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2019中国MCN行业发展研究白皮书(节选) 被引量：29
1
作者 克劳锐 《中国广告》 2019年第5期83-88,共6页
在经历了早期的'井喷式'增长后,MCN机构全面开花。到了2018年,随着资本和市场层面的放缓,内容行业开始步入到一个相对理性的发展期。在此过程中,MCN面临着如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等诸多问题,一些基因特... 在经历了早期的'井喷式'增长后,MCN机构全面开花。到了2018年,随着资本和市场层面的放缓,内容行业开始步入到一个相对理性的发展期。在此过程中,MCN面临着如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、红人出走等诸多问题,一些基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN必将遭遇生存危机。同时,行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的龙头组织,最终. 展开更多
关键词 mcn 电商平台 业态组合 营收规模 资本方 账号管理
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技术赋能:5G时代媒介传播场景与应对方略 被引量：23
2
作者 李金宝 顾理平 《传媒观察》 2020年第9期5-14,共10页
媒介技术一直是推动媒介发展的重要动力。以人工智能为代表的5G新媒体技术,在给传统新闻业带来结构性危机的同时,也从内容、渠道、终端、用户、营销等方面对媒体进行全新的体系化构建。"内容+产业"的媒体深度融合、媒体智能... 媒介技术一直是推动媒介发展的重要动力。以人工智能为代表的5G新媒体技术,在给传统新闻业带来结构性危机的同时,也从内容、渠道、终端、用户、营销等方面对媒体进行全新的体系化构建。"内容+产业"的媒体深度融合、媒体智能平台与场景应用赋能、技术驱动的新新闻类型与断言式新闻盛行、MCN新媒介组织形态的变现盈利已经成为媒介组织新一轮改革的重点。在5G带来的"5G+短视频+后受众"的传播新业态中,在高维场景传播情境中提升优质媒介产品优势、合理开发媒体平台的数据价值、延伸后受众时代短视频用户产业价值、构建5G时代智能媒介评价体系是提升媒介影响力的重要手段。 展开更多
关键词 5G技术 媒体融合 短视频 mcn 后受众
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网红社交资产如何改变商业模式 被引量：23
3
作者 胡泳 徐辉 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2020年第8期48-56,共9页
近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。... 近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。 展开更多
关键词 名声民主化 网红 mcn 社交资产 社会资本
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基于李子柒现象的MCN模式下文化输出策略研究 被引量：24
4
作者 冯兆 倪泰乐 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第4期94-96,共3页
“头部网红”李子柒的“古风”视频,在以Youtube为代表的海外互联网平台获得数百万的粉丝量,为我们提供了一个研究互联网文化输出路径的视角。李子柒的成功与其背后MCN平台的支撑分不开。通过对李子柒现象分析发现,去同质化“IP”特色与... “头部网红”李子柒的“古风”视频,在以Youtube为代表的海外互联网平台获得数百万的粉丝量,为我们提供了一个研究互联网文化输出路径的视角。李子柒的成功与其背后MCN平台的支撑分不开。通过对李子柒现象分析发现,去同质化“IP”特色与MCN资本运作,是文化传播制胜海外的关键,本文的研究结果,可作为互联网视阈下文化输出策略的有效参考。 展开更多
关键词 文化输出 mcn 李子柒 YOUTUBE
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直播电商的传播理论、发展现状、产业结构及反思 被引量：24
5
作者 赵子忠 陈连子 《中国广播》 2020年第9期11-18,共8页
2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为... 2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为一种新的营销形态,以更高、更快的成交率赢得了资本青睐,但随着法律监管的渐严和市场竞争格局的洗牌重塑,直播电商将迎来更为健康、有序的发展。 展开更多
关键词 直播电商 直播平台 主播 mcn
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MCN模式在中国短视频行业内的兴起 被引量：21
6
作者 李梦楠 《新媒体研究》 2017年第20期51-52,共2页
2016—2017年,多频道网络播放平台(Mutli-Channel Network,简称MCN)骤然兴起于短视频行业当中,受到从业者以及媒体追捧。之所以会出现这一现象,是因为短视频行业迅速成长,资本大量涌入、头部PGC谋求扩张,使MCN成为风潮。与此同时,流量... 2016—2017年,多频道网络播放平台(Mutli-Channel Network,简称MCN)骤然兴起于短视频行业当中,受到从业者以及媒体追捧。之所以会出现这一现象,是因为短视频行业迅速成长,资本大量涌入、头部PGC谋求扩张,使MCN成为风潮。与此同时,流量平台为MCN公司提供养料,为其萌芽及迅速成长搭建了良好的生态环境。文章从资本、短视频创作者及短视频平台三方面,来探究中国短视频行业内,MCN大规模兴起的原因。 展开更多
关键词 mcn 短视频 资本
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正当性的互嵌:广电MCN机构的创新动因与模式分析 被引量：21
7
作者 周逵 史晨 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2020年第10期47-56,共10页
近年来,网络视听生态中MCN机构纷纷涌现,这使得一些转型受挫的传统广电媒体开始思考以“广电MCN”作为结构性创新探索的新路径。对于体制内媒体而言,商业平台的传播力既赋予了其探索融媒体改革的新路径,也提供了经营改革的新契机;对于... 近年来,网络视听生态中MCN机构纷纷涌现,这使得一些转型受挫的传统广电媒体开始思考以“广电MCN”作为结构性创新探索的新路径。对于体制内媒体而言,商业平台的传播力既赋予了其探索融媒体改革的新路径,也提供了经营改革的新契机;对于商业性短视频平台而言,在政策合规性的焦虑下,广电系主流媒体的入驻可以大大地增加其抗风险能力,增强其针对体制内进行表达的话语资本。因此,前后两者之间形成了“正当性的互嵌”,进一步推动了广电机构MCN化的尝试。从早期的“切条分发”的内容重制模式,到全频道、甚至全台MCN化结构转型,广电MCN机构的转型探索产生了“广电原生型”和“嵌入式合作型”两种模式。 展开更多
关键词 媒体融合 mcn 广电媒体 短视频平台
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从本土MCN看中国移动短视频的商业化 被引量：18
8
作者 于烜 黄楚新 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第21期55-58,共4页
近年来,伴随着中国移动互联网的快速发展,短视频全面崛起,在MCN大举扩张中,短视频商业化步入快车道。MCN(Multi-Channel Network)起源于YouTube,指与短视频平台合作的机构。按照维基百科的解释,MCN通过为自媒体内容频道提供相应的服务,... 近年来,伴随着中国移动互联网的快速发展,短视频全面崛起,在MCN大举扩张中,短视频商业化步入快车道。MCN(Multi-Channel Network)起源于YouTube,指与短视频平台合作的机构。按照维基百科的解释,MCN通过为自媒体内容频道提供相应的服务,获得广告分成。其作用主要是帮助内容方进行内容营销,通常很少参与内容生产。然而不同于美国,中国本土MCN机构大都是从组织内容生产开始,深度参与内容生产是其显著的特点。基于此,笔者从MCN深度介入内容生产的角度切入,研究中国短视频的商业化。 展开更多
关键词 内容营销 短视频 维基百科 深度参与 mcn 视频平台 商业化 深度介入
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短视频媒介发展的机遇与挑战 被引量：17
9
作者 沈嘉熠 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2018年第8期73-76,共4页
随着移动智能终端的普及和4G网络技术的成熟,消费者日常碎片化时间的商业价值越发凸显,而短视频作为填补碎片化时间的内容产品消费之一,已成为传播领域中不可忽视的新兴行业。本文以短视频的内容产品发展趋势及驱动因素为核心,分析了网... 随着移动智能终端的普及和4G网络技术的成熟,消费者日常碎片化时间的商业价值越发凸显,而短视频作为填补碎片化时间的内容产品消费之一,已成为传播领域中不可忽视的新兴行业。本文以短视频的内容产品发展趋势及驱动因素为核心,分析了网络短视频的内容生产模式和商业变现模式,并对该行业发展机遇与瓶颈从互联网生态角度进行了阐述和研究。 展开更多
关键词 短视频 UGC PGC mcn 内容付费
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短视频平台对非物质文化遗产传播的影响 被引量：16
10
作者 刘利敏 马云 《新闻研究导刊》 2019年第10期226-226,247,共2页
'互联网+'全民信息化时代,高产出快迭代的信息传播方式受到人们的追捧,继微博、微信公众号后短视频的出现给非物质文化遗产的传播与传承开辟了新的途径。本文结合当下最受欢迎的短视频平台——抖音APP,从短视频平台的特征、传... '互联网+'全民信息化时代,高产出快迭代的信息传播方式受到人们的追捧,继微博、微信公众号后短视频的出现给非物质文化遗产的传播与传承开辟了新的途径。本文结合当下最受欢迎的短视频平台——抖音APP,从短视频平台的特征、传播策略等方面分析短视频平台对非物质文化遗产传承发展的影响及其传播前景。 展开更多
关键词 短视频平台 非物质文化遗产 mcn
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短视频平台MCN化运营下的盈利模式:基于“抖音”平台的案例 被引量：12
11
作者 李嘉泽 《产业经济评论》 CSSCI 2022年第3期188-200,共13页
本文以抖音平台为例,探讨短视频平台MCN化阶段的产业主要盈利模式。以MCN机构以及拥有大粉丝量的短视频账号为主体,依照行业发展的变化脉络,进行访谈、材料收集、数据论证等,从多角度观察、探寻、研究、归纳出短视频平台MCN化运营下的... 本文以抖音平台为例,探讨短视频平台MCN化阶段的产业主要盈利模式。以MCN机构以及拥有大粉丝量的短视频账号为主体,依照行业发展的变化脉络,进行访谈、材料收集、数据论证等,从多角度观察、探寻、研究、归纳出短视频平台MCN化运营下的主要盈利方式,总结为账号交易收入、账号内容孵化定制收入、平台补贴营收、广告收入、流量转化变现收入五种盈利模式。本文分别对其具体表现形式及实现原理进行分析,并做出行业预判和提出政策启示。本文关于短视频平台MCN化运营下的盈利模式分析,对移动互联网业态的最新发展具有理论探讨与实践指导的双重意义。 展开更多
关键词 短视频 mcn 流量转化 抖音 私域流量
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粉丝经济背景下短视频的内容生产探析 被引量：14
12
作者 黄楚新 郑智文 《中国编辑》 CSSCI 北大核心 2020年第6期15-19,41,共6页
近年来粉丝经济的蓬勃发展受到多领域的共同关注,粉丝经济以粉丝为核心,满足粉丝情感需求进而引导粉丝消费的商业逻辑深刻影响着短视频行业,并直接作用于短视频内容生产。粉丝经济背景下短视频内容生产更为垂直细分,用户参与互动体验更... 近年来粉丝经济的蓬勃发展受到多领域的共同关注,粉丝经济以粉丝为核心,满足粉丝情感需求进而引导粉丝消费的商业逻辑深刻影响着短视频行业,并直接作用于短视频内容生产。粉丝经济背景下短视频内容生产更为垂直细分,用户参与互动体验更佳,并在变现模式上有全新突破。但在全民带货流行之时,也暴露出虚假宣传、盲目消费等一系列问题。平台和内容生产者需要在追逐经济收益的同时承担相应的社会责任,在短视频发展的"下半场"更好地实现突破转型。 展开更多
关键词 粉丝经济 短视频 内容生产 带货 mcn
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短视频浪潮下广电系MCN的发展方向 被引量：13
13
作者 牛存有 《视听界》 2020年第2期5-11,共7页
从2018年下半年开始广电主流媒体积极拥抱短视频和在线直播,借此实现媒体融合发展新的突破。因此全国广电媒体纷纷在MCN领域布局,期望背靠强大的主流媒体资源和内容的优势,适应短视频和在线直播领域的市场规律,学习市场化MCN机构的运营... 从2018年下半年开始广电主流媒体积极拥抱短视频和在线直播,借此实现媒体融合发展新的突破。因此全国广电媒体纷纷在MCN领域布局,期望背靠强大的主流媒体资源和内容的优势,适应短视频和在线直播领域的市场规律,学习市场化MCN机构的运营策略,成为各地广电媒体转型改革的重要选择。 展开更多
关键词 短视频 mcn 广电 价值变现
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媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析 被引量：13
14
作者 王璇 李磊 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2019年第3期25-27,共3页
短视频行业在近几年迎来发展的高峰期,媒体中介机构MCN也悄然出现,并在中国特有的网络环境中衍生出全新的模式。本文主要从美国视频网站You Tube的MCN入手,梳理其概念与运营特色,并在此基础上研究国内短视频MCN的商业逻辑和发展现状,提... 短视频行业在近几年迎来发展的高峰期,媒体中介机构MCN也悄然出现,并在中国特有的网络环境中衍生出全新的模式。本文主要从美国视频网站You Tube的MCN入手,梳理其概念与运营特色,并在此基础上研究国内短视频MCN的商业逻辑和发展现状,提出未来国内短视频的运营策略应该在平台审核与监管力度、内容深耕与差异化运营、多模态商业变现、新媒体技术赋能等方面开展。 展开更多
关键词 媒体中介 mcn 短视频 运营策略
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2020年广电MCN调研报告 超20家广电机构借MCN弯道超车,广电MCN向产业化、生态化演变 被引量：12
15
作者 唐瑞峰 《电视指南》 2020年第23期32-39,共8页
"广电MCN这种融合形态尚处于媒体融合的初级阶段。广电MCN大方向没有问题,广电MCN只是给拥有一定资源禀赋的广电媒体提供了一条市场化的转型路径,但若将MCN作为广电转型的唯一路径和方向,无异于过分夸大了广电MCN的功能和成效,更... "广电MCN这种融合形态尚处于媒体融合的初级阶段。广电MCN大方向没有问题,广电MCN只是给拥有一定资源禀赋的广电媒体提供了一条市场化的转型路径,但若将MCN作为广电转型的唯一路径和方向,无异于过分夸大了广电MCN的功能和成效,更不符合媒体融合的本源。"在采访调研中,有平台高管告诉《电视指南》。 展开更多
关键词 媒体融合 采访调研 mcn 广电媒体 转型路径 弯道超车 生态化 资源禀赋
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短视频MCN：广播电视融合发展的新路径 被引量：11
16
作者 李丹阳 《现代视听》 2019年第12期10-13,共4页
随着短视频行业的迅猛发展,以内容生产和运营为基础的短视频MCN大量涌现。2018年以来,广电媒体也纷纷通过自主建设、与商业平台共建、与民营公司合资建设等形式试水短视频MCN。在运作中,广电短视频MCN在打破原有组织架构的基础上,形成... 随着短视频行业的迅猛发展,以内容生产和运营为基础的短视频MCN大量涌现。2018年以来,广电媒体也纷纷通过自主建设、与商业平台共建、与民营公司合资建设等形式试水短视频MCN。在运作中,广电短视频MCN在打破原有组织架构的基础上,形成了符合互联网思维的扁平化架构,通过PGC、PUGC、UGC等形式不断丰富内容产品,逐渐探索出了“内容+电商/广告”、“内容版权+广告/知识付费”、直播电商等商业变现形式。 展开更多
关键词 广播电视 mcn 短视频
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广电MCN模式下网红变现的思考 被引量：11
17
作者 王钢 《视听界》 2020年第2期18-21,共4页
广电媒体长期积累的公信力和影响力,专业主持人、优秀记者和编辑的人才优势是其参与MCN模式竞争的重要因素。有人、有口碑就只欠“东风”了吗?广电媒体向网络转移影响力是否能够达到预期效果?开辟新的资源和经营模式,MCN是否是破题的切... 广电媒体长期积累的公信力和影响力,专业主持人、优秀记者和编辑的人才优势是其参与MCN模式竞争的重要因素。有人、有口碑就只欠“东风”了吗?广电媒体向网络转移影响力是否能够达到预期效果?开辟新的资源和经营模式,MCN是否是破题的切口?本文通过分析广电MCN模式的优劣势,探讨广电布局MCN的路径。 展开更多
关键词 广电 mcn 网红 带货 经营模式
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网红“工厂”:MCN机构的发展历程、兴起逻辑及未来趋势 被引量：11
18
作者 张培培 《未来传播》 CSSCI 2021年第1期48-54,共7页
MCN机构是一种将单个"网红"联合起来,协助他们进行内容创作、运营推广变现的新生事物。国内MCN机构在技术、社会、商业等多重因素助力下,借着短视频、直播行业爆发,在短短两三年时间内迅速发展壮大,走出了一条具有自身特色的... MCN机构是一种将单个"网红"联合起来,协助他们进行内容创作、运营推广变现的新生事物。国内MCN机构在技术、社会、商业等多重因素助力下,借着短视频、直播行业爆发,在短短两三年时间内迅速发展壮大,走出了一条具有自身特色的发展之路。MCN机构不仅成为网红产业链的重要组成部分,同时改变了互联网内容行业的格局,带来了新的媒体营销模式。未来在国际化和5G技术发展的带动下,国内MCN机构有望向专业化深度发展,提升自己的优质内容生产能力和供应链整合能力,迎来更广阔的发展机会。 展开更多
关键词 mcn 直播 网红 电商 短视频 影响力营销
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论广电媒体MCN转型的现状、困境与发展策略 被引量：11
19
作者 韩诚 韩轶青 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2020年第8期14-18,共5页
2018年以来,我国广电媒体通过建设MCN机构、组建融媒体工作室等形式在MCN领域不断探索。本文通过分析广电MCN的发展类型、内容生产与运营推广特色,发现广电媒体在转型过程中存在竞争力欠缺、内容生产不足、孵化能力有限、市场化程度不... 2018年以来,我国广电媒体通过建设MCN机构、组建融媒体工作室等形式在MCN领域不断探索。本文通过分析广电MCN的发展类型、内容生产与运营推广特色,发现广电媒体在转型过程中存在竞争力欠缺、内容生产不足、孵化能力有限、市场化程度不高等问题。广电媒体应从个性定位、网红孵化、平台建设、体制改革等方面进行提升,探索在MCN领域的创新与发展路径,提升广电媒体在网络空间中的传播力与影响力。 展开更多
关键词 广电媒体 mcn 短视频 网红经济
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融媒时代广电媒体与MCN的融合发展 被引量：11
20
作者 卿清 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2021年第2期35-38,共4页
信息技术的发展深刻改变了传媒生态,网络视听市场创新驱动强劲,新模式、新理念、新应用刺激了传统媒体的融合、转型升级。MCN作为一种新兴商业形态,因其生态现象瑕瑜错陈而备受争议。近年来,广电系统不断嫁接"新势力"以探索... 信息技术的发展深刻改变了传媒生态,网络视听市场创新驱动强劲,新模式、新理念、新应用刺激了传统媒体的融合、转型升级。MCN作为一种新兴商业形态,因其生态现象瑕瑜错陈而备受争议。近年来,广电系统不断嫁接"新势力"以探索转型路径,其与MCN的碰撞将为传统媒体转型带来新的发展方向。本文介绍了MCN的概念、商业模式和发展态势;分析了广电媒体与MCN融合发展的机遇与挑战,试图在新生态格局下探析广电媒体与MCN融合发展的新理念,为推进传统媒体转型、建设新型主流媒体提供借鉴。 展开更多
关键词 广电媒体 mcn 融合 新理念
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