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赞助匹配对赛事品牌评价的影响--品牌关系规范的调节作用 被引量：9
1
作者 王虹 杨洋 +1 位作者 张永韬 花海燕 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2016年第2期74-77,83,共5页
采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事... 采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事品牌产生更高的评价;3品牌关系规范能够在赞助匹配对赛事品牌评价的影响过程中起调节作用。 展开更多
关键词 赞助匹配 赛事 品牌评价 品牌关系规范
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