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题名论体育明星品牌代言人策略
被引量：4
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作者
张华鑫
田坤
袁慎强
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机构
聊城大学
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出处
《山东体育学院学报》
北大核心
2007年第4期38-40,共3页
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文摘
运用文献资料、综合分析法对体育明星品牌代言人策略进行研究,提出体育明星品牌代言人策略的理念及相关内容,以实现将企业体育明星品牌代言人策略整合到产品的总体市场开拓中去,实现企业品牌的扩张和价值的提升。
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关键词
体育明星
品牌代言人
策略
企业
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Keywords
sports star
brand spokesmen
strategy
corporation
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名体育明星品牌代言的风险与规避
被引量：5
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作者
王润斌
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机构
南昌航空大学体育学院
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出处
《体育科学研究》
2010年第1期40-43,共4页
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文摘
为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为:体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。
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关键词
体育明星
品牌代言
风险
规避
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Keywords
sports celebrities
brand spokesmen
risk
coping tactics
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名品牌代言人负面事件研究综述与展望
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作者
王梦楠
张莹
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机构
安徽财经大学工商管理学院
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出处
《上海商学院学报》
2018年第2期74-82,共9页
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文摘
品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人负面事件不仅损害代言人自身形象,也危及代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的学术文献开始围绕品牌代言人负面事件展开探讨,但始终缺乏系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件进行更加全面和深入的探讨。
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关键词
品牌代言人负面事件
代言人形象
品牌形象
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Keywords
brand spokesmen
negative events of brand spokesmen
public image
brand image
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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