浅谈我国虚假药品广告的监管对策 被引量：5

1

作者 邹子健 胡天佑 马爱霞 《中国卫生事业管理》 北大核心 2009年第12期823-825,共3页

药品广告作为医药企业整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来,虚假药品广告等违法现象屡禁不止,严重干扰了药品市场的秩序,对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。文章通过分析我国药品广告管理... 药品广告作为医药企业整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来,虚假药品广告等违法现象屡禁不止,严重干扰了药品市场的秩序,对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。文章通过分析我国药品广告管理现状,从法律和体制层次探究了虚假药品广告产生的根源,并就政府对药品广告的监管提出了对策建议。 展开更多

关键词 药品广告 代理制 监管 对策

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遭遇全球化:广告业、广告传播与广告人 被引量：1

2

作者 贺雪飞 《宁波大学学报（人文科学版）》 2005年第5期128-132,共5页

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告... 当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。 展开更多

关键词 全球化 广告业 广告传播 广告人

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基于优化的关键字广告拍卖竞价策略Agent模型 被引量：2

3

作者 董红斌 杨雪 +1 位作者 印桂生 韩启龙 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2014年第8期1681-1686,共6页

关键字拍卖竞价策略的制定问题是一个动态多阶段连续拍卖问题.针对拍卖过程中的竞价对手策略空间等信息不完全等问题,文中提出了一种基于优化算法的竞价策略制定Agent模型,并给出该模型的实现方法.该Agent模型将竞价的策略制定问题抽象... 关键字拍卖竞价策略的制定问题是一个动态多阶段连续拍卖问题.针对拍卖过程中的竞价对手策略空间等信息不完全等问题,文中提出了一种基于优化算法的竞价策略制定Agent模型,并给出该模型的实现方法.该Agent模型将竞价的策略制定问题抽象成为一个多选择背包问题.采用差分进化算法解决多选择背包问题的约束特性.仿真实验表明,该Agent模型的预测模块和优化模块算法选用适当;将该模型应用于交易智能体广告拍卖竞赛中进行比较实验,结果证明该Agent模型具有较高收益性和稳定性等特点. 展开更多

关键词 广告 交易智能体 TAC AA 竞价模型

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考虑溢出效应的纵向合作广告契约 被引量：1

4

作者 田永杰 李敏 《数学的实践与认识》 北大核心 2019年第24期46-54,共9页

为研究经销商间广告溢出对供应链成员广告决策的影响.运用委托代理理论分析了考虑经销商广告溢出时制造商和经销商纵向合作广告契约.研究发现:信息不对称下的制造商全国广告投资努力、经销商地区广告投资努力、广告补贴及制造商收益均次... 为研究经销商间广告溢出对供应链成员广告决策的影响.运用委托代理理论分析了考虑经销商广告溢出时制造商和经销商纵向合作广告契约.研究发现:信息不对称下的制造商全国广告投资努力、经销商地区广告投资努力、广告补贴及制造商收益均次优;伴随广告溢出的增大,制造商和经销商均搭广告溢出"便车"降低努力水平,制造商提高经销商的利润分成、降低广告补贴.不论信息对称与否,广告溢出的增大都能提高制造商收益.还讨论了广告弹性对合作广告的影响. 展开更多

关键词 溢出效应 合作广告 委托代理 广告投资努力

原文传递

虚假广告的经济学分析及治理 被引量：5

5

作者 睢党臣 庄鹏飞 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第9期146-151,共6页

从经济学的角度对虚假广告相关问题进行分析,认为由于广告信息的不对称和出于自身利益的激励,必然导致虚假广告和相关利益集团的产生;在对虚假广告的治理中,与补贴相比,加大惩罚显然是一个更好的方式。

关键词 虚假广告 委托-代理 博弈 经济学分析

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消费者绿色偏好、大数据定向广告与手机绿色营销策略演化 被引量：4

6

作者 李春发 胡培培 刘焕星 《计算机集成制造系统》 EI CSCD 北大核心 2023年第5期1731-1746,共16页

消费者绿色偏好影响日益凸显、大数据定向广告(BDTA)合理有效的引入成为手机制造商、零售商绿色营销策略决择面临的新问题。针对考虑消费者绿色偏好的BDTA作用及其对手机制造商、零售商绿色营销策略的影响,建立涉及BDTA的手机制造商、... 消费者绿色偏好影响日益凸显、大数据定向广告(BDTA)合理有效的引入成为手机制造商、零售商绿色营销策略决择面临的新问题。针对考虑消费者绿色偏好的BDTA作用及其对手机制造商、零售商绿色营销策略的影响,建立涉及BDTA的手机制造商、零售商绿色营销策略演化博弈模型,揭示消费者绿色偏好、BDTA引入对手机制造商、零售商绿色营销策略的影响规律,并构建相应的多Agent仿真模型,利用Netlogo平台进行有效性检验,并进一步设计情景对照试验,分析BDTA引入对博弈双方营销策略的影响。研究发现:①考虑消费者绿色偏好,引入BDTA,制造商、零售商绿色营销期望收益增加,且双方绿色营销动力增强;②消费者绿色偏好度、BDTA投入强度影响制造商、零售商绿色营销策略演化均衡状态。③当消费者绿色偏好度高于某阀值,制造商BDTA成本分摊系数提高,绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略;当消费者绿色偏好度低于某阀值,制造商BDTA成本分摊系数提高,非绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略。④考虑消费者绿色偏好,当库存销售成本改善系数、已知信息消费者衰减系数下降,绿色营销是制造商、零售商的演化稳定策略。 展开更多

关键词 绿色偏好 绿色营销 大数据定向广告 演化博弈 agent仿真

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生成式人工智能如何塑造智能广告生产形态——基于百度商业智能体的分析

7

作者 王菲 李思奇 《现代广告》 2024年第21期16-25,共10页

生成式人工智能对自然语言的理解、推理、生成等能力塑造了全新的广告生产形态。本文通过对百度AI Native智能体的研究,揭示生成式人工智能广告生产形态的全新特征:大模型在广告投放过程中贯穿自然语言交互的生成式智能,通过广告主(或... 生成式人工智能对自然语言的理解、推理、生成等能力塑造了全新的广告生产形态。本文通过对百度AI Native智能体的研究,揭示生成式人工智能广告生产形态的全新特征:大模型在广告投放过程中贯穿自然语言交互的生成式智能,通过广告主(或代理操作者)与智能体的自然语言交互,完成生成式智能洞察、生成式智能推理、生成式智能创作、生成式智能投放和生成式智能服务构成的广告活动生产形态。由此得出,生成式人工智能广告生产的主体特征包括自然语言交互、大语言模型智能和千人千面交互,这三个特征实现了针对目标用户/消费者的个性化营销沟通目标。论文进而探讨了生成式人工智能广告生产形态的特征,体现为人机交互范式的变革、人机协同运作模式的优化、投资回报率的提升和消费者价值共创的强化。论文最后从交互逻辑、交互模式和交互导向对生成式人工智能广告所面临的问题提出反思。通过研究可以得出,生成式人工智能广告是广告主和目标消费者通过自然语言与大语言模型个性化交互,在生成式多模态的沟通中,通过人机协同实现双方个性化精准需求连接的智能营销沟通活动。 展开更多

关键词 生成式人工智能广告 生成式人工智能广告生产形态 商业智能体 人机协同

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一种基于多Agent系统的在线广告竞价模型

8

作者 张文明 王小平 《计算机应用与软件》 2017年第2期133-141,共9页

针对在线广告竞价这一具体应用场景,本文在价高者得的传统竞价原则上,结合竞价双方的相似度阈值控制,提出一种适用于在线广告交易的竞价模型,即SMOBM(the Similarity-based Multi-agent Online-advertising Bidding Model)模型。该模型... 针对在线广告竞价这一具体应用场景,本文在价高者得的传统竞价原则上,结合竞价双方的相似度阈值控制,提出一种适用于在线广告交易的竞价模型,即SMOBM(the Similarity-based Multi-agent Online-advertising Bidding Model)模型。该模型使用多Agent系统建模,根据市场角色设计相应Agent,并设计出需求聚合Agent组织和资源聚合Agent组织。买卖双方使用回合制的拍卖协商方法进行连续叫价,并在系统全局时钟的控制下产生交易结果。最后,使用Repast Simphony仿真软件对模型进行实现,将基于组织模型和不基于组织模型这两种情况进行对比,结果表明在选择合适的相似度阈值时,基于组织模型的交易成功率高,且在存在恶性竞争时整体交易表现出较好的鲁棒性。 展开更多

关键词 多agent系统 在线广告竞价 agent组织 相似度

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经销商公平偏好的供应链合作广告策略研究

9

作者 田永杰 《工业工程》 北大核心 2021年第4期67-75,共9页

为研究经销商公平偏好对供应链合作广告策略的影响,构建由一个制造商和两个经销商构成的二级供应链合作广告多代理模型。运用委托代理理论分析信息不对称下经销商公平中性和公平偏好2种情形的合作广告策略,并运用数值方法分析均衡解。... 为研究经销商公平偏好对供应链合作广告策略的影响,构建由一个制造商和两个经销商构成的二级供应链合作广告多代理模型。运用委托代理理论分析信息不对称下经销商公平中性和公平偏好2种情形的合作广告策略,并运用数值方法分析均衡解。研究发现,经销商公平偏好时,广告投资努力、批发价格、广告补贴和制造商收益皆高于经销商公平中性时的相应水平,且均随经销商公平偏好程度的增强而提高。随着经销商公平偏好程度的增强,制造商降低了经销商的总利润分成,提高了广告补贴;制造商对经销商的激励方式更倾向固定广告补贴而不是与供应链总利润相关的利润分成。同时分析了广告弹性在合作广告策略中的影响。 展开更多

关键词 信息不对称 公平偏好 合作广告 多代理模型

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黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例 被引量：7

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作者 徐菲菲 何太蓉 +1 位作者 刘庆友 杨达源 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2002年第5期80-83,共4页

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段... 旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。 展开更多

关键词 旅游广告 广告诉求 代理制

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一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构 被引量：1

11

作者 张家超 《微机发展》 2000年第1期18-19,共2页

本文所描述的基于多Ａｇｅｎｔ 服务的网络广告运作体系结构，采用了模糊推理机制，能够适时地将客户的广告传送给免费Ｅｍａｉｌ 的使用者。

关键词 广告 模糊推理 INTERNET网 多agent

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科技期刊实行广告代理制的问题与措施 被引量：7

12

作者 刘承军 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2008年第3期247-248,共2页

结合《暖通空调》杂志几年来实行广告代理制的实践经验,归纳出实施广告代理制可能遇到的主要问题,并提出了解决措施。

关键词 广告代理制 科技期刊 问题 措施

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个性化的广告服务模型

13

作者 王红兵 谢俊元 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2004年第1期158-160,共3页

与传统的广播电视、报纸等媒体相似 ,在因特网上 ,广告也扮演着重要的角色 ,成为网上主要的收入来源 .Web广告与传统广告的重要区别在于 Web广告更具个性化、针对性 .我们可以应用智能体来进行个性化的广告决策 .目前 ,已有一些基于知... 与传统的广播电视、报纸等媒体相似 ,在因特网上 ,广告也扮演着重要的角色 ,成为网上主要的收入来源 .Web广告与传统广告的重要区别在于 Web广告更具个性化、针对性 .我们可以应用智能体来进行个性化的广告决策 .目前 ,已有一些基于知识的技术可用于智能体的建模和构建 ,但这种技术不能处理模糊的语言概念 (如“年纪轻”) .因此 ,该文将另辟蹊径 ,采用模糊逻辑技术进行建模 ,进而实现个性化的广告服务 . 展开更多

关键词 广告 智能体 模糊逻辑 建模

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