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多模态隐喻视角下汽车广告的美学分析
1
作者 陈欢 胡蝶 张家瑞 《中国ESP研究》 2024年第3期13-26,172,共15页
在电子商务和互联网经济推动下,汽车公司不再局限于单一平面广告,而是将文字、图像、色彩、声音结合起来,用多样的宣传视频形式呈现品牌,增强广告多样性与创新性,从而吸引消费者购买。目前多模态隐喻研究关注最多的语类是广告,但动态广... 在电子商务和互联网经济推动下,汽车公司不再局限于单一平面广告,而是将文字、图像、色彩、声音结合起来,用多样的宣传视频形式呈现品牌,增强广告多样性与创新性,从而吸引消费者购买。目前多模态隐喻研究关注最多的语类是广告,但动态广告探究较少有结合美学价值。本文基于多模态隐喻理论,选取6个不同品牌的汽车宣传视频,分析了隐喻在不同品牌汽车广告中的应用,并探寻了此视角下汽车广告的美学价值所在。结果表明,不同层次的汽车品牌通常采用不同的隐喻类型来迎合消费者心理,促进汽车的销售推广以及展示公司的文化和形象,且汽车广告在宣传中追求自然美、社会美、科学美的美学价值。 展开更多
关键词 汽车广告 多模态隐喻 美学价值
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汽车品牌汉译名动物隐喻研究 被引量：2
2
作者 孙秋花 《中国科技翻译》 北大核心 2019年第3期41-43,15,共4页
汽车品牌名称在原语和译语中往往都借助隐喻方式来命名。经分析发现,汽车品牌名称汉译后的动物隐喻特征非常显著(包括人类和一般动物)。通过研究汽车品牌名称汉译隐喻动物化的分类、内在模式、策略,让我们更加清晰地认识国外汽车品牌名... 汽车品牌名称在原语和译语中往往都借助隐喻方式来命名。经分析发现,汽车品牌名称汉译后的动物隐喻特征非常显著(包括人类和一般动物)。通过研究汽车品牌名称汉译隐喻动物化的分类、内在模式、策略,让我们更加清晰地认识国外汽车品牌名称的命名特点,为中国汽车品牌名称的外译提供借鉴。 展开更多
关键词 汽车品牌 名称 汉译 隐喻 动物化
原文传递
美国南方文学中的旅行载体及其现代性隐喻 被引量：2
3
作者 田俊武 《兰州大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第1期117-125,共9页
南方是美国地理和文化中一个独特的区域,总是与落后的种植业、内战的惨败、贵族的没落等意识联系在一起。面对以火车和汽车为代表的工业现代性的渗透,以威廉·福克纳、托马斯·沃尔夫和弗兰纳里·奥康纳为代表的南方作家表... 南方是美国地理和文化中一个独特的区域,总是与落后的种植业、内战的惨败、贵族的没落等意识联系在一起。面对以火车和汽车为代表的工业现代性的渗透,以威廉·福克纳、托马斯·沃尔夫和弗兰纳里·奥康纳为代表的南方作家表现出了不同的应对态度,这种态度典型地体现在他们作品中的人物对旅行载体的选择上。留恋南方庄园生活的福克纳,总是试图用马匹和马车去抗拒以汽车为代表的现代性;自幼随母亲走南闯北做生意的沃尔夫,喜欢火车的速度以及由此带来的与南方传统的现代性疏离;被残缺的身体所束缚而且笃信天主教的奥康纳,对汽车怀着赞同与否定的暧昧心情,汽车在她的笔下既是运动的便捷载体,又可能成为宗教信仰失却下的暴力犯罪工具。 展开更多
关键词 南方文学 马车 火车 汽车 现代性隐喻 威廉·福克纳 托马斯·沃尔夫 弗兰纳里·奥康纳
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标识、情欲、鼠踏器:《智血》中的汽车隐喻 被引量：2
4
作者 肖明文 《北京第二外国语学院学报》 2015年第6期54-61,共8页
本文从身份表征、情爱对象和精神载体3个层面对弗兰纳里·奥康纳的长篇小说《智血》中的汽车隐喻加以阐释,并结合奥康纳自己与汽车相关的生活经历以及对汽车的评论来辨析她对汽车消费的态度和立场。笔者认为,主人公黑兹尔·莫... 本文从身份表征、情爱对象和精神载体3个层面对弗兰纳里·奥康纳的长篇小说《智血》中的汽车隐喻加以阐释,并结合奥康纳自己与汽车相关的生活经历以及对汽车的评论来辨析她对汽车消费的态度和立场。笔者认为,主人公黑兹尔·莫茨错误地把破旧的埃塞克斯汽车视作自己的标识,将情欲投射于其中,活像在鼠踏器中挣扎的大鼠。虽然作为一个汽车使用者,奥康纳难以抗拒汽车消费带来的虚荣感,身体残疾的她也受益于这种能给她生活带来便利的科技消费品,但作为一名天主教徒,思想保守的她吁请读者警惕这种会侵蚀传统价值和操控个体思维的现代化机器。 展开更多
关键词 弗兰纳里·奥康纳 汽车隐喻 身份表征 情爱对象 精神载体
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东风VS西风——中外汽车品牌中有关“风”的隐喻对比研究 被引量：1
5
作者 陈兵 刘上扶 《西安外国语学院学报》 2006年第2期15-17,共3页
品牌命名反映了一个国家的文化形态和价值观念。中外汽车品牌命名中都含有大量的隐喻,两者既具有同质性,又有异质性。基于真实语料,本文对中外汽车品牌中与“风”有关的隐喻进行对比研究,探讨文化和隐喻的关系以及不同文化在认知方式上... 品牌命名反映了一个国家的文化形态和价值观念。中外汽车品牌命名中都含有大量的隐喻,两者既具有同质性,又有异质性。基于真实语料,本文对中外汽车品牌中与“风”有关的隐喻进行对比研究,探讨文化和隐喻的关系以及不同文化在认知方式上的异同。 展开更多
关键词 汽车品牌 隐喻 对比研究
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