农业全产业链数字化水平评价指标体系,结合测算结果分析研判我国农业全产业链数字化发展现状与数字化转型中存在的问题。研究发现,我国农业全产业链数字化转型影响因素众多且交叉融合,传统农业正紧跟数字化步伐进入新时代,开启数字化转型。但农业生产规模化、农业标准化、农产品品牌化、农村产业融合水平依然较低,不利于农业全产业链数字化转型。研究认为,主要应从四个方面助力我国农业全产业链数字化转型。一是推动基于我国国情的农业生产规模化:保障农业转移人口合法权益,推进土地规模化经营;培育多种新型农业经营主体,推进农业适度规模经营;有序发展新型农村集体经济,推进农业规模化生产。二是推动基于我国国情的农业标准化:推动农业标准化和追溯体系建设,实现农产品流通全过程质量可控;加强现代信息技术应用,推动农产品物流信息标准化。三是推动基于我国国情的农产品品牌化:加强农产品品牌建设,提升农产品品牌价值;以农产品电商化推动农产品品牌化;创新农产品营销模式,拓展农业新模式,提高农产品品牌附加值。四是推动基于我国国情的农村一二三产业融合:以种植业为主导加速农业内部各产业“内向”融合;以供销合作社为纽带推进产加销一体化、贸工农一条龙发展;以农业优势资源为依托推动农业、文化、教育、旅游全面融合。 展开更多
关键词 农业全产业链 数字化转型 规模化 标准化 品牌化
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雇主品牌的价值及其建设途径 被引量：14
17
作者 伏绍宏 《商场现代化》 北大核心 2006年第12S期254-255,共2页
本文认为雇主品牌(EmployerBranding)是品牌概念在人力资源管理领域的应用。认识雇主品牌的内在价值和探讨雇主品牌的建设途径是企业管理创新的重要内容,本文试图通过营销中的“4C”理论和企业管理机制创新来探讨雇主品牌建设的途径。
关键词 雇主品牌(Employer branding) 人才吸引 4C理论
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浅析农村电商及特色化进程发展 被引量：18
18
作者 陈佳华 叶翀 《物流工程与管理》 2015年第10期95-96,118,共3页
农村电商的发展是大势所趋,多种农村电商模式渐渐突显出其优势特色。文中探讨了农村电商发展条件,特别是发展过程中的瓶颈,并提出解决方法的建议。
关键词 农村电商 农村主体 品牌化
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区域产业品牌化战略研究 被引量：16
19
作者 林升栋 黄合水 《厦门大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第2期134-140,共7页
传统地理标志产品的广泛分布和改革开放后形成的为数众多的现代产业群落,以及这些产品和产业对当地经济和社会发展的重要意义,促使地方政府和行业协会实施区域产业品牌化战略。区域产业品牌化战略通过塑造区域产业品牌,为区域内从事该... 传统地理标志产品的广泛分布和改革开放后形成的为数众多的现代产业群落,以及这些产品和产业对当地经济和社会发展的重要意义,促使地方政府和行业协会实施区域产业品牌化战略。区域产业品牌化战略通过塑造区域产业品牌,为区域内从事该产业的众多中小企业及其产品背书并进行专业化管理,聚合力量共同开拓市场,是一条符合中国国情的创牌之路。传统地理标志产品在产业管理上面临"公地悲剧",应扶植行业协会,切实加大原产地保护力度;在区外市场拓展上面临"水土不服",应区分区域内外市场,采取不同定位;在区域产业内部竞争上面临"窝里斗",应引导产业内部差异化竞争,和谐发展。而现代产业集群则面临其他区域争夺产业领导权的威胁,应从"质量经济"向"品牌经济"转变。 展开更多
关键词 区域产业 品牌化 传统地理标志产品 现代产业集群
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新时代高校党建工作品牌化的价值、困境与路径 被引量：16
20
作者 赵敬东 许金柜 《福建师大福清分校学报》 2020年第1期93-97,共5页
创建党建品牌是高校党建工作提质增效的重要途径。新时代高校党建工作品牌化的价值表现在"愿景导航"功能、"合力驱动"功能、"激情感染"功能;从品牌化意识有待增强、品牌化创新有待加强、品牌化推介效果... 创建党建品牌是高校党建工作提质增效的重要途径。新时代高校党建工作品牌化的价值表现在"愿景导航"功能、"合力驱动"功能、"激情感染"功能;从品牌化意识有待增强、品牌化创新有待加强、品牌化推介效果有待提升、品牌化保障机制有待完善等四个角度分析新时代高校党建工作品牌化的现实困境;新时代高校党建工作品牌化的实践路径在于以党建工作品牌化建设为战略思维,强化品牌意识培养;以追求党建工作特色为指引,强化品牌创新能力培养;以提升党建工作影响力为落脚点,增强党建工作品牌化传播力建设;以完善制度保障为目标,强化党建工作品牌化机制建设。 展开更多
关键词 高校党建 品牌化 价值 路径
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