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题名传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
被引量：18
- 1
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作者
张洁
凌超
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机构
复旦大学管理学院
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出处
《产业经济评论》
2015年第5期56-65,共10页
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基金
国家自然科学基金青年项目"从创意到产品的影响机理和传导机制研究--基于内容型和过程型创意的分析"(71202057)
国家社科基金重大项目"推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略层面及支撑体系研究"(12&ZD024)
+1 种基金
国家社科基金重大项目"现代产业体系发展的理论与政策研究"(11&ZD142)
2012年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金课题"上海文化创意服务外包发展研究"(295)
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文摘
近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为"自媒体"的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在"制播分离+广告分成"的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。本文基于双边市场理论,对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。研究表明:自媒体对广告价格和内容质量的选择,以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定,都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性,以及消费者之间的直接网络外部性的影响。换言之,在自媒体的商业模式中,消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策,还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配。
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关键词
自媒体
制播分离
广告分成
交叉网络外部性
直接网络外部性
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Keywords
we media
separation of producing and broadcasting
advertising revenue sharing
cross networkexternalities
direct network externalities
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分类号
G206-F
[文化科学—传播学]
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题名成本扰动与广告协同下的供应链协调
被引量：14
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作者
肖人彬
余睿武
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机构
华中科技大学系统工程研究所
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出处
《计算机集成制造系统》
EI
CSCD
北大核心
2011年第10期2248-2255,共8页
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基金
国家自然科学基金资助项目(60974076)~~
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文摘
为了最大化集权供应链与分权供应链的收益,当市场零售价格与广告协同效应共同影响市场需求时,分别建立生产成本无扰动和存在扰动时的供应链系统协调模型。运用最优化决策方法,论证和分析成本扰动发生前与发生时的最优零售价格、最优广告支出和最优市场需求量,并设计包括最优批发定价策略的收益共享机制来协调渠道。理论分析和研究结果表明,最优售价和最优市场需求量取值在成本扰动鲁棒范围内不变,在成本扰动鲁棒范围以外会波动,然而最优批发价取值与成本扰动幅度成正比。数值仿真例子和图形验证了成本扰动与最优决策变量间的非线性关系。
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关键词
广告协同效应
市场需求
收益共享契约
成本扰动
供应链
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Keywords
advertising synergy effect
market demand
revenue sharing contract
cost disruption
supply chains
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分类号
F224.3
[经济管理—国民经济]
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题名信息不对称及广告效应下零售商损失厌恶的供应链协调
被引量：6
- 3
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作者
史文强
孔昭君
汪明月
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机构
北京理工大学管理与经济学院
中国科学院大学公共政策与管理学院
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出处
《计算机集成制造系统》
EI
CSCD
北大核心
2020年第2期531-550,共20页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71473015,71562013)~~
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文摘
为解决广告效应下零售商损失厌恶程度为不对称信息的供应链协调问题,运用“显示机理”构建信息不对称下供应链广告费及订货量联合决策模型,探讨收益共享契约下的供应链协调情况,并与集中决策及信息对称的模型进行对比,分析信息状态、批发价、损失厌恶程度、广告效应因子、市场价对供应链最优决策和各企业节点效用的影响。最后,采用数值分析法对上述问题进行验证。研究结果表明:若适当减小批发价,则收益共享契约能够协调信息不对称下的供应链;除协调的情况外,集中决策下的最优联合决策总优于分散决策,信息不对称时的最优订货量、广告费和供应链整体期望效用总小于信息对称时;无论在何种信息状态下,制造商期望效用与批发价负相关;随着广告效应因子的增加,最优广告费将减小,且变化趋势逐渐平缓。
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关键词
信息不对称
损失厌恶
广告费
收益共享契约
供应链协调
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Keywords
asymmetric information
loss aversion
advertising investment
revenue sharing contract
coordination of supply chain
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分类号
F273
[经济管理—企业管理]
F224.32
[经济管理—国民经济]
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题名随机需求下考虑公平偏好的合作广告协调模型
被引量：1
- 4
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作者
代建生
李春玲
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机构
燕山大学经济管理学院
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出处
《系统科学与数学》
CSCD
北大核心
2023年第2期323-341,共19页
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基金
河北省自然科学基金资助项目(G2022203005)
国家自然科学基金资助项目(71762021)
河北省软科学研究专项(205576103D)资助课题。
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文摘
在随机需求下,运用Fehr和Schmidt提出的公平偏好理论模型探讨了供应链合作广告协调问题,其中零售商具有利己和利他公平偏好.在批发价格契约下分析了零售商的公平偏好对订购和广告策略及渠道协调的影响,结果表明:除了一个测度为零的空间之外,批发价格契约不能协调供应链.设计了能协调供应链的收益共享和广告成本分担契约,并刻画了要完成渠道协调,契约参数须满足的充要条件.研究表明:1)在零售商具有利己公平偏好下,收益共享契约虽能协调供应链,但不能实现渠道收益的任意分配;2)若零售商的利他公平偏好较强,则能协调供应链(实现供应链期望利润最大化)的契约未必是帕累托最优契约,能实现公平分配的协调契约才是最优契约;3)在渠道协调下,零售商的利己和利他公平偏好对其效用均有负面影响.最后利用数值分析验证了相关结论.
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关键词
供应链管理
合作广告
公平偏好
收益共享契约
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Keywords
Supply chain management
cooperative advertising
fairness preference
revenue sharing contract
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F713.8
[经济管理—国民经济]
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题名网络直播内广告投放及收入分成策略
- 5
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作者
胡娇
李莉
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机构
南京理工大学经济管理学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2023年第2期129-140,共12页
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基金
国家自然科学基金面上项目“数据驱动的网络广告效应测评与投资决策研究”(项目编号:71771122)。
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文摘
网络直播内广告市场具备两个特征:直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。
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关键词
直播广告
双边市场
广告合同
收入分成
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Keywords
live broadcasting advertising
two-sided market
advertising contract
revenue sharing
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名手机广告链中移动运营商的努力动机研究与仿真
- 6
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作者
申红艳
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机构
湖北第二师范学院管理学院
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出处
《数学的实践与认识》
北大核心
2016年第22期22-31,共10页
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基金
湖北省普通高等学校人文社会科学重点研究基地--湖北文化产业经济研究中心资助项目
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文摘
建立了由单手机广告主、手机广告代理商和移动运营商构成的三级广告产业链之间的基于协作的收益共享契约模型,分析了在以移动运营商为主导的手机广告链中,移动运营商的努力动机受收益共享和努力成本补偿参数的影响.采用量化分析和模拟仿真结合的方法,得出契约参数只有在满足一定条件下,移动运营商所做出的最优努力水平投入决策,将使得整个手机产业链收益最大化,实现多方共赢.
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关键词
手机广告
努力动机
努力成本补偿
收益共享契约
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Keywords
mobile advertising
effort incentive
effort cost compensation
revenue sharing contract
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分类号
F626
[经济管理—产业经济]
F713.8
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题名易逝品地方广告与订货的供应链协调研究
- 7
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作者
田巍
张子刚
蒋侃
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机构
华中科技大学管理学院
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出处
《工业工程与管理》
2007年第6期23-25,共3页
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文摘
对垂直广告合作进行了研究,发现常用的制造商广告费分担策略在需求量含随机因素下无法使渠道最优,在订货量最优时,广告费投入过大;在广告费投入最优时,订货量过小。基于此,提出了收益分享加广告费分担的联合契约,该契约可以使系统达到协调。最后用数例证明了结论的有效性。
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关键词
易逝品
广告补贴
订货策略
收益分享契约
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Keywords
perishable goods
advertising subsidy
order policy
revenue sharing contract
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名收益共享契约及广告投入下易损品供应链协调
被引量：4
- 8
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作者
杨宽
易灵燕
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机构
湖南大学工商管理学院
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出处
《系统工程》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015年第8期33-38,共6页
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基金
国家自然科学基金重点资助项目(71031004)
国家自然科学基金资助项目(71272209)
+2 种基金
教育部人文科学研究规划项目(12YJA630170)
湖南省自然科学基金资助项目(12JJ3081)
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(11HDSK306)
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文摘
针对易损品两级供应链建立动态博弈模型,探讨供应商库存管理机制下的最优价格和零售商广告投入策略,并通过建立广义收益共享契约来实现供应链协调。研究表明:供应商最优批发价格随着零售商广告投资效率的增加而增加,随着损失率的增加而增加;零售商最优广告投入随着广告投资效率的增加而降低;供应链系统效率随着广告成本的增加而降低,随着易损率的增加而增加;且广义收益共享契约能够实现供应链协调,并在特定范围内能够实现供应链收益在两者之间任意分配。
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关键词
易损品
供应商库存管理
广告效率
供应链协调
广义收益共享契约
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Keywords
Fragile
Vendor Managed Inventory
advertising Efficiency
Supply Chain Coordination
General revenue sharing Contract
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名基于广告投入的闭环供应链渠道冲突下契约协调优化
被引量：3
- 9
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作者
谢家平
陈婉雪
梁玲
刘鲁浩
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机构
上海财经大学国际工商管理学院
上海对外经贸大学会展与旅游学院
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出处
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2017年第2期37-42,共6页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71272015)
上海市哲学社会科学规划课题(2014BGL007)
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文摘
由于供应链主体间各自利益的存在,因此有必要引入一定的机制来协调闭环供应链渠道冲突问题。文章建立双渠道闭环供应链的批发价契约和收益共享契约,分析最优线上线下定价决策和最优广告投入水平;并分析批发价格与广告投入水平、消费者对渠道偏好程度的关系;探析最优线上线下价格与正向分成比例、逆向分成比例的关系。最后通过算例的参数变动性分析,验证模型性质和结论的合理性。
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关键词
广告投入
闭环供应链
渠道冲突
批发价契约
收益共享契约
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Keywords
advertising spending, closed-loop supply chain, channel conflict, wholesale price contract, revenue-sharing contract
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分类号
F273
[经济管理—企业管理]
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