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品牌权益及其测评体系分析 被引量：173
1
作者 范秀成 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第1期9-15,共7页
创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品... 创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品牌权益的测评。 展开更多
关键词 品牌 品牌权益 测评体系 财务权益 企业
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品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择 被引量：86
2
作者 符国群 佟学英 《管理科学学报》 CSSCI 2003年第6期79-84,共6页
运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指... 运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指示产品品质高低的线索.对两组消费者在个人背景和产品知识方面的差异作了比较,对研究结果的营销含义进行了讨论. 展开更多
关键词 品牌 原产地 消费者购买选择 联合分析
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经济型酒店:发展·问题·策略 被引量：85
3
作者 冯冬明 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第7期58-62,共5页
本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施要准确地进行市场定位,“经济”上既“锱铢必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强调要拓展... 本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施要准确地进行市场定位,“经济”上既“锱铢必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强调要拓展连锁和特许经营,集合相关资源,走集团化之路,形成规模经济,利用网络营销,不断创新发展,打造出经济型酒店牢固的合力与强大的实力。 展开更多
关键词 经济型酒店 市场定位 连锁 特许 品牌
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试论城市品牌 被引量：58
4
作者 陈建新 姜海 《宁波大学学报（人文科学版）》 2004年第2期77-81,共5页
城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素 ,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导。目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段 ,尚未形成系统的理论体系。文章首先阐述了城市品牌及其相关概念 ,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类 ,... 城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素 ,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导。目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段 ,尚未形成系统的理论体系。文章首先阐述了城市品牌及其相关概念 ,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类 ,将城市品牌和城市形象进行了对比 。 展开更多
关键词 品牌 城市品牌 城市形象 品牌战略
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论旅游地品牌概念的确立及设计构建 被引量：45
5
作者 李树民 支喻 邵金萍 《西北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2002年第3期35-38,共4页
21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争 ,旅游地品牌不同于旅游地形象 ,它是通过主动开发创造出来的。树立旅游地品牌的首要问题是对主题进行设计定位 ,即确定旅游目的地在游客心目中的整体形象。旅游地品牌的建设要围绕两方面... 21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争 ,旅游地品牌不同于旅游地形象 ,它是通过主动开发创造出来的。树立旅游地品牌的首要问题是对主题进行设计定位 ,即确定旅游目的地在游客心目中的整体形象。旅游地品牌的建设要围绕两方面来进行 :一方面是加大营销投入 ,树立旅游地主题形象。另一方面是围绕主题品牌进行资源开发整合 。 展开更多
关键词 旅游地品牌 设计 旅游业 旅游地形象 旅游资源形象 品牌建设
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电子商务中在线评论有用性影响因素实证研究 被引量：69
6
作者 廖成林 蔡春江 李忆 《软科学》 CSSCI 北大核心 2013年第5期46-50,共5页
通过亚马逊商城445个有效样本的实证分析,研究了在线评论有用性的影响因素及各因素之间的作用机制。研究发现,评论等级和评论者排名与评论有用性显著负相关,评论深度和购买经验与评论有用性显著正相关。商品品牌对评论者排名和购买经验... 通过亚马逊商城445个有效样本的实证分析,研究了在线评论有用性的影响因素及各因素之间的作用机制。研究发现,评论等级和评论者排名与评论有用性显著负相关,评论深度和购买经验与评论有用性显著正相关。商品品牌对评论者排名和购买经验对评论有用性的影响具有显著调节作用,评论者排名对评论有用性的影响在中低端品牌中更为显著,购买经验对评论有用性的影响在高端品牌中更为显著。 展开更多
关键词 在线评论 有用性 商品品牌 实证研究 调节效应
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品牌生态学产生的背景与研究框架 被引量：44
7
作者 王兴元 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2004年第7期121-124,共4页
结合生态学原理提出了一种新的品牌管理理论———品牌生态学。对品牌生态学的产生、基本研究框架及其重要研究意义进行了详细论述。
关键词 品牌生态学 产品功能 熊彼特 经济进化论 企业管理
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旅游企业品牌战略探讨 被引量：34
8
作者 郭鲁芳 《旅游科学》 2001年第3期20-23,共4页
品牌是提高旅游企业竞争力的王牌。我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主;实施创品牌与上规模联动的名牌战略。
关键词 品牌 品牌战略 旅游企业 统一品牌 个别品牌 旅游竞争力
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消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析 被引量：57
9
作者 傅慧芬 赖元薇 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2016年第10期259-272,共14页
通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电... 通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电子品品牌通过社交媒体进行的内容营销,其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时,实用信息和社交内容比自我实现内容的沟通效果更为显著,而社交媒体策略能力对内容营销策略与社交货币之间的关系存在影响。 展开更多
关键词 内容营销 社交媒体 微信 品牌 UGT理论
原文传递
拟人化:从“它”到“他” 被引量：54
10
作者 许丽颖 喻丰 +2 位作者 邬家骅 韩婷婷 赵靓 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第11期1942-1954,共13页
拟人化是将人类特征、动机、意向或心理状态赋予非人对象的心理过程或者个体差异。拟人化的产生受到激发主体知识、效能动机和社会动机的影响,现有研究包括对自然、超自然、动物、机器、品牌和产品等的拟人化。对自然的拟人化能够促进... 拟人化是将人类特征、动机、意向或心理状态赋予非人对象的心理过程或者个体差异。拟人化的产生受到激发主体知识、效能动机和社会动机的影响,现有研究包括对自然、超自然、动物、机器、品牌和产品等的拟人化。对自然的拟人化能够促进环境保护行为,对动物、机器、品牌和产品的拟人化则形式多样、后果复杂。未来研究的焦点可能在人-机器人交互以及拟人化与可爱的关系问题上。 展开更多
关键词 拟人化 人性化 品牌 人-机器人交互 心智知觉
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基于酒店销售的在线产品评论、品牌与产品销量实证研究 被引量：50
11
作者 廖俊云 黄敏学 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2016年第1期122-130,共9页
从产品质量的视角,以团购网站的酒店销售为背景,研究了品牌和在线产品评论共同对于产品销售的影响。结果发现:产品评分分布偏差对于产品销售具有显著的负向影响,但是品牌的作用能削弱这一负向影响;产品平均评分和评论量较高时,产品评分... 从产品质量的视角,以团购网站的酒店销售为背景,研究了品牌和在线产品评论共同对于产品销售的影响。结果发现:产品评分分布偏差对于产品销售具有显著的负向影响,但是品牌的作用能削弱这一负向影响;产品平均评分和评论量较高时,产品评分偏差的负向作用更加明显;品牌与评论效价对销售的影响具有正向的加强作用。 展开更多
关键词 口碑 在线产品评论 品牌 酒店 产品销量
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国内外品牌本性理论研究综述 被引量：23
12
作者 张燚 张锐 《北京工商大学学报（社会科学版）》 北大核心 2004年第1期50-54,共5页
品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式。而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式。本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌... 品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式。而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式。本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌本性理论研究进行评述,以期能对品牌本性理论的历史及未来的发展形态进行概括,揭示品牌本性理论研究的新趋向。 展开更多
关键词 品牌管理 无形资产 品牌价值 品牌价值 品牌本性理论
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休闲农业品牌化发展初探 被引量：45
13
作者 方世敏 周荃 苏斌 《北京第二外国语学院学报》 2007年第1期72-76,41,共6页
休闲农业是近年来发展起来的新兴产业,其品牌化发展可积极促进社会主义新农村的建设。在当前形势下,国家政策导向以及我国旅游业、农业的发展为休闲农业的发展提供了良好的机遇,休闲农业的发展应抓住机遇,顺应市场,走品牌化发展的道路,... 休闲农业是近年来发展起来的新兴产业,其品牌化发展可积极促进社会主义新农村的建设。在当前形势下,国家政策导向以及我国旅游业、农业的发展为休闲农业的发展提供了良好的机遇,休闲农业的发展应抓住机遇,顺应市场,走品牌化发展的道路,从休闲农业公共品牌、企业品牌的塑造和休闲农业品牌延伸两个主要方面进行铸造。 展开更多
关键词 休闲农业 品牌化 公共品牌 企业品牌
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论我国企业品牌国际化体育营销战略 被引量：44
14
作者 张华鑫 田坤 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2005年第4期13-16,38,共5页
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题。
关键词 企业 品牌 国际化 营销 战略
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旅游景区品牌管理模型研究 被引量：25
15
作者 朱强华 张振超 《桂林旅游高等专科学校学报》 2004年第6期27-31,共5页
旅游景区是旅游业的核心要素,是旅游产品的主体成分,随着旅游业对外开放和市场竞争的日益加剧,研究景区的品牌管理具有重要的理论意义和应用价值。在综述了国内外对旅游品牌研究成果的基础上,从景区企业的角度,初步探讨了品牌管理模型... 旅游景区是旅游业的核心要素,是旅游产品的主体成分,随着旅游业对外开放和市场竞争的日益加剧,研究景区的品牌管理具有重要的理论意义和应用价值。在综述了国内外对旅游品牌研究成果的基础上,从景区企业的角度,初步探讨了品牌管理模型的构建,分析了品牌管理的系统过程。 展开更多
关键词 旅游景区 品牌 品牌管理
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论品牌的内涵与外延 被引量：44
16
作者 张锐 张炎炎 周敏 《管理学报》 CSSCI 2010年第1期147-158,共12页
对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消... 对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。 展开更多
关键词 品牌 内涵 外延 特征 定义
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服装设计元素论 被引量：39
17
作者 刘晓刚 《东华大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2003年第2期23-26,共4页
突显品牌服装风格是品牌服装的设计元素,设计元素散乱,则风格模糊涣散;反之,则风格鲜明突出。国内走品牌道路的服装企业在把握产品风格时,往往对设计元素的认识过于粗放,知其然不知其所以然,带有偶然色彩,是造成业绩不稳的主要原因之一... 突显品牌服装风格是品牌服装的设计元素,设计元素散乱,则风格模糊涣散;反之,则风格鲜明突出。国内走品牌道路的服装企业在把握产品风格时,往往对设计元素的认识过于粗放,知其然不知其所以然,带有偶然色彩,是造成业绩不稳的主要原因之一。这里将设计元素分为三级,对设计元素做细化研究,有助于在设计实践中对设计元素的正确把握。 展开更多
关键词 服装设计 设计元素 品牌服装 风格
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中国企业品牌理念和管理误区 被引量：31
18
作者 邵景波 姜明辉 尹杜鹃 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2003年第5期86-91,共6页
本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立... 本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标,从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面提出了解决办法和决策建议。 展开更多
关键词 中国 企业管理 品牌理念 品牌管理 品牌资产效益 品牌形象 品牌营销 品牌定位
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略论品牌国际竞争力的提高 被引量：23
19
作者 张世贤 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第1期20-23,共4页
品牌已经进入国际竞争时代，面对ＷＴＯ的冲击和挑战，中国品牌必须尽快提高自己的国际竞争力。品牌的国际竞争力包括市场领导能力、稳定性、超越地理文化边界的能力等多种内涵和价格、质量、服务、信誉等多种决定因素。品牌竞争的提高... 品牌已经进入国际竞争时代，面对ＷＴＯ的冲击和挑战，中国品牌必须尽快提高自己的国际竞争力。品牌的国际竞争力包括市场领导能力、稳定性、超越地理文化边界的能力等多种内涵和价格、质量、服务、信誉等多种决定因素。品牌竞争的提高路径应依据产品的生命周期，分别从价格、技术创新、营销策划等不同线路进行选择。中国品牌竞争力的战略思路要将重点放在技术创新和市场营销策划上。 展开更多
关键词 品牌 竞争力 国际化 战略 市场营销 产品
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品牌价值提升策略探讨 被引量：40
20
作者 范二平 《企业经济》 北大核心 2013年第1期21-24,共4页
未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本... 未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 品牌价值提升
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