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广告态度和品牌态度作用机制研究综述
被引量：
8
1
作者
李琼
吴作民
《中国广告》
2008年第11期137-140,共4页
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对...
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述,并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节变量,最后提出相关的研究建议,指明了未来的研究方向。
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关键词
广告态度
品牌态度
广告态度中介模型
品牌熟悉度
信息介入度
原文传递
题名
广告态度和品牌态度作用机制研究综述
被引量：
8
1
作者
李琼
吴作民
机构
南京大学商学院
出处
《中国广告》
2008年第11期137-140,共4页
文摘
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述,并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节变量,最后提出相关的研究建议,指明了未来的研究方向。
关键词
广告态度
品牌态度
广告态度中介模型
品牌熟悉度
信息介入度
Keywords
ad
attitude
Brand
attitude
The
ad
attitude
mediation
model
Brand
Familiarity
Information
Involvement
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告态度和品牌态度作用机制研究综述
李琼
吴作民
《中国广告》
2008
8
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