我国公共图书馆品牌营销模式构建及应用 被引量：18

1

作者 李瑶 李菲 柯平 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2020年第14期26-33,共8页

[目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用... [目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析。基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证。[结果/结论]构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕。 展开更多

关键词 公共图书馆 图书馆品牌 品牌营销模式

原文传递

图书馆品牌建设的内容和特征分析 被引量：16

2

作者 王旭明 金国辉 《图书馆》 CSSCI 北大核心 2019年第9期27-31,39,共6页

图书馆品牌借鉴并源于商业领域,但又具备不同于商业领域品牌的内容构成与突出特征.图书馆品牌建设在定位和产品上有独特的行业属性,同时具备更加显著的意识形态性、领导力、公益性、区域性和创新性等属性.厘清这些内容与特征将有利于品... 图书馆品牌借鉴并源于商业领域,但又具备不同于商业领域品牌的内容构成与突出特征.图书馆品牌建设在定位和产品上有独特的行业属性,同时具备更加显著的意识形态性、领导力、公益性、区域性和创新性等属性.厘清这些内容与特征将有利于品牌理论与方法在图书馆行业的应用. 展开更多

关键词 图书馆品牌 图书馆服务 服务创新 品牌建设

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新媒体环境下高校图书馆品牌建设模式与现状研究——以“双一流”高校图书馆为例 被引量：15

3

作者 常颖聪 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2020年第7期12-20,共9页

新媒体时代,便捷的网络及各种社交软件为图书馆服务推广、品牌构建、营销模式与方法提供了众多的机会和策略。图书馆品牌应具有较高的文化影响力和可辨识度、符合读者价值观并且能够传递出清晰、有意义的信息。通过微信、微博、官方网站... 新媒体时代,便捷的网络及各种社交软件为图书馆服务推广、品牌构建、营销模式与方法提供了众多的机会和策略。图书馆品牌应具有较高的文化影响力和可辨识度、符合读者价值观并且能够传递出清晰、有意义的信息。通过微信、微博、官方网站3个途径的网络调研,对42所“双一流”高校图书馆品牌建设的文化讲座品牌、阅读品牌、数据推广品牌以及小众品牌4个方面进行了探讨。调查发现,当前大部分高校图书馆品牌建设意识较弱,已有品牌存在同质化、创新度低、营销途径少、可持续性差等问题,因此图书馆品牌建设仍然拥有很大的发展空间。 展开更多

关键词 图书馆品牌 品牌构建 图书馆营销

原文传递

图书馆品牌应以文化为支撑 被引量：13

4

作者 孙东升 黄晓静 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2004年第6期267-269,共3页

就树立图书馆文化品牌的意义和图书馆品牌是以文化为基础的 。

关键词 图书馆文化 意义 基础 支撑 品牌

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新媒体环境下上海高校图书馆品牌建设现状研究 被引量：5

5

作者 姜玲 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2022年第8期14-22,共9页

在新媒体时代中,网络以及各种社交软件的应用拓展图书馆信息传播的时空维度、用户边界,促进图书馆品牌建设工作。文章通过官网、抖音、微信3个途径进行网络调研,对上海地区32所公办本科高校图书馆的讲座品牌、阅读品牌、展览品牌、实践... 在新媒体时代中,网络以及各种社交软件的应用拓展图书馆信息传播的时空维度、用户边界,促进图书馆品牌建设工作。文章通过官网、抖音、微信3个途径进行网络调研,对上海地区32所公办本科高校图书馆的讲座品牌、阅读品牌、展览品牌、实践品牌及其他品牌的建设现状进行研究。调研发现,当前大部分高校图书馆品牌意识较为薄弱,需要加强品牌建设意识,重视品牌形象设计,确定品牌核心价值,将海派文化注入品牌,利用短视频平台进行营销。 展开更多

关键词 高校图书馆 图书馆品牌 品牌建设

原文传递

基于融合发展理念的图书馆阅读推广创新模式研究——以IFLA国际营销奖我国图书馆获奖项目为例 被引量：3

6

作者 曾媛 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2022年第4期61-67,共7页

文章以国际图书馆协会联合会国际营销奖我国图书馆获奖项目为研究切入点,梳理并分析了2002—2021年我国图书馆历届获奖情况,从用户、需求、内容、渠道等方面探究其在融合发展理念上的共性特征,并从营造协作共创的用户参与氛围、创造契... 文章以国际图书馆协会联合会国际营销奖我国图书馆获奖项目为研究切入点,梳理并分析了2002—2021年我国图书馆历届获奖情况,从用户、需求、内容、渠道等方面探究其在融合发展理念上的共性特征,并从营造协作共创的用户参与氛围、创造契合用户需求的阅读场景、在阅读服务中融入更多体验成分、促进多种传播渠道无缝对接、培养阅读推广创新人才等方面,提出构建公共图书馆阅读推广创新模式的路径。 展开更多

关键词 图书馆 融合发展 阅读推广 IFLA国际营销奖 图书馆品牌 品牌建设

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国内外高校图书馆品牌研究与建设进展 被引量：3

7

作者 常颖聪 黄思慧 +1 位作者 满萌 王巍 《河北科技图苑》 2021年第5期8-15,共8页

通过文献调研、实例分析与网络调研等对国内外图书馆品牌理论研究、国内外高校当前主要品牌建设类型及IFLA国际营销奖获奖品牌进行了分析,梳理出高校图书馆品牌发展进程及高校图书馆品牌理论、实践及营销模型,并根据存在的问题提出了深... 通过文献调研、实例分析与网络调研等对国内外图书馆品牌理论研究、国内外高校当前主要品牌建设类型及IFLA国际营销奖获奖品牌进行了分析,梳理出高校图书馆品牌发展进程及高校图书馆品牌理论、实践及营销模型,并根据存在的问题提出了深入品牌理论研究,加强理论创新、吸引读者共创品牌、拓展品牌营销策略、深化服务模式改革等建议,为促进图书馆品牌建设、图书馆营销及图书馆服务发展提供参考。 展开更多

关键词 图书馆品牌 品牌建设 品牌营销 高校图书馆

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图书馆品牌的社会价值研究 被引量：3

8

作者 李红 《湘南学院学报》 2011年第3期110-112,116,共4页

现代社会的图书馆担负着信息传递、教育引导、资料保存和消遣娱乐等多种职能,建设品牌、推广品牌是实现图书馆社会职能的重要战略。图书馆品牌建设应适应社会政治经济发展的需要,在产品和服务上突出文化教育特色,充分实现其教育价值、... 现代社会的图书馆担负着信息传递、教育引导、资料保存和消遣娱乐等多种职能,建设品牌、推广品牌是实现图书馆社会职能的重要战略。图书馆品牌建设应适应社会政治经济发展的需要,在产品和服务上突出文化教育特色,充分实现其教育价值、存储价值和休闲价值。 展开更多

关键词 图书馆品牌 品牌社会价值 图书馆职能

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医院图书馆品牌的意义与创建 被引量：2

9

作者 刘瑞勤 《科技情报开发与经济》 2010年第20期106-109,共4页

从医院图书馆的角度,阐述了创建医院图书馆品牌的意义,提出了创建医院图书馆品牌应采取的措施。

关键词 医院图书馆 图书馆品牌 品牌创建

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打造图书馆品牌 提升图书馆文化品位 被引量：2

10

作者 于秀芬 赵玉英 黄磊 《科技情报开发与经济》 2008年第30期61-62,共2页

图书馆品牌依赖图书馆文化体现,优秀的高校图书馆文化是图书馆的灵魂和无形的资产。通过几个方面阐述了如何打造图书馆品牌,以提升图书馆文化品位。

关键词 高校图书馆 图书馆品牌 图书馆文化

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分众模式打造阅读品牌——以苏州工业园区独墅湖图书馆为例 被引量：2

11

作者 江姜 《农业图书情报学刊》 2016年第9期96-98,共3页

以分众模式打造阅读品牌,是图书馆特色服务的趋势。苏州工业园区独墅湖图书馆致力于提升品牌价值,创新打造特色读者活动。在园区文化、宣传、教育等政府主管部门的倡议、指导下,打造苏州工业园区全民阅读季活动品牌,以分众模式推进,以... 以分众模式打造阅读品牌,是图书馆特色服务的趋势。苏州工业园区独墅湖图书馆致力于提升品牌价值,创新打造特色读者活动。在园区文化、宣传、教育等政府主管部门的倡议、指导下,打造苏州工业园区全民阅读季活动品牌,以分众模式推进,以点带面影响,园区各级学校、街道、社区、企业、文化机构等单位开展共享阅读推广,焕发全民阅读蓬勃活力。 展开更多

关键词 分众模式 图书馆品牌 全民阅读季 读者活动

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论公共图书馆公共关系的实施 被引量：1

12

作者 李燕 《四川图书馆学报》 2016年第4期55-57,共3页

在全民阅读时代,公共关系在促进公共图书馆事业发展中越来越重要。文章分析了实施公共关系的重要性,并提出一般性的方法策略,各级公共图书馆都应重视公共关系工作的实施。

关键词 公共关系 公共图书馆 阅读推广 图书馆品牌

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试论如何以个人品牌提升图书馆品牌

13

作者 李玉玲 《科技视界》 2013年第19期122-122,175,共2页

企业要谋求发展必须实施品牌战略,同理,图书馆事业的发展一样需要品牌服务的建设,创建图书馆品牌在现今社会中对图书馆的发展具有非常重要的意义。一个图书馆中馆员是最基础的资源和重要的财富,图书馆的发展离不开馆员的贡献;馆员个人... 企业要谋求发展必须实施品牌战略,同理,图书馆事业的发展一样需要品牌服务的建设,创建图书馆品牌在现今社会中对图书馆的发展具有非常重要的意义。一个图书馆中馆员是最基础的资源和重要的财富,图书馆的发展离不开馆员的贡献;馆员个人的发展与成长,也离不开图书馆这个平台。而建立馆员个人品牌是图书馆与馆员互相促进并获得双赢的有效途径。 展开更多

关键词 图书馆品牌 馆员 个人品牌

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高校图书馆品牌建设实践——以中国矿业大学图书馆为例

14

作者 康宁 《科技视界》 2018年第26期210-211,共2页

高校图书馆是学校的文献信息中心和学生素质教育的重要基地,高校图书馆的发展水平是衡量一所高校总体水平的重要标志,高校图书馆的建设应该与学校的建设发展相适应。因此,高校图书馆应努力推出自身的特色创建点,打造成为具有独特优势的... 高校图书馆是学校的文献信息中心和学生素质教育的重要基地,高校图书馆的发展水平是衡量一所高校总体水平的重要标志,高校图书馆的建设应该与学校的建设发展相适应。因此,高校图书馆应努力推出自身的特色创建点,打造成为具有独特优势的高校品牌单位。品牌图书馆的创建是一所大学综合实力的反映,也顺应了高等教育的个性化发展趋势。本文首先分析了图书馆品牌建设的定位和意义,又以中国矿业大学图书馆为例,深入探讨了高校图书馆品牌建设的主要内容。 展开更多

关键词 高校 品牌建设 定位 图书馆品牌

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高校阅读文化活动品牌建设研究——以南京大学图书馆读书节活动为例 被引量：31

15

作者 朱伟伟 《高校图书馆工作》 CSSCI 2016年第1期25-29,共5页

文章结合品牌管理理论与图书馆学要素说提出高校阅读文化活动品牌有管理、图书馆员、用户、营销、创新五个基本要素,并以南京大学图书馆读书节活动为例论述品牌创建的过程包括品牌定位、品牌标志设计、品牌活动内容、品牌推广传播几个方... 文章结合品牌管理理论与图书馆学要素说提出高校阅读文化活动品牌有管理、图书馆员、用户、营销、创新五个基本要素,并以南京大学图书馆读书节活动为例论述品牌创建的过程包括品牌定位、品牌标志设计、品牌活动内容、品牌推广传播几个方面,分析其品牌建设策略主要有建立品牌管理组织、树立以人为本的核心观以及进行品牌延伸。 展开更多

关键词 图书馆品牌 读书节 阅读推广 品牌建设

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试论图书馆品牌价值的战略实施 被引量：20

16

作者 陈新 《图书馆学研究》 2004年第6期16-19,共4页

文章引进企业管理中的品牌价值战略理论,分析了图书馆品牌的特性、作用及价值战略,并对如何创 建图书馆品牌提出了一些可行方法。

关键词 图书馆管理 品牌价值 品牌战略 用户价值 人力资源管理

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借助视觉传达完善都市图书馆品牌形象——以上海图书馆为例 被引量：13

17

作者 郑海燕 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2013年第6期44-49,共6页

作为上海图书馆打造品牌形象的重要手段,视觉传达的应用日趋专业化和系统化。本文以上海图书馆为例,结合理论与实践探索总结了视觉传达各要素对于完善都市图书馆品牌形象的积极意义。

关键词 视觉传达 设计 图书馆品牌形象 上海图书馆

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图书馆品牌文化理论体系构建 被引量：8

18

作者 王波 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2011年第9期25-27,64,共4页

文章从品牌文化的概念和内涵出发,分析了图书馆品牌文化的概念、内涵、功能,阐述了图书馆品牌文化的特征和创建原则,提出了图书馆品牌文化的建构内容,形成图书馆品牌文化理论体系。

关键词 图书馆 品牌文化理论体系建构

原文传递

公共图书馆品牌化发展的基本构想 被引量：4

19

作者 李玉梅 《东北农业大学学报（社会科学版）》 2009年第6期49-51,共3页

品牌化之路是当前公共图书馆发展的必然选择。在品牌化发展中,公共图书馆必须遵循可持续性原则、和谐系统原则、个性化原则、科学性原则、效益性原则、用户至上原则和情感原则,按照图书馆品牌化调研、品牌化基础建设,以及品牌的规划、... 品牌化之路是当前公共图书馆发展的必然选择。在品牌化发展中,公共图书馆必须遵循可持续性原则、和谐系统原则、个性化原则、科学性原则、效益性原则、用户至上原则和情感原则,按照图书馆品牌化调研、品牌化基础建设,以及品牌的规划、推广、拓展和维护等基本的运作程序进行品牌建设。 展开更多

关键词 公共图书馆 品牌建设 品牌策略

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略论高校图书馆品牌建设创新途径

20

作者 吴倩倩 岑维康 《价值工程》 2013年第32期280-282,共3页

高校图书馆品牌建设是高校保持竞争优势的重要保障,本文诠释了高校图书馆品牌全新时代内涵,以高校图书馆品牌建设深层透彻的SWOT分析为基础,有针对性地给出高校图书馆品牌建设在定位、策略、推广、危机四个方面的创新思路和建议,使高校... 高校图书馆品牌建设是高校保持竞争优势的重要保障,本文诠释了高校图书馆品牌全新时代内涵,以高校图书馆品牌建设深层透彻的SWOT分析为基础,有针对性地给出高校图书馆品牌建设在定位、策略、推广、危机四个方面的创新思路和建议,使高校图书馆品牌更加彰显活力、张扬时代主旋律。 展开更多

关键词 高校图书馆品牌 品牌定位 品牌策略 品牌推广 品牌危机

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