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题名“中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈
被引量：35
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作者
陶骏
李善文
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机构
云南大学工商管理与旅游管理学院
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出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2012年第2期97-106,共10页
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基金
云南大学研究生科研课题重点资助项目(ynuy201137)及一般项目(ynuy201033)
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文摘
许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。
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关键词
中华老字号
品牌复兴
品牌延伸
反馈效应
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Keywords
chinese old brand
brand revitalization
brand extension
feedback effects
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销
被引量：11
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作者
王克稳
徐会奇
栾惠洁
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机构
青岛大学
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出处
《北京市经济管理干部学院学报》
2010年第3期21-26,共6页
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基金
"青岛大学研究生营销管理重点课程建设"和"青岛大学本科生<营销管理>课程建设"项目资助
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文摘
已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。
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关键词
消费者怀旧
品牌营销
中华老字号
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Keywords
consumer nostalgia
brand marketing
chinese old brand
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名基于品牌延伸的品牌复兴研究——对中华老字号的探讨
被引量：8
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作者
陶骏
李善文
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机构
云南大学工商管理与旅游管理学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2012年第9期13-17,共5页
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基金
云南大学第四届研究生科研课题重点资助项目"基于个性匹配的品牌延伸评价方法研究"(批准号:ynuy201137)
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文摘
品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应,以国人熟悉的中华老字号为刺激物进行不同宽度与定位品牌远近延伸的2×3组间实验,通过ANOVA方差和通径分析,得出品类单一且声望高品牌以产品契合度高的近延伸、品类多而功能强的品牌以产品契合度低的远延伸为品牌复兴佳径,各类横向品牌延伸方式都直接与间接交替影响着品牌,品牌延伸是品牌复兴及发展的重要途径等结论。
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关键词
品牌延伸
品牌定位
品牌宽度
品牌复兴
中华老字号
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Keywords
brand extension
brand position
brand breadth
brand revitalization
chinese old brand
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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