-
题名基于顾客视角的集群品牌概念界定及验证
被引量：4
- 1
-
-
作者
宋永高
翁森艳
-
机构
浙江理工大学经济管理学院
-
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2016年第6期155-162,共8页
-
文摘
针对国内学者提出集群品牌术语后对其界定不一的问题,为给出一个普遍认可的集群品牌概念,分析探讨了品牌的2个要件:品牌形式及其联想和意义,认为后者才是品牌本质;分析了集群品牌的存在有2个必要但非充分条件:集群存在并被认知、集群被命名,指出只有当集群被目标顾客记住并建立相关联想后,集群品牌才存在。辨析了"地名+产业名"组合文字可能的3种含义:指称某地特定产业及其产品,某地特定的产业集群,或该产业集群衍生出来的集群品牌,揭示了它们之间的明显差异,由此给出了集群品牌的定义。使用自由联想的方法,对"杭州女装"作为集群品牌做了测试,并与"温州女装"对比,结果显示前者联想丰富,有明显意义,后者联想少且基本无意义,间接验证了该文对集群品牌概念界定的合理性。
-
关键词
集群品牌
集品牌联想
产业集群
杭州女装
-
Keywords
cluster brand
cluster brand association
industrial cluster
hangzhou women dress
-
分类号
C93
[经济管理—管理学]
-
-
题名杭州女装品牌发展策略的探讨
被引量：5
- 2
-
-
作者
郭建南
胡蕾
朱伟明
-
机构
浙江工程学院国际时装技术学院
-
出处
《浙江工程学院学报》
2002年第4期269-272,共4页
-
文摘
通过对杭州女装品牌优劣势的分析,揭示杭州女装品牌发展内在规律,提出了杭州女装品牌发展的相应策略。
-
关键词
女装品牌
发展策略
杭州市
服装企业
经营管理
-
Keywords
hangzhou women's dress
women's dress brand
Development strategy
-
分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
-
