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影视广告的生态伦理批评 被引量：6
1
作者 范霖 赖守亮 韦品桃 《湖南包装》 2021年第1期120-122,共3页
数字媒体时代下,人们所看到的广告已经不再是单纯的平面化、实体化的户外印刷广告,更多的是以数字媒体为载体的互联网终端广告,影视广告就是典型的存在。为了博得大众眼球、达到广告宣传效果,部分影视广告在内容和形式表现上忽视了生态... 数字媒体时代下,人们所看到的广告已经不再是单纯的平面化、实体化的户外印刷广告,更多的是以数字媒体为载体的互联网终端广告,影视广告就是典型的存在。为了博得大众眼球、达到广告宣传效果,部分影视广告在内容和形式表现上忽视了生态伦理价值。文章通过对案例分析得出在生态伦理意识上公益影视广告对比商业影视广告的优势,并提出解决商业影视广告生态伦理问题的方法与策略。 展开更多
关键词 影视广告 生态伦理 广告批评
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论叙事话语分析作为广告批评路径的背景、意义和问题 被引量：4
2
作者 杨先顺 张山竞 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第6期185-189,共5页
后经典叙事学的兴起将叙事研究的视野扩大到各种媒介和各种类型的叙事,当然也包括广告叙事。在后经典叙事学的观照下,以叙事话语分析作为广告批评的路径,可以使广告批评从观感式的批评转向科学性、系统性的分析,并实现形式审美批评与意... 后经典叙事学的兴起将叙事研究的视野扩大到各种媒介和各种类型的叙事,当然也包括广告叙事。在后经典叙事学的观照下,以叙事话语分析作为广告批评的路径,可以使广告批评从观感式的批评转向科学性、系统性的分析,并实现形式审美批评与意识形态批评、社会文化批评的结合。叙事话语分析作为广告批评路径将面临对象身份确认问题和叙事碎片化问题。 展开更多
关键词 叙事话语分析 后经典叙事学 广告批评
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广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨 被引量：2
3
作者 许正林 陈妍 《中国广告》 2007年第12期38-42,共5页
广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专... 广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。 展开更多
关键词 广告专业主义 广告传播 广告批评
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位置与话语：数字时代广告批评主体考论--基于张太广告事件对广告批评的思考 被引量：2
4
作者 郭瑾 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2014年第7期52-70,共19页
广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"... 广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"为例,公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体,所处的社会位置不同,进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为"走神"的广告批评者,在广告批评"生产"过程中的作用与影响明显增大,甚至反哺媒介议程设置,而作为专业人士的广告学者,话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看,数字时代,当代中国广告批评呈现弥散化特征,要解决这一问题,有赖于建立健全广告批评机制。 展开更多
关键词 广告批评 传播结构 议程设置 权力
原文传递
广告批判研究的三个“社会”概念 被引量：1
5
作者 罗雁飞 《开封教育学院学报》 2013年第6期262-263,共2页
广告是什么、价值何在?这个曾经的问题近年又一次被提出来并受到广泛关注。回答这个哲学命题需要学者回归广告本原,以哲学视角尤其是批判视角探寻广告存在的背景和发展脉络。笔者提出了三个"社会"概念,探讨了它们之间的递进... 广告是什么、价值何在?这个曾经的问题近年又一次被提出来并受到广泛关注。回答这个哲学命题需要学者回归广告本原,以哲学视角尤其是批判视角探寻广告存在的背景和发展脉络。笔者提出了三个"社会"概念,探讨了它们之间的递进关系及它们与广告批判的关系。 展开更多
关键词 广告批判 商品社会 媒介社会 消费社会
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广告批评的特性与标准 被引量：2
6
作者 相喜伟 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第2期199-200,141,共3页
本文首先界定了广告批评的内涵,然后分析了广告批评的特性与标准。
关键词 广告批评 特性 标准
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批评很强大 广告不在场——对广告文化批评的反思
7
作者 黄秀莲 叶凤琴 《湖北第二师范学院学报》 2014年第11期129-133,共5页
随着中国广告产业的蓬勃发展,对于广告的文化批评也日益丰富。由于目前我国尚缺乏完善的广告批评体系,因此这些批评通常套用国外的现成理论体系,先入为主地将中国广告置于"消费"、"欲望"等语境下进行批评。这些批评... 随着中国广告产业的蓬勃发展,对于广告的文化批评也日益丰富。由于目前我国尚缺乏完善的广告批评体系,因此这些批评通常套用国外的现成理论体系,先入为主地将中国广告置于"消费"、"欲望"等语境下进行批评。这些批评,言说着广告对意识形态的控制、广告导致了消费主义、广告充满了对女性的歧视……文化批评者毫不犹豫地对广告抡起了大棒,一声"棒喝"到底是为了"敲醒"还是为了"打倒",诸多学者站在不同的立场对广告进行批判,其目的性似乎不言自明。学者对中国现时广告的思考和批评实践值得赞赏,但如果脱离广告这一以实现经济价值为目的的经济学范畴,则略显武断和偏执。 展开更多
关键词 广告批评 文化 消费主义 女性形象
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政治经济学批判:广告传播研究的另类视角 被引量：3
8
作者 张殿元 《浙江大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 2006年第1期142-149,共8页
广告以及与此相关的生产活动被一种宏观的政治和经济力量控制着,因此,政治经济学分析是广告传播研究的重要理论取向。这种理论取向遵循的并非是自由主义的政治经济学,而是批判的政治经济学。和前者不同,批判的政治经济学认为是营销建构... 广告以及与此相关的生产活动被一种宏观的政治和经济力量控制着,因此,政治经济学分析是广告传播研究的重要理论取向。这种理论取向遵循的并非是自由主义的政治经济学,而是批判的政治经济学。和前者不同,批判的政治经济学认为是营销建构了需求,社会关系支撑了市场活动,组织结构控制了经济过程。广告传播的政治经济学批判的研究对象是权力关系制约下的广告文化产品的生产、流通与消费,它的研究范畴以权力为核心,包括广告运作的社会机制和社会运作的广告机制两个方面。批判政治经济学为广告传播研究提供了一种坚持以整体社会理论、历史主义观点和社会平等价值观为主线的研究方法。 展开更多
关键词 广告传播 政治经济学批判 营销策略 广告运作
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物欲的原罪与悖论——清教主义价值观在美国广告批判中的脉络
9
作者 余晓莉 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2016年第4期114-117,95,共5页
在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键... 在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键部分,即将创造财富视为天职的生产主义价值观的部分,也源自于资本主义工业发展为巨量产品寻求出口的迫切需要。从这个意义上说,广告作为连接生产与欲望的桥梁,也集中体现了清教价值观中的生产主义和禁欲主义之间的冲突。这使基于清教价值观对广告所进行的批判陷入矛盾,到了20世纪80年代,清教价值观在美国广告批判研究中逐渐退潮。 展开更多
关键词 美国 清教思想 广告批判研究
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大众传媒背景下的广告影像批评
10
作者 汪永奇 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第4期137-139,共3页
广告影像思想的单一性,以及媒介伦理失范等成为广告影像批评的主要内容。文章从广告影像特性和与大众媒介的关系着手分析,试图找到影响广告影像特殊表现的内在原因和机制,促进其健康发展。
关键词 大众媒介 广告影像批评 伦理
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