名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究 被引量：42

1

作者 王怀明 马谋超 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2004年第1期198-199,共2页

本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 。

关键词 名人广告 产品 一致性 广告心理学 广告信任度 广告态度 购买意向 广告效果

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近筹vs.远略——解释水平视角的绿色广告有效性研究 被引量：36

2

作者 孙瑾 苗盼 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2018年第4期195-205,共11页

随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性?已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消... 随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性?已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消费者认知对绿色广告有效性的影响。本文基于消费者解释水平理论,探讨解释水平对绿色广告有效性的影响以及这种影响的中介机制。研究采用情景模拟实验法,实验一探讨了解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果的交互作用,实验二探讨了加工流畅性的中介作用。结果表明,解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果具有交互作用,当消费者倾向于高解释水平时,绿色广告的说服效果好于非绿色广告,而当消费者倾向于低解释水平时,非绿色广告的说服效果好于绿色广告,并且加工流畅性在这一交互作用中具有中介效应。 展开更多

关键词 绿色广告 解释水平 加工流畅性 广告态度 产品态度

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品牌名称暗示性对消费者决策选择的影响:认知需要和专业化水平的调节作用 被引量：35

3

作者 孙瑾 张红霞 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2012年第5期698-710,共13页

品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化,因此,从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验,分别验... 品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化,因此,从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验,分别验证了消费者认知需要和专业化水平对品牌名称暗示性与决策选择的调节作用。方差分析发现:低专业化水平的消费者更倾向于根据暗示性的品牌名字做出决策,而高专业化水平的消费者则不受品牌名称暗示程度的影响。此外,低认知需要的消费者比较喜欢暗示性的品牌名字,而对于高认知需要的消费者来说,品牌名字的暗示性程度不会对其决策过程产生影响。最后,研究结果揭示了专业化水平和认知需要对暗示性品牌名字效果发挥具有交互作用。对于具有高专业化水平的消费者来说,无论他们处于低认知需要还是高认知需要,品牌名字的暗示程度都不会影响他们的态度形成。相反地,对于具有低专业化水平的消费者来说,无论是低认知需要还是高认知需要均倾向于暗示性的品牌名字。而对于专业化程度中等的消费者而言,暗示性品牌名字效用的发挥则取决于其处理信息的动机—认知需要水平。 展开更多

关键词 暗示性的品牌名字 认知需要 专业化水平 品牌态度 广告态度 购买意向

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品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响 被引量：12

4

作者 黄劲松 赵平 陆奇斌 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2006年第4期970-972,共3页

文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同的广告态度和信息相关度条件下被试者品牌熟悉程度对品牌态度变化的影响。结果显示品牌熟悉程度对品牌态度变化的调节作用并非单向的,而是与广告态度和信息相关度交互产生作用的... 文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同的广告态度和信息相关度条件下被试者品牌熟悉程度对品牌态度变化的影响。结果显示品牌熟悉程度对品牌态度变化的调节作用并非单向的,而是与广告态度和信息相关度交互产生作用的。当被试者不熟悉品牌且有正面的广告态度时或当被试者不熟悉品牌且信息相关度较低时广告才能产生说服效果,进而使被试者的品牌态度发生改变。 展开更多

关键词 品牌熟悉 品牌态度 广告态度 信息相关度

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服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响——基于服务业的新视角 被引量：11

5

作者 孙瑾 张红霞 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2011年第5期56-69,共14页

品牌名字是品牌的第一要素,品牌命名在品牌要素选择中处于中心地位,是建立品牌资产的重要手段之一。从暗示性品牌名字的角度切入,借鉴国内外已有的研究成果,系统分析中国服务业领域中暗示性品牌名字对消费者品牌态度的影响。对来自某大... 品牌名字是品牌的第一要素,品牌命名在品牌要素选择中处于中心地位,是建立品牌资产的重要手段之一。从暗示性品牌名字的角度切入,借鉴国内外已有的研究成果,系统分析中国服务业领域中暗示性品牌名字对消费者品牌态度的影响。对来自某大学的170名MBA学生和186名普通学生参加的两个实验进行数据收集,然后进行方差分析。研究结果表明,在餐馆、宾馆和心理咨询服务中,品牌名字的暗示性与广告信息之间会产生交互作用,暗示性的品牌名字与广告信息越一致,越容易刺激消费者正面的情感,越能激发消费者正面的广告态度和品牌态度;在保险服务中,虽然暗示性品牌名字与广告信息的一致性可以带来消费者积极的广告和品牌态度,但是却不能激发消费者正面的情感状态。此外,感知风险是重要的中介变量。 展开更多

关键词 暗示性的品牌名字 感知风险 品牌态度 广告态度 情感

原文传递

CGI仿真虚拟代言人应用与品牌传播效果:消费者感知视角的质性研究 被引量：8

6

作者 刘超 吴倩盈 +1 位作者 熊开容 朱洪坤 《新媒体与社会》 2020年第1期82-103,共22页

人工智能时代,越来越多具有超高真实性的计算机仿真虚拟人物以模特、网红等形象进入人们的视线,成为企业新的品牌传播创新方式。本文以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过对样本的深度访谈和探索性研究后发... 人工智能时代,越来越多具有超高真实性的计算机仿真虚拟人物以模特、网红等形象进入人们的视线,成为企业新的品牌传播创新方式。本文以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过对样本的深度访谈和探索性研究后发现,CGI仿真虚拟代言人具有四个典型的属性特征:人设植入、社会互动、真实性、吸引力。CGI仿真虚拟代言人特征对消费者的广告态度、品牌态度具有积极的正向影响,品牌真实性在上述变量的影响关系中具有中介效应。最后,本文就如何应用和强化CGI仿真虚拟代言人特征以提升品牌真实性,从而带来积极的广告效果提出了策略建议。 展开更多

关键词 仿真虚拟代言人 计算机成像技术(CGI) 智能传播 品牌真实性 广告态度

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广告景别呈现方式会影响广告态度吗——基于整体优先原则的实证研究 被引量：1

7

作者 王娅 李江 +1 位作者 马晨雅 蒋玉石 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2024年第1期158-167,I0029,I0030,共12页

随着数字经济时代的到来,企业间竞争愈发激烈,广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源,成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则,从信息加工流畅性视角出发,探究了广告景别呈现方式对... 随着数字经济时代的到来,企业间竞争愈发激烈,广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何有效地利用有限的广告位资源,成为了企业不容忽视的关键问题。本研究基于整体优先原则,从信息加工流畅性视角出发,探究了广告景别呈现方式对广告态度的影响。研究结果表明,相较于近景系列广告,全景系列广告会使消费者的广告态度更积极,信息加工流畅性在该影响过程中起中介作用。消费者思维模式调节了广告景别呈现方式对信息加工流畅性和广告态度的影响,当消费者处于整体(局部)加工思维模式下,相较于近景(全景)系列广告,全景(近景)系列广告使消费者信息加工更加流畅,广告态度更积极。本研究丰富了视觉线索在营销领域中的应用,研究结论对于企业制定和选择广告策略具有一定的实践意义。 展开更多

关键词 广告态度 广告景别呈现方式 消费者思维模式 信息加工流畅性 整体优先原则

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图像接近度视角下绿色广告的有效性研究 被引量：4

8

作者 盛光华 夏晴 岳蓓蓓 《新闻与传播评论》 CSSCI 2020年第2期59-69,共11页

基于解释水平理论,从空间距离的视角出发,通过两个实验,可探讨绿色广告图像接近度和产品类型的匹配效应对广告态度和产品态度的影响,以及心象唤醒的中介作用。研究发现:其一,图像接近度和产品类型存在匹配效应。具体而言,当产品为搜索品... 基于解释水平理论,从空间距离的视角出发,通过两个实验,可探讨绿色广告图像接近度和产品类型的匹配效应对广告态度和产品态度的影响,以及心象唤醒的中介作用。研究发现:其一,图像接近度和产品类型存在匹配效应。具体而言,当产品为搜索品时,相较于长镜头,展现环保信息的特写镜头能够让消费者产生更积极的广告态度和产品态度。当产品为体验品时,相较于特写镜头,展现环保信息的长镜头能够让消费者产生更积极的广告态度和产品态度。其二,心象唤醒在图像接近度与产品类型的匹配对广告态度和产品态度的影响中起中介作用。利用不同的图像接近度来表现绿色产品的环保信息,将从一个新的视角来解读绿色广告的有效性。 展开更多

关键词 图像接近度 空间距离 心象唤醒 搜索品 体验品 广告态度 产品态度

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绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究

9

作者 黄玉波 李梦瑶 林嘉玲 《新闻与传播评论》 CSSCI 北大核心 2024年第5期92-106,共15页

为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者... 为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。 展开更多

关键词 绿色逆营销 品牌拟人化 环保价值动机归因 绿色品牌真实性 广告态度

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多人组合代言对消费者广告态度的影响——基于自我建构视角的分析 被引量：4

10

作者 龚艳萍 许焕 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2018年第3期11-20,共10页

在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效果。本文基于自我建构理论视角实证分析不同类型的多人组合代言对消费者广告态度的影响:相对于不同类型的... 在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效果。本文基于自我建构理论视角实证分析不同类型的多人组合代言对消费者广告态度的影响:相对于不同类型的多人组合代言,同一类型的多人组合代言会产生更好的广告态度,这种作用是通过信息处理流畅性对广告态度产生的,而个体不同的自我建构可以调节这种作用。具体来看,对于独立型自我建构的消费者,同一类型的多人组合代言广告态度较好;对于关联型自我建构的消费者,不同类型的多人组合代言广告态度较好。本文的眼动数据的分析结果进一步支持了这些结论,并提供了可能的解释。 展开更多

关键词 多人代言 自我建构 信息处理流畅性 广告态度

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消费者广告信任度及其影响因素的实证分析 被引量：2

11

作者 柴俊武 李晶晶 《管理学家（学术版）》 2008年第6期527-536,558,共11页

随着经济的腾飞及社会发展的需要,现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落,但是消费者对广告的信任度却不尽相同。本文通过对中国十个城市的消费者进行取样调查,运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进行了研究,得... 随着经济的腾飞及社会发展的需要,现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落,但是消费者对广告的信任度却不尽相同。本文通过对中国十个城市的消费者进行取样调查,运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进行了研究,得到如下结论:城市消费者对广告持友善态度,大部分受众期望从广告中获取有用信息。影响广告信任度的因素,一是广告受众的年龄、教育水平、收入水平和所处城市;二是广告主的信誉和刊登广告的媒体的可信度;三是广告的创意水平。同时发现:受众喜欢具有活力与艺术感,给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。 展开更多

关键词 广告 广告态度 广告特征

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消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响 被引量：1

12

作者 姚琦 周赟 +1 位作者 贺钟祥 吴章建 《珞珈管理评论》 2022年第6期154-170,共17页

混合情绪广告作为情绪营销的重要构成要素,已成为众多商家通过社交媒体平台扩大品牌影响力和提升传播效果的手段之一。本文基于信息处理理论,探究消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响及其内在机制。研究发现:高权力感(vs.低权力感... 混合情绪广告作为情绪营销的重要构成要素,已成为众多商家通过社交媒体平台扩大品牌影响力和提升传播效果的手段之一。本文基于信息处理理论,探究消费者权力感对混合情绪广告分享意愿的影响及其内在机制。研究发现:高权力感(vs.低权力感)个体在面对混合情绪广告时,态度更好,分享意愿更高;情绪不适感在此起中介作用。本研究不仅丰富了混合情绪广告和权力感的研究文献,并为广告商针对不同特质消费者进行个性化广告推送提供了有效的理论借鉴。 展开更多

关键词 信息处理 权力感 混合情绪广告 广告态度 分享意愿

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绿色产品广告诉求对消费者购买意向影响研究 被引量：1

13

作者 周慧玲 罗司琪 《湖南工业大学学报（社会科学版）》 2021年第6期21-28,共8页

为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求(利己vs.利他)×自我建构(独立vs.相依)对消费者购买意向的交互作用和影响机制。结果表明:绿色产品广告诉求和自我建构对... 为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求(利己vs.利他)×自我建构(独立vs.相依)对消费者购买意向的交互作用和影响机制。结果表明:绿色产品广告诉求和自我建构对消费者广告态度和购买意向具有交互作用,具体而言,独立(vs.相依)自我建构消费者对利己(vs.利他)绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高,相依(vs.独立)自我建构消费者对利他(vs.利己)绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高;绿色产品广告诉求和自我建构的交互作用是通过效用感知作用于消费者广告态度和购买意向达成的,当绿色产品广告诉求和自我建构相匹配时,消费者若拥有更强的产品效用感知,就会引发更高程度的广告态度和购买意向。由此,企业应采用不同的广告诉求方式来匹配消费者的自我建构类别,并将宣传重心放在效用感知上,以提升消费者的广告态度和购买意向。 展开更多

关键词 广告诉求 绿色产品 自我建构 效用感知 购买意向 广告态度

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视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响 被引量：1

14

作者 黄婕 林升栋 《现代广告》 2020年第9期5-15,共11页

智能广告的核心是人性化,用户对广告的交互性感知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计:贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对... 智能广告的核心是人性化,用户对广告的交互性感知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计:贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对用户交互性感知及广告态度的影响及其之间的关系。结果表明,交互性感知在自变量(交互设计)与因变量(用户广告态度)之间起中介作用,但仅有贴片广告内容与视频正片内容相关的设计会使用户的广告态度更加积极。 展开更多

关键词 贴片广告 交互性感知 广告态度

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感知价值与广告态度的曲线关系:以社交属性为调节变量的实证研究 被引量：1

15

作者 韩震 张英 陆永君 《中国石油大学学报（社会科学版）》 2020年第4期41-47,共7页

近年来,依托微信平台的朋友圈广告呈快速增长趋势,但过量的广告也令受众产生消极和抵触情绪。基于信息不对称理论和前景理论,研究感知价值与广告态度间的关系。朋友圈广告具有鲜明的社交属性,以传播过程和传播内容为主线,引入社交关系... 近年来,依托微信平台的朋友圈广告呈快速增长趋势,但过量的广告也令受众产生消极和抵触情绪。基于信息不对称理论和前景理论,研究感知价值与广告态度间的关系。朋友圈广告具有鲜明的社交属性,以传播过程和传播内容为主线,引入社交关系强度和广告内容社交程度两个变量反映社交属性,探究社交情境下广告感知价值的作用边界、社交属性对广告受众的影响机理以及对广告态度的调节作用。研究结果表明,感知价值与广告态度之间呈显著的倒"U"型关系,社交关系强度和广告内容社交程度都能够调节感知价值与广告态度之间的曲线关系。 展开更多

关键词 微信朋友圈 感知价值 广告态度 社交关系 广告内容社交

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基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例

16

作者 张雅寒 《华南师范大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2023年第4期108-117,共10页

以说服知识模型(PKM)为理论依据,将大学生作为被试进行测试,考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现:(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且产品卷入... 以说服知识模型(PKM)为理论依据,将大学生作为被试进行测试,考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现:(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且产品卷入度低时,女性的广告态度和购买意图均高于男性;产品卷入度高时,女性的购买意图依然高于男性,但广告态度低于男性。(2)说服知识的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且说服知识低时,女性的广告态度和购买意图高于男性;说服知识高时,男性的广告态度和购买意图高于女性。 展开更多

关键词 综艺节目 产品卷入度 说服知识 广告态度 购买意图

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广告影响效果区域差异探析——基于一、二、三线城市消费者调查

17

作者 陈素白 陈颖艳 《现代广告》 2014年第21期32-40,共9页

广告态度可以衡量广告效果，而广告对消费者的影响会直接影响广告态度。本研究通过问卷调查法（N=18030），对全国20个城市进行抽样调查，分析不同区域广告对消费者的影响及影响因素的差异。结果显示。广告对消费者存在购买意图、娱乐... 广告态度可以衡量广告效果，而广告对消费者的影响会直接影响广告态度。本研究通过问卷调查法（N=18030），对全国20个城市进行抽样调查，分析不同区域广告对消费者的影响及影响因素的差异。结果显示。广告对消费者存在购买意图、娱乐性及消极性三方面影响，影响程度呈一、二、三线城市递减趋势；广告对消费者影响的因素包括广告可靠性、信任度和判断力，它们在解释广告对消费者影响能力上各不相同，其中可靠性是广告对消费者购买意图及娱乐性影响的最主要因素，影响力表现出一、二、三线城市递减趋势；而消极性更多受信任度及判断力影响，影响力没有明显表现出一、二、三线城市递增或递减趋势。 展开更多

关键词 广告态度 广告影响 区域差异

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时尚类电子杂志受众行为及广告效果研究——以时尚传媒集团电子杂志受众为例

18

作者 卢晓云 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2016年第3期45-49,共5页

文章以时尚传媒集团电子杂志受众为例,采用实证研究方式,洞察时尚电子杂志受众人群属性特点和阅读习惯、了解时尚电子杂志用户对内容的选择和喜好、发现时尚电子杂志受众对广告的态度和行为,尝试为传统媒体的电子化策略提供参考。

关键词 时尚电子杂志 受众 人群属性 内容选择 广告态度

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微信头像特征对广告态度影响的组态分析

19

作者 宋思根 吴芷萌 《现代广告》 2021年第20期4-11,共8页

微信用户填写的个人资料真伪难辨,无法作为个人特征的识别依据,导致微信朋友圈广告的精准投放缺乏可靠依据。现有研究显示用户对微信头像的选择是审慎的,其自我呈现属性反映了用户人格特质,间接反映了广告态度。为避免“头像特征-人格特... 微信用户填写的个人资料真伪难辨,无法作为个人特征的识别依据,导致微信朋友圈广告的精准投放缺乏可靠依据。现有研究显示用户对微信头像的选择是审慎的,其自我呈现属性反映了用户人格特质,间接反映了广告态度。为避免“头像特征-人格特质-广告态度”因果链的信息局限,广告主需分析微信头像特征对广告态度影响的路径组态,为直接运用微信头像特征实现广告精准投放提供依据。 展开更多

关键词 微信 头像特征 广告态度

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移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究 被引量：1

20

作者 沈晨 赵红 《科技促进发展》 2021年第11期2022-2030,共9页

人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告... 人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明:信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。 展开更多

关键词 移动营销 移动应用程序广告 技术接受模型 消费者广告态度 接受意向

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