广告对青年女性形象的建构作用——以20世纪30年代《申报》图片广告为例 被引量：2

1

作者 马慧娟 《当代青年研究》 2013年第6期12-17,共6页

20世纪30年代《申报》的青年女性图片广告,在当时特立独行地塑造出了与其时代相一致的青年女性形象。它不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,更是研究当时上海大都会文化和城市气质构建的样本。当时的广告文本与当代审美文化中的广... 20世纪30年代《申报》的青年女性图片广告,在当时特立独行地塑造出了与其时代相一致的青年女性形象。它不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,更是研究当时上海大都会文化和城市气质构建的样本。当时的广告文本与当代审美文化中的广告内容有诸多共通之处:营造优雅、健康、文明的现代日常市民生活氛围,对传统审美文化的承继,对时尚美和健康美的追求,对自由独立生活的渴望。当代青年女性广告文化的内涵和策略,在那里可以找到萌芽和渊源。这对于现今广告人构建青年女性的图片广告以及塑造人物形象具有参考价值。 展开更多

关键词 申报 女性形象 图片广告

下载PDF 职称材料

我国城市形象片创作现状与创作策略 被引量：21

2

作者 聂艳梅 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第4期95-102,共8页

我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把10... 我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把108个城市的350条城市广告片作为研究样本,以此来分析我国城市形象片的创作方法。 展开更多

关键词 城市形象片 城市品牌 创作

下载PDF 职称材料

论城市形象的建构要素及建构模式——基于央视城市形象宣传语分析 被引量：3

3

作者 武营营 王勇 《苏州科技学院学报（工程技术版）》 CAS 2014年第3期50-54,共5页

城市形象是城市营销的重要手段,是推动城市发展的战略性资源。以中央电视台城市形象宣传语为分析样本,对城市形象构建要素进行了分析,在此基础上,对城市形象的建构模式进行提炼。

关键词 城市形象 建构要素 建构模式 央视城市形象广告

下载PDF 职称材料

透过形象广告中的符号解码区域形象神话——以安徽形象广告为例

4

作者 李理 朱文婷 《黑河学院学报》 2022年第10期140-142,共3页

区域形象是区域重要的无形资产,区域形象神话是现代性神话的重要体现,而区域形象广告片是塑造区域形象和区域形象神话的典型方式。探讨区域形象广告运用符号塑造区域形象神话的编码机制,并以安徽形象广告《美好安徽迎客天下》为例,通过... 区域形象是区域重要的无形资产,区域形象神话是现代性神话的重要体现,而区域形象广告片是塑造区域形象和区域形象神话的典型方式。探讨区域形象广告运用符号塑造区域形象神话的编码机制,并以安徽形象广告《美好安徽迎客天下》为例,通过符号解码,发现区域形象广告通过二元对立的叙事结构形成了神话的内容、多元符号形成了神话的形式、文化符号的简化和强化形成了神话的意义。 展开更多

关键词 区域形象神话 区域形象广告 符号 安徽形象广告

下载PDF 职称材料

旅游目的地形象广告效应分析:基于双重差分模型的估计 被引量：8

5

作者 刘鹏 吴华清 +1 位作者 江兵 郭强 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2017年第8期38-47,共10页

文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台(CCTV)投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究。利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政... 文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台(CCTV)投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究。利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政策对各省旅游产出的影响。研究发现,在样本期间内,央视旅游形象广告的投放能够显著促进该省国内旅游人次和收入的增长。在稳定性检验中剔除广告费用后,广告投放政策对国内旅游的毛收入依旧较显著,并具有一定的长期效应。文章最后给出了相关政策建议。 展开更多

关键词 旅游目的地 形象广告 双重差分估计

下载PDF 职称材料

数字电视DVB数据广告系统的实现 被引量：3

6

作者 孙征 李扬 周秉强 《中国有线电视》 2008年第5期461-463,共3页

有线数字电视整转后,建立数据广告系统,通过前端播发、用户端接收的广播方式,根据机顶盒的UI设计,可以播发菜单内嵌视频广告、频道信息栏图片广告和快速频道浏览窗广告,介绍这种增值业务系统的实现方法及其优越性。

关键词 DVB 视频广告 图片广告 增值业务

下载PDF 职称材料

形象广告与功效广告 被引量：1

7

作者 陈月明 《宁波大学学报（人文科学版）》 2001年第2期41-44,共4页

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表... 形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别． 展开更多

关键词 形象广告 功效广告 内容 表现策略 诉救策略 说服方式 比较研究 受众 产品类型

下载PDF 职称材料

基于大数据分析的图像广告设计吸引力判定方法

8

作者 夏弘睿 赵静 《黑龙江工业学院学报（综合版）》 2022年第12期50-55,共6页

图像广告设计中包含了众多的要素,导致广告的传播效果较差,为此提出基于大数据分析的图像广告设计吸引力判定方法。建立用户属性的隶属度函数,划分图像广告单一属性;建立随机互联网用户的吸引力观察模型,计算用户的注视时间与注视时效,... 图像广告设计中包含了众多的要素,导致广告的传播效果较差,为此提出基于大数据分析的图像广告设计吸引力判定方法。建立用户属性的隶属度函数,划分图像广告单一属性;建立随机互联网用户的吸引力观察模型,计算用户的注视时间与注视时效,基于大数据分析技术计算图像广告吸引力指标。实验结果表明:高对比度、动态图像、互动性、人物图像、相关文本均可以提高图像广告设计对用户的吸引力,且所提方法与实际检测结果十分接近。 展开更多

关键词 大数据分析 图像广告 网络广告 广告设计吸引力 注视时间 判定方法

下载PDF 职称材料

基于社交网络的图像广告系统 被引量：1

9

作者 汤林勰 吴秀清 《中国科学技术大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2013年第1期42-49,共8页

提出一种基于社交网络,整合用户影响力、上下文内容相关性、局部内容相关性的上下文相关图像广告系统,同时优化广告的传播效果和上下文内容相关性以实现广告、图像页面、图像嵌入点的关联.并将以上广告关联问题建模为一个非线性0-1整数... 提出一种基于社交网络,整合用户影响力、上下文内容相关性、局部内容相关性的上下文相关图像广告系统,同时优化广告的传播效果和上下文内容相关性以实现广告、图像页面、图像嵌入点的关联.并将以上广告关联问题建模为一个非线性0-1整数规划问题,采用启发式搜索降低了最优化搜索的计算量.实验结果表明,以最流行的图像分享社交网站Flickr为广告平台,通过最优化用户影响力、上下文内容相关性和局部内容相关性,取得了较好的广告相关性和用户评价. 展开更多

关键词 社交网络 图像广告 用户影响力 上下文相关性 视觉一致性

下载PDF 职称材料

浅述南洋兄弟烟草公司的广告策略

10

作者 胡若晨 《岳阳职业技术学院学报》 2013年第6期100-105,共6页

南洋兄弟烟草公司迫于其竞争对手的强大压力,为打开市场、扩大销路逐渐开始注重广告策略的运用,一方面吸收借鉴国外企业广告宣传的经验,另一方面也根据自身的情况,逐步探索出一条形式多样、适合自身特色的广告宣传策略,同时又十分注重... 南洋兄弟烟草公司迫于其竞争对手的强大压力,为打开市场、扩大销路逐渐开始注重广告策略的运用,一方面吸收借鉴国外企业广告宣传的经验,另一方面也根据自身的情况,逐步探索出一条形式多样、适合自身特色的广告宣传策略,同时又十分注重企业的形象广告。"南洋"能够始终与外国资本烟草企业相抗衡,成为近代民族资本烟草企业的典范,这与其对广告策略的重视和运用是分不开的。 展开更多

关键词 南洋兄弟烟草公司 广告宣传 形象广告 民族资本企业

下载PDF 职称材料

中国制造,世界合作?——“中国制造”形象广告批评

11

作者 吴辉 《湖州职业技术学院学报》 2010年第4期63-66,共4页

2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告的创意分析,其不完善的地方也... 2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告的创意分析,其不完善的地方也是显而易见的,主要表现为三个方面:一是避重就轻,诉求不得要领;二是立意太低,声音软弱无力;三是定位低端,安于代工现状。而从广告符号的角度看,这则广告是一个寓意丰富的文本,作者欲"申明"的意义与文本本身所展示的意义并不一致,文本背后隐藏着激烈的意识形态冲突和"中国制造"缺乏商业话语权的无奈。 展开更多

关键词 中国制造 形象广告 创意 符号

下载PDF 职称材料

红塔集团形象广告的视觉修辞分析

12

作者 魏新警 《大观周刊》 2011年第36期89-90,共2页

本文通过对红塔集团的形象广告片分析，揭示了商业广告利用符号的多重意指来向受众灌输企业所推崇的价值观，进而提升企业品牌的认知度和美誉度的一般规律。

关键词 形象广告 视觉修辞 隐性说服

下载PDF 职称材料

央视地域形象广告的整合营销传播理论分析——以关键词为例 被引量：9

13

作者 张楠 孙发友 《湖南科技大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第1期167-172,共6页

地域形象的广告关键词,高度概括该地域的独特资源,传播地域品牌形象。从广告学的整合营销传播理论看,央视播出的各省市地域形象广告,提炼出基于区域现状定位的关键词,配合地域形象视觉识别系统,选择传统媒体与网络媒体双渠道播出平台,... 地域形象的广告关键词,高度概括该地域的独特资源,传播地域品牌形象。从广告学的整合营销传播理论看,央视播出的各省市地域形象广告,提炼出基于区域现状定位的关键词,配合地域形象视觉识别系统,选择传统媒体与网络媒体双渠道播出平台,进行组合推广,注重与受众的沟通,方便受众获取广告的便利性。但是,也存在地域形象定位浮于表面、形象识别系统层次不清、播出平台分散、不能与时俱进等现象。 展开更多

关键词 地域形象广告 关键词 整合营销理论

原文传递

受众对国家形象广告的认知及其影响因素研究——以中国大学生对日本国家形象广告的认知实验为例 被引量：8

14

作者 辛文娟 黄杰 赖涵 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2016年第4期204-206,F0003,151,共5页

[目的/意义]旨在了解在公共外交中,日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果,同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso!Japan为研究对象,采用实验法、焦点小组访谈法和面对... [目的/意义]旨在了解在公共外交中,日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果,同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso!Japan为研究对象,采用实验法、焦点小组访谈法和面对面的深度访谈法,探索该片在影响中国大学生对日本形象认知方面的效果,并探讨影响这种效果的因素。[结果/结论]研究发现,该形象广告在大学生中的正面传播效果比较有限,而影响这种传播效果的因素是错综复杂的:中日两国复杂的历史及现状是最重要的影响因素;媒介中的日本形象令大学生对日本产生了两种比较片面的认知;人际传播及个人经历会加深或改善大学生对日本国家形象的刻板印象。 展开更多

关键词 国家形象广告 日本 传播效果 刻板印象

下载PDF 职称材料

“一带一路”下城市形象广告的多模态话语分析——以海丝泉州形象广告为例 被引量：4

15

作者 何竞平 《泉州师范学院学报》 2018年第3期60-66,71,共8页

在"一带一路"的背景下,城市形象广告成为传播城市品牌形象的重要手段。文章采用多模态话语分析理论,对城市形象广告《海上丝绸之路起点城市——泉州》进行分析,并总结相关广告语言策略。分析认为,该广告在特定的语境下,围绕... 在"一带一路"的背景下,城市形象广告成为传播城市品牌形象的重要手段。文章采用多模态话语分析理论,对城市形象广告《海上丝绸之路起点城市——泉州》进行分析,并总结相关广告语言策略。分析认为,该广告在特定的语境下,围绕广告主题采取了恰当的再现意义、互动意义和构图意义建构策略,并通过三种符号模态之间的互补与协同进行意义共建;广告语篇的语境决定和限制了其多模态话语意义建构的目的、主题、内容、方法和策略。 展开更多

关键词 城市形象广告 多模态话语分析 泉州 一带一路 广告语言

下载PDF 职称材料

对城市形象广告的几点思考 被引量：3

16

作者 裴常山 《安阳师范学院学报》 2011年第6期94-96,共3页

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介... 城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。 展开更多

关键词 城市形象广告 作用 误区 建议

下载PDF 职称材料

广告语篇中多模态隐喻转喻的认知构建——以华为形象广告《芭蕾脚》为例 被引量：3

17

作者 谢倩 《兰州文理学院学报（社会科学版）》 2017年第3期116-119,共4页

基于认知语言学的概念隐喻视角,选取多模态平面广告语篇为语料,探讨隐喻性多模态广告语篇中整体意义的构建机制。研究表明,在企业形象广告中存在从高等级源域向低等级目标域的隐喻,施喻者以此来简化认知思维过程;并使用高卷入度的认知... 基于认知语言学的概念隐喻视角,选取多模态平面广告语篇为语料,探讨隐喻性多模态广告语篇中整体意义的构建机制。研究表明,在企业形象广告中存在从高等级源域向低等级目标域的隐喻,施喻者以此来简化认知思维过程;并使用高卷入度的认知强化企业与受众之间的直接联系,塑造积极的品牌联想。 展开更多

关键词 多模态隐喻 企业形象广告 认知构建

下载PDF 职称材料

电视广告女性形象的符号学阐释 被引量：3

18

作者 谢婉若 《长春师范大学学报（人文社会科学版）》 2008年第4期79-82,共4页

虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中性别角色定型并没有减弱,电视广告中的女性形象仍被定位为:家庭主妇、男性的陪衬、被观赏的对象等形象。此种现象的产生可从符号学的角度进行阐释:电视广告中的女性符号在其符号意指过程中,在内... 虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中性别角色定型并没有减弱,电视广告中的女性形象仍被定位为:家庭主妇、男性的陪衬、被观赏的对象等形象。此种现象的产生可从符号学的角度进行阐释:电视广告中的女性符号在其符号意指过程中,在内涵义的层面上赋予了女性刻板形象。符号编码者和译码者对此种形象的形成也具有一定的影响。 展开更多

关键词 符号学 电视广告女性形象 内涵义 意识形态

下载PDF 职称材料

媒体形象广告的传播 被引量：1

19

作者 朱唧唧 《南通纺织职业技术学院学报》 2005年第1期35-37,共3页

媒体不仅是广告传播的载体,同时也要为其自身进行广告宣传才能有所发展。文章从媒体自身形象的广告创意、传播过程以及传播效果3个方面阐述了媒体形象广告的传播。

关键词 媒体形象广告 视觉创意 传播

下载PDF 职称材料

报纸媒体形象广告刍议 被引量：1

20

作者 丁媛媛 秦岁明 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第5期292-294,共3页

通过对报纸媒体品牌定位和形象广告策划的阐述,探讨了报纸媒体如何通过自我形象广告,更好地提升品牌形象,从而提高报纸的知名度和发行量。以应对当今媒体经营环境的变化对报纸媒体的发展造成了压力和挑战。

关键词 报纸媒体 报纸形象广告 品牌定位 形象推广

下载PDF 职称材料