品牌关系型态之本土化研究 被引量：17

1

作者 周志民 《南开管理评论》 CSSCI 2007年第2期69-75,共7页

品牌关系型态研究有互动论、角色论和交换论等三个视角。本研究从交换论的视角切入,在分析和借鉴中国人际关系型态研究成果的基础上,提出中国的品牌关系型态可以结合关系过程和关系基础两个维度来进行创新。本研究假设存在既有工具、交... 品牌关系型态研究有互动论、角色论和交换论等三个视角。本研究从交换论的视角切入,在分析和借鉴中国人际关系型态研究成果的基础上,提出中国的品牌关系型态可以结合关系过程和关系基础两个维度来进行创新。本研究假设存在既有工具、交往工具、既有情感、交往情感等四类品牌关系,并通过一系列的实证研究步骤,利用EFA和CFA验证了这四种型态的存在。文章最后讨论了成果特色、营销应用、研究局限性和未来方向。 展开更多

关键词 品牌关系 人际关系 关系型态 本土化

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跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望 被引量：11

2

作者 熊莎莎 汪涛 赵鹏 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第7期113-128,共16页

跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难... 跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难为跨国品牌的本土化实践提供全面的战略指引。本文对现有的文化混搭现象研究进行了回顾,系统梳理了文化混搭的表现形式与激活条件,整理并提炼了消费者对文化混搭现象的反应及其心理机制和边界条件,最后对现有研究进行了评析,并指出了未来研究的方向,以期为跨国品牌的本土化实践提供借鉴。 展开更多

关键词 文化混搭 品牌国际化 品牌本土化 跨文化营销 国际营销

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在华跨国公司品牌本土化的新趋势及其启示 被引量：7

3

作者 李建新 刘静 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2008年第12期43-46,共4页

跨国公司进入中国20多年,已经形成了只有实行本土化战略才能在中国长远地发展下去的共识,而品牌本土化是跨国企业抢滩中国市场的有效手段之一。本文分析了跨国公司在华品牌发展历程和本土化的动因,从品牌命名、品牌形象塑造和品牌管理... 跨国公司进入中国20多年,已经形成了只有实行本土化战略才能在中国长远地发展下去的共识,而品牌本土化是跨国企业抢滩中国市场的有效手段之一。本文分析了跨国公司在华品牌发展历程和本土化的动因,从品牌命名、品牌形象塑造和品牌管理等角度详细探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴。 展开更多

关键词 跨国公司 品牌本土化 品牌形象 品牌管理

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论品牌营销的误区与对策 被引量：1

4

作者 左臻 《科技情报开发与经济》 2004年第12期158-160,共3页

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,了解品牌及品牌营销的含义,寻找目前我国企业品牌营销存在的误区,分析并提出解决上述误区的对策,使企业在实施品牌策略、追求利润,增强市场竞争力时,能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开... 品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,了解品牌及品牌营销的含义,寻找目前我国企业品牌营销存在的误区,分析并提出解决上述误区的对策,使企业在实施品牌策略、追求利润,增强市场竞争力时,能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新,符合目标市场的需求特征,全面提升品牌魅力,最终做成强势品牌,在竞争中取胜。 展开更多

关键词 品牌营销 品牌延伸 品牌定位 品牌文化

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我国时尚杂志的品牌战略研究 被引量：2

5

作者 万路 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2005年第2期56-58,共3页

目前,时尚期刊的经营已经进入媒体品牌的构建、巩固与延伸阶段,利用其品牌价值实现利润的最大化。时尚期刊只有完成国际品牌的“本土化”嫁接,采取灵活务实的形象推广策略,实现市场细分化,并且把握时机进行品牌延伸,才能突破瓶颈,实现... 目前,时尚期刊的经营已经进入媒体品牌的构建、巩固与延伸阶段,利用其品牌价值实现利润的最大化。时尚期刊只有完成国际品牌的“本土化”嫁接,采取灵活务实的形象推广策略,实现市场细分化,并且把握时机进行品牌延伸,才能突破瓶颈,实现跨越式发展。 展开更多

关键词 战略研究 时尚杂志 现跨越式发展 时尚期刊 “本土化” 市场细分化 媒体品牌 价值实现 国际品牌 推广策略 品牌延伸 把握时机

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品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响

6

作者 寇紫遐 张静怡 《新闻知识》 2024年第2期58-64,95,共8页

国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和... 国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。 展开更多

关键词 品牌本土化 文化混搭 消费者感知

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我国时尚杂志品牌竞争态势实证研究——以女性高码洋期刊市场为例 被引量：4

7

作者 王颖聪 王雪野 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第1期65-68,共4页

随着我国经济的发展,对于文化产品的需求也在提高,较之一般产品而言,在同质性较高的时尚杂志市场中,品牌因素显得尤为重要。从品牌学角度,运用定性和定量相结合的方法,分析与国外著名品牌进行"版权合作"时尚杂志的生存现状,... 随着我国经济的发展,对于文化产品的需求也在提高,较之一般产品而言,在同质性较高的时尚杂志市场中,品牌因素显得尤为重要。从品牌学角度,运用定性和定量相结合的方法,分析与国外著名品牌进行"版权合作"时尚杂志的生存现状,研究我国时尚杂志市场中品牌间的相互作用及其竞争关系,探索时尚杂志强势品牌形成的内在规律,对于我国打造自有文化产品品牌参与全球市场竞争也具有相应的意义。 展开更多

关键词 时尚杂志 品牌定位 品牌个性 多维尺度分析 本土化

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中国企业品牌本土化发展研究 被引量：4

8

作者 柳雨红 《科技与管理》 2010年第4期100-101,110,共3页

针对于品牌发展与企业运行规律的关系,指出中国品牌传播本土化的意义,提出了品牌要有本土传统文化的注入才能传播悠远,最后就品牌的发展战略给出了建议与见解。

关键词 企业品牌 本土化 发展

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长三角商业企业发展现状、特点及路径探析 被引量：2

9

作者 朱贤峰 《上海市经济管理干部学院学报》 2003年第4期46-51,共6页

随着中国市场的日益活跃,长三角正以它独特的区位和资源优势形成跨区域的大市场。在这大市场中,本地商业企业在与国外商业企业的竞争中处于弱势。因此,本地商业企业需要把握区域竞争的特点,拓展新的发展道路。

关键词 长三角 跨区域 品牌经营 第三方物流 当地化

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国际品牌本土化之路探究 被引量：3

10

作者 刘青 《艺术与设计（理论版）》 2018年第1期36-37,共2页

国际品牌本土化是跨国企业本土化扩张与发展的重要战略,其对于跨国企业入驻异地市场成功与否有着决定性影响。文章首先分析了品牌本土化的定义,并结合国际品牌本土化战略动因以及国际品牌本土化的内容,最后探讨了国际品牌本土化的实施... 国际品牌本土化是跨国企业本土化扩张与发展的重要战略,其对于跨国企业入驻异地市场成功与否有着决定性影响。文章首先分析了品牌本土化的定义,并结合国际品牌本土化战略动因以及国际品牌本土化的内容,最后探讨了国际品牌本土化的实施路径。 展开更多

关键词 国际 跨国企业 品牌本土化 发展

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西方品牌理论的本土化实践策略分析——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角 被引量：2

11

作者 李雪枫 郭羽佳 《山西高等学校社会科学学报》 2019年第9期88-93,共6页

市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中围绕物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。改革开放四十年以来,随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善,本土品牌锐意进取,... 市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中围绕物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。改革开放四十年以来,随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善,本土品牌锐意进取,实现跨越式发展,品牌经济成为中国社会转型升级的动力引擎。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。文章通过对改革开放四十年来中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,以期助力于当下的品牌建设。 展开更多

关键词 西方品牌理论 品牌创建 本土化

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中国名牌服装进入国际市场的障碍及对策探析 被引量：1

12

作者 茅淑桢 《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》 2004年第5期101-102,共2页

加入WTO以后对中国服装业带来了机遇与挑战,对于中国的名牌服装企业来说为了不让自己的命脉始终掌控在国外品牌的手里,必须克服种种制约的障碍,以自己的国际品牌来作为企业受用不尽的利润之源。因此,探讨中国名牌服装进入国际市场的障... 加入WTO以后对中国服装业带来了机遇与挑战,对于中国的名牌服装企业来说为了不让自己的命脉始终掌控在国外品牌的手里,必须克服种种制约的障碍,以自己的国际品牌来作为企业受用不尽的利润之源。因此,探讨中国名牌服装进入国际市场的障碍及对策是当务之急。 展开更多

关键词 中国 名牌服装 国际市场 品牌定位 标准化认证 企业改革 商标保护 科技成果

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我国外贸企业国际品牌的创立与维护 被引量：1

13

作者 黄广群 《安徽警官职业学院学报》 2014年第4期113-118,122,共7页

现代企业营销核心是品牌战略。一个好的品牌是企业产品质量、效用、可靠程度等的综合体现。国际市场一般规律是20%的强势品牌占据着80%的市场份额。因为拥有强势品牌可以保持企业持久竞争优势,吸引更多消费者,扩大市场占有率,取得丰厚利... 现代企业营销核心是品牌战略。一个好的品牌是企业产品质量、效用、可靠程度等的综合体现。国际市场一般规律是20%的强势品牌占据着80%的市场份额。因为拥有强势品牌可以保持企业持久竞争优势,吸引更多消费者,扩大市场占有率,取得丰厚利润,进一步掌握未来市场主动权。所以,在外贸企业积极走出去的过程中,一定要立足长远,创建知名国际品牌,并加强品牌维护,这样才能在全球化竞争中,获取更多贸易利益,更早实现我国由贸易大国向贸易强国转变。 展开更多

关键词 国际品牌 竞争优势 品牌价值 本土化 品牌维护

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品牌个性化塑造的误区

14

作者 李晓翠 万良杰 《特区经济》 北大核心 2006年第5期158-160,共3页

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中... 鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。 展开更多

关键词 品牌个性化 品牌定位 品牌文化 品牌形象

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浅谈跨文化背景下品牌名称的本土化策略——以可口可乐公司产品中文译名为例 被引量：2

15

作者 周变丽 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》 2014年第1期103-104,共2页

在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战。由于世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文从可口可乐公司产品在中国的成功译名出发,探讨了全球化背景下品牌本土化的重要性,并通过对大量经典的品牌译名分析,探讨了... 在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战。由于世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文从可口可乐公司产品在中国的成功译名出发,探讨了全球化背景下品牌本土化的重要性,并通过对大量经典的品牌译名分析,探讨了品牌名称翻译中的本土化策略。 展开更多

关键词 可口可乐 品牌译名 本土化

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企业品牌与产品本土化设计 被引量：1

16

作者 陈朔 《艺术与设计（理论版）》 2008年第10期166-168,共3页

本文从市场对本土设计的需求出发,阐述了企业品牌与产品本土化设计的关系;以及通过对消费者、产品、设计师这三个因素的解析来探求产品本土化设计在品牌建设中的应用过程。

关键词 企业品牌 产品本土化设计 品牌建设

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西方品牌理论与品牌本土化发展之探究

17

作者 范诗基 范峥 鲁璐 《河南科技学院学报（社会科学版）》 2010年第3期21-26,共6页

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发... 品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。 展开更多

关键词 品牌 西方品牌理论 品牌本土化发展

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我国保健品的品牌老化及其应对策略

18

作者 宁凌 廖泽芳 《华东经济管理》 2006年第12期125-128,共4页

目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止... 目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略。 展开更多

关键词 品牌老化 成因 定位 创新

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本土化:品牌经营全球化战略的关键 被引量：1

19

作者 王红 《湖北经济学院学报》 2003年第4期66-67,78,共3页

品牌是企业参与国际市场竞争,进入国际市场的有力武器。实施品牌经营的全球化战略是企业保持竞争优势的正确选择。品牌全球化战略的成功最终基本都体现在本土化策略的实施上,本土化是企业实施品牌经营全球化战略的关键问题。

关键词 本土化 品牌经营 国际市场 全球化战略 企业竞争力

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