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题名数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析
被引量：39
- 1
-
-
作者
牛思佳
沈雷
-
机构
江南大学纺织服装学院
-
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2020年第4期70-74,共5页
-
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154)
国家留学基金资助项目(201806795029)
江南大学研究生科研与实践创新计划(JNKY19_017)。
-
文摘
针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。
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关键词
数字化转型
服装品牌
营销渠道
营销策略
-
Keywords
digital transformation
clothing brand
marketing channels
marketing strategy
-
分类号
TS941.19
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究
被引量：29
- 2
-
-
作者
李雪
沈雷
-
机构
江南大学设计学院
-
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2020年第10期65-70,共6页
-
基金
江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX19_1849)。
-
文摘
伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。
-
关键词
营销策略
新媒体
服装品牌
UGC
宣传推广
-
Keywords
marketing strategy
new media
clothing brand
UGC(user generated content)
promotion
-
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名不同情景下服装个性化定制体验价值差异研究
被引量：28
- 3
-
-
作者
朱伟明
卫杨红
-
机构
浙江理工大学国际教育学院
浙江理工大学服装学院
-
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2018年第10期115-119,共5页
-
文摘
为提升定制顾客体验价值,满足消费者对定制产品与服务的需求和期望,采用理论分析法和数理统计,对不同情境下服装个性化定制的体验价值差异进行探讨。通过文献梳理提出一系列影响顾客体验价值的因素,确定了功能性、社会性、服务性、享乐性、个性化、售后等6个维度以及对应的24个测量项。通过问卷调查,采集了411个样本进行各项关键指标的相关分析,统计得出各维度间的相关系数在0.71以上,显示服装个性化定制的体验价值各维度间正向相关且有较强相关性,并建立了个性化定制的得分函数。结果表明,不同情境下服装个性化定制通过提升顾客相应的体验价值,可有效增强顾客满意度和品牌竞争力。
-
关键词
个性化定制
服装品牌
消费体验
体验价值
-
Keywords
personalized customization
clothing brand
consumer experience
experiential value
-
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名中国定制服装品牌格局与运营模式研究
被引量：15
- 4
-
-
作者
朱伟明
彭卉
-
机构
浙江理工大学服装学院
-
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2016年第12期36-42,共7页
-
基金
浙江省科技厅软科学项目的资助(2015C35022)
杭州市哲学社会科学规划常规性课题的资助(M15JC033)
-
文摘
互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。
-
关键词
服装品牌
定制
竞争格局
运营模式
互联网+
-
Keywords
clothing brand
customization
competition pattern
operation mode
internet ＋
-
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名服装品牌的微信营销策略
被引量：13
- 5
-
-
作者
李雪
黄斌
沈雷
-
机构
江南大学设计学院
江苏雅鹿品牌运营股份有限公司
-
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2020年第12期130-136,共7页
-
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC760096)
江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX19_1849)。
-
文摘
针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。
-
关键词
微信营销
服装品牌
社群
分销
直播
营销策略
-
Keywords
WeChat marketing
clothing brand
community
distribution
live broadcast
marketing strategy
-
分类号
TS941
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名服装品牌形象影响因素及其权重分布
被引量：12
- 6
-
-
作者
朱江晖
朱俊莉
-
机构
温州大学美术与设计学院
绫致时装(天津)有限公司温州办事处
-
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2016年第4期148-152,159,共6页
-
基金
温州市社科联社会科学规划项目(15wsk153)
-
文摘
为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。
-
关键词
服装品牌
品牌形象
因子分析
权重分布
-
Keywords
clothing brand
brand image
factor analysis
weight distribution
-
分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名服装视觉营销路径对消费者购买意愿的影响
被引量：12
- 7
-
-
作者
栗梅
穆芸
霍荣誉
张佳欣
于琛琪
-
机构
大连工业大学服装学院
大连工业大学服装设计与工程国家级实验教学示范中心
-
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2020年第12期84-92,共9页
-
基金
辽宁省社科联辽宁经济社会发展研究课题(2020IsIktjdyb-033)
辽宁省教育厅科学研究课题(J2019009)。
-
文摘
为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求,针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系,针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论,构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法、结构方程模型分析法,对研究假设进行检验和实证分析。结果表明:对消费者忠诚度与满意度最具影响力的是服装视觉营销路径中的品牌联名与时装秀活动,其次是线下实体店和短视频。线下实体店和社交平台的场景、橱窗、试衣间环境、品牌识别形象、企业形象、网络形象直接影响消费者购买意愿,消费者满意度对购买意愿的影响作用高于消费者忠诚度,消费者感知价值作为中介变量影响服装品牌视觉营销路径与消费者购买意愿之间的关系。
-
关键词
服装品牌
视觉营销路径
品牌形象认知
感知价值
购买意愿
-
Keywords
clothing brand
visual marketing path
image cognition of brand
perceived value
purchasing intention
-
分类号
TS941.716.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名新媒体时代网红服装品牌4P营销策略新解读
被引量：12
- 8
-
-
作者
马佳敏
吴晶
周旭东
-
机构
四川大学轻工科学与工程学院
-
出处
《服装设计师》
2021年第12期134-137,共4页
-
文摘
本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新的视角将传统的4P理论解读为价格、人格特征、客户需求和渠道四个方面,并例举了当下比较成功的网红服装品牌营销案例,分析他们的网络营销策略,以期在网红经济还未完全发展成熟的今天,为其他服装品牌的营销提供借鉴和参考。
-
关键词
网红经济
服装品牌
网络营销
4P理论
-
Keywords
Web celebrity economy
clothing brand
Marketing strategy
The network marketing
-
分类号
F42
[经济管理—产业经济]
-
-
题名中国服装品牌战略转型路径研究
被引量：11
- 9
-
-
作者
孙涛
吴志明
-
机构
江南大学纺织服装学院
-
出处
《丝绸》
CAS
北大核心
2012年第12期76-80,共5页
-
基金
教育部人文社会科学研究规划项目(09YJA760015)
江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目(2011SJD760005)
-
文摘
中国服装品牌战略转型的主要目标是形成国际服装品牌,而且已经走在转型的路上。战略转型的路径是:通过理解时尚概念达到品牌意识的觉醒,通过"贴牌生产"的学徒期训练达到服装生产和管理的现代化,通过"品牌并购"和"品牌洋马甲"达到品牌文化的国际化,通过"中国风"内涵更新达到中国服装文化的普世化,最终形成国际服装品牌。中国服装品牌的战略转型路径在现实中已经呈现,业界需要在思想上自觉意识到它,摆脱旧观念的束缚,以开放的态度和前瞻性的理念来促进战略转型的实现。
-
关键词
服装品牌
品牌战略
转型路径
-
Keywords
clothing brand
brand strategy
Transformation path
-
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
-
-
题名多平台模式下服装品牌的推广策略研究
被引量：11
- 10
-
-
作者
方东根
-
机构
深圳红豆穿戴智能科技有限公司研发中心
江南大学纺织服装学院
-
出处
《针织工业》
2016年第5期58-61,共4页
-
基金
国家自然科学基金青年基金项目(F030705)
2015年度第二批纺织科学与工程重中之重学科和"纺织纤维材料与加工技术"国家地方联合工程实验室开放基金项目(2015KF18)
江苏省产学研前瞻性联合研究项目(SBY201320235)
-
文摘
结合品牌推广的特性及构成要素,分析多平台营销模式下的服装品牌推广,介绍多平台的分类、内在机制、品牌推广优势等。详细阐述服装品牌多平台推广流程,包括宽度推广、深度推广、品牌维护,指出推广效益的主观和客观影响因素,并针对多平台模式提出服装品牌推广的新策略,包括线上线下联动、实时互动、代言等推广策略,有利于促进服装品牌在新环境下的推广。
-
关键词
服装品牌
品牌推广
多平台模式
推广策略
-
Keywords
clothing brand
brand Promotion
Multi-platform Mode
Promotion Strategy
-
分类号
TS941.19
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名大数据时代的中国服装品牌创新策略
被引量：11
- 11
-
-
作者
沈雷
张竞羽
-
机构
江南大学纺织服装学院
-
出处
《服装学报》
CAS
2016年第1期117-122,共6页
-
文摘
通过对国内外品牌价值排行榜研究,分析我国服装品牌发展的现状和存在问题。从延伸产业链、运营模式、科技运用、文化内涵与品牌形象塑造、移动营销型企业管理等方面分析我国服装品牌的未来发展趋势,以此提出服装品牌创新途径。
-
关键词
大数据
服装品牌
创新策略
-
Keywords
big data, clothing brand, innovation strategy
-
分类号
TS941.742
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名基于设计师主体性的服装品牌文化建设对策研究
被引量：11
- 12
-
-
作者
郝瑞闽
王佩国
-
机构
常熟理工学院艺术与服装工程学院
-
出处
《丝绸》
CAS
北大核心
2013年第10期71-74,共4页
-
基金
江苏省社科研究应用精品
文化精品立项课题项目(12SWB-008)
-
文摘
服装品牌与设计师的风格是有机的统一体,品牌需要设计师的诠释,品牌文化满足着设计师风格的审美追求。阐述了服装设计师主体性内涵和发挥其主体性的必要性,通过主体与客体的实践辩证关系论述服装品牌文化建设中加强设计师主体性的有效途径和对策:确立设计师在品牌文化创新中的主体性,建立服装创意产业集群,加快服装设计大师脱颖而出的机制建设,加大科技融入服装品牌创意力度。在坚持主体性原则的同时必须坚持客体性原则,使设计师与服装品牌文化在相互作用中协调发展。
-
关键词
设计师
主体性
服装品牌
文化建设
对策
-
Keywords
designer
subjectivity
clothing brand
cultural construction
countermeasures
-
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
-
-
题名民族风格服装品牌的现状与发展探析
被引量：9
- 13
-
-
作者
刘君
白敬艳
赖秋劲
-
机构
深圳职业技术学院艺术设计学院
-
出处
《丝绸》
CAS
北大核心
2013年第10期61-65,共5页
-
基金
深圳市哲学社会科学"十二五"规划课题(125C041)
-
文摘
针对民族风格服装品牌的当前背景进行分析;通过调查研究,归纳出民族风格服装品牌的现状,指出存在的问题,中国传统的特色品牌文化不鲜明,缺乏对传统文化的创新设计,未能很好地结合时尚流行。基于此类品牌风格的独特性,提出三点发展的建议:品牌文化需有切入点和差异性;重视传统元素的创新与环保理念;注重培养设计师的国际化、时尚化眼光。
-
关键词
服装品牌
民族风格
中国元素
服装设计
品牌
发展
-
Keywords
clothing brand
national style
Chinese element
clothing design
brand
development
-
分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量：9
- 14
-
-
作者
何琳
陈李红
-
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
-
出处
《服装学报》
CAS
2020年第5期455-462,共8页
-
基金
国家自然科学基金项目(71704102)
东华大学人文社科预研究项目(218-10-0108019)。
-
文摘
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
-
关键词
服装品牌
绿色品牌形象
品牌环保形象
消费者购买意愿
扎根分析
-
Keywords
clothing brand
green brand image
brand environmental protection image
consumer purchase willingness
grounded analysis
-
分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
-
-
题名基于网络的品牌服装设计营销模式研究
被引量：10
- 15
-
-
作者
王国书
周赳
-
机构
浙江理工大学材料与纺织学院
-
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2015年第2期69-73,共5页
-
基金
国家社会科学基金艺术学项目(12BG064)
-
文摘
随着电子商务的兴起,网络购物成了人们普遍接受的购物方式,品牌服装也从传统的线下营销模式逐步向基于网络的线上营销模式发展。基于网络的服装品牌设计营销模式("叠三元模式"),从品牌服装的设计和营销角度出发,结合当前典型的网络服装品牌特点,将设计和营销环节在网络平台上融合,使得消费者能够进入设计环节,从而降低营销成本、提高设计附加值,为基于网络的纺织产品设计营销策略研究与应用提供借鉴。
-
关键词
设计营销
一体化
网络
服装品牌
营销模式
-
Keywords
design and marketing
integration
network
clothing brand
marketing made
-
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
-
题名国内服装品牌建设问题及对策
被引量：5
- 16
-
-
作者
谢荣华
-
机构
广州市广播电视大学经济部
-
出处
《华东经济管理》
2006年第9期124-128,共5页
-
文摘
文章认为品牌核心价值模糊、崇洋媚外、设计技术薄弱,缺乏文化内涵、同质化现象严重、缺乏品牌发展战略,盲目进行多元化发展是当前我国服装品牌普遍存在的问题,认识和处理好这些问题是打造强势服装品牌的关键。
-
关键词
服装
品牌
品牌发展战略
品牌文化
-
Keywords
clothing brand
brand
brand development strategy
brand culture
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
-
题名品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究
被引量：6
- 17
-
-
作者
郑晶
李浩
李建亮
-
机构
厦门理工学院设计艺术学院
东华大学服装与设计艺术学院
浙江理工大学丝绸与时尚文化研究中心
-
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2020年第9期63-70,共8页
-
基金
教育部人文社科基金项目(18YJA760036)
上海市艺术科学规划项目(ZD2018G02)。
-
文摘
为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。
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关键词
品牌识别
品牌基因
品牌基因模型
服装品牌
服装设计
关键元素
-
Keywords
brand identity
brand genes
brand gene model
clothing brand
clothing design
key elements
-
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
F273.2
[经济管理—企业管理]
-
-
题名服装品牌建设浅谈
被引量：5
- 18
-
-
作者
贠玉珍
王伟
王学东
-
机构
河北科技大学唐山分院
-
出处
《纺织科技进展》
CAS
2005年第4期76-77,共2页
-
文摘
民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平,打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。
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关键词
服装品牌
品牌建设
品牌运作
-
Keywords
clothing brand
brand developments
brand operation
-
分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
-
-
题名文化营销视角下服装品牌形象塑造及运用
被引量：7
- 19
-
-
作者
薛帆
沈雷
-
机构
江南大学生态纺织教育部重点实验室
-
出处
《服装学报》
CAS
2018年第3期274-277,共4页
-
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154)
江苏省普通高校专业学位研究生实践创新计划项目(SJZZ16_0211)
江苏省研究生教育教学改革研究与实践课题项目(JGLX16_047)
-
文摘
文化营销是提升服装品牌文化内涵与价值的重要营销手段,因此受到服装企业的高度重视。通过对文化营销内涵的分析,运用文化营销战略对服装品牌形象进行塑造,并探讨其对服装品牌形象所产生的影响。基于文化营销战略提升产品及品牌的附加值,从而达到消费者和企业共赢的目标。
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关键词
文化营销
服装品牌
形象塑造
品牌形象
-
Keywords
cultural marketing
clothing brand
brand building
brand image
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
-
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题名消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究
被引量：8
- 20
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作者
孙虹
郭建南
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机构
浙江理工大学服装学院
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出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2012年第2期137-142,共6页
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基金
浙江省社会科学界联合会研究课题成果(2011N043)
-
文摘
基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明:服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业正确选择品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了一定的参考依据。
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关键词
消费价值观
竞争优势
服装品牌
市场定位
-
Keywords
consumer values
competitive advantage
clothing brand
market positioning
-
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
-
