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题名后现代主义下的广告欲望、符号、智慧
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作者
周芳
蒋邦芹
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机构
武汉纺织大学人文社科学院
武汉纺织大学哲学与文化研究所
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出处
《江苏海洋大学学报（人文社会科学版）》
2011年第5期113-115,共3页
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基金
武汉纺织大学大学生课外科技学术规划项目(105027)
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文摘
现代形态的广告表现为欲望、技术与智慧之间的游戏。在游戏中,欲望扮演着"欲"的角色,符号扮演着"技"的角色,美则充当着"道"的角色。以此为线索,阐述了广告活动中所展现出来的欲望、使用的技术、智慧的特征以及它们之间的关系。
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关键词
广告欲望
符号
美学
广告受众
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Keywords
desire of advertisement
symbol
aesthetics
audience of advertisement
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分类号
G206.3
[文化科学—传播学]
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题名媒体评估的量性探讨
被引量：1
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作者
王慧灵
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机构
徐州师范大学经济管理系
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出处
《徐州师范大学学报（哲学社会科学版）》
2000年第2期10-13,共4页
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文摘
从受众对媒体接触情形的调查可分三个阶段对媒体作量性评估。在第一阶段，主要就受信机的台数及报刊发行量方面对媒体分布作简要分析：在第二阶段，就开机率、收视率、节目视听众占有率、媒体组合及阅读人口方面对媒体视听众作重点的分析研究；在第三阶段，主要从到达率、暴露频次两方面对广告视听众进行探讨。
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关键词
媒体评估
量性评估
媒体分布
媒体视听众
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Keywords
media evaluation
dimensional
media distribution
media audience I advertisement audience
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分类号
G206.3
[文化科学—传播学]
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题名三网融合与广告行业的应对
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作者
胡鸿影
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机构
闽南师范大学新闻传播学院
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出处
《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》
2013年第3期72-75,共4页
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文摘
三网融合势必迎来广告业的大爆发,传媒业新的体系,新的运作架构和盈利模式,极可能在某些方面,改写广告运作的传统规则,给广告传播带来新契机。三网融合背景下的媒介环境更为复杂,广告受众呈现"碎片化"特征,内容消费持续繁荣,对全能型人才存在巨大需求。
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关键词
经营过程重组
价值链
价值创造过程
关键支持过程
例析
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Keywords
the fusion of the ＂3 networks＂
media ecology
the audience of advertisements
the contents of advertisements
talents of the advertising industry
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分类号
G206.3
[文化科学—传播学]
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题名我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述
被引量：7
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作者
刘荣
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机构
中国传媒大学广告学院
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出处
《中国广告》
2011年第6期120-123,共4页
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文摘
广告信息的处理是一个攀登"AIDAS"①阶梯的过程,如果没有第一步"注意"的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息:其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。
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关键词
广告信息
受众
媒介用户
广告回避
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Keywords
advertising message audience media user advertising avoiding
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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