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媒介环境学理论范式：局限与突破 被引量：14
1
作者 刘建明 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第3期376-380,共5页
媒介环境学彰显媒介形态的特性及其对人和社会的结构性影响。它忽视传播主体和政治经济等因素对媒介效果的影响,体现了学科理论范式的局限。同时,它突破了经验学派和批判学派的理论范式,试图从人性化的新视角思考媒介形态的演化,显示了... 媒介环境学彰显媒介形态的特性及其对人和社会的结构性影响。它忽视传播主体和政治经济等因素对媒介效果的影响,体现了学科理论范式的局限。同时,它突破了经验学派和批判学派的理论范式,试图从人性化的新视角思考媒介形态的演化,显示了学科的人文关怀和道德关怀。 展开更多
关键词 媒介环境学 媒介形态 媒介主体 人性化
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媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势 被引量：12
2
作者 葛在波 陈培爱 《中国广告》 2011年第9期126-130,共5页
数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播。媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,... 数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播。媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。 展开更多
关键词 广告 广告传播 媒介融合 媒介形态
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