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论政府在区域旅游品牌构建中的作用——以珠三角为例 被引量:8
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作者 梁明珠 陈小洁 《暨南学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2006年第3期56-59,共4页
区域旅游品牌是指将某一个区域当作一个旅游产品,它能给旅游者带来某种独特的精神享受。它通过旅游产品/服务、旅游服务人员、旅游环境和营销交流四个品牌传达要素来传播,政府在其中所扮演的角色分别是规划者、引导者、规范者和主导者... 区域旅游品牌是指将某一个区域当作一个旅游产品,它能给旅游者带来某种独特的精神享受。它通过旅游产品/服务、旅游服务人员、旅游环境和营销交流四个品牌传达要素来传播,政府在其中所扮演的角色分别是规划者、引导者、规范者和主导者。在珠三角区域旅游品牌塑造过程中,政府更应该在区域旅游品牌支撑力、动态旅游形象传播力、综合旅游竞争力、品牌的系统与持续推广力等方面发挥作用。 展开更多
关键词 区域旅游品牌 品牌构建 政府职能
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基于品牌关联视角的B2B品牌投资决策研究 被引量:5
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作者 卢宏亮 田国双 《山西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2014年第2期83-92,共10页
B2B品牌对企业顾客购买决策的影响越来越大,但该作用是否会因产品类别以及品牌功能的不同而有所差异,理论界已有的解释尚不充分。基于买卖双方品牌投资的专用性不同,本文将B2B产品划分为四类,并将B2B品牌功能划分为风险减压、信息成本... B2B品牌对企业顾客购买决策的影响越来越大,但该作用是否会因产品类别以及品牌功能的不同而有所差异,理论界已有的解释尚不充分。基于买卖双方品牌投资的专用性不同,本文将B2B产品划分为四类,并将B2B品牌功能划分为风险减压、信息成本节约、形象和关系四类,以品牌关联度为因变量构建了理论模型。通过对企业采购人员进行实证调查发现:买卖双方均做投入的产品在品牌关联性上大于单方面投入以及买卖双方均不做投入的产品;品牌的信息成本节约、风险减压和形象塑造功能均对品牌关联性有正向影响,而品牌友谊功能对品牌关联性的影响未能通过检验。上述结论为B2B企业认清品牌投资的必要性以及品牌建设方向提供了理论支持。 展开更多
关键词 B2B品牌 品牌关联性 品牌功能 品牌投资
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消费者知识与成分品牌溢出效应——基于品牌功能视角 被引量:6
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作者 卢宏亮 李桂华 黄磊 《山西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第8期42-51,共10页
随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索。成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视。基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三... 随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索。成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视。基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三个维度,探究了消费者知识对成分品牌溢出效应的影响。结果显示:熟悉的消费品牌与成分品牌溢出价值评价的相关度十分显著;消费者依靠经验进行产品评价时并没有显著削弱成分品牌信息的使用;客观产品知识水平高的消费者更依靠成分品牌信息进行评价;不同主观产品知识水平的消费者对消费品牌及成分品牌评价之间的相关度无显著差异。耐用品的成分品牌溢出效应更明显,品质担保是当下消费者关注成分品牌的首要目的。 展开更多
关键词 消费者知识 成分品牌 溢出效应 品牌功能
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论品牌意识与品牌管理
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作者 成秀梅 《山西焦煤科技》 2003年第12期36-39,共4页
分析了企业树立正确的品牌意识 ,加强品牌运作管理的必要性 ,针对我国企业品牌扩展中存在的问题 ,提出品牌运作网络化、全球化 。
关键词 品牌运作 我国企业 品牌意识 品牌管理 品牌扩展 世界品牌 对策 网络化 全球化 必要性
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犹豫模糊语言PROMETHEE方法在川酒品牌评价中的应用 被引量:18
5
作者 廖虎昌 杨竹 +1 位作者 徐泽水 顾新 《控制与决策》 EI CSCD 北大核心 2019年第12期2727-2736,共10页
基于犹豫模糊语言集理论,提出一种犹豫模糊语言信息环境下的PROMETHEE多属性决策方法,并应用于川酒品牌评价决策问题中.研究表明,犹豫模糊语言集能够很好地描述和处理复杂定性信息环境下的川酒品牌评价与决策问题;所提出的犹豫模糊语言P... 基于犹豫模糊语言集理论,提出一种犹豫模糊语言信息环境下的PROMETHEE多属性决策方法,并应用于川酒品牌评价决策问题中.研究表明,犹豫模糊语言集能够很好地描述和处理复杂定性信息环境下的川酒品牌评价与决策问题;所提出的犹豫模糊语言PROMETHEE算法简便,且改进的偏好函数允许决策者根据其对方案的严格优于偏好对参数进行选择,可保证决策过程的科学性和决策结果的准确性. 展开更多
关键词 川酒品牌评价 PROMETHEE 多属性决策 犹豫模糊语言集 犹豫模糊语言偏好关系 偏好函数
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图书馆品牌的社会价值研究 被引量:3
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作者 李红 《湘南学院学报》 2011年第3期110-112,116,共4页
现代社会的图书馆担负着信息传递、教育引导、资料保存和消遣娱乐等多种职能,建设品牌、推广品牌是实现图书馆社会职能的重要战略。图书馆品牌建设应适应社会政治经济发展的需要,在产品和服务上突出文化教育特色,充分实现其教育价值、... 现代社会的图书馆担负着信息传递、教育引导、资料保存和消遣娱乐等多种职能,建设品牌、推广品牌是实现图书馆社会职能的重要战略。图书馆品牌建设应适应社会政治经济发展的需要,在产品和服务上突出文化教育特色,充分实现其教育价值、存储价值和休闲价值。 展开更多
关键词 图书馆品牌 品牌社会价值 图书馆职能
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论职业院校学生社团的品牌建设 被引量:2
7
作者 杨业文 王瑶 莫丽莎 《南宁职业技术学院学报》 2012年第5期57-60,共4页
高等职业院校的学生社团数量较多,发展不平衡,要保证学生社团的持续健康发展,发挥其德育功能,必须走社团品牌建设之路。学生社团品牌的建设可通过社团活动的合理定位、特色及个性的充分彰显、管理和宣传的逐步加强,精品活动的大力扶持... 高等职业院校的学生社团数量较多,发展不平衡,要保证学生社团的持续健康发展,发挥其德育功能,必须走社团品牌建设之路。学生社团品牌的建设可通过社团活动的合理定位、特色及个性的充分彰显、管理和宣传的逐步加强,精品活动的大力扶持等途径来实现。 展开更多
关键词 职业院校 学生社团 品牌建设 德育功能
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关于在华轿车合资企业自主品牌问题的研究——基于跨国公司海外子公司角色转换视角的分析 被引量:1
8
作者 毕振力 李纲 《预测》 CSSCI 2008年第1期11-16,22,共7页
本文基于跨国公司海外子公司发展的理论,从跨国公司对海外子公司管理的视角,对中外合资轿车生产企业角色转换的动因,研发职能演进的方式进行了阐述,从而对中外合资轿车企业发展自有品牌轿车的方向、前途进行了分析,并就政府管理部门对... 本文基于跨国公司海外子公司发展的理论,从跨国公司对海外子公司管理的视角,对中外合资轿车生产企业角色转换的动因,研发职能演进的方式进行了阐述,从而对中外合资轿车企业发展自有品牌轿车的方向、前途进行了分析,并就政府管理部门对中外合资轿车企业管理过程中应采取的政策取向,中方母公司在对合资企业行使投资者管理权过程中与跨国公司博弈的战略选择提出了建议。 展开更多
关键词 中外合资公司 自主品牌轿车 研发职能演进
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