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美国高校广告教育 被引量：15
1
作者 陈月明 《宁波大学学报（教育科学版）》 2006年第2期89-94,共6页
美国是广告产业最发达的国家,也是广告专业教育开展最早的国家。文章介绍了美国高校关于广告教育和广告学科的认识、著名的几个广告学专业的课程设置和学分结构,探究和分析了美国广告专业教育的特点、教育思想和人才培养理念。
关键词 美国高校 广告教育 课程设置 教育理念
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大中城市户外广告规划差异论 被引量：2
2
作者 马中红 《盐城工学院学报（社会科学版）》 2004年第4期51-54,共4页
与大城市相比,中型城市户外广告规划的差异性主要体现在城市街区地域特征不明显;消费观念保守,消费潜力不大;户外广告投放主体规模小而杂乱、专业人才缺乏,管理主体模糊等方面。因此,中型城市的户外广告规划方案必须导入DIS理念,创建城... 与大城市相比,中型城市户外广告规划的差异性主要体现在城市街区地域特征不明显;消费观念保守,消费潜力不大;户外广告投放主体规模小而杂乱、专业人才缺乏,管理主体模糊等方面。因此,中型城市的户外广告规划方案必须导入DIS理念,创建城市个性形象,并遵循长期规划与近期目标双管齐下,理想化和现实可操作性相统一的原则。 展开更多
关键词 中型城市 户外广告规划 差异性 DIS理念
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广告学专业应用型人才培养的探索 被引量：5
3
作者 马自泉 《黄石理工学院学报（人文社科版）》 2009年第6期88-90,共3页
培养应用型广告专业人才是社会发展的需要,是许多开办广告专业的院校的共识。本文从准确定位人才培养目标入手,探讨了应用型广告专业人才培养模式的定位依据、培养途径和具体做法。
关键词 广告学专业 人才培养 应用型 定位
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“工程化”背景下的广告学专业教学改革探析 被引量：2
4
作者 谢政伟 张相蓉 《蚌埠学院学报》 2013年第4期66-69,共4页
以"工程化"教育理念为指导,对蚌埠学院广告学专业教学改革思路进行了分析,提出必须在优化人才培养方案、科学设置课程结构、强化实践教学环节、实施严格的教学管理、寻求考核方式的多样化、树立"工程化"教学理念等... 以"工程化"教育理念为指导,对蚌埠学院广告学专业教学改革思路进行了分析,提出必须在优化人才培养方案、科学设置课程结构、强化实践教学环节、实施严格的教学管理、寻求考核方式的多样化、树立"工程化"教学理念等方面扎实推进,从而切实提高人才培养质量。 展开更多
关键词 “工程化”教学理念 广告学专业 问题 对策
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基于微分对策的供应链合作广告决策研究 被引量：31
5
作者 张庶萍 张世英 《控制与决策》 EI CSCD 北大核心 2006年第2期153-157,162,共6页
针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈N ash均衡和反馈S tacke lberg均衡.将两种均衡策略加以比较,... 针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈N ash均衡和反馈S tacke lberg均衡.将两种均衡策略加以比较,结果显示合作广告计划是供应链系统中的一种协调和激励机制,可以提高两个渠道成员以及整个供应链系统的利润。 展开更多
关键词 供应链管理 合作广告计划 微分对策 反馈Nash均衡 反馈Stackelberg均衡
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竞争环境下的广告策略研究 被引量：3
6
作者 王秀青 蔡立军 《纺织高校基础科学学报》 CAS 2009年第3期404-408,共5页
针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结... 针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结果进行比较,得出在竞争环境下,为获取最大的销售利润,2个通道都应选择合作广告. 展开更多
关键词 供应链 竞争环境 合作广告策略 微分对策 马尔可夫纳什均衡 通道合作
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以信息对抗信息:美国广告披露制度的法经济学分析 被引量：3
7
作者 李明伟 董蕾 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第8期149-165,共17页
强制广告披露是很多国家用来克制虚假广告的一项重要制度。本文在对美国广告披露制度的缘起、发展及其价值与实效争论的追溯与分析中,揭示了它的法经济学原则和价值,认为广告披露制度要求广告提供风险信息来补正广告中的片面或不实信息... 强制广告披露是很多国家用来克制虚假广告的一项重要制度。本文在对美国广告披露制度的缘起、发展及其价值与实效争论的追溯与分析中,揭示了它的法经济学原则和价值,认为广告披露制度要求广告提供风险信息来补正广告中的片面或不实信息,是一种以"信息"对抗"信息"的制度设计。它既尊重了企业的商业言论自由权利,又保护了消费者的知情权,还可以减少双方的交易成本和政府的监管成本,使消费者能够基于对交易关键事项的充分了解作出自主理性的消费决策。单从消费者角度来看,制度实施的效果并不完全理想,但就各方整体利益而言,它已然是一种较为公平、经济的制度安排。 展开更多
关键词 虚假广告 联邦贸易委员会 广告披露制度
原文传递
“互联网+”背景下广告设计类专业人才培养改革与实践——以广西职业技术学院为例 被引量：1
8
作者 罗锦雄 《广西职业技术学院学报》 2020年第4期126-128,140,共4页
广西职业技术学院广告设计专业秉持“互联网+”思维,以市场为导向积极调整人才培养思路,通过重新定位培养目标、开展信息化教学改革、探索实施“项目驱动、过程导向”“项目+竞赛”“导师+工作室”等多种培养方式,逐级深化实施创新、创... 广西职业技术学院广告设计专业秉持“互联网+”思维,以市场为导向积极调整人才培养思路,通过重新定位培养目标、开展信息化教学改革、探索实施“项目驱动、过程导向”“项目+竞赛”“导师+工作室”等多种培养方式,逐级深化实施创新、创意、创业“三创”教育,使学生在“学中做、做中学”过程中学习并掌握相关的知识与技能。与时俱进的改革举措使专业教师与学生都较好地适应了形势的变化,实现了职业教育“适时性”“技能性”及“创新性”的教育目标。 展开更多
关键词 “互联网+” 广告设计类专业 “导师+工作室”制 “三创”教育
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N+1通道动态合作广告
9
作者 刘玉霞 蔡立军 《西南民族大学学报（自然科学版）》 CAS 2006年第2期399-404,共6页
本文讨论了N+1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费... 本文讨论了N+1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费用.其次,制造商支持零售商两种类型的广告.在其余两种情况,制造商仅支持两种广告类型中的一种.我们的分析表明:对于制造商和零售商,支持零售商两种类型的广告,比支持一种类型的广告能获取更多的利润,然而,后者比没有支持更好. 展开更多
关键词 微分对策 销售通道 广告支持方案
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网络广播电视系统在江苏广电的应用展望 被引量：1
10
作者 孙华 李树人 孙业志 《信息技术与信息化》 2005年第4期39-42,共4页
流媒体技术是未来宽带网络为用户提供丰富的多媒体信息服务的主流技术,本文就应用流媒体技术在江苏广电构筑网络广播电视系统的实施方案作了探讨,并就网络媒体的技术选择、功能服务、发展方向作了具体介绍,希望借此探索新的广电运营模式。
关键词 网络广播电视 广告监测 节目运营 广播电视系统 宽带网络 应用 江苏 多媒体信息服务 流媒体技术 展望
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