品牌延伸与多品牌战略 被引量：7

1

作者 朱伟明 郭建南 《浙江工程学院学报》 2002年第1期42-46,共5页

通过对国内外著名品牌的研究 ,系统分析企业在实施品牌延伸与多品牌战略时的利弊及应遵循的原则和相应的对策 ,以期为各领域的企业提供依据和借鉴。

关键词 品牌延伸 多品牌战略 企业管理 品牌经营

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品牌忠诚度——利润模型与品牌策略矩阵分析 被引量：6

2

作者 赵定涛 陈世吉 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2004年第8期166-168,共3页

从不同类型消费者品牌忠诚度的角度对品牌延伸策略和多品牌策略进行研究,建立了品牌忠诚度--利润模型和品牌策略选择矩阵。

关键词 品牌忠诚度 利润模型 品牌策略 矩阵分析 企业

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浅谈多品牌战略的成功运用 被引量：7

3

作者 刘艳丽 《天津市财贸管理干部学院学报》 2007年第2期17-18,共2页

中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因... 中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营销战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主题。 展开更多

关键词 多品牌

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杭州女装的多品牌战略与传播模式创新 被引量：3

4

作者 刘丽娴 王靖文 《丝绸》 CAS 北大核心 2012年第4期70-72,共3页

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新... 基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一。以江南布衣(JNBY)为例,分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念,也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递。 展开更多

关键词 杭州女装 多品牌 品牌战略 传播模式 创新

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移动互联网时代餐饮业子品牌的创立与管理 被引量：1

5

作者 吴坚 《美食研究》 北大核心 2015年第2期22-25,共4页

餐饮终端是拉动整个产业链的引擎。餐饮企业需要在深刻理解消费者需求的基础上根据企业能力选择终端形式及组合。子品牌的创立将是餐饮企业发展的阶段性战略选择,极致单品战略是子品牌建立的战略选择,打造品牌族群是子品牌成功的关键。

关键词 餐饮管理 子品牌 多品牌 极致单品 品牌族群

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吉利公司实施多品牌战略分析 被引量：2

6

作者 李耀东 《廊坊师范学院学报（自然科学版）》 2012年第1期73-74,78,共3页

吉利公司收购沃尔沃的消息成为各大媒体关注的焦点,吉利公司品牌战略转型也在悄然进行,全球鹰、帝豪、英伦成为公司今后重点发展的三大品牌。在回顾吉利公司品牌发展的基础上,针对公司即将实施的品牌战略进行分析,希望能够为公司的品牌... 吉利公司收购沃尔沃的消息成为各大媒体关注的焦点,吉利公司品牌战略转型也在悄然进行,全球鹰、帝豪、英伦成为公司今后重点发展的三大品牌。在回顾吉利公司品牌发展的基础上,针对公司即将实施的品牌战略进行分析,希望能够为公司的品牌发展提供有益的参考。 展开更多

关键词 吉利公司 多品牌 渠道

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多品牌服装企业顾客满意度实证研究 被引量：2

7

作者 王寒 《丝绸》 CAS 北大核心 2012年第5期29-32,共4页

以美国顾客满意度模型的原因变量结合服装企业的实际情况为基础,建立了适合服装企业的顾客满意度测评指标体系。在实证分析中,以拥有多品牌的服装企业舒朗为例,采用模糊综合评价法为其品牌组合确立了适合其特点的顾客满意度计算方法,并... 以美国顾客满意度模型的原因变量结合服装企业的实际情况为基础,建立了适合服装企业的顾客满意度测评指标体系。在实证分析中,以拥有多品牌的服装企业舒朗为例,采用模糊综合评价法为其品牌组合确立了适合其特点的顾客满意度计算方法,并对结果进行了信度、效度检验,验证了评价指标体系的实用性和有效性。此外还针对各品牌评价结果进行了比较分析,最后基于各项测评指标结果做了重要性-满意度分析。 展开更多

关键词 多品牌 服装企业 顾客满意度 模糊综合评价

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东南亚地区航空公司多品牌战略对该地区未来机队趋势可能的影响 被引量：1

8

作者 姜千禕 《科技创新导报》 2016年第8期21-22,25,共3页

东南亚地区航空客运市场具有较多值得行业关注的特点,该文探讨该地区航空公司普遍实施的子公司(或附属公司)战略对该地区未来机队趋势发展可能产生的影响。该文观点认为,越来越多的公司选择子公司战略有利于推动地区目前较少的客机类型... 东南亚地区航空客运市场具有较多值得行业关注的特点,该文探讨该地区航空公司普遍实施的子公司(或附属公司)战略对该地区未来机队趋势发展可能产生的影响。该文观点认为,越来越多的公司选择子公司战略有利于推动地区目前较少的客机类型,比如支线喷气客机,以及大座级涡桨支线客机的增长,但未必会推动各类型客机在座级方面的增长。 展开更多

关键词 东南亚 航空公司战略 多品牌 机队趋势 预测

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新时代背景下龙头股份品牌战略发展模式研究

9

作者 倪国华 《时尚设计与工程》 2022年第2期15-17,共3页

上海龙头(集团)股份有限公司是中国首批股份制上市公司,以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务,在国内市场拥有“三枪”、“民光”、“菊花”、“钟牌414”、“海螺”、“皇后”等知名品牌,掌控着8000多个营销网点组成的庞大内销网络,... 上海龙头(集团)股份有限公司是中国首批股份制上市公司,以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务,在国内市场拥有“三枪”、“民光”、“菊花”、“钟牌414”、“海螺”、“皇后”等知名品牌,掌控着8000多个营销网点组成的庞大内销网络,具有多品牌优势。本文通过研究龙头股份的品牌战略,探究其品牌成功的经验,为品牌经营转型累积经验。 展开更多

关键词 品牌战略 多品牌 纺织

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从品牌战略看通用的破产保护

10

作者 孙平 《中国市场》 2009年第45期85-88,共4页

美国最大汽车生产商通用汽车公司于2009年6月1日正式申请破产保护。如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患。本文拟主要分析多品牌战略和... 美国最大汽车生产商通用汽车公司于2009年6月1日正式申请破产保护。如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患。本文拟主要分析多品牌战略和品牌再定位战略的概念、多品牌的优点、局限性以及通用的实践应用,希望本土企业能够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训,对企业的品牌决策提供帮助,从营销的品牌内涵出发,打造出中国一流的汽车企业。 展开更多

关键词 多品牌 品牌再定位 通用

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服装企业多品牌构建及发展策略分析

11

作者 王林玉 陈洁 《山东纺织经济》 2012年第12期26-28,共3页

通过对服装企业发展多品牌战略的优势和存在问题进行分析,结合大量典型服装企业案例,提出要从精准把握细分市场、树立鲜明品牌性格、重视人才队伍建设几个方面加强多品牌的管理。

关键词 服装 多品牌 营销 企业文化 人才战略

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长尾效应视域下的饭店多品牌营销模式研究

12

作者 王鹏 王会娟 《贵州商业高等专科学校学报》 2013年第2期50-52,共3页

在长尾效应视域下分析我国饭店业市场需求现状,通过分析找到以多品牌为应对策略的营销模式。以多品牌覆盖多元市场,以多品牌满足个性需求,以多品牌规避市场风险,为中国饭店业市场寻求到新的商机。

关键词 长尾效应 饭店 多品牌

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我国农产品品牌建设中“一品多牌”现象的成因和治理策略 被引量：13

13

作者 涂传清 郑蕉 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2013年第2期176-180,共5页

农产品市场的"一品多牌"是指某区域内的一种农产品存在多个不同的区域公用品牌或众多不同的企业品牌。本文分析了我国农产品市场"一品多牌"的弊端及成因,认为促进本地区农业发展和获取政治晋升资本,是导致同种农产... 农产品市场的"一品多牌"是指某区域内的一种农产品存在多个不同的区域公用品牌或众多不同的企业品牌。本文分析了我国农产品市场"一品多牌"的弊端及成因,认为促进本地区农业发展和获取政治晋升资本,是导致同种农产品按行政区划注册多个区域公用品牌的重要原因;不当的政府扶持和为避免共享的区域公用品牌被滥用而遭受损失,则是导致同种农产品存在众多企业品牌的主要原因。提出农产品领域"一品多牌"现象的治理,必须综合运用经济与行政的手段。 展开更多

关键词 农产品 一品多牌 区域品牌 企业品牌 经济竞争 品牌整合

原文传递

多品牌战略内在机制的经济分析 被引量：12

14

作者 吕承超 孙曰瑶 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2011年第6期121-125,共5页

笔者运用品牌经济学理论,引入品类相似系数构建了单一品牌战略机制模型,证明了实施单一品牌战略的厂商增加品类数量会提高市场需求量及利润。但由于选择成本的存在,厂商不会无限地增加品类数量,无限地增加品类数量将会受到选择成本的制... 笔者运用品牌经济学理论,引入品类相似系数构建了单一品牌战略机制模型,证明了实施单一品牌战略的厂商增加品类数量会提高市场需求量及利润。但由于选择成本的存在,厂商不会无限地增加品类数量,无限地增加品类数量将会受到选择成本的制约。在此基础上,笔者提出了通过多品牌战略来解决单一品牌厂商市场需求量增长限制的问题,并论证了在品类对立条件下实施多品牌战略才是可行的。笔者通过品类相似程度和品牌战略指标构建了多品牌战略实施二维模型,提出了厂商实施单一品牌和多品牌战略的条件及相应的对策建议。 展开更多

关键词 多品牌战略 品类相似系数 选择成本

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区域农业形象品牌及其发展路径研究 被引量：11

15

作者 李小侠 《安徽农业科学》 CAS 2019年第15期234-237,共4页

区域农业形象品牌是一个区域用以标明自己的农业产业具有独有吸引力的区域识别符号。区域农业形象品牌蕴含着当地农耕文化的精髓,是区域农业公共品牌的2.0版本。区域农业形象品牌与区域农业产业品牌、企业品牌、产品品牌之间相互促进、... 区域农业形象品牌是一个区域用以标明自己的农业产业具有独有吸引力的区域识别符号。区域农业形象品牌蕴含着当地农耕文化的精髓,是区域农业公共品牌的2.0版本。区域农业形象品牌与区域农业产业品牌、企业品牌、产品品牌之间相互促进、相互支撑,共同带动区域农业的发展。区域农业形象品牌的可持续发展还需准确定位区域形象品牌、明确产权主体与运营主体的关系、创建科学的运营管理体系以提高品牌的运作效率。 展开更多

关键词 区域农业形象品牌 多品牌架构模式 发展路径

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浅议多品牌战略企业内部协同机制 被引量：4

16

作者 史英杰 唐建生 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2008年第7期36-39,共4页

由于企业在资源条件、组织边界以及市场需求等方面的约束,企业实施多品牌战略存在着多方面的协同困难。本文从品牌定位、品牌组合和品牌运营等角度提出了解决协同问题的系统方案。

关键词 多品牌战略 协同 品牌定位 品牌组合 品牌运营

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企业多品牌战略决策模式研究 被引量：7

17

作者 王寒 陈通 唐建生 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2007年第11期41-43,共3页

从品牌价值的构成分析出发,基于投入产出相关理论和效用理论,提出企业多品牌战略的基本决策模型及其内部要素的相互影响机制,并探讨了影响决策结果的各种因素,形成了相对完整的企业多品牌战略决策分析思路和方法。

关键词 多品牌战略 决策模式 企业 品牌价值 效用理论 投入产出 内部要素 决策模型

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顾客多忠诚品牌迭代:现象、过程与机理 被引量：7

18

作者 张燚 吴珊珊 +1 位作者 刘进平 周月娇 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第3期171-183,I0032,I0033,共15页

在餐饮行业的顾客多忠诚集中,存在旧忠诚品牌(店铺)不断被新忠诚品牌(店铺)替代的更新现象。本文借鉴"迭代"的理论原理,将该现象命名为"顾客多忠诚品牌(店铺)迭代",并通过纵向追踪和语义分析方法,对其存在性、产生... 在餐饮行业的顾客多忠诚集中,存在旧忠诚品牌(店铺)不断被新忠诚品牌(店铺)替代的更新现象。本文借鉴"迭代"的理论原理,将该现象命名为"顾客多忠诚品牌(店铺)迭代",并通过纵向追踪和语义分析方法,对其存在性、产生过程及机理进行了验证和探索。结果显示,在迭代现象上,绝大多数多忠诚顾客都产生了忠诚店铺迭代;迭代产生的概率与消费时间周期、累计消费次数存在显著正相关;迭代速度与考察周期内顾客所忠诚的店铺数存在显著正相关。在迭代过程上,迭代源于持续的新店铺寻求和新忠诚店铺的不断增加,具有显著的消费累积效应和迭代反复性。在迭代机理上,顾客多忠诚品牌(店铺)迭代得到了知晓感理论、记忆优势提取和提取诱发遗忘理论、短时记忆和长时记忆理论、关系网络记忆与激活扩散模型等理论的合理解释和语义验证。本研究验证了顾客多忠诚品牌(店铺)迭代的存在性、产生过程及机理,在一定程度上发展了顾客多忠诚理论。 展开更多

关键词 顾客多忠诚 多品牌忠诚 品牌迭代 多忠诚集 纵向追踪

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惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型 被引量：7

19

作者 王朋 孙骅 王晛 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2007年第2期139-145,共7页

在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新... 在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。 展开更多

关键词 市场营销 新产品扩散 惯性购买行为 品牌竞争 多品牌策略

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对企业多品牌战略运用的利弊研究——以宝洁公司为例 被引量：4

20

作者 王菲 《经济研究导刊》 2015年第25期13-16,27,共5页

宝洁公司根据自身条件与市场需求情况,在实施多品牌战略过程中,不仅巧妙克服了多品牌战略成本过高、管理难度大等弊端,还充分发挥了多品牌战略增加销量与利润的优点以及其他各种优势。如,有效避免混淆公司形象;占领更多市场份额;增强企... 宝洁公司根据自身条件与市场需求情况,在实施多品牌战略过程中,不仅巧妙克服了多品牌战略成本过高、管理难度大等弊端,还充分发挥了多品牌战略增加销量与利润的优点以及其他各种优势。如,有效避免混淆公司形象;占领更多市场份额;增强企业竞争能力,获得范围经济;击败竞争者,提高市场进入壁垒;提高企业抗风险能力等。宝洁公司成功运用多品牌战略的案例,在我国经济增长出现新常态的今天,尤其值得我国众多企业借鉴。 展开更多

关键词 多品牌战略 宝洁公司 选择成本 品牌信用度 新常态

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