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题名基于艾尔斯伯格悖论的确定性品牌诉求策略选择
被引量：2
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作者
黄炜
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机构
吉首大学公共管理学院
南开大学商学院
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出处
《华东经济管理》
CSSCI
2011年第11期118-120,共3页
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基金
湖南省教育厅人文社科项目(05C533)
湖南省高校科技创新团队支持计划资助
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文摘
艾尔斯伯格悖论认为,人们是模糊厌恶的,即,人们更加倾向于选择确定性的事物,而对不确定的事物天生排斥。文章引用该结论于品牌诉求的策略中,并通过实验法进行假设检验,结果显示在文章所研究的若干产品品类的领域内,人们更加青睐于选择由确定性的品牌诉求策略所推介的品牌及其产品。最后,提出了基于该结论的营销策略建议,并总结了本研究的结论在外部效度方面所存在的不足,以及对未来研究的展望。
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关键词
艾尔斯伯格悖论
模糊厌恶
确定性品牌诉求策略
模糊性品牌诉求策略
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Keywords
Ellsberg Paradox
ambiguity averse
certain brand proposition tactics
ambiguity brand proposition tactics
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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