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题名休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究
被引量：7
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作者
林雅军
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机构
重庆三峡学院经济管理学院
西南财经大学工商管理学院
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出处
《经济与管理》
CSSCI
2011年第6期40-44,57,共6页
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基金
重庆三峡学院科学研究项目计划资助
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文摘
企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要。休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结。目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护。
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关键词
休眠品牌
品牌关系再续
品牌维护
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Keywords
dormant brands
renewing of brand relationships
brand maintain
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名国外阅读推广的品牌化运作及启示
被引量：84
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作者
石继华
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机构
扬州科技学院图书馆
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出处
《图书情报工作》
CSSCI
北大核心
2015年第2期56-60,共5页
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文摘
[目的/意义]通过对国外阅读推广品牌化运作特色的分析,为我国阅读推广品牌化建设提供借鉴与参考。[方法/过程]使用网络调研法和文献调研法,基于品牌化视角,对国外阅读推广典型案例进行分析、梳理和总结。[结果/结论]国外阅读推广的品牌化运作具有下列特点:良好的品牌形象设计、清晰的品牌定位、全方位的品牌传播和相应的品牌维系措施。借鉴国外阅读推广品牌化运作模式,推进我国阅读推广的品牌化建设,需要强化阅读推广的品牌化意识,并从品牌的设计、定位、传播、维系方面进行系统化运作,从而实现我国阅读推广层次与水平的提升。
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关键词
国外
阅读推广
品牌设计
品牌定位品牌传播品牌维系
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Keywords
foreign reading promotion brand design brand positioning brand communication brand maintain
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分类号
G252.1
[文化科学—图书馆学]
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