网络直播营销主播的广告法责任结构困境与出路 被引量：11

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作者 韩新远 《河南财经政法大学学报》 CSSCI 2021年第6期85-96,共12页

网络直播营销作为一种网络经济新业态,引致了新的监管难题。主播居于多种直播营销模式运行的核心,也成为规制的重心。虽然直播营销活动的诸多要素带有明显广告活动功能、特点,但在运用既有广告法规范体系对主播的法律地位或身份进行识... 网络直播营销作为一种网络经济新业态,引致了新的监管难题。主播居于多种直播营销模式运行的核心,也成为规制的重心。虽然直播营销活动的诸多要素带有明显广告活动功能、特点,但在运用既有广告法规范体系对主播的法律地位或身份进行识别、评价时,却存在一些错位和障碍。之所以会出现主播的广告法归责困境,缘于主播自身的多元特性、滞后的规制逻辑和概念误区。鉴于此,有必要实现主播身份性责任认定向功能性责任认定的转变,并在准用广告法架构前提下,根据主播在直播营销全流程运作链条上所发挥的具体功能效用,运用类型思维,遵循权责一致原则,对部分主播类型进行责任重构,搭建起民事、行政、刑事三重责任体系。同时,为保证主播责任构造的实践成效,还须健全、完善一些配套机制。 展开更多

关键词 网络直播营销 主播 广告法 广告代言人 责任结构

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广告代言人负面新闻对消费者产品态度的影响:基于文化差异和个体差异的实验法研究 被引量：4

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作者 宣长春 李年林 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2021年第11期143-159,共17页

本研究聚焦文化差异和个体差异,探讨广告代言人不同类型负面新闻对消费者产品态度的影响机制。通过两个实验发现,文化框架(集体主义vs.个人主义)和自我建构类型(相依我vs.独立我)在名人不同类型负面新闻对消费者产品态度的影响中发挥调... 本研究聚焦文化差异和个体差异,探讨广告代言人不同类型负面新闻对消费者产品态度的影响机制。通过两个实验发现,文化框架(集体主义vs.个人主义)和自我建构类型(相依我vs.独立我)在名人不同类型负面新闻对消费者产品态度的影响中发挥调节作用:相比能力型负面新闻,偏向集体主义的中国消费者和偏向相依我的消费者面对名人道德型负面新闻时表现出更加消极的产品态度。此外,本研究还发现,相较于面对道德型负面新闻时的差异化产品态度,不同组别消费者在面对能力型负面新闻时的产品态度趋于一致。这说明中国消费者日益表现出一种文化折衷主义,多元价值观并存使得集体主义和个人主义共生。本研究为代言人负面新闻研究开辟新的视角,有助于为跨国企业更好地处理代言人负面新闻提供实践指导,同时,中国消费者文化折衷主义的发现为企业市场决策和危机公关提供理论支撑。 展开更多

关键词 广告代言人 负面新闻 文化框架 自我建构 折衷自我

原文传递

浅议药品广告中代言人的责任及其监管 被引量：2

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作者 陈蕾 张欣涛 +1 位作者 白玉萍 黄志禄 《中国药事》 CAS 2010年第1期45-48,共4页

目的加强我国药品广告管理,保护消费者的合法权益。方法分析国内外药品广告代言人的现状及相关管理规定。结果与结论提出健全我国药品广告代言人制度的建议。

关键词 药品广告 代言人 责任 监管

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广告代言损害赔偿制度探析

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作者 卢文捷 《西昌学院学报（社会科学版）》 2010年第1期121-124,134,共5页

广告代言人因违法代言行为造成消费者利益损害的①,是否应该承担赔偿责任,《广告法》并未规定,广告代言人因此而逍遥法外。这对于消费者而言,显属不公平。根据公平及权利义务对等原则,广告代言人应对其违法行为承担相应民事责任。

关键词 广告代言 广告代言人 消费者 利益 广告法 民事责任

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面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用 被引量：2

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作者 施卓敏 邝灶英 +1 位作者 陈永佳 朱莉 《中大管理研究》 CSSCI 2013年第2期37-62,共26页

近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析... 近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析、验证性因子分析，开发出了具有较好信度和效度的面子消费需要量表，发现在面子消费需要的概念中，人们强调经济能力、消费知识、社交关系的需要，其中，消费知识维度被首次提出，道德性需要的维度被淡化。进一步研究发现，面子消费需要会因广告代言人类型的不同而对购买意愿产生不同的影响，其中，专家类型的广告代言人对“消费知识需要”和购买意向间关系具有调节作用。 展开更多

关键词 面子消费 面子消费需要 广告代言人 购买意向

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广告代言人相关法律问题探究 被引量：1

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作者 郑冰 《莆田学院学报》 2011年第4期20-23,共4页

阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关... 阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。 展开更多

关键词 广告代言人 虚假广告 法律责任 法律规制

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浅析广告代言人的连带责任

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作者 夏元元 《张家口职业技术学院学报》 2020年第2期14-17,共4页

近几年,随着粉丝经济的发展,各广告主将商机瞄准在广告代言上,消费者基于对代言人的喜爱与信任购买商品或服务,代言人出卖消费者赋予的信赖与喜欢,为商品与服务进行推荐和证明,以此达到宣传产品与服务的目的。《广告法》明确了广告代言... 近几年,随着粉丝经济的发展,各广告主将商机瞄准在广告代言上,消费者基于对代言人的喜爱与信任购买商品或服务,代言人出卖消费者赋予的信赖与喜欢,为商品与服务进行推荐和证明,以此达到宣传产品与服务的目的。《广告法》明确了广告代言人的行为规范,保护了消费者权益并为广告行业的发展提供了法律保证,但是涉及消费者生命健康的广告,代言人与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任是否合理,仍需要讨论。 展开更多

关键词 广告代言人 广告表演者 连带责任 信赖利益

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广告代言人应负法律责任探讨 被引量：2

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作者 杨洪丰 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第3期105-108,共4页

广告代言人在广告代言过程中,必须承担相应的法律和诚信的义务。在连带责任方面,要赔偿因违反广告真实合法性而给消费者造成的损害。

关键词 广告代言人 法律责任

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视觉时代的广告代言人评析 被引量：2

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作者 方明 《价值工程》 2012年第10期298-299,共2页

广告的成败往往与形象代言人的选择有着千丝万缕的联系。在广告业飞速发展的今天,广告代言人不能再是一个空洞的符号,而必须要有的放矢地指涉代言物,并与之成为和谐统一的整体,为社会发展和人类进步做出应有的贡献。

关键词 广告形象代言人 活的图腾 空的符号 明星效应

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同一理论视角下的群体言语行为研究--以代言人广告为例 被引量：1

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作者 梅婷婷 《哈尔滨学院学报》 2020年第8期108-110,共3页

文章以伯克的同一理论为理论基础,对随机选择的不同明星代言的100个广告和100个公益广告进行群体言语行为定量和定性分析,得出广告商为达到不同的言语行为取效效果采用不同的认同类别。同时,在定量分析中显示出广告商偏爱的认同类型。

关键词 同一理论 群体言语行为 明星代言人广告 公益广告

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“现身说法”广告的双重心理契约实证研究

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作者 杨晓燕 朱丽叶 戴铭溪 《广东外语外贸大学学报》 2008年第2期27-31,共5页

本文根据心理契约理论,认为消费者在看到现身说法广告时,会与广告商和广告代言人形成双重心理契约,而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方法,该假设得到验证。最后提出研究结果的学术和应用价值。

关键词 现身说法广告 双重心理契约 广告信任度 购买意愿

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