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高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究
被引量：
6
1
作者
唐小飞
汪阳
+1 位作者
王春国
鲁平俊
《科研管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第12期70-77,共8页
当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,...
当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。
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关键词
品牌原型
品牌关系情感
品牌关系驱动力
品牌资产
原文传递
题名
高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究
被引量：
6
1
作者
唐小飞
汪阳
王春国
鲁平俊
机构
西南财经大学西部商学院
西南财经大学工商管理学院
兰州财经大学工商管理学院
云南财经大学商学院
出处
《科研管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第12期70-77,共8页
基金
国家自然科学基金面上资助项目"品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究"(项目编号:71372209
起止时间:2014.1-2017.12)
+3 种基金
国家自然科学基金资助重点项目"网络环境下的新型定价模式研究"(项目编号:71331004
起止时间:2014.1-2018.12)
西南财经大学2015年度重大理论基础研究项目"基于互联网大系统的产品定位研究"(项目编号:JBK151135
起至时间2015.7-2017.7)
文摘
当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。
关键词
品牌原型
品牌关系情感
品牌关系驱动力
品牌资产
Keywords
brand
prototype
brand
relationship
affection
brand
relationship
-
driving
force
brand
equity
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究
唐小飞
汪阳
王春国
鲁平俊
《科研管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017
6
原文传递
已选择
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参考文献
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