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困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究
被引量：
6
1
作者
蔡夏梦
《十堰职业技术学院学报》
2010年第6期56-58,共3页
伴随着近年来城市形象宣传片的大量制作、传播,其自身也陷入了千人一面、浮光掠影、文化内涵不足、缺乏思想精神承载的困境。本文总结了目前宣传片的现状及其主要结构类型并从宣传片创作的角度提出了精准城市定位从而确定该城市的宣传...
伴随着近年来城市形象宣传片的大量制作、传播,其自身也陷入了千人一面、浮光掠影、文化内涵不足、缺乏思想精神承载的困境。本文总结了目前宣传片的现状及其主要结构类型并从宣传片创作的角度提出了精准城市定位从而确定该城市的宣传片独一无二的主题和精神内涵,以及从城市中的人物切入从而承载整个城市的内涵、宣传片的诉求要兼顾受众的地理想象等对策。
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关键词
城市形象宣传
信息质
usp
理论
地理想象
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职称材料
品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例
被引量：
3
2
作者
赵晓明
菅浩翔
《河北工程大学学报（社会科学版）》
2018年第4期21-24,共4页
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定...
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。
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关键词
品牌理论
定位理论
usp
理论
品牌形象理论
融合
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职称材料
从过去走向未来:USP理论解析与透视
被引量：
3
3
作者
张金海
程明
李如意
《新闻与传播评论辑刊》
2002年第1期249-255,282,共11页
罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,...
罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,它仍具有相当强的实用性,仍具有持久的生命力。
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关键词
usp
理论
独特性
原文传递
USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的应用探析
被引量：
1
4
作者
徐燕
洪燕云
《蚌埠学院学报》
2012年第6期49-51,59,共4页
随着国内旅游市场竞争日益激烈,在旅游资源和旅游产品高度同质化的市场中,为了吸引游客注意并获得竞争优势,旅游目的地塑造一个独特的品牌形象显得尤为重要。以常州旅游目的地为例,详细分析了USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的具体...
随着国内旅游市场竞争日益激烈,在旅游资源和旅游产品高度同质化的市场中,为了吸引游客注意并获得竞争优势,旅游目的地塑造一个独特的品牌形象显得尤为重要。以常州旅游目的地为例,详细分析了USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的具体应用。
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关键词
usp
理论
旅游目的地品牌
形象定位
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职称材料
题名
困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究
被引量：
6
1
作者
蔡夏梦
机构
苏州大学凤凰传媒学院
出处
《十堰职业技术学院学报》
2010年第6期56-58,共3页
文摘
伴随着近年来城市形象宣传片的大量制作、传播,其自身也陷入了千人一面、浮光掠影、文化内涵不足、缺乏思想精神承载的困境。本文总结了目前宣传片的现状及其主要结构类型并从宣传片创作的角度提出了精准城市定位从而确定该城市的宣传片独一无二的主题和精神内涵,以及从城市中的人物切入从而承载整个城市的内涵、宣传片的诉求要兼顾受众的地理想象等对策。
关键词
城市形象宣传
信息质
usp
理论
地理想象
Keywords
city
promotional
video
information
quality
usp
theory
geographic
imagination
分类号
G222.3 [文化科学]
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职称材料
题名
品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例
被引量：
3
2
作者
赵晓明
菅浩翔
机构
河北金融学院
出处
《河北工程大学学报（社会科学版）》
2018年第4期21-24,共4页
基金
2016年河北金融学院创新创业教育改革专题研究(编号:2017CXCY26)
文摘
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。
关键词
品牌理论
定位理论
usp
理论
品牌形象理论
融合
Keywords
brand
theory
positioning
theory
usp
theory
brand
image
theory
integration
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
从过去走向未来:USP理论解析与透视
被引量：
3
3
作者
张金海
程明
李如意
机构
武汉大学新闻与传播学院
武汉大学新闻与传播学院广告学系
湖北鄂州大学
出处
《新闻与传播评论辑刊》
2002年第1期249-255,282,共11页
文摘
罗瑟·瑞夫斯的 USP 理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致。USP 理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时,在现代的广告实践中,它仍具有相当强的实用性,仍具有持久的生命力。
关键词
usp
理论
独特性
Keywords
usp
theory
uniqueness
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的应用探析
被引量：
1
4
作者
徐燕
洪燕云
机构
江苏技术师范学院商学院
江苏技术师范学院人文社科学院
出处
《蚌埠学院学报》
2012年第6期49-51,59,共4页
文摘
随着国内旅游市场竞争日益激烈,在旅游资源和旅游产品高度同质化的市场中,为了吸引游客注意并获得竞争优势,旅游目的地塑造一个独特的品牌形象显得尤为重要。以常州旅游目的地为例,详细分析了USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的具体应用。
关键词
usp
理论
旅游目的地品牌
形象定位
Keywords
usp
theory
tourist
destination
brand
image
orientation
分类号
F592.3 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究
蔡夏梦
《十堰职业技术学院学报》
2010
6
下载PDF
职称材料
2
品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例
赵晓明
菅浩翔
《河北工程大学学报（社会科学版）》
2018
3
下载PDF
职称材料
3
从过去走向未来:USP理论解析与透视
张金海
程明
李如意
《新闻与传播评论辑刊》
2002
3
原文传递
4
USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的应用探析
徐燕
洪燕云
《蚌埠学院学报》
2012
1
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职称材料
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