品牌联想、品牌认知与品牌依恋关系研究 被引量：15

1

作者 邓诗鉴 郭国庆 周健明 《管理学刊》 CSSCI 2018年第1期44-53,共10页

提升消费者对品牌的依恋是持续获得消费者品牌忠诚的重要途径。文章以广州某汽车品牌4S店的211名消费者为实证研究对象,对消费者品牌联想、品牌认知和品牌依恋关系进行了实证研究。研究结果表明:(1)消费者产品功能联想对品牌依恋没有直... 提升消费者对品牌的依恋是持续获得消费者品牌忠诚的重要途径。文章以广州某汽车品牌4S店的211名消费者为实证研究对象,对消费者品牌联想、品牌认知和品牌依恋关系进行了实证研究。研究结果表明:(1)消费者产品功能联想对品牌依恋没有直接的显著影响,但它通过品牌关联度认知,仍然对品牌依恋产生显著的正向影响;(2)消费者品牌功能联想不但可以对品牌依恋产生显著的正向直接影响效果,而且还分别通过品牌关联度认知以及品牌心理位置认知两个中间变量分别对品牌依恋产生显著的正向间接影响效果;(3)消费者品牌认知包括品牌关联度认知和品牌心理位置认知,它们均对品牌依恋产生显著正向直接影响。 展开更多

关键词 品牌联想 品牌认知 品牌依恋 实证研究

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平台品牌认知对产品购买行为的影响研究:品牌敏感的调节作用 被引量：10

2

作者 汤筱晓 洪茹燕 《重庆大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第2期109-118,共10页

以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从"认知—情感—行为"层级关系理论的视角构建平台企业品牌认知对产品购买行为影响的作用机制,提出平台品牌对消费者行为的独特影响。研究发现:在传统服装... 以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从"认知—情感—行为"层级关系理论的视角构建平台企业品牌认知对产品购买行为影响的作用机制,提出平台品牌对消费者行为的独特影响。研究发现:在传统服装商贸平台领域,消费者对平台的品牌认知并没有对平台产品行为产生积极影响;产品品牌敏感度负向调节平台品牌情感对消费者平台产品行为的影响。这一研究结论可为传统商贸类平台组织创建优质品牌提供思路和借鉴。 展开更多

关键词 平台 品牌认知 品牌情感 品牌敏感

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网络口碑传播对顾客品牌认知的影响 被引量：11

3

作者 龚伟勋 舒敏 陈章旺 《武汉工程大学学报》 CAS 2010年第4期73-77,共5页

互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为... 互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知。基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义。 展开更多

关键词 口碑 网络口碑 品牌认知

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企业社会责任对消费者品牌认知的影响——以信息传递方式为调节变量的分析 被引量：11

4

作者 韩娜 李健 《技术经济》 CSSCI 2014年第2期112-120,共9页

结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责... 结合认知心理学,将信息传递方式引入模型,分析企业社会责任的履行对消费者品牌认知的影响。研究结果表明:企业履行环境责任的行为与消费者品牌忠诚的作用关系显著;企业履行社区责任的行为与消费者品牌联想的作用关系显著;企业消费者责任不仅通过影响消费者信任来间接影响质量感知和品牌忠诚,而且对这两个维度具有直接影响;信息传递方式在企业社会责任对消费者信任的作用过程中具有调节效应。 展开更多

关键词 企业社会责任 品牌认知 信息获取方式 消费者信任

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品牌延伸的影响因子分析及评估模型 被引量：7

5

作者 孙习祥 兰肇华 《武汉理工大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2010年第7期182-186,共5页

论文从品牌识别、品牌认同、母品牌与延伸产品的相关性以及品牌营销环境4个维度对品牌延伸的影响因子进行了系统梳理和分析,对品牌、品牌延伸、品牌识别和品牌认同给出了一个新的界定和理解;通过专家给出的品牌延伸各影响因子的相对重... 论文从品牌识别、品牌认同、母品牌与延伸产品的相关性以及品牌营销环境4个维度对品牌延伸的影响因子进行了系统梳理和分析,对品牌、品牌延伸、品牌识别和品牌认同给出了一个新的界定和理解;通过专家给出的品牌延伸各影响因子的相对重要性评分,运用层次分析法得出了影响品牌延伸各层面因子的权重。指标选取的角度突破了已有的研究视角,研究方法和研究结论具有创新性。 展开更多

关键词 品牌延伸 影响因子 品牌识别 品牌认同 AHP 评估模型

原文传递

包装视觉隐喻对品牌认知的影响 被引量：8

6

作者 杨智 周璇 涂阳军 《包装工程》 CAS 北大核心 2019年第2期55-59,共5页

目的探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响。方法先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和... 目的探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响。方法先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和判断启发式认知策略为启示,阐述了包装视觉隐喻影响品牌认知的理论。结论包装的视觉隐喻对品牌认知有重要影响,研究结果有利于企业重视和挖掘包装的营销价值,有一定的市场价值。 展开更多

关键词 包装 视觉隐喻 品牌认知 跨通道一致 判断启发式

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体育营销手段对消费者的品牌认知影响研究 被引量：7

7

作者 秦香 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期571-576,共6页

基于体育营销和品牌认知的相关理论,选取了体育赛事传播度、体育受众认知、品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想作为研究变量,对体育营销对消费者品牌认知影响的因素和之间的关系进行了研究。通过对相关理论分析,建立研究假设,并以... 基于体育营销和品牌认知的相关理论,选取了体育赛事传播度、体育受众认知、品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想作为研究变量,对体育营销对消费者品牌认知影响的因素和之间的关系进行了研究。通过对相关理论分析,建立研究假设,并以西安市高新区以及陕西省体育场周边体育用品人群为调查对象,设计实证模型,验证了体育营销对消费者品牌认知影响的机理。研究发现:体育营销与品牌认知之间存在正向的影响关系,体育营销活动的体育事件传播度越大,体育受众认知越广;同时也发现体育受众认知对消费者对企业的品牌回想、品牌识别、品质认知和品牌联想都起着重要作用。 展开更多

关键词 体育营销 品牌认知 品牌联想

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符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响 被引量：6

8

作者 陈立彬 张紫轩 江林 《企业经济》 北大核心 2019年第7期83-91,共9页

随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎... 随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显著的影响作用。 展开更多

关键词 品牌认知 传统文化元素 品牌文化 文化意境 品牌忠诚

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女上装品牌风格认知眼动研究 被引量：7

9

作者 胡凤培 苏晓华 郭建伟 《人类工效学》 CSSCI 2009年第2期27-29,32,共4页

服装的造型能够影响服装的风格。文章利用眼动跟踪技术对影响服装风格的造型因子进行评价。结果表明,影响服装品牌风格的五个造型因子中,廓型是影响整体风格的最主要因子,其重要性从大到小排序为:廓型、领型、衣长、袖型和肩型。

关键词 服装 风格 造型 眼动 品牌认知

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消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究 被引量：4

10

作者 桑潇 刘兵 《首都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第2期100-107,共8页

体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企... 体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 展开更多

关键词 中超联赛 体育赞助 消费者 赞助商 品牌资产 品牌忠诚度 品牌认知 品牌联想 感知质量

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北京农产品地理标志认知的实证分析 被引量：5

11

作者 张玥琦 刘兵 +1 位作者 隋文香 李华 《北京农学院学报》 2015年第3期116-119,共4页

基于消费者对北京农产品地理标志认知情况的实际调查,分析消费者对北京农产品地理标志的认知现状及原因。研究表明,北京农产品地理标志存在认知相对较低、宣传力度不够和品质独特性较低等问题,提出提升北京农产品地理标志认知水平的政... 基于消费者对北京农产品地理标志认知情况的实际调查,分析消费者对北京农产品地理标志的认知现状及原因。研究表明,北京农产品地理标志存在认知相对较低、宣传力度不够和品质独特性较低等问题,提出提升北京农产品地理标志认知水平的政策建议。 展开更多

关键词 北京农产品地理标志 品牌认知 实证分析

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基于品牌认知的游客本真性体验对民宿选择意向的影响研究——以甘堡藏寨为例 被引量：5

12

作者 李文勇 张广宇 谭通慧 《旅游论坛》 2019年第5期63-72,共10页

民宿作为新兴的非标住宿代表,以其具有地方性、本真性的生活空间,迎合了大众旅游向个性化、体验化、特色化转变的发展趋势,吸引了越来越多旅游者的关注。研究以阿坝州甘堡藏寨民宿为例,探讨了旅游者本真性体验、品牌认知与民宿选择意向... 民宿作为新兴的非标住宿代表,以其具有地方性、本真性的生活空间,迎合了大众旅游向个性化、体验化、特色化转变的发展趋势,吸引了越来越多旅游者的关注。研究以阿坝州甘堡藏寨民宿为例,探讨了旅游者本真性体验、品牌认知与民宿选择意向之间的关系。研究发现:(1)本真性生活空间是民宿生态位中最为重要的生态因子,形成与高星级豪华酒店、经济型连锁酒店等住宿形态的生态位分化。民宿作为住宿功能性载体的基本服务可视为“保健因子”,满足了旅游者的功能性需要。作为生活空间展示的本真性意义符号,满足了旅游者追求“异乎寻常”的旅游体验,属于“增强因子”,这是提高旅游者住宿满意度,增强购买意愿的重要影响因素。(2)本真性体验对民宿的品牌认知具有显著影响,品牌认知进而作用于民宿选择意向。旅游者通过凝视将具有本真性的民宿生活空间文化标志进行符号化意义建构,融入伴随凝视而产生的愉悦情感,并将这些意义和体验凝聚为民宿品牌认知符号,即使离开具体化的民宿场域,带有价值性品牌认知符号依然会对旅游者的选择意向产生影响。 展开更多

关键词 本真性体验 品牌认知 选择意向 民宿

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四川白酒品牌认知度现状调查与启示--以成都地区消费者为例 被引量：3

13

作者 廖全明 李巍 李小林 《成都师范学院学报》 2017年第4期109-114,共6页

采用自编问卷了解消费者对四川白酒品牌认知度的现状,探讨影响四川白酒品牌培育的微观因素和建设有竞争力的四川白酒品牌体系的具体措施。研究结果表明四川白酒品牌发展两极分化现象突出、消费者对次高端或中端白酒品牌认知度的稳定性... 采用自编问卷了解消费者对四川白酒品牌认知度的现状,探讨影响四川白酒品牌培育的微观因素和建设有竞争力的四川白酒品牌体系的具体措施。研究结果表明四川白酒品牌发展两极分化现象突出、消费者对次高端或中端白酒品牌认知度的稳定性存在变数,四川白酒品牌中的子品牌可能影响认知度的稳定性,消费者对四川白酒品牌存在认知误区。文章最后提出广告宣传、文化传承等是构建四川白酒品牌认知度的主要途径,差异化发展是提高新兴品牌认知度的重要方式。 展开更多

关键词 四川白酒产业 四川白酒品牌 品牌认知度 微观因素 品牌建设

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品牌认知对消费者行为的影响研究 被引量：3

14

作者 陈艳庆 《湖南邮电职业技术学院学报》 2017年第1期97-100,109,共5页

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义。文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问... 消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义。文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证。研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用。最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识。 展开更多

关键词 品牌 品牌认知 购买行为

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城市融入过程中消费者品牌原型构建研究 被引量：2

15

作者 李义敏 沈蕾 孟华 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2016年第9期1410-1420,共11页

从城市融入过程中消费者品牌原型构建出发,借助质性研究的资料分析方法,对城市融入背后所内隐的社会阶层差异对消费者品牌认知结果的影响过程进行了分析。研究发现,在消费者品牌原型的构建过程中,阶层差异并不对其原型的形成产生影响,... 从城市融入过程中消费者品牌原型构建出发,借助质性研究的资料分析方法,对城市融入背后所内隐的社会阶层差异对消费者品牌认知结果的影响过程进行了分析。研究发现,在消费者品牌原型的构建过程中,阶层差异并不对其原型的形成产生影响,但是对品牌信息线索的影响尚需要做进一步的实证检验。研究进而认为,品牌原型是消费者对品牌的一般性整体认知过程,并可以从营销地位、社会声名、表现能力3个维度作为认知参照点影响消费者对品牌、品牌属性的感知、评价及品牌态度的形成。 展开更多

关键词 品牌原型 品牌认知 品牌态度 阶层差异

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海南香蕉品牌认知提升策略研究 被引量：2

16

作者 潘友仙 郑慧强 王芳 《现代农业研究》 2022年第2期100-102,112,共4页

海南香蕉缺乏品牌观念,一方面难以满足消费者对健康绿色的品质要求,另一方面限制了香蕉的生产积极性。本文从提高海南香蕉品牌认知的角度出发,对推动海南香蕉品牌的发展,提高消费者对海南香蕉的购买意愿具有重要意义。

关键词 品牌认知 购买意愿 因子分析

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卡通代言形象对品牌认知的影响 被引量：2

17

作者 纵翠丽 《湖北文理学院学报》 2017年第3期65-69,共5页

以食品行业为例,在理论分析的基础上,利用相关分析和回归分析实证研究旺仔卡通代言形象对旺旺品牌认知的影响。研究发现:旺仔卡通代言形象与旺旺品牌认知之间存在显著的正相关关系;旺仔卡通代言形象与旺旺品牌知名度、忠诚度的拟合程度... 以食品行业为例,在理论分析的基础上,利用相关分析和回归分析实证研究旺仔卡通代言形象对旺旺品牌认知的影响。研究发现:旺仔卡通代言形象与旺旺品牌认知之间存在显著的正相关关系;旺仔卡通代言形象与旺旺品牌知名度、忠诚度的拟合程度很好,相反与旺旺品牌联想度、美誉度的拟合程度不甚理想。根据数据分析结果,旺旺品牌应该从深化卡通代言形象与品牌契合度、增加卡通代言形象与品牌联想点、提高卡通代言形象理性和感性利益点等方面提高旺仔与旺旺品牌联想度和美誉度的拟合度。 展开更多

关键词 卡通代言人 旺旺品牌 品牌认知 旺仔卡通代言形象

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体育用品品牌认知生态位模糊综合评价研究 被引量：2

18

作者 王启万 李思晴 朱虹 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第4期42-47,共6页

探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构... 探讨消费者认知层面上的体育用品品牌生态位,有助于识别体育用品品牌发展战略的关键问题,为管理实践提供品牌提升依据。基于中国消费者心理认知角度,运用品牌生态相关理论,采用文献分析、德尔菲法和模糊数学评判逐级递进的研究方法,构建了中国体育用品消费者认知层面的品牌生态位关键指标体系,识别了各项指标在生态位体系中的重要性程度,建立了模糊数学评价模型,并选择安踏和耐克进行了案例研究,发现在"代言人认同"和"个性匹配"方面两者差距不大,安踏的品牌建设重点在于产品品质、视觉时尚、功能创新和形象认同等方面,以缩小与耐克的差距。这些发现扩展了体育用品品牌生态理论研究,为管理者理解和评价品牌生态位竞争态势、建立关键性品牌营销策略提供了新的视角和依据。 展开更多

关键词 体育用品品牌 品牌认知 品牌生态位 模糊综合评价

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消费者自我建构的汽车行业品牌价值实证研究 被引量：1

19

作者 张竹梅 吕巍 《工业工程与管理》 CSSCI 北大核心 2016年第6期157-162,175,共7页

实证研究结合行为经济理论和解释水平理论提出了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响并构建其不同作用机制。通过两个重复测量方差分析的实验研究发现消费者的自我建构是品牌价值主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用。消... 实证研究结合行为经济理论和解释水平理论提出了消费者自我建构对汽车行业品牌价值的影响并构建其不同作用机制。通过两个重复测量方差分析的实验研究发现消费者的自我建构是品牌价值主要影响因素,情感效应与框架效应发挥调节作用。消费者品牌认知能力在其自我建构对品牌价值的影响具有调节作用。当低品牌认知时,自我构建会显著影响品牌价值;高品牌认知时,自我构建不会显著影响品牌价值。 展开更多

关键词 品牌价值 行为经济理论 品牌认知 自我建构

原文传递

消费者态度与品牌延伸策略 被引量：1

20

作者 张崇辉 刘丽 《城市问题》 CSSCI 北大核心 2008年第12期58-61,共4页

采用了艾柯和凯勒构造的品牌延伸评价的主要因素模型,选用中国产品品牌作为研究对象,分析中国消费者对我国产品品牌延伸态度。研究结果表明,影响品牌延伸态度的因素主要由消费者对原产品质量的认知和原产品与延伸产品的相关性即转移性... 采用了艾柯和凯勒构造的品牌延伸评价的主要因素模型,选用中国产品品牌作为研究对象,分析中国消费者对我国产品品牌延伸态度。研究结果表明,影响品牌延伸态度的因素主要由消费者对原产品质量的认知和原产品与延伸产品的相关性即转移性、替代性和互补性构成。研究结果对中国企业应如何采取品牌延伸的策略提供了依据。 展开更多

关键词 品牌延伸 主要因素模型 质量认知 相关性

原文传递