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题名基于内容分析的品牌微博沟通研究
被引量：15
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作者
杨学成
兰冰
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机构
北京邮电大学经济管理学院
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出处
《经济与管理研究》
CSSCI
北大核心
2014年第4期119-128,共10页
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基金
国家自然科学基金资助项目"企业面向消费者的微博沟通及其对品牌态度的影响机理研究"(71202155)
教育部人文社会科学研究一般项目"基于社会网络分析的虚拟社区营销策略研究"(10YJC630340)
中央高校基本科研业务费专项资金资助(2012RC1014)
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文摘
微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,不少企业也已经注意到了利用微博进行品牌沟通的重要性。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,相关的实证研究更是付之阙如。文章基于对28家品牌微博的沟通内容进行了取样分析,实证研究了不同类型微博内容的影响力差异,并进一步比较了不同类型品牌的内容倾向。研究发现:品牌微博的内容分为关系构建型、行为引导型和信息提供型三类,且行为引导型的内容最多;不同行业的品牌微博存在明显的内容发布偏好;行为引导型微博最容易获得更高的转发和评论机会,关系构建型次之,信息提供型最低。
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关键词
品牌微博
内容分析
微博营销
微博影响力
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Keywords
Brand mieroblog
Content Analysis
mieroblog marketing
Mieoblog influenee
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名利用微博进行网络营销的策略探析
被引量：2
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作者
潘景宏
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机构
吉林省联通公司长春分公司
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出处
《江苏海洋大学学报（人文社会科学版）》
2011年第24期21-23,共3页
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文摘
随着微博这一社交平台的产生和发展,利用这一平台的网络营销也逐渐发展起来。探讨了正确定位、合理规划、抓住客户需求、提升微博营销的思维水平等企业利用微博成功进行网络营销的策略。
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关键词
微博
企业营销
微博营销
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Keywords
microblog
enterprise marketing
mieroblog marketing
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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