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题名自主创新的品牌经济学研究
被引量：50
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作者
孙曰瑶
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机构
山东大学经济学院
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出处
《中国工业经济》
CSSCI
北大核心
2006年第4期59-65,共7页
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文摘
科技开发不是自主创新的目的,而是创建品牌的手段。只有创建新的品类级品牌,我国才能在过剩的市场竞争中摆脱价格竞争,进入良性循环。为此,本文对品牌的经济学属性进行了理论分析,认为在价格一定的情况下,通过提高品牌品类度,采取精确的品牌策略,厂商不仅可以获得盈利的短期均衡,而且可以获得持久的长期均衡。而要提高品类度,关键是采取与对手品牌所在品类相反的分异方向,这就需要在自主创新战略中,实施以品牌品类创新为导向的品牌工程。
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关键词
自主创新
选择成本
品类度
品牌信用
品牌工程
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Keywords
independent innovation
choice cost
brand category level
brand credit
brand engineering
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分类号
F271
[经济管理—企业管理]
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题名基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造
被引量：14
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作者
岳建秋
谌飞龙
吴群
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机构
东北大学工商管理学院
宜春学院经济与管理学院
同济大学经济与管理学院
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出处
《中国工业经济》
CSSCI
北大核心
2007年第3期88-95,共8页
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基金
江西省"十一五"社会科学研究项目"基于产业集群的江西科技园区建设的问题研究"(批准号06YJ05)
江西省高校人文社会科学研究项目"集群区域品牌与江西县域特色经济发展研究"(批准号JJ06217)
江西省"十一五"教育规划项目"江西民办高职院校基于软优势的品牌战略发展研究"(批准号06YB211)
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文摘
在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是一种具有价值性和稀缺性的认知性资源。本文根据消费者心智资源个体与群体的分布演变关系,建立了一个基于消费者心智资源占有份额差异,反映品牌优势强弱的量化指标BMi,而BMi值的大小取决于两个因素——品牌差异性和品牌代表性,这两个属性分别从高、低层面,两两组合形成了现实中的四类品牌,由此为企业提升品牌优势提供了策略性思路。
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关键词
心时代
心理契约
心智资源
品牌阶梯
品类级品牌
品牌优势
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Keywords
soul age
psychological contract
mental resources
brand ladder
category-level brand
brand strength
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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