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基于传播视角的广告效果实证研究 被引量：30
1
作者 杨毅 董大海 宋晓兵 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2005年第1期118-125,共8页
广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。... 广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。 展开更多
关键词 传播 广告效果 实证
原文传递
广告图文隐喻运作机制初探 被引量：37
2
作者 曾立 《外语与外语教学》 北大核心 2004年第6期11-14,共4页
莱考夫等人认为隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。广告图文隐喻为这一广泛认同的看法添加了又一注脚：隐喻的实现可藉语言之外的其他形式。本文对广告图文隐喻特别是其运作机制进行了初步探讨，分析了语义冲突、相... 莱考夫等人认为隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。广告图文隐喻为这一广泛认同的看法添加了又一注脚：隐喻的实现可藉语言之外的其他形式。本文对广告图文隐喻特别是其运作机制进行了初步探讨，分析了语义冲突、相似性、意象及双重影像在广告图文隐喻运作中的作用，揭示了其中蕴涵的隐喻共性与个性。本文的研究结论有助于加深对广告隐喻现象乃至广义的隐喻概念的本质认识。 展开更多
关键词 广告 图文隐喻 初探
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数字化时代的营销沟通:网络广告、网络口碑与手机游戏销量 被引量：34
3
作者 龚诗阳 李倩 +1 位作者 赵平 任紫微 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2018年第2期28-42,共15页
在数字化时代,网络广告和网络口碑是企业最常采用的两种营销沟通工具。本文从整合营销沟通视角,探讨网络广告、网络口碑和数字化产品销量三者之间的相互影响关系,以及这些影响关系在产品生命周期中的动态发展变化。我们基于人人游戏公... 在数字化时代,网络广告和网络口碑是企业最常采用的两种营销沟通工具。本文从整合营销沟通视角,探讨网络广告、网络口碑和数字化产品销量三者之间的相互影响关系,以及这些影响关系在产品生命周期中的动态发展变化。我们基于人人游戏公司提供的2012—2014年上市发行的5款手机游戏数据,围绕两个方面的内容开展研究:其一是网络广告如何动态影响网络口碑;其二是网络广告和网络口碑如何动态影响手机游戏销量。实证结果表明:(1)网络广告对网络口碑的数量、效价和差异均有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络广告对口碑数量和口碑差异的影响逐渐减弱,而对口碑效价的影响逐渐增强。(2)网络广告和网络口碑的数量和效价均对游戏销量有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络口碑和网络广告对游戏销量的影响呈现"此消彼长"的动态互补形态:在引入期和衰退期,网络广告对游戏销量的影响较强,而网络口碑对游戏销量的影响较弱;在成熟期,网络广告对游戏销量的影响较弱,而口碑对游戏销量的影响较强。基于研究结论,我们对如何优化网络广告和网络口碑的投入策略提供了详细的建议。 展开更多
关键词 网络口碑 网络广告 产品销量 手机游戏 实证研究
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台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例 被引量：6
4
作者 莫莉 黄合水 《台湾研究集刊》 CSSCI 2012年第4期50-59,共10页
本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨... 本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。 展开更多
关键词 台湾选举 竞选策略 竞选广告 比较研究
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20世纪世界广告理论研究的三个维度 被引量：5
5
作者 刘悦坦 《山东大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第3期89-97,共9页
20世纪世界广告理论是一个相对独立的整体概念,这为广告史"断代"研究提供了必要条件和充分可能。广告理论中最基本的三个要素是人、术、物。从人的维度讲,20世纪世界广告理论的发展经历了"生产者"、"创意者&qu... 20世纪世界广告理论是一个相对独立的整体概念,这为广告史"断代"研究提供了必要条件和充分可能。广告理论中最基本的三个要素是人、术、物。从人的维度讲,20世纪世界广告理论的发展经历了"生产者"、"创意者"、"消费者"和"相关者"四个阶段;从术的维度讲,20世纪世界广告理论的发展经历了"推销术"、"形象术"、"眼球术"的三个阶段;从物的维度讲,20世纪世界广告理论可以分为"推销产品"和"塑造品牌"两个阶段。"四分法"、"三分法"和"二分法"的动态断代模式突破了以往广告史研究中单维度断代的模式,有助于对20世纪世界广告理论的发展进程进行多维度、多层面的立体探查,并对21世纪广告理论的转型做出展望。 展开更多
关键词 20世纪 广告理论 分期研究
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数字广告商业化的全球最佳实践:案例研究分析
6
作者 王众 《中国科技纵横》 2024年第9期156-158,共3页
本文旨在探讨数字广告商业化的全球最佳实践,通过案例研究深入剖析这一领域的关键趋势和成功策略。精选多个具有代表性的案例,从不同地区和行业的角度进行观察和比较,揭示数字广告商业化的核心要素。研究发现,个性化广告、数据驱动决策... 本文旨在探讨数字广告商业化的全球最佳实践,通过案例研究深入剖析这一领域的关键趋势和成功策略。精选多个具有代表性的案例,从不同地区和行业的角度进行观察和比较,揭示数字广告商业化的核心要素。研究发现,个性化广告、数据驱动决策、创新广告格式以及跨渠道整合是实现商业成功的关键因素。 展开更多
关键词 数字广告 商业化 案例研究
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智媒时代下色彩在广告传播中的策略与价值研究
7
作者 刘昀 《色彩》 2024年第8期34-36,共3页
本研究探讨了智媒时代下色彩在广告传播中的策略与价值,通过分析色彩心理学、色彩营销学及广告设计中的色彩运用,揭示了色彩在提升品牌形象、吸引注意力、传递信息和激发购买欲望方面的重要作用。研究以可口可乐红色广告为案例,详细阐... 本研究探讨了智媒时代下色彩在广告传播中的策略与价值,通过分析色彩心理学、色彩营销学及广告设计中的色彩运用,揭示了色彩在提升品牌形象、吸引注意力、传递信息和激发购买欲望方面的重要作用。研究以可口可乐红色广告为案例,详细阐述了色彩策略在广告中的实际应用及其效果。结果表明,恰当的色彩运用能显著增强广告的吸引力和影响力,进而提升广告效果,促进产品销售。本研究为广告从业者提供了色彩运用的理论依据和实践指导。 展开更多
关键词 智媒时代 色彩策略 广告传播 品牌价值 可口可乐 案例分析
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角色设定与形象呈现:女性角色的广告视角解读——基于近十年知网文献的分析 被引量：3
8
作者 韩红星 徐婷婷 《华南理工大学学报（社会科学版）》 2019年第1期116-124,共9页
广告是商业镜像,女性形象是广告创作的重要元素,女性角色的广告视角解读,是从广告看女性角色的设定与女性形象塑造。以中国知网为数据源,以2008—2017年这10年间能检索到的所有相关研究为基础,以社会科学领域的三种基本研究方法为依据,... 广告是商业镜像,女性形象是广告创作的重要元素,女性角色的广告视角解读,是从广告看女性角色的设定与女性形象塑造。以中国知网为数据源,以2008—2017年这10年间能检索到的所有相关研究为基础,以社会科学领域的三种基本研究方法为依据,将文献分为描述性研究、阐释性研究和批判性研究三类,对女性角色描述、女性角色问题、女性主义与女性角色等研究进行分析,以期引起对广告中女性角色研究的关注和重视。 展开更多
关键词 广告 女性角色 描述研究 问题研究 女性主义
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中日广告人才培养方式的对比研究 被引量：2
9
作者 郭桂萍 祝贺 《教育教学论坛》 2017年第4期85-86,共2页
人才培养是行业发展的动力,人才培养方式是人才培养过程中培养内容与培养方法的有机结合。中国的广告教育以学校教育为主体,通过课堂教学结合实践教学的方式实现系统教授专业知识与业务技能的教学目标,但在实际上,广告教师缺乏从业经验... 人才培养是行业发展的动力,人才培养方式是人才培养过程中培养内容与培养方法的有机结合。中国的广告教育以学校教育为主体,通过课堂教学结合实践教学的方式实现系统教授专业知识与业务技能的教学目标,但在实际上,广告教师缺乏从业经验的现实制约了教育效果。而日本由广告公司作为培养主体,边做边学,终身培养、终身学习的人才培养方式可以为我们提供有益借鉴。 展开更多
关键词 中日 广告人才 培养方式 对比研究
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我国体育明星广告与平民广告比较研究
10
作者 雷波 禹云 《体育科技文献通报》 2008年第7期90-92,共3页
在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视... 在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 展开更多
关键词 体育广告 形式 创意性 比较研究
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广告语言谱系研究的基本思路及个案推演 被引量：1
11
作者 屈哨兵 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2010年第2期82-88,共7页
本文讨论广告语言谱系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量,分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程,第一步是确立... 本文讨论广告语言谱系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量,分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程,第一步是确立谱系建设的对象,第二步是进行谱系成员的整理分拣,第三步是谱系的评估与开发服务。第三部分进行酒类广告语言的谱系建设框架个案推演。 展开更多
关键词 广告语言 谱系 个案
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国内外广告产业统计范围的比较 被引量：1
12
作者 姚曦 晋艺菡 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2017年第5期31-35,共5页
广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准。我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际。文章通过综述国内外... 广告产业统计为广告产业发展的基础性研究课题,同时是政府进行广告产业的财政统计的依据与标准以及实现国际相同产业发展对照的基本标准。我国现行的广告产业统计标准多年来未经调整修正,不能真实反映产业发展实际。文章通过综述国内外相关学术研究,并结合我国现行的《广告业统计报表制度(2012)》、《国民经济行业分类(GB/T 4754-2011)》、联合国颁布的《所有经济活动之国际标准行业分类(修订4版)》与《北美产业分类体系(2012)》当中广告产业的统计分类与统计范围,总结我国现行的广告产业统计分类标准存在的主要问题,即产业界定、定位与广告产业现实发展偏离;产业分类方式滞后;产业统计范围狭窄且有重合之处。 展开更多
关键词 广告产业 国民经济统计 国民经济行业分类 比较研究
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广告语模因的认知研究 被引量：1
13
作者 李征娅 聂玉景 《西安文理学院学报（社会科学版）》 2014年第2期43-47,共5页
模因是一个比较新的概念,被引介到语言学后,引起了研究者的注意。它的主要特征表现在复制性和传播性两个方面,日常生活中的广告语也具有复制性和传播性的特征,这使得研究广告语中的模因成为可能。模因从认知学科中的概念整合理论出发,... 模因是一个比较新的概念,被引介到语言学后,引起了研究者的注意。它的主要特征表现在复制性和传播性两个方面,日常生活中的广告语也具有复制性和传播性的特征,这使得研究广告语中的模因成为可能。模因从认知学科中的概念整合理论出发,可以分为同音式、谐音式和同构式来探讨广告语中的模因是如何实现复制和传播,进而实现广告商的目的。 展开更多
关键词 广告语 模因 认知研究
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广告翻译中“不信”现象的描述性研究 被引量：1
14
作者 戚利萍 《重庆交通大学学报（社会科学版）》 2007年第1期124-126,共3页
以德国功能派翻译理论为主要依据,对汉英广告翻译中常见的“不信”现象做出例证和解释,认为广告英语由于其自身的特殊性(为吸引消费)．其译文不应再追求传统翻译理论中对原文的忠实移植,而应把重心放在是否达到了对受众的传播效果。因此... 以德国功能派翻译理论为主要依据,对汉英广告翻译中常见的“不信”现象做出例证和解释,认为广告英语由于其自身的特殊性(为吸引消费)．其译文不应再追求传统翻译理论中对原文的忠实移植,而应把重心放在是否达到了对受众的传播效果。因此,广告翻译其实是译者有意改变原作的内容与形式的一种行为。当然,这种改变并不是任意为之,其总的原则是译文能够达到与原文广告对原语读者所起的相同甚至更好的功能和宣传效果。 展开更多
关键词 广告翻译 “不信”现象 描述性研究
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网络广告及其语用研究
15
作者 孙晓玲 《和田师范专科学校学报》 2009年第5期149-150,共2页
现代社会,互联网日益普及,网络广告呈现出勃勃生机并成为了传媒行业的新宠。基于网络广告的特征分析,本文借助语用学原理针对网络广告语言进行研究,并指出语用学原理的应用对设计出有效的网络广告有所帮助。研究成果对网络广告的创作有... 现代社会,互联网日益普及,网络广告呈现出勃勃生机并成为了传媒行业的新宠。基于网络广告的特征分析,本文借助语用学原理针对网络广告语言进行研究,并指出语用学原理的应用对设计出有效的网络广告有所帮助。研究成果对网络广告的创作有重要的参考价值。 展开更多
关键词 网络广告 语用研究 互动性 广告创作
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文学语言与广告语言的比较研究
16
作者 曾晓剑 《云梦学刊》 2001年第4期110-112,共3页
文学语言与广告语言有相似性 ,也存在差异性。二者之间 ,在塑造对象和方式 ,表达内容和要求以及创作过程和风格等三个方面存在着明显的差异性 ,认识这些差异性 。
关键词 文学语言 广告语言 广告创作 表达内容 创作过程 创作风格
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广告英语与新闻英语词汇特点的对比
17
作者 尹利纳 《河北理工大学学报（社会科学版）》 2005年第3期159-161,共3页
广告英语和新闻英语作为信息传播媒介的语言形式,有其独特的语言特点,集中体现在句法结构、词汇运用、修辞手法、文体和语体等诸方面,主要从四个方面对广告英语和新闻英语的词汇特点进行对比研究。
关键词 广告英语 新闻英语 词汇 对比研究
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中日广告人才培养目标的对比研究
18
作者 郭桂萍 《教育教学论坛》 2017年第3期241-242,共2页
在人才培养的动态活动过程中,培养目标是决定人才培养规格,引领人才培养方式的关键因素。中日广告人才培养目标最主要的差异体现在针对性上,中国广告人才培养的目标针对整个新闻传播行业的人才需求,而日本广告人才培养的目标则针对具体... 在人才培养的动态活动过程中,培养目标是决定人才培养规格,引领人才培养方式的关键因素。中日广告人才培养目标最主要的差异体现在针对性上,中国广告人才培养的目标针对整个新闻传播行业的人才需求,而日本广告人才培养的目标则针对具体岗位需求,培养主体不同是形成这种差异的主要原因,中国广告人才培养更多地体现了国家意志,体现更为宏观的视野和更为长远的考量,而日本广告人才培养主要体现了广告公司对于人才的需求,具有明显的现实性需要。 展开更多
关键词 中日 广告教育 培养目标 对比研究
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广告学教学中网络实践课程的设计策略
19
作者 薛雯 《合肥师范学院学报》 2010年第5期125-127,共3页
在广告学教学中增加网络实践课程,可以解决三个问题:一是促使学生尽早转变自己的身份;二是测定自己的工作类型;三是寻找商机,强化创意并提供服务。广告学教学中的"网络实践课程"是对产学研的一次探寻与建设。
关键词 广告学 网络实践课程 产学研
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微电影广告中展示尾题的效果研究
20
作者 李寒松 《现代广告》 2014年第12期18-24,33,共8页
微电影广告在越来越受广告主青睐的同时，因过度营销带来的环境恶化问题也逐渐受到关注，如何准确利用这种广告形式成为新的难点。本文从文本符号上着手，探索正确发挥微电影形式特点的途径，通过实验法获得数据并进行了T检验及方差分... 微电影广告在越来越受广告主青睐的同时，因过度营销带来的环境恶化问题也逐渐受到关注，如何准确利用这种广告形式成为新的难点。本文从文本符号上着手，探索正确发挥微电影形式特点的途径，通过实验法获得数据并进行了T检验及方差分析，结果显示，微电影广告中展示尾题会降低受众对广告以及品牌的态度，这一结果受到植入电影与广告的相关度及受众的个体差异等因素的影响，此外，受众激怒程度的观后感受会调节广告态度与品牌态度之间的关系。 展开更多
关键词 微电影广告 尾题 效果研究
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