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地域大事件营销效应的城市增长机器分析——以南京奥体新城为例 被引量：80
1
作者 张京祥 殷洁 罗震东 《经济地理》 CSSCI 北大核心 2007年第3期452-457,共6页
城市增长机器是全球化激烈竞争环境中城市政府与资本力量结合的一种增长联盟,在转型期的中国城市增长中广泛存在。文章以地域营销大事件作为切入点,具体以南京奥体新城为实证,对城市增长联盟的形成、博弈与解体进行了研究。揭示了转型... 城市增长机器是全球化激烈竞争环境中城市政府与资本力量结合的一种增长联盟,在转型期的中国城市增长中广泛存在。文章以地域营销大事件作为切入点,具体以南京奥体新城为实证,对城市增长联盟的形成、博弈与解体进行了研究。揭示了转型期中国城市政府的高度企业化倾,以及城市增长机器产生、运作的机制。指出要建立更为稳定、广泛的城市城市增长联盟,实现从“增长型政府”向“发展型政府”治理模式的根本转变。 展开更多
关键词 大事件 地域营销 城市增长机器 企业型政府 南京
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我国马拉松赛事赞助市场的现状、特征和问题 被引量：31
2
作者 白莉莉 冯晓露 《中国体育科技》 CSSCI 北大核心 2018年第4期3-11,共9页
在系统整理2017年我国232场马拉松赛事赞助信息的基础上,从赛事赞助商行业分布、赛事赞助商品类别、赞助商等级划分等方面呈现我国马拉松赛事赞助市场现状。认为我国马拉松赛事赞助市场的特征主要表现为:赞助热度与赛事级别关联度较小,... 在系统整理2017年我国232场马拉松赛事赞助信息的基础上,从赛事赞助商行业分布、赛事赞助商品类别、赞助商等级划分等方面呈现我国马拉松赛事赞助市场现状。认为我国马拉松赛事赞助市场的特征主要表现为:赞助热度与赛事级别关联度较小,与参赛规模关系更为密切;三四线城市赞助商独具地方特色,城市旅游带动赛事招商;细分赛事、系列赛事备受赞助商青睐。面临的主要问题:赛事赞助商行业结构不合理;赛事赞助招商两极化趋势明显;赛事赞助商稳定性较差;赛事实物赞助变现难度大。提出发展策略:优化马拉松赛事赞助结构,培育健康持续的赞助市场;打破传统赛事营销模式,丰富马拉松赛事的赞助回报方式;转变企业赞助观念,积极运用马拉松赛事赞助的多维效应;加强各方交流与协作,提高赛事赞助的资源利用。 展开更多
关键词 马拉松赛事 体育赞助 赛事运营 体育营销 赞助市场
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全球化时代的城市大事件营销效应:基于空间生产视角 被引量：26
3
作者 张京祥 于涛 陆枭麟 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2013年第5期1-5,共5页
在全球竞争时代,大事件营销已经成为城市政府实现增长策略的重要工具。文章引入空间生产的分析视角,对城市大事件营销的物质空间效应、社会空间效应、经济与政治效应进行了客观的评述,这些影响有正面的,也有负面的,从而揭示了通过大事... 在全球竞争时代,大事件营销已经成为城市政府实现增长策略的重要工具。文章引入空间生产的分析视角,对城市大事件营销的物质空间效应、社会空间效应、经济与政治效应进行了客观的评述,这些影响有正面的,也有负面的,从而揭示了通过大事件营销实现城市空间生产过程的本质。文章指出,大事件营销成为城市在全球化流动空间中增强对资本等发展要素粘性的重要媒介,实现了从流动空间向场所空间的转变,对城市的空间、经济、社会与政治关系等都产生着深刻的重塑作用。但是,更加关注如何将外向增长机遇与城市内生增长能力进行更好的结合,是非常必要的。 展开更多
关键词 全球化 城市竞争 大事件 营销 空间生产
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事件营销及其应用策略探析 被引量：15
4
作者 陈凯 魏立尧 《北京市财贸管理干部学院学报》 2005年第1期36-38,共3页
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件,进行营销传播常用的营销策略之一。文章探析了事件营销的内涵及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。
关键词 事件营销 整合营销传播 热点效应
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事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究 被引量：12
5
作者 陈跃 佘高波 《吉首大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2015年第2期72-80,共9页
事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高... 事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。 展开更多
关键词 事件营销 旅游目的地 品牌个性
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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 被引量：12
6
作者 张扬 朱拴成 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2012年第4期358-360,共3页
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能... 针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 展开更多
关键词 科技期刊 事件营销 多元素 广告
原文传递
基于事件营销的高校图书馆信息素养教育营销策略研究——以西南财经大学信息素养大赛为例 被引量：11
7
作者 刘小凤 聂富强 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2018年第12期150-155,共6页
【目的/意义】信息素养对学生的生存和发展有重要意义,事件营销作为一种以用户为导向的营销方式与图书馆的服务宗旨不谋而合,研究事件营销对高校图书馆信息素养教育活动受众广度的影响有助于创新图书馆的服务营销策略。【方法/过程】以... 【目的/意义】信息素养对学生的生存和发展有重要意义,事件营销作为一种以用户为导向的营销方式与图书馆的服务宗旨不谋而合,研究事件营销对高校图书馆信息素养教育活动受众广度的影响有助于创新图书馆的服务营销策略。【方法/过程】以事件营销理论为视角,以西南财经大学信息素养大赛为例,构建营销模式,分析营销过程,调研营销效果,最后总结了营销活动对信息素养教育营销策略的启示。【结果/结论】高校图书馆在开展信息素养服务营销时要明确营销目标,调动一切有利资源,运用多种营销策略,同时还要注重营销反馈,不断完善营销策略,确保营销目标的实现。 展开更多
关键词 图书馆 信息素养 事件营销 营销策略
原文传递
网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例
8
作者 郭文洁 姚文 《中国商论》 2024年第7期66-69,共4页
近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例... 近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。 展开更多
关键词 网络时代 事件营销 事件营销策略 事件营销风险 品牌建设
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旅游景区事件营销误区透析——以飞机再次穿越天门洞为例 被引量：6
9
作者 张晓燕 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第8期30-33,共4页
目前,国内外已有许多文献对事件旅游进行了研究,但对于旅游景区事件营销策划的研究较少。本文以飞机再次穿越天门洞的具体实例为出发点,采用经济学的视角分析了旅游景区事件营销产生的背景及原因,对此次景区事件营销的误区进行了深入分... 目前,国内外已有许多文献对事件旅游进行了研究,但对于旅游景区事件营销策划的研究较少。本文以飞机再次穿越天门洞的具体实例为出发点,采用经济学的视角分析了旅游景区事件营销产生的背景及原因,对此次景区事件营销的误区进行了深入分析,并指出了景区事件营销的真正出路。 展开更多
关键词 事件旅游 旅游景区 事件营销
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略论事件营销的有效实施 被引量：4
10
作者 常建坤 《南京财经大学学报》 2006年第1期48-50,共3页
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关... 事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素:定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有:关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。 展开更多
关键词 市场营销 事件营销 关键要素 事件营销误区
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浅谈我国旅游景区的事件营销 被引量：4
11
作者 韩敬 《科技情报开发与经济》 2006年第3期119-121,共3页
在旅游市场竞争中,事件营销作为旅游市场的一种营销手段,正在赢得属于自己的市场份额。然而,事件营销并非万能,如果在旅游景区营销中运用不当便会产生负面效应,后果惨重。在研究、分析我国旅游景区事件营销现状及存在的问题后,提出了相... 在旅游市场竞争中,事件营销作为旅游市场的一种营销手段,正在赢得属于自己的市场份额。然而,事件营销并非万能,如果在旅游景区营销中运用不当便会产生负面效应,后果惨重。在研究、分析我国旅游景区事件营销现状及存在的问题后,提出了相应的解决对策,对发展我国旅游业有所启示。 展开更多
关键词 旅游景区 事件营销 营销组合
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4V营销理论视角下乡村体育赛事直播模式构建研究
12
作者 谷润 《当代体育科技》 2024年第23期100-104,共5页
该研究旨在从4V营销理论的视角,深入探讨乡村体育赛事直播模式的构建与优化策略,以期解决当前直播中存在的资源集中、模式单一、分发受限及互动匮乏等问题。通过文献综述与案例分析法,明确乡村体育赛事直播中,差异化、功能化、附加价值... 该研究旨在从4V营销理论的视角,深入探讨乡村体育赛事直播模式的构建与优化策略,以期解决当前直播中存在的资源集中、模式单一、分发受限及互动匮乏等问题。通过文献综述与案例分析法,明确乡村体育赛事直播中,差异化、功能化、附加价值及共鸣与直播表现、直播内容、用户收益以及社会认同方面的关联性。针对此,提出挖掘文化与赛事特色的直播差异化策略、创新内容集成信息服务的功能化设计策略、增加互动体验与途径商业变现的附加价值创造策略、进行情感营销与社群建设的共鸣策略。 展开更多
关键词 4V营销理论 乡村体育赛事 直播模式 赛事营销
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俄罗斯“图书馆之夜”项目的考察分析 被引量：6
13
作者 樊伟 姜晓 +3 位作者 淳姣 张又雄 于姝 姜婷婷 《四川图书馆学报》 2017年第3期93-97,共5页
"图书馆之夜"是基于事件营销策略,在复制"博物馆之夜"经验基础上构思出来的阅读推广项目。该项目起源于莫斯科,旨在改变国民对图书馆的刻板印象和促进阅读,后来风靡全俄罗斯,成为俄罗斯联邦迄今为止影响最深远、参... "图书馆之夜"是基于事件营销策略,在复制"博物馆之夜"经验基础上构思出来的阅读推广项目。该项目起源于莫斯科,旨在改变国民对图书馆的刻板印象和促进阅读,后来风靡全俄罗斯,成为俄罗斯联邦迄今为止影响最深远、参与最广泛的阅读推广活动之一。对"图书馆之夜"项目进行全面考察分析,有助于探索俄罗斯阅读推广活动的独到之处,为我国国家层面的阅读推广工作提供借鉴。 展开更多
关键词 俄罗斯 图书馆之夜 阅读推广 事件营销
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抓行业热点 创特色专栏 增强综合性期刊的竞争力——谈《中国实用内科杂志》的《规范抗栓专栏》的策划 被引量：5
14
作者 张建军 任延刚 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2015年第1期83-84,共2页
以《中国实用内科杂志》策划《规范抗栓专栏》为例,强调:科技期刊要关注行业内的热点问题,体现期刊的社会责任;结合期刊自身特点,创立新栏目,在提升期刊水平、吸引读者的同时,用学术带动营销,实现多方共赢。
关键词 科技期刊 期刊经营 营销策略
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科技期刊需重视基于事件营销的资源再开发 被引量：4
15
作者 张建军 任延刚 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2014年第4期347-348,共2页
阐述《中国实用内科杂志》一期成功的选题策划,即不断开发学科资源,拓展合作方式。认为在追求科技期刊事件营销成功的同时更要重视资源的再开发。
关键词 科技期刊 科技期刊经营 营销策略 事件营销
原文传递
基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究 被引量：4
16
作者 柴王军 赵岷 《城市观察》 2012年第6期168-184,共17页
随着经济全球化飞速发展,大型体育赛事逐渐成为主办城市营销自己的重要载体和工具,但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事,主办城市必须选择与自身发展相适宜的大型体育赛事。本文首先从城市选择大型体育赛事进行经济分析,剖析影响城市... 随着经济全球化飞速发展,大型体育赛事逐渐成为主办城市营销自己的重要载体和工具,但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事,主办城市必须选择与自身发展相适宜的大型体育赛事。本文首先从城市选择大型体育赛事进行经济分析,剖析影响城市举办大型体育赛事的赛事因素和城市因素,最后系统研究中国城市选择大型体育赛事的非均衡发展战略,以及从城市群和各类城市两个角度详细分析我国城市大型体育赛事选择思路。 展开更多
关键词 体育赛事 城市营销 中国城市
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重大体育赛事隐性营销行为规制 被引量：4
17
作者 胡峰 王霖 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2012年第2期19-23,共5页
"隐性营销"本身并非法律正式规定和认可的概念,而是一个具有泛性伸缩尺度的概念。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权的行为须具备关联性和寻求商业利益两个属性。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权具有侵权手段的多样化和隐... "隐性营销"本身并非法律正式规定和认可的概念,而是一个具有泛性伸缩尺度的概念。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权的行为须具备关联性和寻求商业利益两个属性。隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权具有侵权手段的多样化和隐蔽性、侵权空间的特定性以及侵权客体的复杂性等的法律特征。近年来,我国政府已经极大地促进了体育赛事标志知识产权的保护工作,跟进了重大特定体育赛事标志保护的法律条款。完善对隐性营销中侵犯重大体育赛事标志权的法律规制无论在理论方面还是在实践方面都具有相当的重要性。 展开更多
关键词 体育赛事 隐性营销 标志权 法律规制
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媒体变革下行业期刊的市场经营模式研究 被引量：4
18
作者 贺嫁姿 周华清 《韶关学院学报》 2021年第6期81-87,共7页
行业期刊普遍盈利能力下降,需要探索行业期刊的经营模式,提升行业期刊的盈利能力.采取个案研究方法,分析与总结广告行业杂志的盈利模式.研究发现行业期刊具有行业经营优势,通过整合行业资源,探索多元的经营模式,能够有效提升行业期刊的... 行业期刊普遍盈利能力下降,需要探索行业期刊的经营模式,提升行业期刊的盈利能力.采取个案研究方法,分析与总结广告行业杂志的盈利模式.研究发现行业期刊具有行业经营优势,通过整合行业资源,探索多元的经营模式,能够有效提升行业期刊的盈利水平.行业期刊应发挥行业优势资源,整合行业与产业上下游需求,采取受控发行的模式提升发行效果,确定全媒体营销与信息传播的经营理念,实现从行业影响到影响行业的发展目标,增强行业期刊的市场竞争力. 展开更多
关键词 行业期刊 媒体融合 广告行业 盈利模式 融合出版 活动营销
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海南自由贸易港旅游形象建设:国际经验与本土实践
19
作者 言唱 《南海学刊》 2023年第3期44-54,共11页
旅游形象建设是提升海南自由贸易港综合竞争力,推进国际旅游消费中心建设的重要环节。新加坡、迪拜和鹿特丹在旅游吸引物开发、软硬件设施建设、文化氛围营造、旅游管理等方面积累了丰富的经验。海南自由贸易港旅游形象建设应当立足自... 旅游形象建设是提升海南自由贸易港综合竞争力,推进国际旅游消费中心建设的重要环节。新加坡、迪拜和鹿特丹在旅游吸引物开发、软硬件设施建设、文化氛围营造、旅游管理等方面积累了丰富的经验。海南自由贸易港旅游形象建设应当立足自身实际,借鉴国际经验,针对当前存在的不足进行重新定位和系统规划。通过培育特色鲜明的认知符号,构筑高品质的消费环境,并运用节事营销强化品牌传播,逐步构建起具有全球影响力和可持续吸引力的旅游形象。 展开更多
关键词 海南自由贸易港 旅游形象 定位 认知符号 节事营销
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澳大利亚利用大型体育赛事开展旅游目的地营销的经验借鉴 被引量：4
20
作者 杨蕾 《体育科研》 2014年第3期11-14,共4页
澳大利亚是西方较早运用体育赛事进行城市营销、发展旅游业的国家之一。其利用大型体育赛事作为城市形象塑造和品牌推广有相对较长的历史,在体育赛事的开发利用方面有很多可以借鉴的经验和可以吸取的教训。文章通过对其开展的赛事主办... 澳大利亚是西方较早运用体育赛事进行城市营销、发展旅游业的国家之一。其利用大型体育赛事作为城市形象塑造和品牌推广有相对较长的历史,在体育赛事的开发利用方面有很多可以借鉴的经验和可以吸取的教训。文章通过对其开展的赛事主办地城市营销实践进行回顾和梳理,并归纳总结经验教训,为我国更好更科学的利用大型体育赛事这一手段进行城市品牌营销与形象塑造提供参考。 展开更多
关键词 体育 大型赛事 旅游 城市营销
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